縣級(jí)廣播電視臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的思考
——以廣南縣廣播電視臺(tái)為例

■劉桂揚(yáng)/廣南縣廣播電視臺(tái)

一、始終把新聞宣傳工作放在優(yōu)先發(fā)展位置

廣播電視臺(tái)作為黨委政府的“喉舌”，新聞宣傳工作是壓倒一切的中心任務(wù)，抓不好便是失職。為此，近幾年來(lái)，廣南縣廣播電視臺(tái)在抓新聞宣傳上提出了“新聞興則臺(tái)興”的口號(hào)，始終牢牢把握新聞宣傳這條主線，堅(jiān)持以新聞宣傳為中心的工作不動(dòng)搖，作為一切工作的重中之重不動(dòng)搖，創(chuàng)造一切條件，整合一切資源，千方百計(jì)爭(zhēng)取各級(jí)各界的支持，辦公、采編等設(shè)備得到保障；先后出臺(tái)了新聞作品、論文和作品創(chuàng)優(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)辦法，設(shè)置首席記者獎(jiǎng)，重獎(jiǎng)優(yōu)秀記者、名主持人、好新聞和獲獎(jiǎng)作品，并制定了績(jī)效與考核掛鉤等制度，實(shí)行分配向一線記者傾斜，凝聚全體采編播人員的力量，記者干起工作來(lái)心氣順、干勁足，積極投身新聞宣傳工作，在全臺(tái)形成了“領(lǐng)導(dǎo)重視宣傳、記者熱愛宣傳、人人參與宣傳”的良好工作氛圍。

二、創(chuàng)新求變謀“經(jīng)營(yíng)”

創(chuàng)新是做好各項(xiàng)工作的重要抓手。只有堅(jiān)持創(chuàng)新、求變，一個(gè)臺(tái)才會(huì)有生命力，才能把臺(tái)“經(jīng)營(yíng)”好，才有出路，才有發(fā)展。正是基于這一認(rèn)識(shí)，廣南縣廣播電視臺(tái)始終堅(jiān)持按照“求精、求活、求新”的原則，以黨委、政府和群眾滿意為基準(zhǔn)點(diǎn)，不斷創(chuàng)新謀變，改進(jìn)節(jié)目質(zhì)量。在具體工作中，著眼提高報(bào)道質(zhì)量和宣傳效果，扎實(shí)做好自辦節(jié)目和對(duì)外宣傳兩篇“文章”。

（一）按照要求，緊抓工作重點(diǎn)

按照“圍繞中心、服務(wù)大局”和“三貼近”的要求，緊緊抓住縣委、縣政府的工作重點(diǎn)，抓住群眾關(guān)心、關(guān)注的人和事，不斷豐富和創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容及形式，切實(shí)提高自辦節(jié)目收視率和宣傳效果。

1、抓好節(jié)（欄）目改革改版和創(chuàng)新

從目前各縣級(jí)臺(tái)的情況來(lái)看，普遍存在包裝陳舊、欄目沒特色、節(jié)目少、質(zhì)量差等問題。針對(duì)這一實(shí)際，廣南縣廣播電視臺(tái)堅(jiān)持把辦好自辦節(jié)目作為做好新聞宣傳工作的“基石”，結(jié)合不同時(shí)期需要，適時(shí)改革改版。早在2005年，廣南縣廣播電視臺(tái)就對(duì)自辦節(jié)目進(jìn)行了一次全新的改革改版，在現(xiàn)有欄目的基礎(chǔ)上，先后推出了《請(qǐng)您欣賞》《廣南天氣預(yù)報(bào)》《每周民歌》《快樂音樂》等欄目，增添廣南形象風(fēng)光片、形象宣傳短片和節(jié)目預(yù)告等內(nèi)容，極大地豐富了電視熒屏，強(qiáng)化了節(jié)目整體播出效果，在全州縣級(jí)臺(tái)中首家實(shí)現(xiàn)自辦節(jié)目播出達(dá)15個(gè)半小時(shí)。同時(shí)，精心推出每周一期的監(jiān)督欄目《有話就說(shuō)》。開辦以來(lái)，該欄目勇于直面老百姓關(guān)心的一些焦點(diǎn)問題，敢于對(duì)各級(jí)各部門的工作作風(fēng)進(jìn)行批評(píng)監(jiān)督，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，一些社會(huì)問題由此引起有關(guān)部門的重視并很快得到妥善解決，真正做到了報(bào)群眾之所盼、道群眾之所急、解群眾之所憂，被譽(yù)為黨委政府的“眼耳鼻喉”和群眾的“貼心知己”。2006年，增設(shè)訪談?lì)惞?jié)目《在線訪談》和對(duì)農(nóng)節(jié)目《希望田園》，使節(jié)目設(shè)置更加合理，并在全州首家啟用臺(tái)標(biāo)。2007年，在全州縣級(jí)電視臺(tái)首家開辦民生類新聞節(jié)目《身邊》，自辦節(jié)目達(dá)到每周4期《廣南新聞》、2期《身邊》，1期專題節(jié)目《走進(jìn)世外桃源》，實(shí)現(xiàn)每天都有自辦節(jié)目播出。2008年，又對(duì)自辦節(jié)目進(jìn)行全新改版和包裝，將《廣南新聞》從四期增至六期，新增《法在廣南》欄目，自辦節(jié)目實(shí)現(xiàn)日播，達(dá)每天兩檔約30分鐘。

在改革改版過程中，著力突出本土和個(gè)性特色，打造出了一批具有濃烈“本土化”特色的節(jié)目。

2、圍繞重點(diǎn)抓采訪

縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為地方臺(tái)，置身于廣闊農(nóng)村，離農(nóng)村、農(nóng)民最近，在距離上更接近群眾，其生存和服務(wù)空間主要在農(nóng)村。為此，在新聞采訪工作中，廣南縣廣播電視臺(tái)緊緊圍繞縣委、縣政府各個(gè)時(shí)期的中心工作、重點(diǎn)工作、重大項(xiàng)目及各項(xiàng)重大活動(dòng)，經(jīng)常性組織記者低下身子，深入基層，深入農(nóng)村，將鏡頭、話筒對(duì)準(zhǔn)老百姓，熱心為群眾服務(wù)，一線挖掘“帶露鮮花”，做到了力量向基層傾斜，鏡頭向農(nóng)村聚焦，一大批帶著“泥土芳香”的稿件脫穎而出，使自辦節(jié)目更有分量、有質(zhì)量、接地氣。

新欄目、新包裝、新內(nèi)容、新形式、新口味！令人耳目一新、豐富多彩的自辦節(jié)目，極大地滿足了不同收視群體的需求，增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力和影響力，得到了社會(huì)的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。

（二）多措并舉強(qiáng)外宣

高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地做好外宣工作是縣級(jí)廣播電視臺(tái)的職責(zé)和使命。否則，工作將被“一票否決”。為此，近幾年來(lái)，廣南縣廣播電視臺(tái)始終緊緊抓住上級(jí)黨委政府關(guān)注的工作重點(diǎn)和熱點(diǎn)，抓住廣南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，不斷創(chuàng)新工作舉措，扎實(shí)抓好外宣各項(xiàng)工作的落實(shí)。

1、依托現(xiàn)有“平臺(tái)”積極開展宣傳

以“地母圣境?句町故地?世外桃源”為主線，加大策劃力度，積極創(chuàng)造條件，開展新聞采寫。同時(shí)，充分發(fā)揮文山廣播電視臺(tái)《直通八縣市》欄目、“視聽文山”微信公眾號(hào)、云南通廣南客戶端等平臺(tái)的作用，做精每組節(jié)目，對(duì)縣委、縣政府中心工作及取得的成績(jī)進(jìn)行充分展示。

2、加強(qiáng)與各級(jí)媒體的合作

縣級(jí)廣播電視臺(tái)要做好宣傳工作、尤其是對(duì)外宣傳工作，光靠自身的力量是不夠的，必須加強(qiáng)與各級(jí)強(qiáng)勢(shì)媒體的合作。為此，廣南縣廣播電視臺(tái)充分利用世外桃源壩美、省級(jí)歷史文化名城廣南、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)八寶、天下第一奇村峰巖洞等得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)、豐富的民族文化底蘊(yùn)以及云桂高鐵開通、重大項(xiàng)目不斷落地、工業(yè)園區(qū)建設(shè)有序穩(wěn)步推進(jìn)的有利時(shí)機(jī)，吸引眾多強(qiáng)勢(shì)媒體聚集廣南，借船出海做強(qiáng)大外宣。近幾年來(lái)，已先后有中央電視臺(tái)、廣東衛(wèi)視、海南衛(wèi)視、臺(tái)灣中天電視臺(tái)等多家媒體頻繁深入到廣南采風(fēng)、拍攝，多渠道、多形式、多體裁、多角度、多層次開展報(bào)道，采寫了大量有深度、有新意、接地氣、有影響的新聞作品。目前，已有上百條稿件被中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》《共同關(guān)注》等欄目采用；有近千條稿件被云南電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》《大口馬牙》《民生關(guān)注》等欄目采用。有20余個(gè)專題在中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》《東方時(shí)空》《走遍中國(guó)》《中華民族》《基層瞭望》《鄉(xiāng)村大世界》《農(nóng)業(yè)節(jié)目》等節(jié)目中播出；有10000余件稿件被文山廣播電視臺(tái)采用。通過與各級(jí)媒體合作，不僅擴(kuò)大了廣南的對(duì)外宣傳，增強(qiáng)了廣南的知名度和美譽(yù)度，也學(xué)習(xí)借鑒到許多經(jīng)驗(yàn)，提高了記者的業(yè)務(wù)水平。

3、實(shí)施新聞精品工程

打造精品，是提高記者業(yè)務(wù)水平和稿件質(zhì)量的關(guān)鍵所在。針對(duì)一段時(shí)期，極少部分記者在稿件寫作上重?cái)?shù)量、輕質(zhì)量的問題，廣南縣廣播電視臺(tái)扎實(shí)推進(jìn)“數(shù)量質(zhì)量并重、質(zhì)量?jī)?yōu)先”的新聞精品工程，不斷優(yōu)化資源配置，完善相關(guān)制度，探索激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)記者加大采訪策劃，進(jìn)行深度挖掘，不僅上稿率大幅攀升，還有大量作品在中央及省、州組織的評(píng)選中獲獎(jiǎng)。其中，中央級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)1件；省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)60余件；州級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)200余件。

三、造就高素質(zhì)新聞宣傳部隊(duì)伍

人們都說(shuō)，做好新聞宣傳工作關(guān)鍵在人。沒有人才作保障、作支撐，要做好新聞宣傳工作，一切都是空談。為使全體采編播人員能夠充分發(fā)揮潛能，開創(chuàng)“以事業(yè)凝聚人，以創(chuàng)新吸引人，以愛心團(tuán)結(jié)人，以機(jī)制促進(jìn)人”的局面，廣南縣廣播電視臺(tái)建立健全政治育人、科學(xué)用人、規(guī)范管理的機(jī)制；廣開大門納良才，創(chuàng)建好用人的軟硬環(huán)境，確保人才“引得進(jìn)、留得住、出效益”。近幾年來(lái)，該臺(tái)在縣委、縣政府寬松政策支持下，采取向社會(huì)公開招聘、積極從外地引進(jìn)、教育口選調(diào)、內(nèi)部選調(diào)等方式引進(jìn)人才。目前，全臺(tái)采編播隊(duì)伍已達(dá)到40余名；采取“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的戰(zhàn)略，請(qǐng)省、州資深老師到廣南培訓(xùn)，派人外出跟班學(xué)習(xí)，到各老大哥縣交流取經(jīng)，內(nèi)部每年開展不少于2次的業(yè)務(wù)競(jìng)賽，鼓勵(lì)在職干部職工參加自學(xué)考試、函授教育等，不斷提高記者的理論素養(yǎng)、知識(shí)水平、業(yè)務(wù)能力和工作能力。

百花齊放春滿園。通過全方位選拔、培養(yǎng)，目前，廣南縣廣播電視臺(tái)全體記者均成為了獨(dú)擋一面的干將，成為一個(gè)有戰(zhàn)斗力的團(tuán)體。

四、積極構(gòu)建大宣傳網(wǎng)

縣級(jí)廣播電視臺(tái)由于人手少，加之新聞采訪點(diǎn)多面廣，在基層發(fā)生的一些突發(fā)事件，記者有時(shí)無(wú)法在第一時(shí)間趕到，拍攝掌握到第一手資料，導(dǎo)致一些新聞“失效”，甚至新聞變成了舊聞。為構(gòu)建好全縣宣傳一張網(wǎng)，廣南縣廣播電視臺(tái)與縣委宣傳部一道，爭(zhēng)取到縣政府支持，投入資金50多萬(wàn)元購(gòu)買攝像機(jī)，縣文廣體局和鄉(xiāng)鎮(zhèn)購(gòu)買電腦等設(shè)備成立了18個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）記者站，制定科學(xué)合理的考核辦法。由臺(tái)總編室對(duì)其進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)，每月下發(fā)宣傳通報(bào)（內(nèi)容包括宣傳重點(diǎn)、用稿情況，存在問題等）；積極爭(zhēng)取設(shè)置、招聘采編員崗位，并把其列入年終考核重要內(nèi)容之一，確保了記者站的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，目前已為該臺(tái)提供各類新聞消息4000余條，形成了強(qiáng)大的新聞宣傳合力。不僅一定程度上保障了基層新聞源渠道，還培養(yǎng)一批復(fù)合型人才，有6人被選調(diào)到臺(tái)里從事專職記者工作，并成為中堅(jiān)力量。

通過不斷思考、探索、創(chuàng)新、實(shí)踐，廣南縣廣播電視臺(tái)得到穩(wěn)步、快速發(fā)展，先后3次榮獲省級(jí)三等功；5次獲云南人民廣播電臺(tái)表彰，被聘為特約記者站；連續(xù)13年獲州綜合考評(píng)一等獎(jiǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

實(shí)踐證明，作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)，只要以創(chuàng)新為生命力，以改革為抓手，以人才為支撐，善于深入思考，不斷探索實(shí)踐，創(chuàng)新謀變開展工作，就能常辦常新，做強(qiáng)做大，并永遠(yuǎn)立于不敗之地。