媒體融合趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體向新媒體學(xué)習(xí)什么

文/楊陽(yáng)

一、媒體融合是必然選擇

1．受眾的多元化需求。傳統(tǒng)的傳播者與受眾兩者的關(guān)系，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)前，受眾會(huì)因?yàn)閱我坏那蓝谶x擇上出現(xiàn)單一的現(xiàn)象。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，兩者關(guān)系出現(xiàn)了新的變化，實(shí)現(xiàn)了媒介的進(jìn)一步發(fā)展，滿足了受眾多元化的需求。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展以及我國(guó)綜合實(shí)力的增強(qiáng)，出現(xiàn)了很多的新媒體形態(tài)，比如微信、微博，目前雙向的傳播渠道已經(jīng)取代了單向傳播，而且主動(dòng)選擇的受眾已經(jīng)逐漸取代了被動(dòng)式的選擇，實(shí)現(xiàn)了自由選擇的模式，在受眾的傳播渠道中實(shí)現(xiàn)了更為細(xì)致的劃分。目前在融合的過程中，根據(jù)優(yōu)勢(shì)對(duì)其傳播的渠道進(jìn)行整合，在內(nèi)容上進(jìn)行整合，而且受眾實(shí)現(xiàn)了多元化的擴(kuò)大，無論是廣告資源還是受眾資源已經(jīng)根據(jù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)重新聚合，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行組合，這就是融合，傳播的效果加強(qiáng)了。

2．新媒介技術(shù)的發(fā)展。麥克盧漢提出媒介即訊息，就是指媒介的存在就是訊息的意義的實(shí)現(xiàn)，也就是對(duì)傳播媒介的重要性進(jìn)行分析以及總結(jié)。如果出現(xiàn)了傳播媒介的不斷創(chuàng)新就會(huì)引起社會(huì)的變革，而且也不是在內(nèi)容上進(jìn)行自身傳播，而是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新媒介技術(shù)的使用，對(duì)此傳統(tǒng)的媒體行業(yè)就會(huì)出現(xiàn)更大的變革，整體的媒體格局也得到擴(kuò)大，未來的發(fā)展已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。

二、傳統(tǒng)媒體向新媒體學(xué)習(xí)什么

1．夯實(shí)思想陣地，壯大主流輿論。如果利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新媒體的優(yōu)化，就會(huì)有很多的問題出現(xiàn)，融合的過程中，就會(huì)有融合、互補(bǔ)出現(xiàn)，而且傳媒生態(tài)變化會(huì)提出融媒體的問題，被更多的人重視。利用新興媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步對(duì)融媒體在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)建立，其實(shí)就是不斷地進(jìn)行聚合以及合并傳統(tǒng)媒體的過程，可以實(shí)現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容在受眾面進(jìn)行傳播，而且有主要的傳播區(qū)域，可以針對(duì)社會(huì)的具體現(xiàn)象進(jìn)行評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)社會(huì)的和諧發(fā)展。借助新興媒體的優(yōu)勢(shì)不斷地對(duì)傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)此可以利用優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，應(yīng)該用“用戶”代替?zhèn)鹘y(tǒng)“受眾”的角色，在融合的過程中進(jìn)行不斷創(chuàng)新：首先，面對(duì)如今的新媒體背景，應(yīng)該根據(jù)“用戶”觀念，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維不斷地進(jìn)行強(qiáng)化，進(jìn)行理念的改變，進(jìn)行創(chuàng)新；其次，應(yīng)該結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，對(duì)其渠道進(jìn)行創(chuàng)新，在傳播的過程中根據(jù)個(gè)性化要求進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。

2．利用新媒體平臺(tái)分析受眾需求。目前將新媒體與傳統(tǒng)的電視新聞媒體進(jìn)行融合的過程中，最為重要的方式就是對(duì)其進(jìn)行分析。年輕觀眾的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)在線時(shí)間較長(zhǎng)，新聞?dòng)^看習(xí)慣也由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、電視媒體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)。針對(duì)年輕受眾的需求，可以將新聞節(jié)目剪輯成碎片化的短新聞，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)，及時(shí)向觀眾推送。

因?yàn)槟壳疤幱谛旅襟w時(shí)代，對(duì)此就需要對(duì)電視新聞節(jié)目觀眾進(jìn)行研究，通過大數(shù)據(jù)的方法了解其具體觀眾的習(xí)慣以及所喜歡的內(nèi)容，也可以根據(jù)新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)分析大數(shù)據(jù)的工作，在統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)，由此就可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目受眾的增加。

3．轉(zhuǎn)變觀念，向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型

雖然出現(xiàn)了新媒體，但是在使用的過程中，只是在傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上不斷地進(jìn)行疊加，所以需要不斷地對(duì)媒體融合進(jìn)行深入探討。目前在實(shí)踐的過程中，為了更加深入地進(jìn)行融合，就要有一套比較完善的現(xiàn)代傳播體系，而且在運(yùn)營(yíng)的過程中要利用互聯(lián)網(wǎng)思維，同時(shí)考慮需求的準(zhǔn)確定位，優(yōu)化手段。單向傳播需要進(jìn)行改變，對(duì)新媒體可以互動(dòng)的特點(diǎn)進(jìn)行利用，就可以在需求上實(shí)現(xiàn)個(gè)性化滿足，利用及時(shí)性、互動(dòng)性實(shí)現(xiàn)信息傳播覆蓋面的擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)傳播效果的優(yōu)化。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，電視新聞媒體在新媒體環(huán)境之下，需要不斷地進(jìn)行改革，因?yàn)閮烧哌M(jìn)行融合的工程量巨大，而且非常復(fù)雜，不是一蹴而就的，所以實(shí)施時(shí)，應(yīng)該借助新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)整體受眾需求的準(zhǔn)確定位，就可以對(duì)收視效率進(jìn)行提高，進(jìn)一步將廣告通過新媒體進(jìn)行投放，在目前的新媒體環(huán)境之下探索出有利于發(fā)展的一條道路。此外，在電視節(jié)目的制作質(zhì)量上要加以重視，實(shí)現(xiàn)水平的提高，促進(jìn)穩(wěn)定發(fā)展。