山西動漫產(chǎn)業(yè)集群存在的問題及對策

劉春蕾 李富忠

(山西農(nóng)業(yè)大學(xué) 軟件學(xué)院，山西 太谷 030801)

動漫產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建擴(kuò)充了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型，動漫產(chǎn)業(yè)集群的良性發(fā)展逐漸增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體實力，同時對山西省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化進(jìn)程具有積極的作用?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的程度和規(guī)模已經(jīng)成為衡量一個國家或城市綜合競爭力水平高低的重要標(biāo)志。”通過比較分析國內(nèi)外較成功的動漫產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式，歸納出其動漫產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式及發(fā)展路徑，結(jié)合山西省目前的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化進(jìn)程，試圖為山西動漫產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗或啟示。

一、國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展比較

縱觀國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)集群的形成及發(fā)展現(xiàn)狀，國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展存在著相似之處，然而由于各方面因素的影響，差異性也較為顯著。

眾所周知，美國動漫產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展依托雄厚的資本，以市場為導(dǎo)向，根據(jù)市場需求快速調(diào)整發(fā)展方向，而且政府對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)避免了盜版的產(chǎn)生，保護(hù)了運(yùn)營商的經(jīng)濟(jì)效益。美國動漫產(chǎn)業(yè)以動畫電影為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)動畫作品，塑造了許多優(yōu)質(zhì)的動畫角色品牌，保障了衍生企業(yè)的活力。美國動漫產(chǎn)業(yè)集群的形成離不開完善的產(chǎn)業(yè)鏈及市場運(yùn)營，多元化的傳播途徑為品牌的傳播提供了有利的條件，豐富的衍生產(chǎn)品實現(xiàn)了動漫產(chǎn)業(yè)的附加經(jīng)濟(jì)價值。

相比較而言，亞太地區(qū)的韓國動漫游戲產(chǎn)業(yè)則依托國內(nèi)發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢發(fā)展壯大并且成為繼美、日后的動漫游戲產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國。韓國動漫游戲產(chǎn)業(yè)以網(wǎng)絡(luò)游戲為突破口，開發(fā)相關(guān)游戲產(chǎn)品，獲得一定的觀眾基礎(chǔ)后再為成功的游戲角色訂制動畫或動漫作品。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，韓國的動漫游戲產(chǎn)業(yè)已相當(dāng)成熟，從開發(fā)到運(yùn)營再到衍生環(huán)節(jié)都已經(jīng)擁有完整的價值鏈。韓國也從過去的動漫外包大國成長為具有韓國特色的動漫游戲產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國。這一切都離不開韓國政府的正確引領(lǐng)，行業(yè)的堅持不懈，承借互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，適應(yīng)市場需求，走向成熟的產(chǎn)業(yè)集群。

北京動漫產(chǎn)業(yè)集群的形成受益于政策、市場、人才等因素。國務(wù)院及北京市政府建設(shè)了相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支柱企業(yè)提供了有利的條件，同時也出臺了一系列扶持政策。這些政策在動漫生產(chǎn)創(chuàng)作方面給予資金獎勵或幫扶；在傳播環(huán)節(jié)開拓專門的動畫頻道或優(yōu)先在電視臺黃金時段播出國產(chǎn)原創(chuàng)動畫；在動畫衍生階段則進(jìn)行品牌優(yōu)化塑造，這一系列的措施促進(jìn)了動漫產(chǎn)業(yè)集群的形成。中國頂尖的動畫學(xué)府集聚北京，為動漫企業(yè)輸送優(yōu)質(zhì)的人才。

珠三角地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)一直引領(lǐng)著全國的發(fā)展動向，20世紀(jì)80年代，該地區(qū)得益于優(yōu)越的地理位置和早期改革開放的扶持政策，借助全球動漫產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移過程獲得初步發(fā)展，這時期的動漫公司主要是以廉價的勞動力進(jìn)行代工。到了20世紀(jì)90年代中期以后，因東南亞各國的勞動力更加廉價，代工業(yè)務(wù)流失，此時的動畫片代工企業(yè)受到了沖擊。對此，廣東省出臺了許多政策支持動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。借此東風(fēng)誕生了深圳國家動漫畫產(chǎn)業(yè)基地，該基地主要以“原創(chuàng)”為發(fā)展核心，鼓勵企業(yè)創(chuàng)作原創(chuàng)產(chǎn)品，打造原創(chuàng)動漫品牌，誕生了不少優(yōu)質(zhì)的動漫企業(yè)品牌及動漫角色品牌，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)集群的良性發(fā)展。

從上述現(xiàn)象可以看出，動漫產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展可結(jié)合所在區(qū)域的優(yōu)勢，探索一條適合自身特點(diǎn)的可持續(xù)發(fā)展道路。以此看來，山西省動漫產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展可依托本土優(yōu)勢，借此發(fā)展具有山西特色的動漫產(chǎn)業(yè)集群區(qū)。

二、山西動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀及動因

(一)山西動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀

2006年以來，山西省通過政策扶持、資金支持、相關(guān)配套建設(shè)，培育了一批動漫企業(yè)。盡管建立了太原高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)街、山西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、晉源區(qū)的文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)等，但是山西省動漫產(chǎn)業(yè)集群的價值鏈并不完整，動漫產(chǎn)業(yè)的前端、中端、末端等企業(yè)聯(lián)系仍出現(xiàn)斷層的情況。

2011年誕生于山西的大型系列動畫片《大耳朵爺爺歷險記》，是結(jié)合山西省本土文化特色而創(chuàng)作的天文原創(chuàng)動畫片，于2012年在央視少兒頻道播出。據(jù)悉，2017年《奇奇怪怪》系列二維動畫片在央視及優(yōu)酷平臺與觀眾見面，同時另一部具有山西傳統(tǒng)特色的三維動畫片《小親圪蛋之囧囧有神》也即將與觀眾見面。以上取得的成果表明，山西省的動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展穩(wěn)健提升，但是在衍生開發(fā)及銷售方面仍存在亟待解決的問題，如何打造出經(jīng)久不衰的動畫角色品牌，開發(fā)出豐富的衍生產(chǎn)品及后期的營銷策略仍迫在眉睫。

(二)山西動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展動因

發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)是目前山西省經(jīng)濟(jì)得以回升的重要路徑之一，山西省可發(fā)揮其悠遠(yuǎn)的歷史文化，從歷史文化中尋求突破口，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)集群。山西擁有著得天獨(dú)厚的人文優(yōu)勢，華夏文明發(fā)源于山西這片土地，有著名的晉商故里、佛教古建筑群、根祖文化及濃厚的中華傳統(tǒng)文化氛圍。文化是一個民族的精神體現(xiàn)，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂，悠久的歷史文化是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。

極具山西本土特色的“動畫系列MV《大紅公雞毛毛腿》，榮獲了中國(常州)國際動漫藝術(shù)周‘最佳動畫電視大獎’”，該片得到了業(yè)界的認(rèn)可，也是唯一獲得如此高榮譽(yù)的國產(chǎn)動畫片。動畫長片《大耳朵爺爺歷險記》《小親圪蛋之囧囧有神》《奇奇怪怪》等動畫片的成功進(jìn)一步說明挖掘山西本土特色文化這一戰(zhàn)略的正確性。山西省在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中應(yīng)大力發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，將璀璨的傳統(tǒng)歷史文化發(fā)揚(yáng)光大，著重故事的講述、精神內(nèi)涵的傳達(dá)及民族特色的表現(xiàn)，發(fā)展具有山西特色的動漫產(chǎn)業(yè)。可以看到，傳統(tǒng)文化結(jié)合動漫語言可創(chuàng)作出人們喜愛的作品，繼承與創(chuàng)新的道路是可行的。在文化傳播上，動漫媒介也是一種有效的將中華傳統(tǒng)文化傳播出去的途徑。衍生品的開發(fā)可繼承山西面塑、剪紙、版畫、磚雕、推光漆器等作為特色，創(chuàng)造現(xiàn)代人喜愛的產(chǎn)品。

2016年10月26日，“我省首個以動漫為主題的文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)在晉源區(qū)落戶并投入使用，該園區(qū)占地6萬平方米，目前已入駐企業(yè)26家，還有10余家企業(yè)正在辦理入駐手續(xù)”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)有利于產(chǎn)業(yè)集群的形成，但是動漫產(chǎn)業(yè)集群的形成并不是園區(qū)的建設(shè)就可以實現(xiàn)的，還與產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建及完善程度及產(chǎn)業(yè)分化、政府的扶持政策、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會文化以及價值觀等相關(guān)。2017年6月，山西省人民政府印發(fā)《山西省鼓勵投資政策(2017年版)》鼓勵產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展并給予動漫游戲企業(yè)相關(guān)支持。山西省對動漫產(chǎn)業(yè)的政策傾斜促進(jìn)了動漫產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展進(jìn)程。

山西省高校目前開設(shè)有相關(guān)專業(yè)的院校包括山西傳媒學(xué)院、山西大學(xué)、太原理工大學(xué)、山西農(nóng)業(yè)大學(xué)等，為該產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了所需人才。“山西傳媒學(xué)院繼2012年后再獲殊榮,入圍‘最佳動漫教育機(jī)構(gòu)獎’”，這進(jìn)一步說明山西省人才培養(yǎng)的實力。

三、山西動漫產(chǎn)業(yè)集群的問題及對策

目前山西動漫產(chǎn)業(yè)集群價值鏈仍存在許多問題，客觀面對存在的問題，借鑒國內(nèi)外成功的經(jīng)驗及結(jié)合自身存在的問題，找準(zhǔn)解決方法是動漫產(chǎn)業(yè)集群健康發(fā)展的動力。

(一)政府對動漫產(chǎn)業(yè)集群的支持政策傾向

通過考察山西省的動漫產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，可以看到大多數(shù)屬于動漫制作公司，缺乏中端及后端的推廣營銷機(jī)構(gòu)、版權(quán)代理及衍生品開發(fā)運(yùn)營商。此種現(xiàn)象著實限制著動漫產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。政府在政策扶持上應(yīng)加大對產(chǎn)業(yè)鏈中端、后端企業(yè)的引導(dǎo)及扶持力度，通過鼓勵或獎勵動漫衍生品的開發(fā)、營銷激勵衍生企業(yè)。在營銷方面，山西省雖生產(chǎn)了大量優(yōu)秀的作品，但在全國的知名度仍不高，動漫衍生企業(yè)相對較少，同時動漫角色的知名度直接限制了動漫衍生品的開發(fā)及動漫附加價值的產(chǎn)生。

盜版在物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)及文化產(chǎn)品創(chuàng)作中屢禁不止，對于動漫產(chǎn)業(yè)而言，知識產(chǎn)權(quán)是該產(chǎn)業(yè)的核心資源，一切附加產(chǎn)值都源自知識產(chǎn)權(quán)。對此，山西省可完善知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)政策，爭取以此吸引更多動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)進(jìn)駐，從而健全動漫產(chǎn)業(yè)集群，增加各企業(yè)效益。

根據(jù)《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的相關(guān)規(guī)定，政府可引導(dǎo)動漫企業(yè)挖掘山西傳統(tǒng)文化精神，努力打造山西精品動漫名片。對于挖掘山西傳統(tǒng)民間文化的作品，政府鼓勵其項目策劃結(jié)合旅游產(chǎn)品深度開發(fā)，旅游產(chǎn)品反過來促進(jìn)了動畫角色品牌的傳播。

(二)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善

動漫產(chǎn)業(yè)鏈大致可以分為生產(chǎn)、營銷、衍生三大塊，每一個環(huán)節(jié)上的企業(yè)都應(yīng)該緊密圍繞著動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈而運(yùn)營，才能完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈。動漫生產(chǎn)企業(yè)離不開動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈的完善，動漫產(chǎn)業(yè)工作者仍需提升個人能力，根據(jù)市場需求不斷調(diào)整發(fā)展路線。也有的動漫生產(chǎn)企業(yè)為了快速生產(chǎn)動漫產(chǎn)品，大大壓縮了前期的策劃及調(diào)研工作，對于角色的設(shè)定也沒有完整的市場調(diào)研，這導(dǎo)致后期動漫角色品牌的開發(fā)處于被動狀態(tài)甚至沒有后期的衍生環(huán)節(jié)。動漫生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)沉住氣，開發(fā)出又好又有價值的動漫產(chǎn)品，為后期的附加價值的產(chǎn)生提供有力保障。

營銷企業(yè)、衍生企業(yè)也需要逐漸摸索出符合中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，加強(qiáng)與動漫創(chuàng)作企業(yè)之間的聯(lián)系，根據(jù)已有的優(yōu)勢資源為動漫創(chuàng)作企業(yè)提供有效的建議。通過營銷及衍生產(chǎn)品開發(fā)行業(yè)的市場規(guī)律，動漫創(chuàng)作企業(yè)快速調(diào)整策劃方案、設(shè)計方案，為后端開發(fā)價值提供保障。

(三)創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制

從屬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的動漫產(chǎn)業(yè)需要大量策劃、創(chuàng)作、營銷、授權(quán)及衍生開發(fā)的專業(yè)高水平人才。動漫產(chǎn)業(yè)研發(fā)及運(yùn)營高端人才的缺乏是我國普遍存在的問題。雖然山西省有許多高校開設(shè)了動漫人才培養(yǎng)專業(yè)，但是普遍培養(yǎng)動漫技術(shù)型人才，而在動漫創(chuàng)意策劃、商業(yè)運(yùn)營的人才培養(yǎng)方面存在缺失。另外，由于山西省動漫產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，不能充分發(fā)揮動漫人才的能力，導(dǎo)致高水平人才流失。

目前，隨著產(chǎn)研合作的不斷深化，高校、企業(yè)及政府都應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)系，制訂符合市場需求、具有山西特色的動漫人才培養(yǎng)方案。各高校根據(jù)自身平臺優(yōu)勢，打造優(yōu)勢人才培養(yǎng)模式，為本省動漫企業(yè)輸送優(yōu)質(zhì)人才。山西傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，高校與企業(yè)間可以共建傳統(tǒng)文化資源庫，企業(yè)分享成功的作品案例可促進(jìn)高校教育的進(jìn)程，對優(yōu)質(zhì)人才的輸送產(chǎn)生積極作用。

四、結(jié) 語

縱觀國內(nèi)外較成熟的動漫產(chǎn)業(yè)集群的形成，無論是美國還是韓國，北京地區(qū)還是珠三角地區(qū)，都是從無到有，從弱到強(qiáng)，從模仿到獨(dú)創(chuàng)，需要幾代動漫人的不斷發(fā)展，并緊密結(jié)合該區(qū)域的優(yōu)勢，逐步形成獨(dú)到的動漫產(chǎn)業(yè)集群。發(fā)展初期的韓國動漫游戲產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展環(huán)境與山西省當(dāng)下的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境有很大的相似之處。在東南亞金融風(fēng)暴席卷下，韓國經(jīng)濟(jì)受到了重創(chuàng)，韓國政府為了振興經(jīng)濟(jì)，提出了“文化立國”的指導(dǎo)方針，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)及動漫產(chǎn)業(yè)等。山西省可借鑒韓國動漫游戲產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式，發(fā)揮山西省深厚的文化資源優(yōu)勢，建立動漫產(chǎn)業(yè)集群，打造山西文化創(chuàng)意品牌及通過動漫媒介對山西文化資源進(jìn)行保護(hù)及傳播，擴(kuò)大本省傳統(tǒng)文化的影響力。