社交網(wǎng)絡(luò)：“曬”的到底是什么

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“曬”樂趣

Rita在“小紅書”APP上紅了起來。從2016年8月發(fā)帖到現(xiàn)在，已經(jīng)積累了196萬粉絲。

Rita的本科和研究生都就讀于英國中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，碩士畢業(yè)之前的一年，她開始在“小紅書”上注冊(cè)發(fā)帖。Rita說：“最開始也不知道要寫什么，只是發(fā)一張穿搭的圖片，很簡(jiǎn)單地在衣服和包上打品牌的標(biāo)簽，告訴大家這些都是什么牌子?！卑l(fā)到第五天突然就有很多人關(guān)注她，那條帖子到現(xiàn)在有1600多人點(diǎn)贊。

穿搭主題的圖片除了在朋友圈里有，其實(shí)最常出現(xiàn)的社交平臺(tái)是Instagram，上面紅了無數(shù)的時(shí)尚博主。Rita說，她高三畢業(yè)就開始用ins了，時(shí)間久了發(fā)現(xiàn)每天只發(fā)照片是不夠用的?！罢掌槐憩F(xiàn)出了很美的一面，但真實(shí)的世界有很美好的一面，也有槽點(diǎn)，比如我點(diǎn)了一杯酒，拍照好看，其實(shí)無比難喝。這些東西是沒辦法表達(dá)出來的?！盧ita說。

在這種垂直平臺(tái)上分享的樂趣，就像找了一個(gè)虛擬的，但有著共同話題的朋友。Rita不但分享大到一個(gè)幾萬塊錢的包，小到一個(gè)手機(jī)殼的購物經(jīng)驗(yàn)，有時(shí)候還寫寫自己留學(xué)6年的艱辛，甚至放自己胖到體重峰值的照片等，就像線下世界里女孩之間的碎碎念，滿意的時(shí)候講講心得，不開心的時(shí)候吐槽一下吃了哪些虧，讓別人不要重蹈覆轍，而每一篇帖子下面，都有感興趣的粉絲共鳴或者提問題。Rita從這些帖子中獲得許多成就感，她說：“我的目的不屬于炫富，只是想分享我的城市生活?！?/p>

王治鈞在ins上有5萬粉絲，從2011年開始，每天發(fā)一張手機(jī)拍攝的照片，一直堅(jiān)持到現(xiàn)在，其中有的照片還被國外的媒體采用過。王治鈞是第一代網(wǎng)民，F(xiàn)acebook、Twitter等平臺(tái)出現(xiàn)，他都會(huì)第一時(shí)間上手玩一下，曾經(jīng)跟奧巴馬互粉過，被施瓦辛格關(guān)注過，還被第三方組織評(píng)上過Top100中國賬號(hào)。

ins是另外一片天地，他每天把生活中打動(dòng)他的瞬間拍下來，王治鈞說，他從來沒有學(xué)過攝影，也沒看過一本攝影理論的書。他覺得圖片是觀察生活一個(gè)非常好的方式。他認(rèn)為自己發(fā)的圖片不僅是審美，而且是在表達(dá)態(tài)度。

“曬”自我

王治鈞在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)圖片表達(dá)態(tài)度，也熱心寫帖子講自己漲粉和拍照的經(jīng)驗(yàn)。他把這些分享行為歸結(jié)為極客精神。其實(shí)這種行為背后的心理，早就被心理學(xué)家們所關(guān)注。他們?cè)缭谏鲜兰o(jì)50年代就提出了“自我表露”這個(gè)概念，指的是個(gè)體將有關(guān)自己的信息告知他人的過程，包括身份、性格、個(gè)人經(jīng)歷、興趣愛好、價(jià)值觀、背景、焦慮和欲望等內(nèi)容，與人共享自己內(nèi)心的感受。

自我表露的行為跟抑郁、孤獨(dú)、主觀幸福感、信任、自尊等因素有密切的關(guān)系，具有宣泄情緒、消除煩惱、維持心理平衡的功能，所以，在很多心理學(xué)家看來，一個(gè)人是否有適當(dāng)?shù)淖晕冶砺叮侨烁窠】档囊粋€(gè)標(biāo)志。自我表露也是建立人際關(guān)系與社會(huì)支持的工具。

除了外放的功能，自我表露也讓人們站在另外的角度觀察自己。心理學(xué)家西德尼·朱拉德認(rèn)為，人只有通過自我表露，才能逐漸認(rèn)識(shí)自己。

詹小豬是個(gè)很有傾訴欲的女孩子，她說，自己想寫的內(nèi)容太多，很多社交軟件的字?jǐn)?shù)是有限制的，并且有時(shí)候內(nèi)心的發(fā)泄不想讓周圍的熟人看到。而那些看不見、摸不著的網(wǎng)友猶如坐在詹小豬旁邊的閨蜜。她曬異地戀一年跑去看男朋友攢下的厚過磚頭的火車票，一整本收集兩個(gè)人住過的酒店、看過電影的存根的剪貼簿……詹小豬說，她不是秀恩愛，“我把這些記錄下來，以后回頭看，才能記得，哦，原來當(dāng)時(shí)戀愛是那樣談的。”

不是每個(gè)人都能接受詹小豬這樣無所顧忌曬內(nèi)心的行為。詹小豬的男朋友是典型的理科生，最開始就對(duì)她的發(fā)帖有點(diǎn)抵觸。詹小豬說：“因?yàn)椴恢牢业倪@個(gè)行為會(huì)給他帶來什么?，F(xiàn)在他慢慢也接受這種文化了。而且他也明白了新媒體是一個(gè)趨勢(shì)，也感興趣起來?！?/p>

現(xiàn)在，詹小豬、Rita都有大量的粉絲，被品牌邀請(qǐng)參加活動(dòng)。不過，跟其他社交媒體上的網(wǎng)紅不一樣，她們除了有時(shí)髦的照片，還用文字傳遞了更多的內(nèi)容。

可網(wǎng)絡(luò)畢竟是虛擬空間，沒人能從上面看到全部的生活。社交網(wǎng)絡(luò)讓用戶們展示的都是生活中的特定方面。社交網(wǎng)絡(luò)的另一個(gè)特性是為了吸引更多的網(wǎng)友關(guān)注，所有沉浸其中的人都要讓自己顯得很有個(gè)性，風(fēng)趣幽默、有才華、時(shí)髦等，總之是有出挑于普羅大眾的閃光點(diǎn)。為了持續(xù)獲得關(guān)注，還要不停地更新動(dòng)態(tài)，回復(fù)留言，留意網(wǎng)友們對(duì)自己的評(píng)價(jià)和喜好。

經(jīng)過這一系列的轉(zhuǎn)換，手機(jī)軟件里那個(gè)用圖片和文字構(gòu)建的自我，比真實(shí)的自我要更有個(gè)性和魅力，但它同時(shí)也是片面和膚淺的。手機(jī)軟件中的“我”仿佛是互聯(lián)網(wǎng)的中心。如何不迷失在自己的“手機(jī)倒影”里，分清虛擬和現(xiàn)實(shí)世界，是社交網(wǎng)絡(luò)深度參與到生活中后，每個(gè)人都面臨的問題。

“曬”美化

網(wǎng)上的自我表露對(duì)生活的介入越來越深，照片已經(jīng)從定格記憶的存儲(chǔ)功能，偏向于變成展示自我的媒介。2013年“selfie”（自拍）成了牛津字典的年度詞匯，12個(gè)月以內(nèi)就有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球每隔1秒就有一個(gè)網(wǎng)友試圖通過網(wǎng)絡(luò)找到自拍圖像，每隔3秒就有一個(gè)網(wǎng)友上傳自拍照。

人們重視手機(jī)拍攝的照片的效果，因?yàn)樗鼈円l(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)上，是自己在虛擬世界中的化身。就像現(xiàn)實(shí)中通過醫(yī)學(xué)美容獲得靚麗的外表一樣，虛擬世界里有各種“曬圖美容”的手段。各種傻瓜式操作的修圖軟件被發(fā)明出來，攝像頭的升級(jí)也成了手機(jī)品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，像素越來越高，鏡頭變成廣角、超廣角，手機(jī)自帶了美顏功能，根本不需要美圖軟件，還修得越來越精細(xì)，越來越自然。

曬照片的題材也從自拍半身照，拍美食，拍度假風(fēng)景到了生活中的各個(gè)片段，自拍就滿足不了人們要曬的內(nèi)容了。要想發(fā)出像明星們的賬號(hào)上那樣看起來很自然的街拍、生活照，難以通過DIY的方法，有人從這些需求中看到了商機(jī)。有世界500強(qiáng)外企工作經(jīng)驗(yàn)的曹玉敏創(chuàng)辦了一個(gè)讓專業(yè)攝影也像手機(jī)自拍一樣快捷方便的項(xiàng)目。她說，傳統(tǒng)的攝影師行業(yè)從拍攝到修圖少則幾天，長則一個(gè)月，這跟不上發(fā)布社交賬號(hào)的節(jié)奏。

曹玉敏的方法是改造拍攝的分工和流程，首先搭建了一個(gè)類似于滴滴攝影的平臺(tái)，讓專業(yè)攝影師和修圖師跟用戶的需求互相匹配。攝影師只負(fù)責(zé)在現(xiàn)場(chǎng)拍照，通過自己研發(fā)的智能硬件把照片上傳到云端，修圖師專業(yè)修片，再傳給客戶，整個(gè)過程只需要5分鐘。這種項(xiàng)目已經(jīng)在明星名媛云集的時(shí)尚慶典，重視網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)活動(dòng)上看到效果，也拓展到了普通的人群。曹玉敏說，除了婚禮這樣傳統(tǒng)場(chǎng)合，現(xiàn)在開派對(duì)、出門旅行也有人預(yù)約這樣的攝影服務(wù)。

現(xiàn)在不但人人有15分鐘在社交平臺(tái)上成名的機(jī)會(huì)，還能像明星那樣被抓拍的美麗照片，發(fā)朋友圈。