探析大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體如何實現(xiàn)共贏

文/李冶天

在如今高科技社會中，無論哪個領(lǐng)域，新舊事物交替都十分迅速，這種趨勢同樣發(fā)生在媒體領(lǐng)域，在這個傳統(tǒng)媒體與新媒體的不斷相互融合的階段，不適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的媒體形式被淘汰，而較好適應(yīng)的則被保留下來逐漸向前邁進。下面筆者從幾個方面對傳統(tǒng)媒體與新媒體如何在大數(shù)據(jù)時代下實現(xiàn)共贏進行探析。

一、信息渠道的融合

新媒體和傳統(tǒng)媒體都是靠信息來吸引用戶，信息資源可謂是媒體產(chǎn)業(yè)的命脈，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體如果能夠掌握準確的信息，那么就會在市場中占據(jù)先機，良好的信息渠道就是媒體所能獲得信息的源泉。但新媒體與傳統(tǒng)媒體不應(yīng)因為信息資源而形成對立，兩者應(yīng)該相互融合，因為新媒體雖然占據(jù)了大份額的媒體市場，但是它的大量新聞內(nèi)容都是來自傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該及時向這種已經(jīng)發(fā)展起來的新媒體實施融合策略。例如，上海文廣集團下的東方衛(wèi)視與新浪網(wǎng)在2006年達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，此時新浪在全國擁有超過2.3億的注冊用戶這樣龐大的受眾群。東方衛(wèi)視與新浪網(wǎng)兩大媒體的信息渠道融合，就產(chǎn)生了一加一大于二的效應(yīng)。媒體使得社會更透明，大數(shù)據(jù)時代的信息浪潮加速推進，那么在這樣的大環(huán)境中，隱私保護和數(shù)字安全更不容忽視。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合中要注重信息保護性、內(nèi)容廣泛性、信息高深度性。另外，新媒體在吸收傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容的同時應(yīng)該學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營理念，而傳統(tǒng)媒體應(yīng)該通過新媒體的優(yōu)勢不斷提升所占份額，利用新媒體軟件與工具，加強對下級信息流的滲透。新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)該堅持共同的服務(wù)理念，要做到“民”的融合，即在利用百姓這一素材時達到信息渠道融合，使得兩種媒體形式成為信息的載體與動力，從而達到共贏。

二、外部經(jīng)濟促成兼并

外部經(jīng)濟促成兼并是新興的媒體產(chǎn)業(yè)收購傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的一種方式，政治經(jīng)濟學(xué)家熊彼特認為，這種收購是融合也是一種共贏形式。促成兼并較常見于新舊媒體之間的融合，兼并的結(jié)果是改變一家媒體公司的主要戰(zhàn)略。在采取外部經(jīng)濟促成兼并這一方案之前應(yīng)該制定詳細的信息分割計劃，這個過程中原有的企業(yè)不斷進行擴展，從而抑制其他并不成熟的產(chǎn)業(yè)，而這個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部則會茁壯成長，這樣不但會提供較廣闊的前景，還能使其傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)在困境中尋求突破。在促成兼并的過程中要注意利用信息技術(shù)，不能顧此失彼，簡單地拋棄傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。十年前的美國洛杉磯一家媒體公司就是兼并失敗例子中的典范。該公司最后進退失據(jù)，對內(nèi)無法將體系結(jié)構(gòu)完整地保存下去，對外因為沒有核心競爭力，一窩蜂地關(guān)停傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，使曾有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)一下子崩潰。結(jié)果可想而知，在當(dāng)時美國下崗失業(yè)的滾滾洪流中，這家公司再也難以抵擋住一波又一波的沖擊。

三、運用新媒體樹品牌

新媒體在發(fā)展過程中最需要重視的是長期訂閱用戶，對于這一方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借助于新媒體這一優(yōu)勢，來增強信息渠道的獲取并維護住用戶。新媒體所擁有的大量客戶組，僅需稍加修改剪輯，就會對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生十分可觀的效益。在傳播信息的過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該采用高頻率、低信息量的方式進行信息輸送。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該合理利用新媒體，使得兩種媒體形式在合作的過程中不影響、不抑制另一方，并應(yīng)穩(wěn)定地保持這種良性合作關(guān)系，這樣就能產(chǎn)生更加顯著的品牌認同感。在這樣高頻的信息注入下，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該提高信息的曝光程度，設(shè)置網(wǎng)友互動平臺，在網(wǎng)友參與后，提升媒體與網(wǎng)友的互動性。目前傳統(tǒng)媒體對于大數(shù)據(jù)時代并不十分適應(yīng)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該緊追信息潮流，主動迎合網(wǎng)友，從而保證自己在媒體競爭市場里長時間保持活力。

四、結(jié)語

媒體是傳承人類文明、推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，人與人之間的距離因為它而不斷縮小，同時它也拓寬了人與人之間的交流領(lǐng)域。但是媒體市場同其他市場亦是同樣的殘酷，歷史地看，不同的媒體形式從簡單復(fù)雜逐漸出現(xiàn)在歷史舞臺上，從書信到簡報，再到各類報紙和互聯(lián)網(wǎng)上的電子信息。這些種類繁多的媒體都以真實、熱情、準確的形式無處不在地表現(xiàn)出了社會和世界的發(fā)展與進步。