群眾消費文化與電影美術設計研究

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湖南洞口縣電影事業(yè)管理站

隨著物質生活水平的不斷提升，人們對文娛生活方面提出了新的要求，在選擇商品時，更加注重商品的文化價值。要想對群眾在電影方面的消費文化進行分析，則需要明確觀眾喜歡的電影內容、題材以及審美傾向，這樣才能夠有針對性的進行電影美術設計，以此來提升觀眾電影消費欲望。

一、消費文化背景下的電影

“消費文化”的概念源自西方，指的是消費社會下的文化，簡單來說，是指與經濟具有密切聯(lián)系的社會文化。在新時期背景下，人們對文化娛樂方面提出了新要求，在消費時更加注重商品的文化價值，對于電影這一“商品”來說也不例外。事實上，電影消費屬于藝術消費的一種，而藝術作為一種“商品”能夠從精神層面愉悅人們的身心，陶冶情操。與其他消費形式不同的是，藝術消費過程中，人們會將所見、所思、所感均存儲在大腦之中，將物質轉化為精神。例如，人們在觀看完一部電影后，其中很多震撼的鏡頭使人印象深刻，但是在人們對該場景進行描述時，卻不會將所有的細節(jié)均描述以便，而是經過頭腦加工后，將其中作為深刻的情節(jié)與自身感受描述出來，這樣便起到了“一千個讀者有一千個哈姆雷特”的效果。

電影作為藝術消費形式的一種，主要是由畫面與聲音組成，將時間與空間相結合，將視覺與聽覺相結合，使每部電影都能夠彰顯自身獨特的美。例如，在美國西部電影中，雖然大多數(shù)觀眾都對那里的文化與風情了解甚少，但隨著畫面的運動，將西部的方方面面直觀的展現(xiàn)給了觀眾，使電影與生活實際緊密貼合，易于被更多的觀眾所接受。即便對影片的內涵了解甚少的觀眾，也同樣能夠從觀影中獲得獨特的審美體驗，由此可見電影美術的重要意義。

二、電影美術設計的作用

在電影美術設計方面，主要借助光影與色彩的力量提升電影的審美層次。由于光影與色彩的力量給觀眾帶來的感受都是直接且震感的，通過色彩的改變使影片傳達出不同的主題思想與人物心理變化，推動劇情的發(fā)展，因此光影與色彩在電影美術設計中的作用不容忽視。例如，在電影《紅高粱》中，導演張藝謀采用了大量的紅色，紅色對于中國人來說有著特殊的意義與情感，當主人公九兒一身紅衣躺在綠色的高粱地中時，與于占鰲在這樣的場景中野合，為觀眾帶來了強烈的視覺沖擊，同時也將九兒自身那種野性、與命運反抗的精神從側面充分的表達出來。

再如，動畫片《機器人總動員》中，兩位主人公都是機器人，但是要想突顯出二者的不同則增加了形象設計的難度。對此，瓦力是復古金屬機器人的代表，眼睛是金屬制成，行動需要依靠履帶力量，腹部還印有“WALL·E”的字樣，充滿了過時之感；而另一位伊娃確實先進的白色機器人，漂亮的藍色眼睛，行動可以不受履帶控制自由飛行，腹部具有黑色顯示屏，兩種不同的任務身份設定使二者的人物形象差異被充分的展現(xiàn)出來，這樣的美術設計，對于推動電影情節(jié)發(fā)展來說起到了不可忽視的作用。

三、電影美術設計對消費的影響

美術設計風格將對電影的整體風格產生較大影響，為電影情節(jié)奠定情感基調，主要體現(xiàn)在光影與色彩方面，另外形象設計也顯得十分重要。在新時期背景下，電影要想充分滿足群眾的消費與審美需求，則需要立足于整體，使電影中的人物形象、道具、環(huán)境等有機結合起來，和諧協(xié)調的展現(xiàn)給觀眾，利用優(yōu)秀的美術設計，使電影人物在每一名觀影者心中留下深刻的印象。

近年來，獲得較高票房的成功電影眾多，例如，2017年上映的影片《戰(zhàn)狼2》，共獲得了56.79億人民幣的票房，可謂是國產電影上的巔峰。該影片是在《戰(zhàn)狼》基礎上的延伸，主題為“犯我中華者，雖遠必誅”。主人公冷鋒由于采用過激手段懲治地痞受到開除軍籍處分，但是他的愛人龍小云在一次任務中被困，他為了解決愛人毅然選擇遠赴非洲，在收集信息時被卷入非洲國家的叛亂中，在千鈞一發(fā)的時刻，他沒有選擇自保，而是勇敢的回到淪陷區(qū)拯救同胞，不得不說這一角色塑造得非常成功，主人公在整部劇中大多數(shù)都是一副干練的裝扮，服飾也只是簡單的暗色T恤，堅毅的身材與精壯的肌肉，便能夠使觀眾感受到冷鋒的性格。

在消費文化觀的影響下，觀眾將更多的注意力防止在電影與附加元素中，因此使得暴力、性等元素對觀眾的視覺與心靈產生了極大的刺激，由此產生了新的審美文化，被稱之為“暴力美學”，能夠為觀眾帶來極大的視覺沖擊感。例如，在《戰(zhàn)狼2》中，為了突顯在炮火紛飛的情況下進行營救，坦克與槍戰(zhàn)的場景使觀眾心靈受到了極大的震撼，同時在冷鋒與雇傭兵首領的打斗中也淋漓盡致的展現(xiàn)出了暴力美學的色彩。目前，觀眾在心中很認可這種力量與美感的融合，因此也愿意為此買單，當生活壓力過大時，去電影院看一場這樣酐暢淋漓的打斗，能夠在精神上獲得較大的釋放。

四、結語

綜上所述，電影美術設計者為了獲得更多消費者的認可與青睞，獲得更高的票房利潤，則在保障作品原創(chuàng)的基礎上，不得不重視市場與觀眾的意見，而消費文化作為一種砝碼，能夠使電影美術設計更貼合實際，附加值得到顯著提升，使電影獲得更多的投資與回報，由此可見，消費文化屬于促進電影快速發(fā)展的重要力量。