音樂廣播提升傳播力的路徑探析

文/馬紅巖

一、強化互動傳播

在激烈的媒體市場競爭中，新媒體的發(fā)展使媒體格局產(chǎn)生了很大的變化。新媒體的發(fā)展改變了信息的傳播方式，同時也為音樂廣播電臺的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)與機遇。新媒體的優(yōu)勢在于較強的參與性與交互性，受眾能自主選擇內(nèi)容，也能參與到信息內(nèi)容的建設(shè)與傳播中，因此，音樂廣播電臺就必須在信息傳播中重視互動傳播。

比如中央人民廣播電臺《音樂之聲》欄目，就與微信、微博、微電臺、官方網(wǎng)站以及蜻蜓FM等平臺開展了廣泛的合作，強化了與受眾的互動，同時也提升了自身媒體的影響力與附加值。同時，《音樂之聲》也十分重視開展線下活動，如“Music Radio音樂之聲痛快HIGH歌校園行”活動在洛陽理工學(xué)院成功舉行，許多知名歌手都參與其中并與受眾展開互動，這種活動有利于受眾對《音樂之聲》保持新鮮感，拓展了受眾群體，提升了受眾的忠誠度。由此可見，音樂廣播電臺需要打破媒介界限，并對全媒體資源進行有效利用與融合，強化與受眾之間的互動，提升音樂廣播的傳播力。

二、確保節(jié)目親民化

對于音樂廣播節(jié)目而言，主持風(fēng)格、節(jié)目形式等方面至關(guān)重要。一方面，音樂廣播是依靠聲音傳播來體現(xiàn)其質(zhì)量與特色的，故主持人語言應(yīng)以平和、生活化的表述為主基調(diào)。同時，主持人可以憑借音調(diào)的起承轉(zhuǎn)合，來表達個人的情感、理解與認(rèn)知，例如部分主持人會將個人的喜好直接用語言表達出來，這種強加給聽眾個人意愿的做法，有時可能會造成聽眾的不認(rèn)同，因此主持人要盡量以親民化的語言形式帶給受眾良好的感官體驗。另一方面，音樂廣播要注重互動性，與其他種類的廣播節(jié)目相比，這種互動性更加顯著。如今，越來越多客戶端的產(chǎn)生，極大地豐富了聽眾的交流活動，聽眾可以一邊收聽，一邊將自身的感受共享，因此，音樂廣播的趣味性便會大大提升。同時，音樂廣播借車載傳媒之便，能夠極大地豐富民生生活，因此直播互動話題在音樂廣播節(jié)目中非常具有優(yōu)勢，能夠有效地提升音樂廣播的傳播力。

三、利用高品質(zhì)音樂活動進行傳播

音樂廣播除了為大家提供音樂節(jié)目以外，還應(yīng)經(jīng)常舉辦各種類型的音樂活動，如明星演唱會、親子運動會、音樂主題旅游活動、面向大學(xué)生群體的“歡樂校園行”主題音樂會等。音樂廣播應(yīng)緊抓類型化音樂廣播的特色，通過大型音樂活動推廣提高節(jié)目知名度。在此建議，音樂廣播可以利用“明星效應(yīng)”來滿足用戶對節(jié)目時尚性的需求，提升音樂廣播的傳播力度。“流量明星”是當(dāng)前非常流行的詞語，指在娛樂圈內(nèi)擁有有廣泛的粉絲基礎(chǔ)，且一舉一動都會引起全民的關(guān)注，在微博以及公眾號上頻繁出現(xiàn)的明星。這類明星大多擁有眾多的粉絲，而明星的一舉一動都是粉絲競相模仿的對象。因此音樂廣播作為一種時尚廣播節(jié)目，應(yīng)該要緊緊抓住“明星效應(yīng)”帶來的收聽利潤。

比如一些明星開辦演唱會，與之關(guān)聯(lián)最為直接的廣播媒體便是音樂廣播。如《音樂之聲》2018年3月15日在微博上對即將開始的“潘瑋柏巡回演唱會”進行宣傳；對“好妹妹樂隊”新曲《我愿為你輕輕歌唱》的宣傳；還有利用當(dāng)紅明星進行廣播節(jié)目的準(zhǔn)點報時等，都充分利用了“粉絲經(jīng)濟”的效應(yīng)。粉絲愿意為自己所喜愛的明星買單并進行宣傳，而且更愿意收看每一期有關(guān)自己偶像的節(jié)目，“粉絲經(jīng)濟”作為“明星效應(yīng)”的衍生品，是當(dāng)今時代傳媒力量崛起的一個方向。音樂廣播應(yīng)抓住明星的意見領(lǐng)袖能力，促進節(jié)目的時尚性，滿足當(dāng)今年輕人對偶像的追求，擴大節(jié)目的影響力。全媒體時代需要的音樂廣播節(jié)目是多元化、包容性的，同時也應(yīng)具有小眾化的特點，從這點看來，“明星效應(yīng)”的力量不容小覷。

四、以獨特風(fēng)格促進有效傳播

現(xiàn)如今音樂廣播的節(jié)目編排內(nèi)容單一、風(fēng)格類似。而音樂廣播節(jié)目的受眾明確，目標(biāo)市場定位準(zhǔn)確，有利于節(jié)目品牌的打造，同時節(jié)目內(nèi)容與制作方式的專業(yè)化與統(tǒng)一化還大大減少了人力成本。另外，在這些模式化的基礎(chǔ)上，仍然可以追求不同節(jié)目的個性化和差異化，如主持人的主持風(fēng)格和語言表達。此外，語音語調(diào)、講話節(jié)奏和語言風(fēng)格等也都可以成為一檔節(jié)目的品牌特性。但是，一檔節(jié)目僅靠風(fēng)格取勝還是不太現(xiàn)實的。尤其是在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體更要創(chuàng)新思維，拓寬節(jié)目傳播途徑。目前，各地方音樂廣播頻道的主要發(fā)力平臺是微信和微博，也有電臺在嘗試推廣自己的音樂廣播APP。各頻道通過在官博、官微上進行信息的精準(zhǔn)推送，實現(xiàn)節(jié)目與受眾的深度互動，共享優(yōu)質(zhì)生活，樹立了接地氣的官方形象，有利于提升音樂廣播的傳播力。

五、利用新媒體平臺進行有效傳播

隨著新媒體的出現(xiàn)與快速發(fā)展，音樂廣播的傳播也發(fā)生了一定的改變。如今，很多年輕受眾大多都通過網(wǎng)絡(luò)平臺來欣賞音樂，新媒體對音樂節(jié)目的傳播是非線性的，受眾收聽音樂不再受時間與空間的限制，可以想聽什么就聽什么，新媒體的發(fā)展為音樂廣播在提升傳播力方面帶來了全新機遇?，F(xiàn)在，基本上所有的音樂廣播都設(shè)立了可以點擊收聽節(jié)目的網(wǎng)站，網(wǎng)民可以在上面自由選擇自己愛聽的節(jié)目。借助新媒體傳播，傳統(tǒng)音樂廣播插上了騰飛的翅膀，可實現(xiàn)音畫結(jié)合的雙通道傳播。借助新媒體渠道傳播的音樂廣播節(jié)目，除突破時空限制外，還具有便捷性、即時性和可選擇性等諸多優(yōu)勢，受眾不但可以隨意欣賞音樂，還可以非常方便地下載和儲存音樂。同時，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展為廣播帶來了更多的移動受眾，當(dāng)電臺播放音樂的時候，移動同步交互信道可以將音樂節(jié)目內(nèi)容以文本或者圖片的形式發(fā)送給用戶，用戶還可以選擇購買相關(guān)產(chǎn)品，參與節(jié)目互動。并且，受眾既可以通過收音機，也可以通過電腦和智能手機等多種媒介收聽音樂廣播，無線電波與移動互聯(lián)網(wǎng)的多渠道傳播，使音樂廣播的影響力比以往任何時候都大。音樂廣播網(wǎng)絡(luò)化傳播的興起，從另一個方面也說明，傳統(tǒng)音樂廣播要根據(jù)受眾收聽方式的轉(zhuǎn)換，充實節(jié)目內(nèi)容、調(diào)整節(jié)目結(jié)構(gòu)、拓展傳播渠道，不斷迎合市場需求。

六、結(jié)語

在媒體融合發(fā)展的大趨勢下，借助新媒體平臺提高音樂廣播的傳播力是順應(yīng)時代發(fā)展潮流的表現(xiàn)。在充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體為音樂廣播提供服務(wù)的同時，需要結(jié)合音樂廣播的特點及優(yōu)勢，凸顯音樂廣播的風(fēng)格，精確定位節(jié)目發(fā)展的方向，增強受眾的主動性，強化音樂廣播節(jié)目內(nèi)容的個性化特點，吸引更多的受眾。借助網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺傳遞信息的快捷性和高效性等優(yōu)點，積極組織各種活動，擴大音樂廣播的影響力，增加價值性，從而實現(xiàn)提升音樂廣播傳播力的目的。