“內(nèi)容先行”背景下對國產(chǎn)動畫影片的期待

■張愷月/四川大學(xué)

一、從票房出發(fā)分析2017年國內(nèi)電影市場

今年有一部類型片再度引起了全國的觀眾的矚目。紀(jì)錄片《二十二》，這是一部關(guān)于在日軍侵華戰(zhàn)爭中中國幸存的“慰安婦”長篇紀(jì)錄片，由郭柯執(zhí)導(dǎo)，二十二位“慰安婦”參與拍攝，也是中國首部獲得公映許可的“慰安婦紀(jì)錄片”。因此一周內(nèi)《二十二》的排片量上漲了三倍，票房也突飛猛進(jìn)。這種結(jié)果是內(nèi)容的獨(dú)特性帶來的，而非噱頭。這給創(chuàng)作者帶來的啟示是內(nèi)容的選擇而非類型。優(yōu)秀的營銷的確會帶來客觀的票房，但爛片絕對不會因為這可觀的票房獲得可觀的口碑。

2017年暑期檔上映的神奇黑馬《戰(zhàn)狼二》創(chuàng)造了華語影片破56億的票房奇跡。從類型和制作來講，《戰(zhàn)狼二》都不占先，動作片在國內(nèi)除了成龍甄子丹等的名人效應(yīng)帶動下還是有票房保證，此前的國產(chǎn)戰(zhàn)爭動作片一直不如好萊塢的動作大片更得中國觀眾的心。如果這次的票房成功得益于國內(nèi)電影市場“保護(hù)月”，不如說來自于口碑。當(dāng)他四天破10億時就決定了必然的領(lǐng)先，票房實力本身就會吸引很多看過的觀眾去一睹精彩之處。

那么四天破10億靠的又是什么？《戰(zhàn)狼》如果是這種現(xiàn)代戰(zhàn)爭題材的內(nèi)地電影先河，那這次《戰(zhàn)狼二》在題材上已經(jīng)不再新鮮。唯一很獨(dú)特的一點便是貫穿始終的愛國主義精神。與其說此片非常主旋律，不如說它恰到好處的把個人英雄主義溶解在愛國主義精神里。讓觀眾更快的在片中找到認(rèn)同感和歸屬感。這就是內(nèi)容成功的優(yōu)秀案例。

二、“內(nèi)容先行”的時代人們的審美趣味

在網(wǎng)絡(luò)盛行于世的今天，內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)變成人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，比起傳統(tǒng)的在家中端起書本報紙閱讀獲取信息和消遣，走進(jìn)電影院，打開電視機(jī)，拿起手機(jī)就通曉世界。與此大相徑庭的還有我們的電影電視劇市場，不可比擬的卡司，出乎意料的噱頭，不吝錢財?shù)卦诟鞔缶W(wǎng)絡(luò)平臺，電視臺，電臺，紙質(zhì)媒體的大肆宣傳，得來了一時歡喜的高票房，但沒有任何口碑積累，票房無法蓄力。這種的電影在我國的大熒幕市場仍大行其道。精工細(xì)作的用心電影已經(jīng)屈指可數(shù)。

好電影是沒有成本去宣傳嗎？不是，是好電影精于制作，富于內(nèi)容。近年來文藝片漸漸有了市場，紀(jì)錄片也得到了關(guān)注，分析其中原因，不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑成為影響票房的主要平臺。

人們開始有了自己獨(dú)到的審美趣味，不再會被華麗的包裝，大放厥詞的宣傳口號所蒙蔽，愿意跟隨時代的腳步前進(jìn)，是絕好的態(tài)勢，這說明那些靠明星和包裝隱藏起來的垃圾電影必然失勢。取而代之的是精心制作和用心創(chuàng)作的影片，國產(chǎn)動畫能否占據(jù)一壁江山，就看中國動畫人的。

三、優(yōu)秀的內(nèi)容才是挽救國產(chǎn)動畫影片的良藥

從1941年萬氏兄弟拍攝的《鐵扇公主》起，中國創(chuàng)造了獨(dú)有的水墨片、木偶片、剪紙片等多種動畫形式。其中木偶片《神筆》、水墨片《小蝌蚪找媽媽》等作品都在國際上獲獎無數(shù)。但自20世紀(jì)90年代以后，中國動畫電影就幾乎沒有與國際優(yōu)秀動畫相媲美的代表作了。

近年來中國的國產(chǎn)動畫電影市場一直被如《喜羊羊與灰太狼》，《賽爾號》以及《熊出沒》占據(jù)。這些動畫電影的共同點除了形象可愛生動，還有就是內(nèi)容單一，這也決定了只有有低齡兒童的家庭會前來觀影，這無異于自動屏蔽了一大部分的受眾，對于票房而言，是沒有期待價值的?？梢娙挲g段動畫電影是拯救國產(chǎn)動畫影片市場的重中之重。

2015年的《大圣歸來》和《捉妖記》即票房成功的代表。仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn)這兩部電影無論是情節(jié)安排和劇情設(shè)計上都很有好萊塢大片的即視感。好萊塢的影片的特點就是對內(nèi)容的合理性和完整性無可挑剔，對情節(jié)的安排也是深的民心，讓人慢慢沉浸在影片中，有口皆碑。后來2016年的大魚海棠雖然噱頭不小，但口碑差異極大，還是輸在了內(nèi)容。

全民呼吁發(fā)展國產(chǎn)動畫的前綴是“大人也喜歡看的動畫片”，這并不是一件容易的事。首先，動畫只是形式，究其根本，還是故事片。要講好故事容易，拍好一個故事片可就難上加難。前文總結(jié)了現(xiàn)今市場喜聞樂見的不止于類型或者說，而在于內(nèi)容。

回首往昔，優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫都是有強(qiáng)大的故事內(nèi)容作為支撐，拿出去也是響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊圃?。如《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《三個和尚》雖然更偏向低齡，也是大人小孩耳熟能詳?shù)慕?jīng)典故事，但是即使成年人看上去也不無趣味。許多中國傳統(tǒng)神話故事都有堅實的文化基礎(chǔ)，經(jīng)得起推敲。傳習(xí)百年，令人心生崇敬。與其另辟蹊徑，不如改編經(jīng)典，也許會有不錯的收效。市場需要好劇本，好的編劇，好的導(dǎo)演，一切都還方興未艾。不同以往的是，以前技術(shù)不夠發(fā)達(dá)時，中國發(fā)展了自己特色的動畫技術(shù)。水墨動畫、木偶動畫和剪紙動畫的出現(xiàn)是史無前例、不可替代的，是真正有中國特色的動畫。中國如果想要在這一領(lǐng)域與世界領(lǐng)先并肩，必須要找到自己的特有的東西。如同水墨，我們的傳統(tǒng)文化，可是洋人學(xué)不走、用不起來的。通過動畫繼承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，讓更多的青年人了解和記住中國特色，愛上國產(chǎn)動畫，是當(dāng)務(wù)之急。

［1］王彥霞.“內(nèi)容為王”視角下的國產(chǎn)影視劇創(chuàng)作［J］.現(xiàn)代傳播，2012（5）.

［2］陳琳.內(nèi)容為王，營銷致勝——以《大魚海棠》為例淺淡中國動畫的發(fā)展與未來［J］.戲劇之家，2016（18）.