移動(dòng)多媒體廣播電視的發(fā)展近況探究

文/顧舜麗

近幾年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，新媒體發(fā)展有效帶動(dòng)了數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)與增長(zhǎng)。由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展，我國(guó)多媒體技術(shù)已日漸更新，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)發(fā)展的多媒體廣播電視逐漸取代傳統(tǒng)的廣播電視。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量劇增，手機(jī)廣播電視的受眾數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，在2012年，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)多媒體時(shí)代。移動(dòng)多媒體廣播電視與傳統(tǒng)的廣播電視相比，具有伴隨性與時(shí)效性，并且主要以便攜為主特征的手機(jī)移動(dòng)終端，與新聞傳播有天然的契合性，能夠隨時(shí)隨地查看新聞，體現(xiàn)新聞的時(shí)效性。

一、移動(dòng)多媒體廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量自2015年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，越來(lái)越多網(wǎng)民用戶的增加促使移動(dòng)多媒體廣播電視蓬勃發(fā)展。智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展有效促進(jìn)了廣播電視的收聽移動(dòng)化與互聯(lián)網(wǎng)化同步發(fā)展。在移動(dòng)多媒體時(shí)代，受眾收聽廣播、收看電視的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。根據(jù)賽立信媒介顯示的研究調(diào)查結(jié)果我們能夠看出：近幾年，我國(guó)傳統(tǒng)的新聞廣播收聽方式比例逐漸下降，越來(lái)越多的人們使用移動(dòng)多媒體收聽廣播，并且在2012年的移動(dòng)多媒體時(shí)代，手機(jī)已經(jīng)成為收聽新聞廣播的重要渠道。由此可以看出，廣播收聽不再限于傳統(tǒng)方式，也可以應(yīng)用車載收音機(jī)收聽新聞，而且更加靈巧便捷，尤其是手機(jī)時(shí)代下功能多樣的移動(dòng)多媒體終端促使廣播電視向多元化發(fā)展。

二、移動(dòng)多媒體與廣播電視具有較高契合性

廣播電視被眾多學(xué)者認(rèn)為是容易與移動(dòng)多媒體融合的媒體，手機(jī)是移動(dòng)多媒體最具代表性的終端，與廣播電視有著良好的契合性。由于傳統(tǒng)廣播電視的最大特點(diǎn)在于及時(shí)性與非侵占性、伴隨性等，而手機(jī)移動(dòng)終端具有靈活小巧、便于攜帶的優(yōu)勢(shì)，這些基本特征使二者有著天然的契合度。所以手機(jī)移動(dòng)終端與廣播電視的非侵占性能夠使人們?cè)谑章爮V播的同時(shí)做其他事情。例如，老人可以一邊散步，一邊收聽廣播?，F(xiàn)代移動(dòng)多媒體都具有外放功能，也可使用耳機(jī)，人們使用移動(dòng)多媒體收聽廣播電視時(shí)也可以做其他事情，這都與廣播的非侵占性有著良好的契合性。

廣播媒體與傳統(tǒng)電視相比內(nèi)容短小、故事特征不明顯，但是卻由于制作周期短成本低，具有較大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在移動(dòng)多媒體時(shí)代下，用戶個(gè)人信息終端的快餐化，刺激了用戶對(duì)快捷、及時(shí)的消息需求，所以越來(lái)越多的廣播電視用戶成為了移動(dòng)多媒體用戶，并且隨時(shí)隨地地用手機(jī)移動(dòng)終端獲取信息。

三、移動(dòng)多媒體廣播電視的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)與手機(jī)移動(dòng)終端的有效結(jié)合。近幾年手機(jī)客戶端數(shù)量猛增，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與手機(jī)客戶端的有效結(jié)合，推出APP，廣播電視發(fā)展也應(yīng)如此。在移動(dòng)多媒體廣播電視發(fā)展背景下，可以開發(fā)電臺(tái)APP——可以由傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)開發(fā)，照搬頻率內(nèi)容，例如山東經(jīng)濟(jì)廣播與北京廣播在線等；也可以由傳統(tǒng)廣播電臺(tái)有效開發(fā)，例如喜馬拉雅與豆瓣電臺(tái)。在移動(dòng)多媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目必須改版、推陳出新，而廣播APP則不受時(shí)間與時(shí)段的限制，也成為驅(qū)動(dòng)我國(guó)創(chuàng)新的重要發(fā)展平臺(tái)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述我們能夠看出，隨著時(shí)代的快速發(fā)展，移動(dòng)多媒體廣播電視面臨著眾多的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，所以我們必須緊密結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求以及用戶的多元化需求，能夠靈活切換終端服務(wù)內(nèi)容，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，重視內(nèi)容分眾化，促使廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展。