盤點(diǎn)十大“網(wǎng)紅導(dǎo)師”和他們的課程

在“知識付費(fèi)”領(lǐng)域，有一批頗有名氣的導(dǎo)師，他們專注于各自領(lǐng)域的研究，也推出了一系列課程。用現(xiàn)在流行的說法表述，他們每個(gè)人自身就是一個(gè)大“IP”，是知識變現(xiàn)的“先行者”，這些“網(wǎng)紅導(dǎo)師”的出現(xiàn)、知名付費(fèi)欄目的打造，雖然不能也不可能改變知識的本質(zhì)，但從一定程度上起到了傳播普及知識的積極作用。

《矮大緊指北》：另類人文冷知識

高曉松是近年來在社交網(wǎng)絡(luò)上公認(rèn)的“靠才華吃飯”的人之一。他曾推出了一系列談話類節(jié)目，比如《曉說》，也擔(dān)任過《奇葩說》的導(dǎo)師，他風(fēng)趣犀利、不乏人文關(guān)懷的談話風(fēng)格受到了大眾歡迎。

2017年6月，高曉松帶著《矮大緊指北》正式登陸“蜻蜓FM”，這是一檔主打冷知識式的談資類節(jié)目，除了獨(dú)家首播之外，這檔節(jié)目被設(shè)計(jì)成付費(fèi)產(chǎn)品，一共156期節(jié)目，一周3期，一共200元。

和打響了一定品牌知名度的《曉說》相比，《矮大緊指北》有著明顯的差別：

《曉說》是做基于歷史人文的觀點(diǎn)式的交流，宏大而又不失幽默，《矮大緊指北》則是老朋友式的娓娓道來，主打知識的另一面。什么是知識的另一面？說白了就是冷知識，供人在茶余飯后聊天的談資。

《矮大緊指北》這檔節(jié)目分為三大塊：排行榜、文青手冊和閑情偶寄。以排行榜為例，矮大緊聊的排行榜就是傳統(tǒng)文化中非主流的榜單，比如十大兵家必爭之地，比如十大細(xì)思極恐的美食，這種話題和內(nèi)容極少出現(xiàn)在主流內(nèi)容中，但又有獵奇性和知識性，因此非常適合作為聊天的談資。

《矮大緊指北》更像是人文主義濃厚的知識興趣的散裝零售店，從節(jié)目的幾大欄目和時(shí)長設(shè)置就可以看出，時(shí)間壓縮了，但信息的濃度和幽默性加強(qiáng)了，這些內(nèi)容更加輕松和易懂，但又不那么正兒八經(jīng)，因此相比純粹的談資和說話類節(jié)目，更多了一層精神內(nèi)核。

《薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課》：讓普通大眾發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的樂趣

2017年11月10日，“得到”APP大咖專欄《薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課》總訂閱人數(shù)突破20萬，創(chuàng)下同類知識服務(wù)產(chǎn)品付費(fèi)用戶數(shù)最高記錄。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授薛兆豐，將其自2010年以來在北京大學(xué)講授《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》《法律經(jīng)濟(jì)學(xué)》兩門課程的精華內(nèi)容，凝結(jié)為《薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課》專欄中精講52個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)核心概念模塊，通過超過260節(jié)音頻＋圖文在線課程，致力于讓普通大眾發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的樂趣，并構(gòu)建起地道的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維方式。

據(jù)悉，該專欄上線短短一周，便吸引了超過4萬名“得到”用戶付費(fèi)訂閱，騰訊創(chuàng)始人馬化騰也在此列。馬化騰曾發(fā)表評論稱：“不是每個(gè)人都有機(jī)會上北大，也不是每個(gè)人都有機(jī)會重返校園學(xué)習(xí)。感謝互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)時(shí)代，有人愿意以更靈活的方式，以更周到的服務(wù)，把這么好的產(chǎn)品，呈現(xiàn)在更多人的面前。每天花10分鐘，就能構(gòu)建一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的世界觀。感謝薛兆豐老師把原汁原味的北大課程分享出來。這是一個(gè)了不起的創(chuàng)新?！?/p>

薛兆豐曾表示，自己雖在北京大學(xué)有近8年經(jīng)濟(jì)學(xué)授課經(jīng)驗(yàn)，但是，要將北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課“搬”到線上，形成普適于大眾的知識服務(wù)產(chǎn)品，卻是一項(xiàng)全新的挑戰(zhàn)，這一過程猶如探索知識付費(fèi)的“無人區(qū)”。

在打磨產(chǎn)品的過程中，針對更廣泛的受眾，薛兆豐和“得到”APP產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)不僅要對知識內(nèi)容進(jìn)行重新生產(chǎn)，還要在知識的表現(xiàn)形式以及授課方式上進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，力爭做到有趣和通俗，適應(yīng)大眾碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)特點(diǎn)的同時(shí)，還要保證知識的系統(tǒng)性和含金量，做到“深者不覺其淺，淺者不覺其深”。由此打造出的“全世界最大的經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂”，讓更多人從此擁抱經(jīng)濟(jì)學(xué)，愛上經(jīng)濟(jì)學(xué)，用上經(jīng)濟(jì)學(xué)。

一位用戶表示：“我訂閱課程沒有什么考試啊、提升啊、功利之類的壓力，純粹就是喜歡，喜歡這樣的形式，喜歡聽薛老師娓娓道來的故事，原來經(jīng)濟(jì)學(xué)可以如此有趣！”

《好好說話》：新鮮有趣的話術(shù)精進(jìn)技巧

《好好說話》是由馬東擔(dān)任課程總監(jiān)，《奇葩說》辯手馬薇薇、邱晨、黃執(zhí)中、周玄毅、劉京京等擔(dān)任主創(chuàng)的口才培訓(xùn)節(jié)目。

“好好說話明天上線，持續(xù)一年260期，想想就嗨。明晚9點(diǎn)在映客直播，歡迎放馬?！?016年6月5日下午，馬東在微博發(fā)了這條消息。

《好好說話》是以日更形式推出的6分鐘音頻課程，從溝通、說服、辯論、演說到談判，教給用戶一整套應(yīng)付生活場景需求的話術(shù)。

《奇葩說》火了后，幾個(gè)高人氣辯手們就開始思考如何將說話的本事分享出來，“然后就隱約有了一個(gè)方向，我們一直在想怎么教人思考、表述、談判、溝通”，這就是做《好好說話》欄目的初衷。

馬東將《好好說話》這個(gè)產(chǎn)品定義成為一個(gè)服務(wù)類型的產(chǎn)品：“針對有需求的人群設(shè)計(jì)，教大家如何避開溝通雷區(qū)、把話說得漂亮得體?！?/p>

馬東分析說，一直以來，我們以“聽話”的方式被教育，卻又以“說話”的方式被考核，這很尷尬。我們所學(xué)的東西無不以“表達(dá)”為指向，他人對我們的看法也幾乎都以“表達(dá)”為依據(jù)，可是作為最直接表達(dá)方式的“說話”，卻始終處于極其邊緣的地位，這也很尷尬。

“尷尬之所在，正是機(jī)會所在。況且，在成功所需要的一切因素里，相較于出身、機(jī)遇、精力、智力、意志品質(zhì)，我們最能控制的，其實(shí)就是‘說話’這件小事?！?/p>

有用戶評價(jià)：現(xiàn)代社會高度競爭的復(fù)雜人際關(guān)系、快節(jié)奏的學(xué)習(xí)和工作環(huán)境，要求我們有更加智慧、更有銳氣、更強(qiáng)調(diào)科學(xué)性與可操作性的“好好說話”之道。“我覺得訂閱這檔欄目還挺有用的?！?/p>

《硅谷來信》：幫大家開闊視野

吳軍有著多重身份：硅谷首家華人創(chuàng)投基金豐元資本掌門人、風(fēng)險(xiǎn)投資人；計(jì)算機(jī)科學(xué)家，先后供職于谷歌、騰訊，是谷歌中、日、韓搜索算法的發(fā)明人。他的兩個(gè)付費(fèi)專欄《硅谷來信》《谷歌方法論》共有16萬忠實(shí)粉絲。

《硅谷來信》尤其受到歡迎?！豆韫葋硇拧飞娅C的范圍很廣，主要包括“金融和科技題材的文章”“科技公司的技術(shù)和產(chǎn)品特點(diǎn)，以及內(nèi)部的管理方法”“教育和歷史文化”“世界各地的歷史和風(fēng)土人情”“生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴”。吳軍說，在《硅谷來信》中，看似聊的是天南海北的問題，其實(shí)這些話題都是圍繞拓展思維的寬度精心挑選的。

“比如，今天一個(gè)20歲的人，將來難免要和美國人打交道，40歲的人，可能要把孩子送到美國讀書，因此了解美國的一些基本情況對將來有幫助，所以我希望《硅谷來信》是一個(gè)能夠讓大家開闊視野的專欄。不僅是每日深談，而且是個(gè)人向上進(jìn)階的核心密碼 思維方式的升級。”

網(wǎng)友“馬洋蔥”分享聽課心得說：“《硅谷來信》是我唯一訂閱的知識付費(fèi)產(chǎn)品，如果你以為課程是‘科技’為主，那便是小看了吳軍老師！”他總結(jié)說，《硅谷來信》的可貴之處在于這么幾個(gè)方面。

第一，告訴你什么是錯(cuò)的。你會發(fā)現(xiàn)文章多不以直接了當(dāng)告訴你應(yīng)該做什么，而是以他“看過的人，做過的路”告訴你：你這樣，是走不通的。第二，告訴你什么是優(yōu)雅生活。在課程里，吳軍老師分享了他的個(gè)人愛好，包括品紅酒、喝咖啡、攝影、旅游等等，他讓我們看到，繁忙之余要留給自己享受生活的時(shí)間。第三，讓你站在他人肩上看世界。吳軍本身就是一個(gè)跨界人才，科技、教育、管理、人生等話題信手拈來，總有獨(dú)到的見解。通過他的啟發(fā)，你會發(fā)覺，原來還可以用這樣的視角看待世界。

《DR.魏：家庭教育寶典》：讓孩子享受前沿腦科學(xué)研究成果

人們最早對DR.魏的印象可能出自《最強(qiáng)大腦》，這位北大心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院教授是《最強(qiáng)大腦》節(jié)目的科學(xué)評審，同時(shí)也是兩個(gè)孩子的父親。

“我是科研和教育工作者，只是大家最早認(rèn)識我是通過《最強(qiáng)大腦》，給我打上了‘科學(xué)判官’的標(biāo)簽。從女兒出生后，我投入大量業(yè)余時(shí)間，將腦科學(xué)、認(rèn)知科學(xué)與發(fā)展心理學(xué)與育兒實(shí)踐結(jié)合起來，給父母提出一些建議，也不算典型的育兒專家。我主要工作是從事科學(xué)研究，個(gè)人最大的興趣就是科研?！?/p>

在《DR.魏：家庭教育寶典》中，每節(jié)課程在時(shí)長控制在15分鐘以內(nèi)，課程設(shè)置圍繞開發(fā)孩子的“智力腦、語言腦、情緒腦、運(yùn)動腦、創(chuàng)意腦”5個(gè)方面進(jìn)行，引導(dǎo)新手家長們培養(yǎng)孩子的綜合素質(zhì)。

課程中，DR.魏并沒有一味的講科學(xué)理論，而是結(jié)合生活當(dāng)中的實(shí)際問題來論證他的論點(diǎn)，并且都建立在DR. 魏已經(jīng)實(shí)踐過的基礎(chǔ)上。比較貼心的是，為了方便廣大聽眾理解，在每一篇課程中都附有相關(guān)內(nèi)容的圖文解說，既方便保存又有利于重復(fù)學(xué)習(xí)。

《咪蒙教你月薪5萬》：3年后加薪不超50%可申請退款

2015年9月15日， “咪蒙”公號發(fā)出了第一篇文章《女友對你作？你應(yīng)該謝天謝地，因?yàn)樗龕勰恪?，從此走上她的自媒體創(chuàng)作之路。

近三年時(shí)間過去了，據(jù)其團(tuán)隊(duì)透露，目前“咪蒙”公號訂閱數(shù)1297萬，每天的頭條文章平均閱讀量200萬。

2017年11月18日，在北京舉辦的“咪蒙品牌發(fā)布會”上，咪蒙團(tuán)隊(duì)宣布準(zhǔn)備上線付費(fèi)音頻課程《咪蒙教你月薪5萬》，正式進(jìn)軍知識付費(fèi)領(lǐng)域。據(jù)公司副總裁王不煩在現(xiàn)場透露，這個(gè)課程將專門為有能力卻遲遲不漲薪的人，提供實(shí)用的方法論和實(shí)操干貨。若聽課人員“三年后加薪不超過50%”，則可申請全額退款。

作為自媒體中的“網(wǎng)紅”，咪蒙推出的音頻課程卻評價(jià)不一。課程在喜馬拉雅課程一經(jīng)上線就收到了諸多用戶的五星好評。但隨著課程的持續(xù)更新，在喜馬拉雅上的用戶評價(jià)呈現(xiàn)“高開低走”的趨勢，給出3星甚至1星的評價(jià)用戶逐漸增多。

在評論列表中，經(jīng)常出現(xiàn)“干貨少，每期內(nèi)容短，標(biāo)題黨，退錢”等關(guān)鍵詞，最終課程總評分為3.9分，遠(yuǎn)低于喜馬拉雅平臺其他熱門課程評分。聽了咪蒙的課程后，很多學(xué)員們紛紛在下面留言表達(dá)失望，沒有聽到自己想要的東西，課程質(zhì)量不行。有的學(xué)員比較極端的表示：希望咪蒙能夠開通退款通道，需要退款。

《陳志武教授的金融課》：普及金融的觀念和認(rèn)知

陳志武是著名華人經(jīng)濟(jì)學(xué)家，耶魯大學(xué)終生教授，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院特聘教授。他的專業(yè)研究領(lǐng)域?yàn)榻鹑谑袌鲆约昂暧^經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)史，最近幾年的研究主要集中在市場發(fā)展和制度機(jī)制建立問題以及金融發(fā)展對人類文明的貢獻(xiàn)問題。

在《陳志武教授的金融課》中，他幫助大眾建立了關(guān)于金融學(xué)的初步認(rèn)知，并提出了一系列有趣的話題：比如金融是如何催生文明的？金融何以富民強(qiáng)國？為什么中國人勤勞而不富有？

陳志武希望，他的金融課帶給聽眾的不僅是金融知識和思想框架，更幫人們認(rèn)清財(cái)富本源，升級認(rèn)知模式。

喜馬拉雅FM這樣介紹課程：“無論你是學(xué)生、職場人士還是創(chuàng)業(yè)者企業(yè)家，無論你已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由，還是拼搏在追求財(cái)富的路上，這門課都會對你有所助益。如果你猶豫錢往哪放，如果你猶豫該不該投資，如果你猶豫股市、樓市，這門課將是給你答疑解惑的快速入口?！?/p>

《陳志武教授的金融課》分為12大模塊、52個(gè)專題、152堂音頻課和圖文筆記和52周問答。課程希望聽眾可以從中學(xué)習(xí)到：第一，讀懂人類社會背后的一整套運(yùn)作邏輯，掌握未來發(fā)展規(guī)律，運(yùn)用獨(dú)立的思維全面深度跨界剖析各種事件。第二，理性地抓住經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，精準(zhǔn)洞察表面背后的本質(zhì)，提升商業(yè)嗅覺，更快決策，規(guī)避未來風(fēng)險(xiǎn)。第三，在理財(cái)投資方面，從術(shù)的層面上升到道的境界，財(cái)富如何配置，做到心中有數(shù)，實(shí)現(xiàn)合理投資、財(cái)富增值。

《西方藝術(shù)課》：揭秘藝術(shù)之美

作為新銳西方藝術(shù)研究者，嚴(yán)伯鈞具有12年世界各地博物館的游歷經(jīng)驗(yàn)。嚴(yán)伯鈞主講的《西方藝術(shù)課》中，不僅談到了雕塑、古典音樂、建筑，還講到了歷史、政治、宗教、科學(xué)、技術(shù)，把藝術(shù)家、藝術(shù)品所在年代的社會背景全部打通，嚴(yán)伯鈞說：“只有看清楚全局，藝術(shù)史的真相才能還原給你。”

《西方藝術(shù)課》的定位是一個(gè)可以給你看得懂、記得住、用得上的藝術(shù)知識大課堂，每天10分鐘，講清一位藝術(shù)家和他的藝術(shù)作品。課程按照不同的藝術(shù)時(shí)期，深入介紹了至少200位藝術(shù)家，厘清了超過30個(gè)藝術(shù)流派，勾勒出一份清晰的人類藝術(shù)地圖。

有用戶評價(jià)，課程把“以往令人不明覺厲的西方藝術(shù)史，翻譯成了人人都能聽得懂、記得住、用得上的知識資產(chǎn)”。不少專欄用戶在嚴(yán)伯鈞的陪伴下，踏入博物館、藝術(shù)館，再也不用走馬觀花、到此一游，而是學(xué)會了如何看懂真跡，領(lǐng)略到藝術(shù)真正的價(jià)值。

嚴(yán)伯鈞說，希望通過課程讓“繪畫、雕塑、音樂、建筑，變成你一輩子的玩具；讓古今那些故去的、在世的藝術(shù)家們，成為你的朋友；讓藝術(shù)伴隨一生，成為你今后人生中的靈魂伴侶?！?/p>

《每天聽見吳曉波》：分享最新經(jīng)濟(jì)走勢

毋庸置疑，吳曉波是成功的企業(yè)家、財(cái)經(jīng)作家。在他推出的知識付費(fèi)課程《每天聽見吳曉波》中，你所聽到的吳曉波的每一個(gè)觀點(diǎn)和立場，都濃縮了他幾十年的商業(yè)觀察和對當(dāng)下經(jīng)濟(jì)的審慎思考。

在課程里，吳曉波每天與大家分享最新的經(jīng)濟(jì)走勢，評說當(dāng)下的財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)，幫你摸清中國商業(yè)脈搏，既而開啟你的商業(yè)機(jī)會。

吳曉波表示：“《每天聽見吳曉波》真正希望的是幫助每一個(gè)人系統(tǒng)學(xué)習(xí)職場技能和掌握理財(cái)知識，打造自身真正的核心競爭力。改變碎片化時(shí)代的免費(fèi)模式，讓知識和高品質(zhì)內(nèi)容，體現(xiàn)應(yīng)有的現(xiàn)實(shí)價(jià)值?！?/p>

每天用5-7分鐘的時(shí)間，不到兩首歌、一站地鐵、兩個(gè)紅燈的長度，就能聽到吳曉波每天提煉出的精髓信息。

不少“商界大咖”都是《每天聽見吳曉波》的訂閱者。馮侖說：“曉波的觀點(diǎn)有趣而獨(dú)到，給我們在投資理財(cái)和日程生活中帶來了啟發(fā)?！崩总娬f：“我在喜馬拉雅電臺訂閱和收聽了吳曉波的節(jié)目，非常欣賞他分享的閱讀感受和財(cái)經(jīng)觀察，很成功?！绷鴤髦菊f：“《每天聽見吳曉波》能幫助年輕人豐富財(cái)經(jīng)知識，傳播正確的商業(yè)觀察，非常有意義?！?/p>