我國音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑

中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 陳光曦

音樂不僅是個(gè)人修養(yǎng)的良師益友，更是一個(gè)國家精神風(fēng)貌的象征。隨著數(shù)字信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，網(wǎng)絡(luò)給音樂產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。我們要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)新發(fā)展路徑，走一條適合國情的、積極健康向上的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

音樂藝術(shù)逐漸走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路

音樂產(chǎn)業(yè)是為了滿足人們的精神文化需求，提供音樂產(chǎn)品生產(chǎn)和音樂藝術(shù)服務(wù)活動，并且圍繞音樂產(chǎn)品的商業(yè)活動而形成的產(chǎn)業(yè)體系。在文化藝術(shù)體系中，音樂是帶動文化藝術(shù)發(fā)展的重要因素，從產(chǎn)業(yè)鏈條角度來看，音樂產(chǎn)業(yè)包括上游的音樂創(chuàng)作，這是音樂的制作生產(chǎn)環(huán)節(jié)，是音樂產(chǎn)業(yè)開始的源頭；中游的音樂傳播，是音樂傳播企業(yè)開展的音樂發(fā)行與推廣；下游的音樂消費(fèi)，是廣大消費(fèi)者對音樂作品的購買和欣賞。從音樂產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍看，音樂產(chǎn)業(yè)包括音樂唱片產(chǎn)業(yè)、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)等核心音樂產(chǎn)業(yè)，音樂軟件開發(fā)業(yè)、音樂錄音設(shè)備制造業(yè)等外延音樂產(chǎn)業(yè)以及音樂電視、音樂廣播等混合音樂產(chǎn)業(yè)。

音樂產(chǎn)業(yè)在形成和發(fā)展的過程中，形成以下鮮明特征：一是內(nèi)容和形式的創(chuàng)新性。音樂產(chǎn)業(yè)是人們利用創(chuàng)新思維、創(chuàng)新技法所開展的創(chuàng)造性音樂藝術(shù)活動，音樂作品是人類智慧、知識和靈感所迸發(fā)創(chuàng)造的藝術(shù)結(jié)晶。二是音樂作品的高知識性。音樂是具有較高理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的知識勞動者，運(yùn)用相關(guān)音樂理論知識和技巧而創(chuàng)造的藝術(shù)結(jié)晶。三是音樂產(chǎn)品的高附加值。音樂產(chǎn)業(yè)由信息、知識、文化和技術(shù)等具有較高附加價(jià)值的核心要素所組成，技術(shù)和服務(wù)的價(jià)值遠(yuǎn)高于產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。四是產(chǎn)業(yè)的高度融合性。音樂產(chǎn)業(yè)是政治、經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)相融合的產(chǎn)物，音樂產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展可以帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，輻射社會生活的各個(gè)層面。

隨著社會主義市場化的逐步深化，我國音樂藝術(shù)逐漸走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。我國音樂產(chǎn)業(yè)化的迅猛發(fā)展，使音樂市場、音樂創(chuàng)作、音樂作品、音樂消費(fèi)都有很大程度的提高和創(chuàng)新。音樂市場繁榮昌盛，音樂作品源源不斷，音樂人才層出不窮，音樂產(chǎn)業(yè)建立了相對完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為音樂市場的繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。音樂產(chǎn)業(yè)逐步成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)和新的消費(fèi)增長點(diǎn)，成為推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。但目前我國音樂產(chǎn)業(yè)在人才戰(zhàn)略、創(chuàng)作觀念、發(fā)行渠道、營銷策略、版權(quán)保護(hù)等方面存在著諸多問題，嚴(yán)重阻礙著我國音樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

促進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的法律體系不健全，缺乏完善的音樂版權(quán)保護(hù)保障機(jī)制。版權(quán)保護(hù)是音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的前提。隨著我國音樂的產(chǎn)業(yè)化和市場化，音樂市場發(fā)展在逐步規(guī)范的同時(shí)，也存在大量的缺乏版權(quán)保護(hù)的產(chǎn)品。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)的興起，免費(fèi)下載、盜版音樂、免費(fèi)音樂盛行，對音樂產(chǎn)業(yè)造成巨大沖擊。缺乏完善的法律版權(quán)保護(hù)，法律制度可操作性差，使版權(quán)所有者利益得不到保證，音樂投資人合法權(quán)益受到侵害，音樂制作人積極性受到打擊。這一現(xiàn)象導(dǎo)致整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)業(yè)績下滑，并且嚴(yán)重影響到音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。加速健全音樂產(chǎn)業(yè)法律保障體系，促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)，是促進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵。

促進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)代市場體系不完備，缺乏創(chuàng)新的音樂商業(yè)營銷模式。現(xiàn)代成熟的音樂市場，能夠?qū)崿F(xiàn)音樂資源的優(yōu)化配置。目前我國音樂市場發(fā)展不完善，影響了音樂產(chǎn)品的自由流通，限制了音樂產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展。一方面，由于我國音樂產(chǎn)業(yè)還沒建立起一套成熟的商業(yè)贏利模式，沒有建立起完整的制作、銷售、版權(quán)一體化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，沒有制定合理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，沒有構(gòu)建穩(wěn)定的銷售平臺，因此也就不能有效地將音樂作品轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，音樂產(chǎn)業(yè)更是面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展形勢。互聯(lián)網(wǎng)營銷是一種互動、直接、即時(shí)的反饋式營銷，音樂消費(fèi)者與生產(chǎn)者直接通過網(wǎng)絡(luò)接觸、溝通并進(jìn)行買賣。我國音樂產(chǎn)業(yè)必須緊跟時(shí)代潮流，利用市場化方式，構(gòu)建起新型的商業(yè)營銷模式，促使音樂產(chǎn)業(yè)成為營利性增長性產(chǎn)業(yè)。

促進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的人才培訓(xùn)機(jī)制不完善，缺乏培育高素質(zhì)人才的市場機(jī)制。人才是促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性保障。高素質(zhì)音樂人才能夠把握音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向，創(chuàng)作出符合市場需求的高質(zhì)量音樂作品。目前我國高素質(zhì)音樂人才短缺，影響著我國音樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)音樂教育教學(xué)機(jī)制已不能適應(yīng)市場對人才的需求，所培養(yǎng)的音樂人才數(shù)量和質(zhì)量已不能滿足音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需要。尤其是那種既懂音樂又懂經(jīng)濟(jì)和營銷的復(fù)合型音樂人才的短缺，制約著音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，由于受傳統(tǒng)思想觀念和意識形態(tài)的束縛，音樂產(chǎn)業(yè)沒有形成公平競爭的市場環(huán)境，音樂企業(yè)沒有形成有利于創(chuàng)新的競爭激勵(lì)機(jī)制，致使我國音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力和競爭力明顯不足。一些音樂企業(yè)只管生產(chǎn)不管市場，只管投入不管產(chǎn)出，致使大量投入?yún)s換來了形式單一、內(nèi)容重復(fù)、很少貼近大眾的音樂作品。

我國音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑

健全音樂產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系，加強(qiáng)音樂知識版權(quán)保護(hù)力度，創(chuàng)新音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境。音樂產(chǎn)業(yè)要想快速發(fā)展，需要一個(gè)公開公平公正的外部市場環(huán)境。為建設(shè)良好的市場環(huán)境，首先要加強(qiáng)音樂產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)建設(shè)。要構(gòu)建有法可依的法律保障體系，促進(jìn)音樂市場和音樂產(chǎn)品的自由流通，滿足人們不斷增長的精神文化需求。其次要加大音樂知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。要切實(shí)落實(shí)音樂知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，查處音樂侵權(quán)違法案件，打擊盜版投機(jī)行為；要改變音樂“免費(fèi)下載，免費(fèi)使用”的局面，構(gòu)建合理的收費(fèi)原則，打擊危害市場秩序的非法網(wǎng)站，保護(hù)音樂版權(quán)者合法權(quán)益，為音樂企業(yè)提供更廣闊的發(fā)展空間。最后，加強(qiáng)對音樂產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督和管理。要建立音樂產(chǎn)業(yè)的反不正當(dāng)競爭機(jī)制，合理優(yōu)化資源配置，構(gòu)建互利共贏的產(chǎn)業(yè)格局；要規(guī)范音樂企業(yè)的運(yùn)作行為，培養(yǎng)音樂人的社會責(zé)任感和職業(yè)道德意識，貼近生活、貼近百姓，創(chuàng)作人們喜聞樂見的高質(zhì)量音樂作品。

加強(qiáng)音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)范化運(yùn)作，拓寬音樂產(chǎn)業(yè)多元化贏利鏈條，創(chuàng)新音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式。隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，音樂產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為迎接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，首先音樂產(chǎn)業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新個(gè)性化的商業(yè)贏利模式。要開拓發(fā)展新思路，積極利用現(xiàn)代通信手段，整合音樂、網(wǎng)絡(luò)與通信各界力量，打造音樂產(chǎn)業(yè)化全新平臺，探索多種形式的個(gè)性化音樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式，形成全面有效的生產(chǎn)、運(yùn)營、銷售和贏利模式。其次要拓寬音樂產(chǎn)業(yè)的贏利鏈條。要利用成熟的在線和無線網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，利用網(wǎng)絡(luò)功能延伸音樂產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺的內(nèi)容資源整合，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)，形成穩(wěn)定的贏利渠道。最后，要加強(qiáng)音樂產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化運(yùn)作。技術(shù)發(fā)展對音樂產(chǎn)業(yè)是把雙刃劍，既要利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)改造傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)，也要大力發(fā)展新興的網(wǎng)絡(luò)音樂；既要堅(jiān)持正確的音樂創(chuàng)作方向，大力促進(jìn)原創(chuàng)音樂發(fā)展，也要規(guī)范音樂傳播和市場運(yùn)作。

加大音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策扶持力度，增強(qiáng)音樂產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力，創(chuàng)新發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)人才培育機(jī)制。高素質(zhì)音樂人才決定著音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來，培養(yǎng)高素質(zhì)音樂人才已經(jīng)成為發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)的緊迫任務(wù)。一是加大音樂產(chǎn)業(yè)政策扶持力度。要提升音樂產(chǎn)業(yè)在國家發(fā)展中的戰(zhàn)略地位，建立音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人才培育基地，聚集音樂創(chuàng)新人才，培育音樂文化產(chǎn)業(yè)集群，推動音樂產(chǎn)業(yè)向高標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)?；较虬l(fā)展；設(shè)立國家音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動音樂企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育優(yōu)秀音樂人才。二是增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力。自主創(chuàng)新能力是推進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的戰(zhàn)略基點(diǎn)，要提高音樂人才創(chuàng)新能力，創(chuàng)新音樂文化品牌，增強(qiáng)核心市場競爭力，推動優(yōu)秀音樂文化走向世界。三是構(gòu)建高素質(zhì)音樂人才培育機(jī)制。音樂院校應(yīng)調(diào)整教育結(jié)構(gòu)，開設(shè)符合市場需求的音樂經(jīng)濟(jì)和娛樂營銷等專業(yè)課程，培養(yǎng)高層次音樂專業(yè)人才；音樂企業(yè)應(yīng)加大資金投入，加強(qiáng)培訓(xùn)力度，提升職工專業(yè)能力；社會應(yīng)創(chuàng)造深厚音樂文化氛圍，激發(fā)音樂人才的創(chuàng)作激情和動力。