追逐“永不落幕”的夢想
——海南電影產業(yè)淺析

文｜本刊記者 朱薇

今年是改革開放40周年，也是海南建省辦經濟特區(qū)30周年。相較經濟、社會的其他領域，海南電影改革史并不長。但改革帶動發(fā)展，發(fā)展證明改革。海南電影產業(yè)從無到有、從零落到振興，并有了向“全年展映、全島放映、全民觀影、全產業(yè)鏈”的宏偉目標奮進的底氣。

沉淀：椰林深處有花香

從內容格局看，經過30年的沉淀、發(fā)展，海南電影主要形成了三大類型：

一是主旋律電影。因為具有時代特色、代表主流價值，因此尤為不可或缺。例如，對海南重大歷史事件、時代風云的記錄和紀念。給幾代人留下難以磨滅記憶的《紅色娘子軍》、反映愛國華僑心系故國的《海外赤子》等，令人熱淚盈眶的經典曲目《我愛你中國》就出自后者。而于2002年上映的《沖出亞馬遜》，則詮釋了中國特種兵血戰(zhàn)雨林、拯救危局的動人情節(jié)，該片獲得了第22屆中國電影金雞獎的殊榮。

二是商業(yè)電影。據中國電影基金會理事長、原國家廣播電影電視總局副局長張丕民介紹，2003年，黨的十六大將大力發(fā)展文化產業(yè)寫進報告中。電影被正式定位為產業(yè)，院線制改革啟動。“院線制”的推行，結束了50多年來按行政區(qū)域供片的計劃模式，發(fā)行方改為直接向院線發(fā)行影片；修改后的《電影管理條例》出臺，在規(guī)范、啟動和引導電影生產投資方面起了重要作用。受此影響，海南也出品了不少頗具特色的商業(yè)電影。例如爆笑風格的《夏日戀神馬》、充滿南國風情的《藍調海之戀》、描述遠古末日的奇幻古裝電影《軒轅劍傳奇》等。

三是藝術電影，也就是文藝片。這類電影以獨特的眼光、構思和手法，來表達對人生、世界的思考和領悟，帶有創(chuàng)作主體的鮮明烙印和個人風格，往往在挖掘和表達人性的深度方面優(yōu)勢明顯。近些年來較為知名的藝術電影如《指尖太陽》，講述青山綠水間的留守兒童的故事，該片被列入中宣部、國家廣電總局迎接黨的十八大重點獻禮片，并入圍了第29屆中國電影金雞獎最佳兒童片。此外，展示黎族足球少女的《旋風女隊》、純愛故事的《住在海邊的貓頭鷹》等，也都是此類電影中的代表性作品。

嬗變：政策激發(fā)新磁場

在國內的產業(yè)格局中，電影產業(yè)是朝陽產業(yè)，也是新的經濟增長點。對于海南而言，電影產業(yè)亦蘊藏巨大機遇。作為無污染且高附加值的文化經濟，電影產業(yè)高度符合海南“綠色發(fā)展”理念。

據不完全統計，每年到海南拍攝的影視劇組大約為20個，數量并不算少。盡管目前已有觀瀾湖電影公社、儋州影視基地等電影產業(yè)園區(qū)，但卻沒有形成像浙江橫店、上海影視樂園一樣成熟的電影產業(yè)基地，相關配套仍需完善。

海南鵬達影視文化公司總經理李炎表示，目前海南的群眾演員總數不足7000人，缺口很大，難以滿足拍攝劇組的需求。除了數量少外，群眾演員水平不高也是個桎梏。在片場，他曾見過群眾演員因為背不了臺詞、說不好普通話、不敢面對鏡頭而耽誤了整個劇組的拍攝。

“海南要想吸引劇組駐扎，群眾演員的問題肯定要解決。”李炎說。他表示，對于條件較好、有一定基礎的群演，他們會重點培訓打造，并不斷提供演出機會，逐步使群眾演員隊伍專業(yè)化，為劇組提供更加高質量的服務。

海口文化產業(yè)園副總經理馬亮則表示，影視企業(yè)入駐園區(qū)后，有一個普遍比較“頭痛”的問題，就是?？诂F有的攝影器材和道具種類不夠豐富，而從其他城市運送過來，成本太高。例如，此前電影《怒海屠妖》劇組來海口拍攝，需要道具槍，但海南沒有，需從內地調運，然而“槍支”上不了飛機，無奈只得走陸路，可陸運又需有關部門審批，一路上還得備查，小小的道具槍，運到海南卻幾經波折。

問題引發(fā)思索，困難催生轉變。面對本土電影產業(yè)的發(fā)展困局，2018年，海南出臺了《關于鼓勵和支持海南省影院影廳建設改造的暫行辦法》。海南多個市縣都著力推動影視產業(yè)發(fā)展，推出了一批高質量的影視取景地資源。省旅游和文化廣電體育廳也借助電影論壇、文博會等諸多平臺向外界積極推介這些優(yōu)質資源，力求打造“全產業(yè)鏈”。在電影產業(yè)方面率先推出相關扶持政策的海口、三亞，也均以切實的行動推進了影視產業(yè)發(fā)展。

?？谑姓雠_了《海口市扶持影視產業(yè)發(fā)展暫行規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），從影視拍攝費用補貼、貸款優(yōu)惠等方面，幫助本地影視企業(yè)快速成長，鼓勵項目創(chuàng)作推陳出新。影視企業(yè)如需購、租辦公用房，也有相應補貼。?？谟耙暺髽I(yè)在規(guī)定房產市場購買辦公用房，可享受最高300萬元的一次性購房補貼，租賃辦公和居住用房的，也能享受最高100萬元的租房補貼。

?？谑羞€特別規(guī)定，在電影拍攝期間，如果海口市影視企業(yè)申請貸款用于該市影視產業(yè)項目的，《規(guī)定》將按標準給予補貼。如果是影視企業(yè)在?？跀z制期間所發(fā)生的費用，均能據實給予20%拍攝費用獎勵補貼。

三亞市政府印發(fā)了《三亞市文化產業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》，通過項目補助、貸款貼息、保費補貼、績效獎勵等方式，為提高當地文化產業(yè)綜合實力，尤其是對具有三亞特色和展示三亞形象的戲劇、文學、廣播、電影、電視劇、影視欄目、出版等文化藝術項目，予以一定的資金助力。對單一項目的專項資金資助，每年最高額度達500萬元。

由于豐富的扶持政策，越來越多的影視企業(yè)落戶、作品產出。據?？谑形捏w局工作人員介紹，2018年上半年，共有6部影視片在海口拍攝。海口文化產業(yè)園目前已入駐影視動漫企業(yè)114家。另據介紹，海南將引入國際通用的行業(yè)規(guī)范、管理標準和營商規(guī)則，不斷優(yōu)化電影產業(yè)發(fā)展環(huán)境，對文化影視企業(yè)實行一站式保姆服務。?？谖幕a業(yè)園計劃形成一園多基地的發(fā)展格局，力爭入園企業(yè)和機構超過500家，培育一批國內外有影響力的文化影視企業(yè)。

至此，海南電影產業(yè)鏈不斷延伸，新興影視產業(yè)集聚區(qū)初具規(guī)模，并進一步吸引更多投資，成為新興行業(yè)的“磁場”。此外，?？诘挠^影消費快速增長，2018年上半年票房收入1.49億元，同比增長9.8%，觀影人次442.39萬，同比增長16.8%。

展望：產業(yè)延伸大文章

萬事俱備，恰好東風。海南打造電影產業(yè)這塊“大蛋糕”已經具備天時、地利、人和。未來，可以預期的是，電影全產業(yè)鏈，將延伸出無限可能，進一步助力海南自由貿易試驗區(qū)和中國特色自由貿易港建設。

所謂電影“全產業(yè)鏈”，是指由電影制片—發(fā)行—消費全過程所涉及的各環(huán)節(jié)和組織載體構成的一個網狀結構。該產業(yè)鏈與多個行業(yè)輻射交融，具備多種潛在可開發(fā)性。如音像制品行業(yè)、出版行業(yè)、電影廣告業(yè)、服飾業(yè)、游戲業(yè)、電子產品業(yè)、食品業(yè)、旅游業(yè)等幾十種行業(yè)及產業(yè)。

另外，電影所涉及的各種行業(yè)和產業(yè)，還能衍生出各種上下游產品和服務。如表演業(yè)，可刺激服裝、化妝品、道具、選秀、培訓、替身、動作設計等行業(yè)的發(fā)展；后期特效制作行業(yè)，可以促進軟件、新媒體創(chuàng)意、數據分析、數據渲染、3D合成、計算機圖形技術處理（CG）等行業(yè)的進步；而電影院的選址與建成使用，又可以拉動周邊餐飲業(yè)、住宿、房地產、商品零售業(yè)、娛樂業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。

由此，電影產業(yè)對激活城市活力、發(fā)展多種模式經濟有著不容忽視的作用。比如，恒春是臺灣南部的一個小城市，也是電影《海角七號》的取景地。失意的男主角從臺北回到恒春，卻在恒春發(fā)生了很多意想不到的故事?！逗＝瞧咛枴反螳@成功，不僅激活了恒春的旅游產業(yè)，也將“海角七號”變?yōu)橐粋€詩情畫意的文化符號，許多城市的婚慶公司甚至仿造其場景制作婚禮、拍攝婚紗照的場地等。房地產開發(fā)商更從中嗅到商機，用“海角七號”給小區(qū)命名，吸引年輕的購房群體等。

電影藝術影響城市產業(yè)，換言之，即電影作為一種文化資源被城市產業(yè)所開發(fā)或利用。以電影為資源，以電影創(chuàng)意為基本元素，結合城市產業(yè)的方方面面，可以輻射出無限的組合。經過這種轉換，文化創(chuàng)意得以轉化為現實產品，文化資源得以轉化為文化資本。

在這種“雙贏”模式下，電影一旦成為經典，便意味著其可能為城市帶來難以想象的“長期財富”。比如《少林寺》《廬山戀》等經典影片，對故事發(fā)源地或電影拍攝地的城市產業(yè)影響巨大。而《羅馬假日》《西雅圖未眠夜》等經典影片，對意大利羅馬、美國西雅圖等城市旅游與經濟的帶動作用也歷久彌新。海南也有這樣的案例，借由《紅色娘子軍》這張“紅色名片”，瓊海市嘉積鎮(zhèn)建起了紅色娘子軍紀念館。紀念館落成以來，被中宣部確定為“全國愛國主義教育示范基地”，并被國家旅游局確定為全國紅色旅游經典景區(qū)。

海南電影本身具有較強的地理、文化優(yōu)勢，可以采取差異化、集中化、低成本、極致化的競爭策略，以本土文化為基點，開發(fā)“以小博大”的喜劇片、都市愛情片、網絡大電影等特色電影，設計令人耳目一新的形象、人物、故事，制定我們的美學標準、塑造我們的工業(yè)模式，進而立足本土、影響世界。

特別值得一提的是，近年我國動漫電影產業(yè)異軍突起?！?017中國在線動漫市場白皮書》顯示，2017年，我國動漫行業(yè)總產值達到1500億元，在文化娛樂產業(yè)的總產值中占比為24%，動漫產業(yè)持續(xù)增速發(fā)展并將進入集中爆發(fā)期。

這一漂亮數字的背后，是國產動漫產業(yè)創(chuàng)意陳舊、市場狹窄的問題持續(xù)存在。許多從業(yè)者直接將動漫電影定位為面對14歲以下的兒童，這令不熟悉動漫產業(yè)的人產生了一個誤解：動漫電影就是給小孩子看的。由此，動漫電影的創(chuàng)作空間便大受限制，其對市場的傳播和影響力也相應被削弱。

而在動漫電影產業(yè)成熟的美國、日本等國家，由于分級制度的存在，從業(yè)者根據作品內容、特點，將動漫電影設計成面向不同年齡層的商品。有的放矢，其所獲得的經濟效益也就更加可觀。例如我國引進的《尋夢環(huán)游記》《瘋狂動物城》《功夫熊貓》等，無一不是票房驚人、口碑良好。在迪士尼、照明娛樂、夢工廠等公司的系列影片發(fā)行中，我們可以看到海外公司已逐漸摸索出強大的全球化營銷經驗，將“異域”強大的核心競爭力包裹進非凡的項目開發(fā)能力和和文化包裝推廣能力，再融入本土消費心理，連通大眾情感，做好與當地市場的融合，利用動漫瑰麗的想象空間和畫面表現能力，販售了文化、風情，帶動了可觀的經濟效益。這些值得我們學習借鑒。

海南動漫產業(yè)基地于2008年掛牌成立，這意味著海南動漫產業(yè)開始朝著規(guī)?；?、集約化方向發(fā)展。對比廣州、杭州等城市對動漫產業(yè)的培育，海南起步較晚，但作為自貿試驗區(qū)和中國特色自貿港的重要文化產業(yè)，海南正不斷加大政策扶持力度，加快項目引進。目前，海南初步形成了南以三亞為核心的海南省動漫產業(yè)基地，北以海南國際創(chuàng)意港和海南生態(tài)軟件園國際動漫創(chuàng)意產業(yè)園為首的產業(yè)集群?！堵够仡^傳奇》《椰島小衛(wèi)士》《長臂猿文明行動》等動漫作品相繼面世，社會反響熱烈。

在強化核心競爭力過程中，運用我們的情感濃度和厚度,結合我們的文化細節(jié)，抒發(fā)我們的胸臆和情懷，不忘初心，努力推進中華優(yōu)秀傳統文化進行創(chuàng)造性轉化，繼承弘揚革命文化，發(fā)展社會主義先進文化，堅守文化自信。在建設自由貿易試驗區(qū)和中國特色自由貿易港的政策目標支持下，海南將建立起獨一無二的電影產業(yè)文化，錘煉出屬于自己的光影風華，永不落幕。H