互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型探析

文/周德

一、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)帶來(lái)的影響

（一）正面影響

眾所周知，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)主要通過(guò)語(yǔ)音方式進(jìn)行信息傳播，傳播方式單一化，對(duì)信息的傳達(dá)程度十分有限。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息技術(shù)是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型最為有利的要素。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用，能夠拓展廣播電臺(tái)節(jié)目的傳播范圍，讓更多地區(qū)的受眾收聽(tīng)到不同地方的電臺(tái)頻道與節(jié)目。

（二）負(fù)面影響

網(wǎng)絡(luò)有優(yōu)勢(shì)，也必然有其弊端。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)于傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目的負(fù)面影響主要在于信息的種類、內(nèi)容繁雜多樣且不能保證其真實(shí)性，若是廣播電臺(tái)不經(jīng)核實(shí)就進(jìn)行傳播，會(huì)對(duì)其媒體公信力產(chǎn)生負(fù)面影響。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)分析

（一）廣泛化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)鹘y(tǒng)電臺(tái)廣播節(jié)目的傳播范圍進(jìn)行拓展。傳統(tǒng)的收音設(shè)備或是手機(jī)上的收音機(jī)程序能夠搜索到的電臺(tái)頻道多數(shù)局限于本市內(nèi)或是臨近的城市，而距離較遠(yuǎn)的電臺(tái)則無(wú)法搜索。但是在信息化的大環(huán)境下，隨著各地網(wǎng)絡(luò)線路的鋪設(shè)，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的不斷增強(qiáng)，只要連接網(wǎng)絡(luò)，在智能設(shè)備上安裝網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)程序，如蜻蜓FM、荔枝FM等，便能夠收聽(tīng)到許多電臺(tái)的節(jié)目。節(jié)目的傳播范圍越廣，電臺(tái)的知名度也自然越高，這對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展具有巨大的促進(jìn)作用。

（二）虛擬化

傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目只有借助收音設(shè)備或是程序才能夠聽(tīng)到，電臺(tái)也是一個(gè)獨(dú)立的機(jī)構(gòu)。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)程序不斷開(kāi)發(fā)投用，也有更多的獨(dú)立廣播人，因?yàn)閷?duì)廣播電臺(tái)傳播模式感興趣，而且具備聲音與口才上的天賦，在各類平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了自己的獨(dú)立電臺(tái)頻道。傳統(tǒng)的電臺(tái)體制開(kāi)始逐漸向全民化、虛擬化的方向發(fā)展。在這樣的環(huán)境下，能夠孕育出更多有才能的廣播人才，這也可以作為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)選擇人才的依據(jù)，但是與此同時(shí)，也必須要進(jìn)一步完善管理機(jī)制。

三、傳統(tǒng)電臺(tái)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的創(chuàng)新對(duì)策

（一）擺脫空間局限，不斷拓展傳播范圍

每個(gè)廣播電臺(tái)的聽(tīng)眾都有一定的收聽(tīng)規(guī)矩，包括收聽(tīng)的時(shí)間、收聽(tīng)的電臺(tái)、收聽(tīng)的節(jié)目及喜愛(ài)的主持人等，如果形成了長(zhǎng)期收聽(tīng)的習(xí)慣，成為了忠實(shí)聽(tīng)眾，卻離開(kāi)了廣播覆蓋的范圍（如去了其他城市或國(guó)家），節(jié)目便失去了高粘性的忠實(shí)聽(tīng)眾。而受眾粘性是電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)。因此電臺(tái)應(yīng)當(dāng)借助當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)科技，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上建立起電臺(tái)專屬的頻道，將節(jié)目及時(shí)上傳，確保聽(tīng)眾無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，只要是在具有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的地區(qū)都可以找到想要找的電臺(tái)節(jié)目并下載收聽(tīng)。同時(shí)，傳統(tǒng)電臺(tái)也可以開(kāi)放互動(dòng)的平臺(tái)，與身處各地的聽(tīng)眾及時(shí)地交流與互動(dòng)。為了確保受眾的忠誠(chéng)度，節(jié)目的時(shí)段、播出形式以及主持陣容等，都不可輕易變動(dòng)，在尚不確認(rèn)受眾需求的情況下，可以利用微信平臺(tái)或是微博平臺(tái)發(fā)起投票，征求聽(tīng)眾的意見(jiàn)。

（二）廣開(kāi)言路，增加互動(dòng)

以往的廣播電臺(tái)主持人在直播間內(nèi)與聽(tīng)眾的交流是非直接的，無(wú)論是閱讀聽(tīng)眾的短信，亦或是接聽(tīng)熱線電話，雙方能夠了解到與傳達(dá)到的都十分有限，而且有許多節(jié)目并沒(méi)有設(shè)立聽(tīng)眾熱線以及短信通道?？梢?jiàn)以往的電臺(tái)廣播節(jié)目互動(dòng)性明顯不足，有任何活動(dòng)（如主持人見(jiàn)面會(huì)、聽(tīng)眾聚會(huì)等）也都很難迅速傳達(dá)。但是在信息化的趨勢(shì)下，廣播電臺(tái)可以開(kāi)通微信公眾平臺(tái)或官方微博，讓聽(tīng)眾有更多與電臺(tái)主持人互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

（三）豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提升吸引力

電臺(tái)節(jié)目只有跟隨時(shí)代趨勢(shì)不斷改革，才能有更大的吸引力。廣播電臺(tái)更要有創(chuàng)新意識(shí)，確保節(jié)目?jī)?nèi)容多元化，才能吸引更多的聽(tīng)眾、提升認(rèn)同度，因此必須要不斷開(kāi)發(fā)新的節(jié)目形式與內(nèi)容以提升廣播電臺(tái)對(duì)受眾的影響力，確保傳統(tǒng)電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢(shì)下，媒體領(lǐng)域自然也要隨時(shí)代趨勢(shì)而進(jìn)行革新，才能在愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中凸顯優(yōu)勢(shì)，得到更好的發(fā)展。為此本文針對(duì)廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型策略展開(kāi)了分析，希望能夠促進(jìn)廣播事業(yè)的發(fā)展，讓廣播電臺(tái)在電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占據(jù)有利地位。