探析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

文/秦雪芳

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的概念分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個全新的概念，這一概念在國內(nèi)被提出的時間最早可以追溯到2012年11月。2014年，李克強總理在公開場合對這一概念的提出作出了肯定。自此開始，這一概念被廣泛應(yīng)用到了創(chuàng)業(yè)以及創(chuàng)新領(lǐng)域。2015年，在百度、騰訊以及阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)公司的努力下，“互聯(lián)網(wǎng)+聯(lián)盟”在中國誕生，中國由此進入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。

創(chuàng)新是這一概念與傳統(tǒng)行業(yè)融合的內(nèi)在驅(qū)動力，而以人為本則是該理念的核心。它以“跨界融合”以及“結(jié)構(gòu)重組”的方式為傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新的生機和活力?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的時代背景分析，傳統(tǒng)社會結(jié)構(gòu)已在信息革命以及全球化的發(fā)展態(tài)勢中被打破，文化、社會、經(jīng)濟均發(fā)生了非常顯著的變化，社會治理工作也無需完全依賴實體化的社會結(jié)構(gòu)，虛擬化的社會治理正在逐漸融入民眾的生活。媒體行業(yè)是反映社會治理程度、潛在弊病的重要載體，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下傳統(tǒng)媒體想要發(fā)展需進行相應(yīng)的創(chuàng)新改變。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下已“退無可退”，大量的觀眾開始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺，人們獲取信息的渠道得以拓寬。面對層出不窮的新聞節(jié)目，觀眾在選擇時會不自覺地傾向于時效性強、傳播速度快的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目，這使得傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)值出現(xiàn)了大幅度下滑。傳統(tǒng)媒體“第一信息入口”的地位已經(jīng)被迫讓給了新興媒體，若再不轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、創(chuàng)新經(jīng)營模式，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)值將出現(xiàn)更大幅度的下滑。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體如何與新媒體有效融合

（一）重塑經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念

傳統(tǒng)媒體要重塑原有的經(jīng)營模式，進一步占領(lǐng)信息入口。如此既能夠傳遞給受眾有效信息，又能夠通過售賣特定的廣告區(qū)位來獲得商業(yè)價值。傳統(tǒng)媒體的技術(shù)限制決定了其場景入口的有限性，因此可供變現(xiàn)的商業(yè)價值其實寥寥無幾。新媒體技術(shù)依靠手機終端以及移動PC技術(shù)的優(yōu)勢為民眾提供了更為廣闊的場景信息入口，信息傳播的過程打破了時間、空間的限制，傳統(tǒng)媒體中存在的信息不對稱問題也已經(jīng)得到了解決。

面對這方面的變革，傳統(tǒng)媒體要有足夠清晰的認識，要正視其中的優(yōu)勢及劣勢。在此基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，重塑經(jīng)營模式，才能夠?qū)崿F(xiàn)進一步發(fā)展。傳統(tǒng)媒體對特定地區(qū)或行業(yè)有著較強的覆蓋率以及覆蓋深度，其積累下的資源正是構(gòu)成“場景入口”的主要元素，所以傳統(tǒng)媒體可以嘗試以“大數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)構(gòu)建起數(shù)字化的信息資源平臺，以完成與受眾的連接，真正滿足受眾的需求。嘗試與當?shù)仄髽I(yè)合作，對自身的資源進行整合、共享，以降低與受眾連接的成本。如此便能夠在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下從信息入口方面重新拾起原有的價值。

（二）深入挖掘節(jié)目內(nèi)涵

傳統(tǒng)媒體平臺要深入挖掘自身內(nèi)涵，進一步適應(yīng)新媒體環(huán)境的變化。電視、報紙類的新聞媒體具有專業(yè)化的制作團隊，所以在稿件質(zhì)量、報道的側(cè)重點以及挖掘節(jié)目內(nèi)涵上更能夠貼近民生，真正使新聞做到有溫度，有深度，有內(nèi)涵。但其互動性卻無法與新媒體平臺競爭，微博、微信等公眾平臺觀眾可以隨時隨地進行評論、交流，突出了公眾在新聞報道中的參與性。傳統(tǒng)媒體應(yīng)借鑒這一優(yōu)勢，強化與新媒體的深度融合，同步開設(shè)官網(wǎng)、微博、微信公眾號等線上平臺，提高全民參與積極性，真正使新聞節(jié)目展現(xiàn)出生動靈活的效果，提高節(jié)目質(zhì)量，挖掘節(jié)目內(nèi)涵?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代強調(diào)的是實時、互動，是一種全民參與的新聞報道理念。深入挖掘節(jié)目內(nèi)涵，從多個角度進行報道，便能夠贏得更多觀眾的認可。

三、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體只有不斷融合新媒體、借鑒其優(yōu)勢才能夠堅守行業(yè)地位，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。它帶給傳統(tǒng)媒體的不僅有挑戰(zhàn)，更有機遇。傳統(tǒng)媒體融合新媒體并實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展仍有諸多問題需要解決，因此擺在傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員面前的局面并不輕松。筆者由此切入進行了分析探究，希望對傳統(tǒng)媒體與新媒體的進一步融合有所幫助。