新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展出路探析

文/馬丹丹

基于現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展，新媒體的產(chǎn)生給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，新媒體行業(yè)在信息的實(shí)時(shí)性和傳播速度上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的電視媒體。而且隨著科技的不斷發(fā)展，手機(jī)、平板以及電腦普及化，新媒體的傳播媒介具有便捷性、覆蓋性廣、公眾參與度高等特點(diǎn)。在這種情況下，如何能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視媒體面臨的困境是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要重視和解決的問題。

一、新媒體給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，全球都邁入了交流更加便捷的信息化時(shí)代，新時(shí)代的發(fā)展給人們的生活也帶來了翻天覆地的變化。新媒體時(shí)代為信息的交互提供了更加便捷的通道，從某種程度上來說激發(fā)了新聞、娛樂節(jié)目的市場(chǎng)活力，給媒體行業(yè)帶來了新的契機(jī)。但傳統(tǒng)媒體相較于新媒體而言，傳統(tǒng)電視媒體作為信息源都是由上至下的單方向線性傳播，面向龐大的受眾群體，在信息傳播的過程中，觀眾只能被動(dòng)接受信息，但是沒有自主選擇能力，不能根據(jù)自己的喜好來選擇內(nèi)容，而且在信息傳播時(shí)效性方面也缺乏及時(shí)性。而新媒體的發(fā)展完全顛覆了這種現(xiàn)象，有關(guān)部門的調(diào)查顯示，我國網(wǎng)民數(shù)量如井噴一般快速增加，信息收集渠道的多樣化使得人們逐步放棄了傳統(tǒng)的電視媒體。而且，互聯(lián)網(wǎng)的信息空間高度自由，對(duì)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性也產(chǎn)生了沖擊，在某種程度上也干擾了社會(huì)輿論的風(fēng)向。

二、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展出路

近幾年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步應(yīng)用與推廣，傳統(tǒng)的電視媒體要結(jié)合新媒體的發(fā)展方向，轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展思路，將新媒體技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)其與新媒體的整合，確保傳統(tǒng)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

（一）積極轉(zhuǎn)變思想觀念

傳統(tǒng)電視媒體要想得到進(jìn)一步的發(fā)展，就要轉(zhuǎn)變固有的觀念，從而得到大眾的認(rèn)可。傳統(tǒng)媒體是隨著時(shí)間發(fā)展慢慢衍生出的媒體渠道，這段發(fā)展歷程是不可復(fù)制的。但是在現(xiàn)階段新媒體不斷發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威地位也受到了威脅。在這種條件下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)巧妙地借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，來增加與用戶接觸的機(jī)會(huì)，增加媒體的親和性和互動(dòng)性，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念。傳統(tǒng)媒體要了解新媒體的優(yōu)勢(shì)和缺陷，以相互融合的方式促進(jìn)兩者共同發(fā)展，從新媒體的發(fā)展過程中吸取合理的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，來確保傳統(tǒng)媒體行業(yè)持續(xù)、良好的發(fā)展。

（二）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)人員服務(wù)意識(shí)

1．加強(qiáng)用戶中心意識(shí)

在新媒體不斷發(fā)展的過程中，為用戶提供更好的服務(wù)，也有助于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)開辟新的發(fā)展空間。根據(jù)目前的發(fā)展?fàn)顩r，通過了解用戶的信息接收習(xí)慣，保障服務(wù)工作能夠更加快速、快捷地進(jìn)行。

2．多媒體信息技術(shù)的應(yīng)用

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)在媒體行業(yè)中被廣泛應(yīng)用，給傳統(tǒng)媒體的技術(shù)和設(shè)備都提供了整體的更新和發(fā)展方向。

3．構(gòu)建數(shù)據(jù)信息的收集與分析模式

傳統(tǒng)電視媒體仍然有著較大的影響力，我們應(yīng)對(duì)收視信息進(jìn)行收集、分析和評(píng)估，尤其是節(jié)目的收視率和觀眾的滿意度等指標(biāo)進(jìn)行分析研究。傳統(tǒng)媒體要基于不同觀眾的滿意度來對(duì)節(jié)目編排進(jìn)行調(diào)整，確保傳統(tǒng)電視節(jié)目收視率保持穩(wěn)定、良好的狀態(tài)。

（三）加強(qiáng)媒體行業(yè)的人才培養(yǎng)

1．加強(qiáng)新媒體人才培養(yǎng)

在新媒體時(shí)代不斷發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體想要及時(shí)獲取相關(guān)新聞信息，就要通過加強(qiáng)工作人員培訓(xùn)來提升隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，并給工作人員提供充足的晉升空間。

2．培養(yǎng)復(fù)合型人才

將傳統(tǒng)媒體節(jié)目和新媒體技術(shù)有機(jī)結(jié)合，使工作人員能夠具備靈活的互聯(lián)網(wǎng)思維，將傳統(tǒng)的媒體節(jié)目通過微信、微博等手機(jī)客戶端渠道進(jìn)行在線分享，通過新媒體的方式，來提高人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體節(jié)目的關(guān)注度。

三、結(jié)語

通過上述分析，新媒體是信息化時(shí)代的必然產(chǎn)物，這種新的媒體形式為人們的信息獲取提供了更多的渠道。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了較大的沖擊，但也推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型和進(jìn)一步發(fā)展。因此，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中要與新媒體有機(jī)結(jié)合，有效提升電視節(jié)目的影響力，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)能在信息化時(shí)代獲得新的發(fā)展和機(jī)遇。