傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的創(chuàng)新研究

文/陳番番

現(xiàn)在微信公眾號(hào)已經(jīng)逐漸成為用戶查看新聞、招聘及出行等內(nèi)容的主要平臺(tái)，而傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源較為豐富，若能與微信公眾號(hào)相結(jié)合，更能發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)內(nèi)容的傳播效果。對(duì)此，筆者提出以下幾點(diǎn)策略，以供參考。

一、微信公眾號(hào)的編輯特點(diǎn)

（一）文章內(nèi)容少而精

傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容雖然很豐富，整個(gè)版面涵蓋了各個(gè)行業(yè)的信息及資訊，但是用戶只是根據(jù)自己的喜好選擇感興趣的內(nèi)容而閱讀，而那些不受用戶關(guān)注的內(nèi)容，就會(huì)造成一定程度的資源浪費(fèi)。微信公眾號(hào)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，主要注重的是文章內(nèi)容的少而精。

（二）選題新穎，有亮點(diǎn)

要想在眾多媒體當(dāng)中脫穎而出，提高自身的閱讀量，選題新穎是首要條件。新穎的題材有利于增加點(diǎn)擊量，進(jìn)而擴(kuò)大自身的知名度。

（三）語(yǔ)言簡(jiǎn)而精

微信公眾號(hào)與傳統(tǒng)媒體最大的不同，就是在語(yǔ)言表達(dá)上更貼近大眾的生活，能利用輕松而新穎的形式將嚴(yán)肅的話題呈現(xiàn)在大眾面前，獲得大眾的好感和興趣。

二、微信公眾號(hào)的創(chuàng)新策略

（一）在突發(fā)事件中充分發(fā)揮媒介議程的設(shè)置功能

微信平臺(tái)雖然不如微博對(duì)突發(fā)性新聞報(bào)道的時(shí)效性和互動(dòng)性強(qiáng)，但是微信同樣也具備即時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì)，而且社交圈也匯集得極為緊密，可以和微博及報(bào)紙形成全媒體矩陣，并進(jìn)行議程設(shè)置，重新塑造紙質(zhì)媒體的影響力和話語(yǔ)權(quán)。靈活地運(yùn)用微信平臺(tái)，及時(shí)將定時(shí)推送轉(zhuǎn)變成即時(shí)推送，在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，充分發(fā)揮平臺(tái)對(duì)信息的傳遞優(yōu)勢(shì)，還要注意對(duì)突發(fā)事件的后續(xù)發(fā)展進(jìn)行跟緊，及時(shí)更新報(bào)道和推送。

（二）提高多媒體的信息制作能力

當(dāng)前，隨著手機(jī)應(yīng)用的持續(xù)發(fā)展，涉及圖片制作、短視頻等相關(guān)的應(yīng)用軟件層出不窮，大大降低了多媒體信息制作技術(shù)的難度。微信運(yùn)營(yíng)者可以自主學(xué)習(xí)制作新型的信息形式，利用簡(jiǎn)單的圖片或有趣的視頻動(dòng)畫(huà)，將枯燥乏味的長(zhǎng)篇大論呈現(xiàn)給受眾，有利于受眾對(duì)于信息的理解，增加與“粉絲”的互動(dòng)，使傳播達(dá)到事半功倍的效果。因此，傳統(tǒng)紙媒微信公眾號(hào)應(yīng)該提高多媒體信息的制作能力，盡快適應(yīng)社交媒體視頻化和移動(dòng)化的發(fā)展趨勢(shì)。

（三）樹(shù)立品牌意識(shí)，合理營(yíng)銷

2010年，騰訊微博對(duì)自己的口號(hào)進(jìn)行了更改，改為“與其在別處仰望，不如在這里并肩”。它認(rèn)為，當(dāng)代社會(huì)趨于更加草根化及平等化的社會(huì)關(guān)系。直到微信的出現(xiàn)，其公眾號(hào)的標(biāo)語(yǔ)是“再小的個(gè)體也有自己的品牌”。微信產(chǎn)品希望能通過(guò)這一平臺(tái)去改造社會(huì)，并推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步，讓每個(gè)個(gè)體能夠在這里展現(xiàn)自己的品牌。新媒體受到越來(lái)越多受眾的關(guān)注，傳統(tǒng)媒體也可以將自己的品牌放到新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，延伸品牌基因。

（四）內(nèi)容原創(chuàng)，維護(hù)版權(quán)

傳統(tǒng)媒體的官方微信公眾號(hào)以母報(bào)內(nèi)容制作的數(shù)據(jù)庫(kù)為依據(jù)，在制作或整合資訊的原創(chuàng)上有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。如對(duì)于突發(fā)新聞，微信運(yùn)營(yíng)編輯需要從報(bào)社記者手中第一時(shí)間拿到現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回的報(bào)道，再即時(shí)推送出去。一條資訊可以在更多的信息發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行發(fā)送。目前媒介融合的思維已經(jīng)深入人心，每種媒介都可以利用自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為故事的敘述作出貢獻(xiàn)。根據(jù)兩種傳播介質(zhì)的特點(diǎn)制定相應(yīng)的敘事策略，能夠達(dá)到事半功倍的傳播效果。

（五）組織專業(yè)的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)

傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾哒谥饾u轉(zhuǎn)型，而微信運(yùn)營(yíng)的記者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)新聞編輯。網(wǎng)絡(luò)編輯是一種混合的工作模式，可以將編輯、編程以及其他技術(shù)集于一身。團(tuán)隊(duì)成員除了具備一定的內(nèi)容編輯能力，還要掌握一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和分析與統(tǒng)計(jì)反饋數(shù)據(jù)的能力。

（六）把握自己的核心數(shù)據(jù)

媒體人不能單一地將所有的數(shù)據(jù)資料和用戶信息寄托在一個(gè)平臺(tái)之上，應(yīng)該學(xué)會(huì)建立自己的數(shù)據(jù)資料和用戶中心，這兩個(gè)中心將成為媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體時(shí)代信息與技術(shù)時(shí)刻都在變化，而“新聞”卻是屹立不倒的。因此紙媒涉足微信就是為了轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌摹拜d體”，使其觸達(dá)用戶，在吸引用戶的基礎(chǔ)上再去洽談信息定制或營(yíng)銷收入等，才能深入地分析用戶數(shù)據(jù)及行為，從而找到甘愿付費(fèi)的受眾群體，真正地實(shí)現(xiàn)媒介組織的盈利。未來(lái)的紙媒發(fā)展，應(yīng)是隨時(shí)準(zhǔn)備引入新興媒體，更好地實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。