藝術(shù)通感在香水瓶設(shè)計(jì)中的視覺表達(dá)

馬夢云　蔣姍姍

摘要：藝術(shù)通感逐漸成為了設(shè)計(jì)師創(chuàng)作過程中的一種潛在的設(shè)計(jì)方法，它是設(shè)計(jì)師獲得靈感的重要源泉，也是設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者之間信息傳遞、情感溝通的一種有效途徑。在香水瓶設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通過運(yùn)用藝術(shù)通感，用視覺表達(dá)轉(zhuǎn)譯人的各種感官體驗(yàn)，使香水瓶的設(shè)計(jì)達(dá)到形式與內(nèi)涵的統(tǒng)一，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師之間的情感連接。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)通感 香水瓶設(shè)計(jì) 視覺表達(dá)

中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2018）06-0142-02

引言

人們對香水的熱愛不僅是因?yàn)樗?dú)特的香味，而且是因?yàn)橄闼康莫?dú)特設(shè)計(jì)，所以別致新穎的香水瓶設(shè)計(jì)在香水的銷售過程中起到了至關(guān)重要的作用。一款好的香水是一件能夠達(dá)到嗅覺、視覺、感覺完美統(tǒng)一的形神兼?zhèn)涞乃囆g(shù)品。人們在感受香水的過程中，通過嗅覺、視覺、觸覺的相互作用，給人的眼睛、鼻子和肌膚以充分的享受，從而將香水對人的心理感受充分發(fā)揮出來，藝術(shù)通感就在這一過程中產(chǎn)生了。

一、藝術(shù)通感釋義

通感就是指人的不同感官的感覺經(jīng)驗(yàn)之間彼此溝通和相互轉(zhuǎn)化的一種心理現(xiàn)象，比如視覺、觸覺、聽覺、嗅覺之間的相互溝通、轉(zhuǎn)化。通感是一種普遍的認(rèn)識活動和心理現(xiàn)象，是藝術(shù)通感的生理和心理基礎(chǔ)。藝術(shù)通感是建立在一般通感的基礎(chǔ)之上的，在藝術(shù)創(chuàng)作與設(shè)計(jì)的過程中，各種感覺相互滲透或挪移，從而極大豐富和深化了審美感受，成為一種“有意味的形式”。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，藝術(shù)通感使人們不再局限于單一的感知，而是通過一種感官連通另一個感官，使得感官之間互相溝通，從而賦予了產(chǎn)品全新的情感屬性，人們可以獲得更為微妙、精深的感覺體驗(yàn)?，F(xiàn)階段的通感研究已經(jīng)逐步從單純的感受交流轉(zhuǎn)移到了整體審美的領(lǐng)域，把復(fù)雜的通感體驗(yàn)融入到了人們的日常活動中，使得藝術(shù)通感廣泛的應(yīng)用于各類設(shè)計(jì)當(dāng)中，通過藝術(shù)通感的作用，為消費(fèi)者創(chuàng)造出獨(dú)特的體驗(yàn)，從而使設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的之間的情感溝通達(dá)到和諧、統(tǒng)一。

二、香水瓶設(shè)計(jì)中的藝術(shù)通感

通感作為一種文學(xué)修辭手法，與設(shè)計(jì)思維有很多想通之處，將其巧妙地運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，可以拓寬設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，對自己的表現(xiàn)對象會產(chǎn)生相應(yīng)的感覺，同時還會產(chǎn)生感覺的挪移，在聯(lián)想、想象、情感體驗(yàn)的共同作用下，記憶中的其他感覺經(jīng)驗(yàn)會對主導(dǎo)感覺進(jìn)行相應(yīng)的補(bǔ)充，賦予它所不能直接反應(yīng)的情感，構(gòu)成了虛實(shí)結(jié)合的審美意象，從而形成了藝術(shù)通感。

香水瓶設(shè)計(jì)是融合了視覺、嗅覺的多感官體驗(yàn)設(shè)計(jì)，對于一款香水，當(dāng)人們第一眼看到它的時候，大腦就開始進(jìn)行信息處理了，通過嗅覺這一復(fù)雜機(jī)制，人們可以敏銳地捕捉到香味，使得人腦對香水做出判斷，產(chǎn)生各種情緒，從而形成對這款香水的整體認(rèn)知。這一系列的反應(yīng)都是由視覺、嗅覺等感官之間的互相溝通、互相轉(zhuǎn)化的，通過藝術(shù)通感的作用，最終達(dá)到各感官之間的和諧統(tǒng)一。比如著名的香奈兒5號香水（如圖1），它是全球銷量最好的香水之一，每半分鐘就會賣掉一瓶。清新是它的主旋律，充滿活力的抽象花香調(diào)彰顯摩登個性，這款香水以柑橘果香為主調(diào)，檸檬、柑橘與甜橙相交織，玫瑰、茉莉與依蘭和諧交融，釋放出蓬勃的活力，香味給人清新怡人之感。香奈兒5號香水可以隨心噴灑，不受任何約束，正如廣告所說“自在，簡單，恣意。白天，或夜晚。為自己，也為身邊人”。此款香水象征著女性具有勇敢與大膽地打破傳統(tǒng)的精神，所以深受女性消費(fèi)者青睞。當(dāng)消費(fèi)者使用香奈兒5號香水的時候，如同一陣微風(fēng)襲來，能聽到花瓣簌簌作響，腦海會自動浮現(xiàn)出自己使用此款香水后自信、優(yōu)雅、迷人的樣子，這就是藝術(shù)通感綜合的審美感受。

三、香水瓶設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的視覺表達(dá)

一款好的香水是嗅覺和視覺的完美統(tǒng)一，不同香味的香水給人的感覺都是不同的，與之相對應(yīng)的香水瓶的視覺表達(dá)也應(yīng)該是不一樣的，這就需要設(shè)計(jì)師在香水瓶設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用“藝術(shù)通感”，化無形為有形，化抽象為具體，使得整個香水產(chǎn)品富有感染力、表現(xiàn)力和想象力。在香水瓶設(shè)計(jì)中，所包含的視覺表達(dá)要素主要有造型、色彩、肌理這三個方面。

（一）香水瓶設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的造型表達(dá)

香水瓶作為奢侈品的容器，除了滿足基本的功能需求外，并沒有材質(zhì)和造型方面的限制，可以充分放飛設(shè)計(jì)師想象的翅膀，去探求形式美的極限。所以一件好的香水瓶設(shè)計(jì)不僅能讓人們方便地使用香水，還能讓人們獲得美的感受以及藝術(shù)的熏陶。香水瓶的造型是樹立消費(fèi)者對香水第一印象的重要依據(jù)，香水瓶本身就是一件精美的藝術(shù)品，就好像人要穿衣服一樣，衣品的好壞直接影響著別人對你的第一印象，香水瓶造型的好壞直接導(dǎo)致消費(fèi)者是否愿意購買。香水容器并不需要較大的盛裝空間，所以瓶身的造型是其設(shè)計(jì)要點(diǎn)，香水瓶的造型是產(chǎn)品展現(xiàn)給消費(fèi)者最直觀的產(chǎn)品信息，所以香水瓶身造型必須具備獨(dú)特性、感官性、刺激性，只有這樣才能刺激消費(fèi)者的購買欲望。Nina蘋果甜心淡香水（如圖2），是由法國蓮娜麗姿品牌專門針對亞洲年輕女性推出的一款香水，設(shè)計(jì)師將瓶身設(shè)計(jì)成一個粉嫩生動的蘋果造型，瓶身在銀質(zhì)雕飾的蘋果葉的映襯下顯得更加靈動精致，這款香水瓶的造型設(shè)計(jì)非常符合年輕女性的審美情趣，體現(xiàn)了年輕女性的清新與活力。該香水是清新的花果香調(diào)，當(dāng)人們看到這個香水瓶造型的時候，就會勾起他們對蘋果香味的回憶，通過藝術(shù)通感的作用，仿佛置身于花果香味之中。

不同的香味會引發(fā)人們不同的嗅覺體驗(yàn)，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)香水瓶時需要根據(jù)香水不同的香型來設(shè)計(jì)不同的造型，從而展現(xiàn)該香水的獨(dú)特“氣質(zhì)”。香水是神，容器是形，神形兼?zhèn)洌綖樯掀贰?/p>

（二）香水瓶設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的色彩表達(dá)

在視覺傳達(dá)中，色彩是最直接的表達(dá)形式。不同的色彩會給人不同的心理感受，還會使人產(chǎn)生味覺、嗅覺、聽覺、感覺等通感效應(yīng)，從而為消費(fèi)者帶來多方位的感覺體驗(yàn)以及心理感受。很多香水都會用顏色來區(qū)分不同的香味，比如藍(lán)色系列的香水通常用于海洋香型，適合白天、夏季、健身房使用，香味會讓人想起浪花、大海，給人清爽、清新之感；黃色系列的香水通常是柑橘類芳香，適合夏天及休閑時使用，讓人感受到陽光、快樂；紫色系列的香水通常意味著強(qiáng)烈深層的嗅覺質(zhì)感，更傾向于感性、成熟，更有深度，適合于晚上、約會使用，給人神秘、魅惑之感。這就是不同顏色的香水給人帶來的不同感受。當(dāng)然，有些時候一些品牌也會故意設(shè)計(jì)純透明的玻璃香水瓶容器，就是為了凸顯香水本身的固有色，給消費(fèi)者營造一種純凈、自然、清新的感覺。香水瓶設(shè)計(jì)中的色彩表達(dá)不只是為了視覺的需要，更是為了表現(xiàn)香水的內(nèi)在特性和情感，從而達(dá)到消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師之間的情感對接和意象互通。

（三）香水瓶設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的肌理表達(dá)

不同的材料有不同的肌理效果，通過視覺感受，會給人形成觸覺感、味覺感、嗅覺感等感覺，對肌理準(zhǔn)確、合理的運(yùn)用可以為香水瓶的設(shè)計(jì)創(chuàng)造獨(dú)特的審美體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的興趣。磨砂肌理的香水瓶，給人_種朦朧的感覺，透明香水瓶給人透徹、純凈、明亮的感覺。在香水瓶設(shè)計(jì)中，還可以運(yùn)用一些自然肌理，如：麥草、麻線、木材等，帶有一種材料本身的天然美，給人純樸、典雅、素潔之感。比如哈薩克斯坦設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)GOOD的設(shè)計(jì)師Igor Mitin設(shè)計(jì)的ZEN香水瓶（如圖3），就使用了玻璃和天然材質(zhì)的結(jié)合，白海螺、竹子、巖石都是自然界的材料，融合了自然形態(tài)的設(shè)計(jì)概念，打造了純天然的設(shè)計(jì)理念。當(dāng)人們看到zen香水瓶的時候腦海中就會自動聯(lián)想到這些香水瓶的自然觸感，仿佛散發(fā)出了淡淡的自然香味，讓人沉浸于安寧與和平之中，在視覺、嗅覺、和觸覺上形成了感覺疊加，各種感官互通，從而給人們帶來無盡的想象空間。

藝術(shù)通感在香水瓶設(shè)計(jì)中是否運(yùn)用得好，首先在于這些視覺元素是否準(zhǔn)確快速地傳遞了香水信息，其次是這些視覺表現(xiàn)是否使人們形成了生理感受和心理感知的轉(zhuǎn)譯，最終要看這些視覺表現(xiàn)是否勾起了人們內(nèi)心情感的關(guān)聯(lián)。香水瓶設(shè)計(jì)中，造型、色彩、肌理各視覺要素并不是單一存在的，而是需要相互協(xié)調(diào)、配合的，設(shè)計(jì)師通過對這些視覺要素的成功把握，運(yùn)用藝術(shù)通感，進(jìn)行信息的互通，引導(dǎo)消費(fèi)者做出聯(lián)想和想象，從而激發(fā)出消費(fèi)者深層次的情感，從而促使他們產(chǎn)生購買欲。

結(jié)語

香水瓶設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的視覺表達(dá)，可以使設(shè)計(jì)師突破設(shè)計(jì)思維的限制，發(fā)揮出無限的想象，用有限的形式表達(dá)出無限的內(nèi)涵，豐富香水所要傳達(dá)的情感，從而增強(qiáng)香水的審美屬性，這就是藝術(shù)通感的神奇所在。設(shè)計(jì)師將藝術(shù)通感合理地融入到造型、色彩、肌理等視覺要素的設(shè)計(jì)中，這樣設(shè)計(jì)出來的香水瓶才能真正地打動人心。