關(guān)于北京打造國際時尚之都的思考

陳文暉 熊興

時尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展與城市的轉(zhuǎn)型與發(fā)展密切相關(guān)，時尚作為日益活躍的城市元素，逐漸成為豐富城市內(nèi)涵、塑造城市風(fēng)格、傳遞城市文化的重要載體。當(dāng)前，國內(nèi)許多城市紛紛提出要發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，建設(shè)國際時尚之都。相較而言，北京作為全國政治中心、文化中心、科技創(chuàng)新中心和國際交往中心，建設(shè)國際時尚之都具有重要的戰(zhàn)略意義和一定的比較優(yōu)勢。本文在研究國際時尚之都發(fā)展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，立足北京市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和新時期北京市城市建設(shè)發(fā)展的新形勢和新要求，提出北京打造國際時尚之都的主要思路和戰(zhàn)略路徑。

一、時尚產(chǎn)業(yè)日益成為國際化大都市建設(shè)的重要載體和標(biāo)志

時尚產(chǎn)業(yè)是以文化為依托，以設(shè)計藝術(shù)為核心，科學(xué)技術(shù)為支撐，通過創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源要素進行整合、提升，形成橫跨高附加值制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集合。產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)形式主要是以服裝服飾、鞋帽、皮具、鐘表、珠寶首飾、美容化妝品等行業(yè)為基礎(chǔ)，涵蓋了時尚研發(fā)、時尚創(chuàng)意設(shè)計、時尚攝影、時尚傳播、時尚教育等諸多業(yè)態(tài)。

時尚產(chǎn)業(yè)是國際化大都市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整、城市消費升級和城市文明建設(shè)的重要載體。米蘭、巴黎、倫敦、紐約和東京等國際時尚之都依托各自城市頂尖的時尚教育學(xué)府和民間時尚組織機構(gòu)，通過打造一批時尚產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，匯聚了一批國際時尚資源和時尚創(chuàng)意設(shè)計人才，形成了紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大國際著名時裝周以及米蘭國際家具展、倫敦設(shè)計節(jié)、法國巴黎家居裝飾展、東京設(shè)計周等特色創(chuàng)意設(shè)計會展品牌，培育了特色時尚產(chǎn)業(yè)鏈條以及具有國際影響力的時尚企業(yè)和時尚品牌。

時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為這些城市帶來了更多的高端消費需求，形成了獨具特色的城市生活方式，塑造了鮮明的城市風(fēng)貌和形象以及營造了容納多元價值的包容環(huán)境，從而為這些城市開展國際經(jīng)濟活動和文化交流提供了重要的支撐，使這些城市成為具有重要影響力的國際化大都市。

二、打造國際時尚之都是北京建設(shè)“四個中心”，建成國際一流的和諧宜居之都的關(guān)鍵抓手

從2004年提出建設(shè)“時裝之都”，北京市開始關(guān)注和重視時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著2009年提出建設(shè)世界城市、2012年作為“設(shè)計之都”加入聯(lián)合國全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，全市時尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵不斷豐富，逐步形成以時尚設(shè)計為核心，時尚傳播和時尚消費為支撐的時尚產(chǎn)業(yè)體系。

在新的發(fā)展時期，北京市可以利用好“設(shè)計之都”名片，整合優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意資源，在創(chuàng)新時尚設(shè)計、培育時尚傳播新業(yè)態(tài)以及優(yōu)化時尚消費環(huán)境等方面取得突破，使北京成為世界級的時尚創(chuàng)新設(shè)計中心、時尚文化交流中心和國際時尚消費中心城市。通過高品質(zhì)的時尚產(chǎn)品展現(xiàn)我國歷史文化精髓和北京特色城市風(fēng)格，發(fā)出“中國聲音”、講述“中國故事”，豐富北京市“文化中心”“科技創(chuàng)新中心”“國際交往中心”的內(nèi)涵，有效提升北京的國際地位和文化軟實力，完善北京市建設(shè)世界中心城市的要素，為建成國際一流的和諧宜居之都提供重要支撐。

三、北京市具備打造國際時尚之都的比較優(yōu)勢和基礎(chǔ)條件，但也面臨著一些的問題和挑戰(zhàn)

（一）北京打造國際時尚之都的比較優(yōu)勢和基礎(chǔ)條件

1.具有得天獨厚的歷史文化底蘊和良好的時尚氛圍。北京作為一個擁有三千多年建城史和八百五十多年建都史的古老城市，擁有為數(shù)眾多的世界文化遺產(chǎn)和特色鮮明的京味兒文化，厚重的歷史文化底蘊成為時尚創(chuàng)意滋生的土壤。北京作為全國文化中心和國際交往中心，具有良好的時尚氛圍。鳥巢、水立方、CCTV總部大樓、國家大劇院等極具特色的標(biāo)志性建筑，彰顯著北京現(xiàn)代時尚氣息；熱鬧繁華的西單、王府井商業(yè)街，國際化的CBD和金融街，京城夜色、酒吧文化符號的三里屯，當(dāng)代藝術(shù)與建筑空間完美結(jié)合的798藝術(shù)區(qū)等地方充分展現(xiàn)了北京現(xiàn)代、潮流的工作生活方式，詮釋時尚帝都風(fēng)貌。

2.時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模。時尚展會業(yè)蓬勃發(fā)展，已連續(xù)20年舉辦了中國國際時裝周，已有世界各地近700位設(shè)計師、600余家品牌和機構(gòu)舉辦了1302場發(fā)布會，有近3500位設(shè)計和模特新秀參加了130場專項大賽總決賽。中國國際時裝周現(xiàn)已成為中外知名品牌和設(shè)計師推廣形象、展示創(chuàng)意、傳播流行的國際化服務(wù)平臺。北京還持續(xù)舉辦北京國際設(shè)計周、“時尚北京”系列活動、中國國際青年設(shè)計師時裝作品大賽等時尚展示和行業(yè)賽事活動，進一步提升了北京的國際時尚影響力。時尚設(shè)計產(chǎn)業(yè)加快集聚，現(xiàn)有北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會、北京時裝設(shè)計師協(xié)會等行業(yè)協(xié)會組織，建成北京時尚設(shè)計廣場、中關(guān)村時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園、北京（宋莊）時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等為代表的時尚產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)[ 夏翊， 劉登閣， 于燕. 時尚之都 北京未來的一張新名片 關(guān)于將北京打造成“時尚之都”的建議與思考[J]. 時尚北京， 2018.4： 27-30.]，擁有北京時尚控股公司、時尚傳媒集團等時尚類龍頭企業(yè)。時尚消費市場空間巨大，2017年北京社會消費品零售總額11575.4億元，是全國最大的消費市場，其中時尚類產(chǎn)品消費占比達到總量的70%左右。

3.具有相當(dāng)良好的政策環(huán)境和產(chǎn)業(yè)支撐體系。先后出臺了《北京市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》、《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升規(guī)劃（2014-2020年）》、《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》、《北京“設(shè)計之都”建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》、《北京市促進設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》等一系列政策文件，指導(dǎo)促進全市時尚類相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。北京集聚北京服裝學(xué)院、清華美術(shù)學(xué)院、中國紡織科學(xué)研究院等國內(nèi)知名時尚、藝術(shù)類高等院校及科研院所，可為全市乃至全國培養(yǎng)大量時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的各類人才。此外，北京聚集了大量的中小企業(yè)孵化器，文創(chuàng)金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺、文創(chuàng)企業(yè)股權(quán)轉(zhuǎn)讓平臺等服務(wù)平臺，可為時尚產(chǎn)業(yè)和中小時尚企業(yè)的發(fā)展提供資金支持。

（二）北京打造國際時尚之都的問題和挑戰(zhàn)

一是與紐約、倫敦、東京、米蘭、巴黎五大世界時尚之都相比，北京市高端時尚教育資源仍顯不足，時尚教育體系不夠完善，知名時尚設(shè)計大師、時尚引領(lǐng)者、國際買手、時尚企業(yè)管理及營銷人員等方面的人才較為缺乏；

二是與上海、深圳和廣州等國內(nèi)時尚之都相比，城市商業(yè)和時尚氛圍發(fā)育不夠，時尚產(chǎn)業(yè)體系配套能力弱。如由于非首都功能疏解，導(dǎo)致眾多制造業(yè)逐步離開北京，使得設(shè)計產(chǎn)業(yè)缺乏上游原材料供給及下游設(shè)計樣品生產(chǎn)制造的配套，增加了企業(yè)生產(chǎn)運營成本以及降低了設(shè)計項目執(zhí)行效率；

三是舊有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和要素資源配置制度與時尚產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式之間存在沖突和矛盾，使得時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨行業(yè)界定不清、發(fā)展空間不足、人才引進困難、資金扶持不利等問題，制約著全市時尚產(chǎn)業(yè)做大做強；

四是城市內(nèi)涵建設(shè)、文化建設(shè)尚不完善，具有中國特色和北京特點的時尚文化體系尚未形成；

五是時尚產(chǎn)業(yè)國際化程度與建設(shè)國際時尚創(chuàng)意之都的目標(biāo)仍有明顯差距，主要體現(xiàn)在國際高端時尚資源集聚程度不夠、國際時尚交流合作層次不深及具有國際影響力的時尚展示平臺不足等。

四、北京要注重匯集國內(nèi)外高端時尚資源，著力打造國際時尚之都

圍繞打造國際時尚之都的戰(zhàn)略目標(biāo)，秉承國際化、差異化、特色化的原則，按照“強化兩端、優(yōu)化中間、重點突破、示范引領(lǐng)”的思路，以引進時尚教育、研發(fā)、人才、國際合作等領(lǐng)域戰(zhàn)略資源為突破和切入點，推動國內(nèi)外高端時尚要素集聚，著力提升時尚創(chuàng)新設(shè)計能力、營銷渠道掌控能力和智能制造水平，加快謀劃一批規(guī)模大實力強的時尚發(fā)展平臺，實施一批具有戰(zhàn)略支撐作用的時尚項目，培育一批有核心競爭力的時尚企業(yè)，形成一批有自主知識產(chǎn)權(quán)的時尚產(chǎn)品，打造一批有國際影響力的時尚品牌，建成具有世界影響力的國際時尚之都。

（一）引進優(yōu)質(zhì)時尚教育資源，打造國際時尚人才高地

依托北京服裝學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中國紡織科學(xué)研究院、北京電影學(xué)院、中國傳媒大學(xué)等高校，主動對接米蘭理工大學(xué)、倫敦藝術(shù)大學(xué)、美國帕森斯設(shè)計學(xué)院等世界知名時尚類高校，開展聯(lián)合辦學(xué)和交流訪學(xué)的活動。實施一流學(xué)科培育計劃，重點開設(shè)工業(yè)設(shè)計、服裝設(shè)計、時尚創(chuàng)意設(shè)計、時尚管理、時尚營銷、時尚傳播等專業(yè)課程，培養(yǎng)具有寬廣的國際視野、具備跨文化思維能力的優(yōu)秀時尚類人才。推進與天津、河北地區(qū)教育培訓(xùn)機構(gòu)、時尚企業(yè)及行業(yè)協(xié)會的合作，提升時尚學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)、科研服務(wù)等方面的協(xié)同發(fā)展能力。通過訂單培養(yǎng)、學(xué)歷教育與職業(yè)教育并舉等多種方法，培訓(xùn)一批時尚行業(yè)緊缺人才。加快設(shè)計產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)軍人物和拔尖創(chuàng)新人才的培養(yǎng)與引進，推進一線品牌設(shè)計大師和時尚創(chuàng)意人才集聚，為打造國際時尚之都提供為堅實的人才支撐。更為重要的是，要研究戶籍改革制度，切實吸引和留住時尚專業(yè)人才，在新一輪全國城市搶人大戰(zhàn)中立于不敗之地。

（二）匯聚優(yōu)秀時尚創(chuàng)意創(chuàng)新資源，打造國際時尚創(chuàng)新中心

以時尚產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)、設(shè)計產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)、原創(chuàng)設(shè)計師創(chuàng)作創(chuàng)業(yè)和企業(yè)孵化等為重點，以“時尚+科技”融合創(chuàng)新為重要突破口，建設(shè)服裝服飾、珠寶首飾、視覺廣告等研發(fā)設(shè)計中心，以及國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計師常駐北京工作室。加強時尚設(shè)計師創(chuàng)業(yè)孵化，探索以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，整合相關(guān)資源搭建一批時尚設(shè)計數(shù)據(jù)庫，建設(shè)時尚眾創(chuàng)在線平臺，提供在線設(shè)計工具、信息共享和時尚設(shè)計項目眾籌、眾包等服務(wù)，打造高端產(chǎn)學(xué)研一體化時尚創(chuàng)意平臺，為北京建設(shè)國際時尚之都提供智力支撐。

（三）整合區(qū)域時尚產(chǎn)業(yè)資源，提高產(chǎn)業(yè)集群化水平和產(chǎn)業(yè)影響力

結(jié)合北京市城市總體規(guī)劃的實施，進一步優(yōu)化調(diào)整時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間布局。一方面要促進時尚資源在中心城區(qū)有序集中，提升798、751、中關(guān)村時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園等重點園區(qū)集聚集約發(fā)展水平，著力將王府井、西單、三里屯、CBD、金融街、中關(guān)村、后海、南鑼鼓巷等區(qū)域打造成具有國際影響力的時尚商圈；另一方面要圍繞北京市“一核兩翼”戰(zhàn)略實施，支持通州區(qū)臺湖鎮(zhèn)承接中心城區(qū)設(shè)計資源、創(chuàng)意資源和時尚資源，將臺湖鎮(zhèn)打造成為北京“設(shè)計之都”發(fā)展新平臺；此外，探索在天津、河北有條件的地區(qū)通過園區(qū)共建、飛地經(jīng)濟等方式，拓展北京時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，促進三地時尚產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

（四）大力實施時尚品牌戰(zhàn)略，搭建與國際時尚對接通道

吸引國際品牌資源和運營團隊，聯(lián)合成立時尚品牌運營中心，將國際頂尖時尚創(chuàng)意設(shè)計理念、模式、產(chǎn)品“引進來”，推動北京時尚創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品“走出去”。共同研究策劃中國（北京）國際時尚博覽會，著力推出國際級的設(shè)計師大獎賽，提升北京時尚的國際影響力，全面集聚國際時尚品牌、時尚文化、時尚人才、時尚技術(shù)、時尚平臺、時尚活動等資源要素。培育壯大擁有原創(chuàng)品牌、具有較強國際競爭力的世界知名時尚集團和時尚領(lǐng)軍企業(yè)。積極吸引更多的國際優(yōu)秀時尚創(chuàng)意企業(yè)或機構(gòu)、國際著名設(shè)計師在北京舉辦新品發(fā)布會、項目推介會等，培育形成獨具北京特色的時尚文化，有效支撐北京“文化中心”建設(shè)。

（五）以培育新業(yè)態(tài)和促進時尚消費為重點，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系

研究出臺時尚產(chǎn)業(yè)扶持政策。研究出臺北京時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合性扶持政策，重點在科技創(chuàng)新、土地保障、人才引進等方面取得突破。將科技創(chuàng)新力強、成長性好、附加值高的時尚類企業(yè)認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)或科技小巨人企業(yè)，給予相應(yīng)的科技創(chuàng)新政策支持；對時尚會展業(yè)、時尚消費、時尚設(shè)計、時尚文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)用地予以重點保障；適時打造若干能夠滿足時尚人才需求的中高端創(chuàng)作及生活集聚區(qū)，完善辦公、住房、醫(yī)療、教育、娛樂等配套，給予高端時尚創(chuàng)意人才落戶政策傾斜。整合各類專項資金，給予時尚產(chǎn)業(yè)更多的財稅、金融等支持。

1.加強國際時尚之都建設(shè)頂層設(shè)計。加強頂層設(shè)計，研究出臺“北京國際時尚之都建設(shè)發(fā)展規(guī)劃”，界定清晰北京市時尚產(chǎn)業(yè)范疇，明確未來時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和重點，建設(shè)國際時尚之都的總體思路、戰(zhàn)略目標(biāo)、主要任務(wù)等內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，適時研究出臺“時尚教育、時尚傳播、時尚品牌培育、時尚人才培養(yǎng)”等領(lǐng)域的專項實施方案，形成促進北京發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)、建設(shè)時尚之都的頂層設(shè)計和規(guī)劃體系。

2.培育時尚消費良好氛圍和環(huán)境。推動時尚元素融入商業(yè)業(yè)態(tài)，鼓勵把時尚消費嵌入各類消費場所，支持社會力量在大型商業(yè)綜合體、中心城區(qū)戶外空間舉行時尚展覽和演出活動。推動時尚消費線上線下融合創(chuàng)新，積極開發(fā)新型時尚消費金融服務(wù)模式。