關(guān)于新媒體時(shí)代電視臺(tái)民生新聞的發(fā)展探討

文/朱鴻釗

民生新聞的宗旨是以民為本，以社會(huì)民眾的觀點(diǎn)，利用平民化的手法展現(xiàn)與社會(huì)民眾的生活息息相關(guān)的新聞，通過(guò)從生活出發(fā)、從民眾出發(fā)、從實(shí)際出發(fā)的原則，為民眾講述其身邊的種種事情，是一種“平民化”的新聞形式。

一、電視臺(tái)民生新聞的特點(diǎn)

（一）觀眾群體基本相同。例如，深圳都市頻道創(chuàng)辦的《第一現(xiàn)場(chǎng)》民生新聞節(jié)目，自播出之后，其收視率逐漸高升，在當(dāng)時(shí)掀起了民生類新聞的浪潮。再如吉林電視臺(tái)創(chuàng)辦的《沸點(diǎn)民生》等節(jié)目，都是通過(guò)關(guān)注人們所關(guān)心的話題來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，都在為老百姓實(shí)實(shí)在在地服務(wù)。此類節(jié)目通常情況下都會(huì)安排在下班之后的時(shí)間，因此類似的民生新聞會(huì)在時(shí)間上發(fā)生沖突，如果民生節(jié)目都在一個(gè)省份，那么節(jié)目的內(nèi)容很可能也會(huì)重復(fù)，因此這成為了民生新聞的一大問(wèn)題。

（二）關(guān)心民眾的利益。電視臺(tái)民生新聞都是從人們的實(shí)際生活中選取題材進(jìn)行報(bào)道的，站在老百姓的角度去了解問(wèn)題，分析問(wèn)題，最后解決問(wèn)題。比如生活中的食品安全問(wèn)題和就業(yè)問(wèn)題，這些都是老百姓最關(guān)心的問(wèn)題，這樣節(jié)目就會(huì)得到越來(lái)越多的關(guān)注。

二、電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）報(bào)道的同質(zhì)化。同一個(gè)省份的電視臺(tái)有很多民生類新聞，不同的電視臺(tái)其民事節(jié)目的內(nèi)容很容易造成重疊，甚至有些電視臺(tái)把其他電視臺(tái)播報(bào)的同一件事情通過(guò)改頭換面再次出現(xiàn)在電視節(jié)目中。這些題材類似、事件類似、內(nèi)容類似的新聞讓觀眾容易產(chǎn)生厭倦的心理。在新媒體時(shí)代，這些內(nèi)容類似的新聞可能早就在網(wǎng)上播出了，民眾已經(jīng)基本了解情況，這時(shí)，電視臺(tái)的新聞節(jié)目如果沒(méi)有創(chuàng)新的內(nèi)容，加上新媒體對(duì)觀眾的瓜分，會(huì)使電視民生新聞的觀眾越來(lái)越少。

（二）報(bào)道的瑣碎化。有些電視臺(tái)民生新聞節(jié)目只關(guān)注老百姓生活中雞毛蒜皮的小事，隨著這些小事在電視上的不斷播出，越來(lái)越多的觀眾失去了對(duì)電視臺(tái)民生新聞的興趣，同時(shí)也使民生新聞失去了吸引力。

（三）內(nèi)容的娛樂(lè)化。為了吸引更多的觀眾，一些民生新聞通過(guò)低俗的新聞來(lái)吸引觀眾，從而使原本簡(jiǎn)單的新聞節(jié)目被披上了世俗的面紗，將事情復(fù)雜化；還有的通過(guò)使用煽情或者特技進(jìn)行節(jié)目的烘托；有的使用情景再現(xiàn)等手段，運(yùn)用演員演繹故事情景。應(yīng)該說(shuō)，這些措施本身是值得商榷的，其效果也并非如想象中的那么理想。

三、新媒體時(shí)代的發(fā)展方向

（一）提高創(chuàng)新思維，挖掘深度新聞。在新媒體時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，民生新聞的報(bào)道同質(zhì)化也越來(lái)越嚴(yán)重。為此，欄目的制作人需要不斷解放思想，大膽嘗試新聞創(chuàng)新。對(duì)欄目進(jìn)行細(xì)致分析，找準(zhǔn)自己的定位，逐漸創(chuàng)建自己的品牌，為廣大觀眾創(chuàng)辦有特色的新聞節(jié)目。只有這樣，電視臺(tái)民生新聞才能在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的形勢(shì)下站穩(wěn)腳跟。

（二）站穩(wěn)立場(chǎng)，做好輿論向?qū)?。新聞媒體的基本責(zé)任就是對(duì)輿論的監(jiān)督和導(dǎo)向。由于民生新聞更接近觀眾的日常生活，所以必須把握好報(bào)道理念，不可出現(xiàn)偏差。在民生新聞報(bào)道中，為民眾維權(quán)占據(jù)了很大一部分；但是在為百姓維權(quán)的時(shí)候，欄目不能干涉民眾的日常生活，也不能以高高在上的態(tài)度來(lái)報(bào)道。民生新聞需要在兩者之間找到平衡，要擅長(zhǎng)對(duì)觀眾的態(tài)度進(jìn)行積極引導(dǎo)。

（三）利用語(yǔ)言的生動(dòng)性吸引觀眾。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速發(fā)展的今天，人們的生活節(jié)奏不斷加快，民眾很難靜下心來(lái)慢慢品味新聞報(bào)道。這就需要電視臺(tái)民生新聞注重編輯的生動(dòng)性，從而快速抓住觀眾的眼球。電視民生新聞要在語(yǔ)言上下功夫，利用通俗易懂、生動(dòng)有趣的語(yǔ)言形式來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，提高其民眾親和力。

（四）增強(qiáng)互動(dòng)性。電視臺(tái)民生新聞的主角兒是老百姓，主要報(bào)道的內(nèi)容就是他們身邊發(fā)生的事情，在報(bào)道這些新聞時(shí)，百姓應(yīng)具有更多的發(fā)言權(quán)。所以，為了能聽到更多的百姓聲音，欄目也可增設(shè)熱線電話或者在線留言、微博、微信等方式來(lái)促進(jìn)節(jié)目的互動(dòng)性，提高他們參與節(jié)目的積極性，從而吸引更多的觀眾觀看節(jié)目。

四、結(jié)語(yǔ)

目前，新媒體正處于飛速發(fā)展階段，電視臺(tái)民生新聞要想更好地發(fā)展，必須利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)深度挖掘新聞的價(jià)值，逐漸提高創(chuàng)新意識(shí)；確定正確的立場(chǎng)，做好正確的輿論導(dǎo)向；在節(jié)目中更多地使用幽默的語(yǔ)言形式，提升新聞編輯的綜合能力；加強(qiáng)新聞欄目和觀眾的互動(dòng)性。只有做到以上幾點(diǎn)，電視臺(tái)民生新聞才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的業(yè)態(tài)中更好地發(fā)展。