當(dāng)代媒體融合對(duì)新聞傳播的影響

文/劉騰

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)下多元文化的融合成為了必然的趨勢(shì)。同樣，在數(shù)字信息化時(shí)代，當(dāng)代媒體融合也成為構(gòu)成新媒體環(huán)境的必然趨勢(shì)。當(dāng)代媒體融合構(gòu)建了新的媒體環(huán)境，改變了媒體格局以及輿論格局，面對(duì)人們?nèi)找嫣嵘男畔@取要求，有必要展開(kāi)當(dāng)代媒體融合對(duì)新聞傳播的影響研究，深層次地剖析問(wèn)題，尋找新聞傳播最新的突破口，促進(jìn)新聞高質(zhì)量、高效率傳播，引導(dǎo)社會(huì)輿論向正確的方向發(fā)展。

一、當(dāng)代媒體融合現(xiàn)狀

媒體融合是新時(shí)代媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，在信息時(shí)代，媒體融合能夠利用手機(jī)、電腦、平板等現(xiàn)代化智能終端，以及電視機(jī)、收音機(jī)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)相互融合，形成新的媒體環(huán)境。它加速了信息的融合，提升了信息的傳播渠道，同時(shí)也為媒體發(fā)展提供了海量的信息資源。當(dāng)代媒體融合的特點(diǎn)如下：

（一）各類媒體均能夠直接或者間接地參與新聞傳播，不同的門(mén)戶網(wǎng)站均有搜索功能，媒體融合能夠利用其中某一媒介平臺(tái)了解多方媒體的新聞信息；

（二）移動(dòng)終端在新聞傳播、信息傳遞等方面的優(yōu)勢(shì)更為突出，尤其是微博、微信、QQ、BBS等APP在新聞傳播中能夠發(fā)揮積極的作用；

（三）傳統(tǒng)媒體能夠借助新媒體發(fā)展和重生，與新媒體的融合為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展契機(jī)；

（四）新興媒體形式不斷涌現(xiàn)，如網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子雜志、手機(jī)報(bào)等，極大地豐富了新聞信息的獲取和傳播途徑。

二、當(dāng)代媒體融合對(duì)新聞傳播的影響分析

（一）受眾群體多元化

在網(wǎng)絡(luò)全面普及和應(yīng)用的形勢(shì)下，數(shù)字技術(shù)、智能終端技術(shù)全面發(fā)展，手機(jī)、電腦、平板成為了人們生活和工作中的必備品，公眾不僅能夠通過(guò)各種途徑接受新聞信息，自身也擁有新聞傳播的能力，通過(guò)微博、微信、博客等各種渠道，將身邊的新聞信息隨時(shí)記錄和傳播，且形成了一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多等傳播模式。當(dāng)代媒體融合增加了受眾群體的數(shù)量，新聞傳播向個(gè)性化、定制化發(fā)展，滿足了不同群體的信息需求，可以通過(guò)各種搜索引擎以及各種渠道獲取自身感興趣和喜愛(ài)的新聞信息，這一點(diǎn)在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下是無(wú)法達(dá)成的。當(dāng)前，新媒體已經(jīng)改變了大眾傳媒格局，手機(jī)網(wǎng)民、電腦網(wǎng)民的數(shù)量逐年增加，不同年齡段、不同職業(yè)的受眾數(shù)量不斷增加，提升新聞信息影響力的同時(shí)，也提供了海量的新聞信息資源。

（二）接收終端一體化

媒體融合的時(shí)代背景下，新聞傳播的途徑更為豐富，接收終端也面向一體化發(fā)展。消費(fèi)類電子產(chǎn)品，如手機(jī)、電腦等是人們獲取新聞信息的媒介，在信息融合的背景下終端也逐漸融合。終端一體化發(fā)展能夠充分發(fā)揮手機(jī)、電腦、電視機(jī)等新媒體媒介、傳統(tǒng)媒體媒介的綜合優(yōu)勢(shì)，滿足受眾對(duì)新聞信息的一體化需求?，F(xiàn)今新聞傳播形式多樣，視頻、音頻、圖像、文本等相互組合變換，多種終端一體化發(fā)展構(gòu)成了多種類型媒體信息的統(tǒng)一平臺(tái)，讓受眾能夠通過(guò)更多的渠道接收新聞信息，并且通過(guò)某一終端能夠獲取其他終端的信息內(nèi)容。

（三）組織形式一體化

當(dāng)代媒體融合的速度不斷加快，在媒體融合環(huán)境中新聞傳播的影響力不斷擴(kuò)大，新聞傳播的形式也突破了傳統(tǒng)的限制，在此基礎(chǔ)上，各種類型的媒體能夠統(tǒng)一規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)組織形式的一體化。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，各個(gè)媒體的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展基本都是獨(dú)立進(jìn)行，而當(dāng)媒體融合之后，各個(gè)媒體相互之間的融合度更高，形成資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的發(fā)展模式。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不僅是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是合作伙伴，共同開(kāi)拓媒體行業(yè)的發(fā)展新路徑。各媒體組織形式一體化提升了新聞傳播的效率，例如傳統(tǒng)報(bào)紙媒體行業(yè)與移動(dòng)通訊合作，開(kāi)發(fā)手機(jī)新聞報(bào)、電子報(bào)，讓受眾能夠通過(guò)移動(dòng)通訊的網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳、門(mén)戶網(wǎng)站、短信訊息等快速訂閱、瀏覽新聞信息，并且參與互動(dòng)和評(píng)論。

三、結(jié)語(yǔ)

21世紀(jì)是信息高速發(fā)展的時(shí)代，在信息技術(shù)不斷發(fā)展和更新的形勢(shì)下，媒體融合是必然的發(fā)展趨勢(shì)，并且會(huì)在中國(guó)乃至世界都產(chǎn)生劇烈的影響。現(xiàn)今人們的信息需求不斷增加，為滿足人們個(gè)性化的信息需求，各類媒體都應(yīng)該利用信息時(shí)代的渠道、資源優(yōu)勢(shì)，深入研究媒體融合對(duì)新聞傳播的影響，解決其中的突出問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)多媒體融合發(fā)展，提升新聞傳播的質(zhì)量，使新聞傳播能夠更好地服務(wù)社會(huì)。