電影微信營(yíng)銷模式及優(yōu)化方式研究

文/胡春華

電影微信營(yíng)銷模式對(duì)提高電影票房具有積極作用，為此，相關(guān)人員需給予電影微信營(yíng)銷模式高度重視，促使其存在的價(jià)值與效用在電影營(yíng)銷中充分發(fā)揮，為提高電影票房做鋪墊。

一、電影微信營(yíng)銷模式的傳播特點(diǎn)

1．以強(qiáng)社交關(guān)系為基礎(chǔ)的傳播。強(qiáng)社交主要是指熟人之間對(duì)日常信息進(jìn)行分享和轉(zhuǎn)載，還可以把自己關(guān)注的話題和潛在的態(tài)度進(jìn)行群體性的傳播，強(qiáng)社交關(guān)系的傳播效果要比一般的傳播效果好。微信比之微博的全面開放不同，微信屬于比較封閉的社交系統(tǒng)，微信需要經(jīng)過對(duì)方同意以后，才可以成為好友，從而形成了朋友圈式的關(guān)注體系，導(dǎo)致微信朋友圈成為了封閉的社交系統(tǒng)和具有強(qiáng)社交關(guān)系的特點(diǎn)。在微信朋友圈中對(duì)電影相關(guān)話題進(jìn)行關(guān)注和評(píng)論以及轉(zhuǎn)載，構(gòu)成關(guān)系營(yíng)銷，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的。例如，《前任3》《神秘巨星》等口碑電影在微信朋友圈被刷爆。

2．定位更加準(zhǔn)確。微信公眾號(hào)分為兩類，一類是訂閱號(hào)，另一類是服務(wù)號(hào)，這兩類公眾號(hào)都具有訂閱和推送的功能。微信用戶可以結(jié)合自身的實(shí)際需求去關(guān)注各種類型的公眾賬號(hào)。用戶關(guān)注公眾號(hào)推送的信息會(huì)及時(shí)到達(dá)用戶的手中，這樣既進(jìn)行了宣傳，也防止了狂轟濫炸的宣傳，使信息傳播更加精準(zhǔn)和高效。此外，電影的口碑評(píng)價(jià)和官方影片的信息都可以利用微信朋友圈文章的轉(zhuǎn)載和自媒體公眾號(hào)的推薦進(jìn)行傳播，從而提升傳播的準(zhǔn)確性和質(zhì)量，有利于用戶獲得認(rèn)同感。

二、電影微信營(yíng)銷的優(yōu)化方案

1．官方公眾號(hào)進(jìn)行全面的宣傳定位。電影微信營(yíng)銷是非常重要的。目前，電影在宣傳營(yíng)銷階段，官方主要打造兩大類的公眾號(hào)，一類是把電影作品作為公眾號(hào)的主體，發(fā)布的內(nèi)容主要有電影宣傳片和海報(bào)以及影訊等。另一類是把影視公司作為主體的官方公眾賬號(hào)，主要是為了宣傳公司推出的電影，并且這一類公眾賬號(hào)的推送內(nèi)容和形式多種多樣，例如，“天娛傳媒”“華誼兄弟”“新畫面電影”等就屬于此類。

電影微信營(yíng)銷的主要策略就是官方微信公眾賬號(hào)，官方微信公眾賬號(hào)主要是為關(guān)注賬號(hào)的用戶，推送全面準(zhǔn)確的電影信息，并且官方微信公眾賬號(hào)屬于權(quán)威的平臺(tái)。想要提升電影微信營(yíng)銷，就需要把官方微信公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容和形式進(jìn)行精準(zhǔn)定位，從而提升傳播的效率和精準(zhǔn)程度。

2．熱門公眾號(hào)和自媒體公眾號(hào)打造口碑效應(yīng)。在微信朋友圈中被刷爆的熱門電影是離不開熱門公眾號(hào)的推薦和宣傳的。從《后來的我們》到《復(fù)仇者聯(lián)盟3》，自媒體公眾號(hào)的推薦和宣傳、熱門公眾號(hào)對(duì)電影的解析，都在微信朋友圈中引起了高度的重視。微信的熱門公眾號(hào)和自媒體公眾號(hào)在微信中的角色就如同微博中的大V，指引人們關(guān)注高品質(zhì)的電影，從而產(chǎn)生口碑效應(yīng)，提升票房。因此，熱門公眾號(hào)和自媒體公眾號(hào)的配合也是電影微信營(yíng)銷模式中的一個(gè)重要途徑。

3．微信在線購(gòu)票。根據(jù)調(diào)查顯示，使用微信支付功能的微信用戶越來越多，而且支付的消費(fèi)額度在持續(xù)增長(zhǎng)。在調(diào)查的用戶中，有些每個(gè)月使用微信支付的金額都超過了千元。微信購(gòu)票功能是生活服務(wù)類的一個(gè)重要組成部分，特別是在年輕人的群體中，微信購(gòu)票的比率在不斷增長(zhǎng)。

電影微信營(yíng)銷主要是為了有更好的票房和口碑。微信購(gòu)票可以有效地把營(yíng)銷宣傳轉(zhuǎn)變成票房，而且微信購(gòu)票中經(jīng)常有特價(jià)場(chǎng)次的活動(dòng)，有效地激起了微信用戶的觀影欲望，從而把觀眾帶進(jìn)電影院。在微信購(gòu)票中經(jīng)常出一些優(yōu)惠的活動(dòng)，會(huì)加強(qiáng)用戶對(duì)微信電影票的偏好，使微信用戶可以長(zhǎng)期通過微信購(gòu)買電影票。此外，微信用戶可以在觀影之后對(duì)影片進(jìn)行評(píng)價(jià)，使觀眾之間可以進(jìn)行交流，促成電影的二次宣傳。因此，微信電影購(gòu)票是非常重要的營(yíng)銷策略。

三、結(jié)語

綜上所述，若想提高電影票房，合理應(yīng)用電影微信營(yíng)銷模式勢(shì)在必行，其不但能夠擴(kuò)大宣傳范圍，還能調(diào)動(dòng)觀眾的觀看興趣，是當(dāng)前電影營(yíng)銷人員需高度重視的營(yíng)銷模式。電影微信營(yíng)銷模式的有效利用，對(duì)提高電影票房具有積極作用，因此需要官方公眾號(hào)進(jìn)行全面的宣傳定位，憑借熱門公眾號(hào)和自媒體公眾號(hào)打造口碑效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)微信在線購(gòu)票。只有這樣才可以有效進(jìn)行電影微信營(yíng)銷，提升電影的票房和口碑。