報業(yè)全媒體轉型中的“報紙”定位分析

文/劉蔚君

在報紙媒體全媒體轉型的過程中，相關人員應該注意以下幾點內(nèi)容：第一，優(yōu)化整體行業(yè)的生產(chǎn)內(nèi)容，不再過分關注現(xiàn)有的信息，也不再過分關注紙媒提供的信息，提升信息的有效性及時效性；第二，拓展信息傳播的渠道，利用分層傳播的方式進行信息傳遞，為報紙行業(yè)提供新的發(fā)展機遇；第三，改革報紙行業(yè)的經(jīng)營模式，合理地借助廣告贊助的方式提升整體的營業(yè)利潤，保證報紙媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

一、內(nèi)容生產(chǎn)上的“超越報紙”

近年來，隨著信息技術的不斷發(fā)展，以及新媒體的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的報紙媒體遭受到了前所未有的危機。在此情況下，為了穩(wěn)固自身的發(fā)展，提升自身的經(jīng)濟效益，各大報社紛紛順應時代的發(fā)展趨勢，結合信息技術進行創(chuàng)新，開設專門的客戶端口，加強與群眾之間的交流，走上全媒體轉型的道路。但是在此過程中，大部分報社都沒有取得明顯的進步，出現(xiàn)這一問題的根本原因是——沒有對報紙的內(nèi)容進行優(yōu)化變革，報紙的整體內(nèi)容仍舊停留在傳統(tǒng)的層面上，僅對現(xiàn)存的事件進行整理刊發(fā)。

因此，在當前的社會發(fā)展形勢下，報紙行業(yè)若想要從根本上保證自身的發(fā)展質量以及經(jīng)濟效益，就必須要尊重原創(chuàng)，而不是一味地收集已經(jīng)存在的信息。例如，當前雖然大部分報紙都擁有自己的客戶端，但是大都在轉載相同的新聞。比如，之前被大眾當做茶余飯后的熱點新聞《杭州男子理發(fā)花了上千元》就曾經(jīng)被數(shù)十家新聞報紙媒體的客戶端所轉載，新聞失去了獨家性以及針對性，自然報紙媒體的發(fā)展就會受到影響，這就要求必須對整體的報紙內(nèi)容進行改革。

首先，報社應該提升記者以及編輯的工作能力，從根本上保證文章的質量；其次，報業(yè)的相關工作人員應該改變傳統(tǒng)的工作理念，將工作內(nèi)容與信息技術進行結合，推動報紙內(nèi)容的多元化發(fā)展，從而實現(xiàn)報紙的重新定位。

二、傳播載體中的“留住報紙”

眾所周知，一則報紙新聞從采訪到見報，其中會經(jīng)歷許多環(huán)節(jié)，但是總體來說，主要的工作只有兩個環(huán)節(jié)：其一，記者進行采寫，保證新聞內(nèi)容的真實性；其二，編輯進行編輯，保證新聞能夠吸引人的眼球。但是，在信息媒體不斷發(fā)展的當今時代，傳統(tǒng)的報業(yè)必然受到影響，為了穩(wěn)固自身的地位，提升自身的優(yōu)勢，報紙行業(yè)就必須要進行深化改革。

首先，強化報道的深度，也就是說，在進行采訪的過程中，記者需要盡量挖掘新聞的真實性以及內(nèi)涵，使得內(nèi)容能夠激發(fā)大眾的共鳴，引發(fā)出大眾的真實情感；其次，報紙應該優(yōu)化整體行業(yè)的傳播載體。換句話說，就是在視頻媒體滿天飛的當今時代，報紙行業(yè)可以利用網(wǎng)絡這一載體進行文字傳播。對于大眾來說，文字的感染力往往會強于視頻以及圖片，所以報紙媒體可以抓住這一優(yōu)勢進行發(fā)展，留住自身的“傳統(tǒng)”，鞏固自身的地位。

三、盈利模式下的“深耕報紙”

在對全媒體轉型模式下的“報紙”進行定位的過程中，不僅要對報紙的內(nèi)容以及傳播載體進行重新定位，同時針對報紙的盈利定位也需要進行適當?shù)母母飪?yōu)化。

在當前的媒體環(huán)境中，不同的報業(yè)集團紛紛選擇轉型，利用網(wǎng)絡進行傳播。在網(wǎng)絡世界中，媒體們?yōu)榱颂嵘陨硌矍暗慕?jīng)濟效益及聲譽，通常會與其他媒體進行合作，相互轉發(fā)信息，忽視了自身的價值。因此，為了保證自身能夠長遠發(fā)展，報業(yè)集團就應該明確自身的職責以及對大眾能夠造成的影響，不要為了眼前的蠅頭小利，阻礙自身的穩(wěn)定發(fā)展。

同時，在對盈利模式進行定位的過程中，相關的工作人員應該擺正自身的工作重點，切忌一味地保證報紙內(nèi)容與網(wǎng)絡客戶端內(nèi)容的相同性，這樣就會使得報紙喪失自身的價值。因此，在實際的工作過程中，報業(yè)的工作人員還是應該將工作重點放在報紙上，通過網(wǎng)絡與讀者進行溝通交流，穩(wěn)固自身的受眾群體，提升自身的盈利效益。

四、結語

綜上所述，在媒體行業(yè)模式不斷發(fā)展的當今時代，報紙媒體若想要取得穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要對自身的經(jīng)營模式以及經(jīng)營理念進行優(yōu)化。同時，在實際的發(fā)展過程中，相關的工作人員也應該對報紙媒體的特點以及作用進行重新挖掘和定位。