智能包裝的審美屬性探討

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蘇州大學(xué)

自1992年智能包裝概念提出，它的普及就已成為一種趨勢。在實(shí)用功能的層面，智能包裝比傳統(tǒng)包裝上升了一個(gè)等級(jí)。但是這也提出了新的問題：如何處理包裝的審美屬性？本文將通過分類討論不同類型的智能包裝，并且指出在幾種類型當(dāng)中，在處理審美屬性時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意的問題。

一、智能包裝的分類

2010年，胡興軍、林燕首次提出指出智能包裝分類的概念。他們認(rèn)為可分為三類：(1)材料型智能包裝——指通過應(yīng)用新型材料，改善和增強(qiáng)包裝的功能，達(dá)到特定包裝的目的。比如說：智能發(fā)光酒瓶等。(2)功能結(jié)構(gòu)型智能包裝——指通過增加或改進(jìn)部分包裝結(jié)構(gòu)而使包裝具有某些特殊功能和智能性特點(diǎn)。例如：自動(dòng)加熱(冷卻)包裝等。(3)信息型智能包裝——可跟蹤性智能包裝，主要指產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)各項(xiàng)生產(chǎn)參數(shù)的智能技術(shù)。例如：RFID電子標(biāo)簽等。

在這三種的智能包裝類型當(dāng)中，有的是為了增強(qiáng)視覺效果會(huì)讓審美體驗(yàn)的，有的則是強(qiáng)調(diào)其實(shí)用性功能的。所以在此文當(dāng)中，冒昧的把智能包裝分為兩類——強(qiáng)調(diào)實(shí)用功能型和強(qiáng)調(diào)審美屬性型，以便于分析研究。應(yīng)當(dāng)指出的是，智能包裝在很多時(shí)候不只具有一種屬性，而是多種屬性的復(fù)合體。比如說上文中提到的智能發(fā)光包裝，在普通的場合下為人們提供的是一種全新的審美體驗(yàn)，但是在特殊的場合下，比如說救援的時(shí)候，發(fā)光包裝則是為了使得救援物資更加顯眼，甚至提供照明的可能，這則是實(shí)用功能占主導(dǎo)地位的。

在強(qiáng)調(diào)實(shí)用功能屬性當(dāng)中，智能包裝比較典型的是老年人的智能包裝藥瓶。這種藥瓶可以通過減少人們吃藥的步驟，達(dá)到一種便捷的目的?，F(xiàn)在市面上應(yīng)用較廣的是：中間是安裝計(jì)時(shí)器和語音提示的電子元件，兩旁是有彩色塑料盒子組成的透明容器。把電子元件安排在藥盒底部或者正中的夾層當(dāng)中。像定鬧鐘一樣，到達(dá)指定時(shí)間，鬧鐘自動(dòng)響起，以兩種提示方式，震動(dòng)和錄制的語音提示。藥盒打開。還有一種普及較少，但是設(shè)計(jì)的方案則是在圓筒狀金屬容器的瓶蓋內(nèi)部設(shè)置壓敏傳感器，通過統(tǒng)計(jì)老人打開藥瓶次數(shù)來確定老人是否吃藥，在固定時(shí)間之內(nèi)沒有吃藥，則發(fā)出提醒。

就審美屬性來說，怎么樣安排語音提示的語音播放器和計(jì)時(shí)的鐘表的位置？現(xiàn)在采取的方式就是將其體現(xiàn)智能的電子部分覆蓋起來，盡量使其和原先的包裝無差異。中間多出來的電子部分處理突兀尷尬，這部分看多余的電子元件，經(jīng)過怎樣的變異成為藥瓶的點(diǎn)睛之筆？這就要求設(shè)計(jì)師除了了解相關(guān)的技術(shù)材料，還要熟悉形式美的規(guī)律，運(yùn)用結(jié)構(gòu)和裝飾開創(chuàng)新的包裝形式。

在強(qiáng)調(diào)審美屬性的智能包裝，最有代表性的是：智安排在酒瓶上的發(fā)光元件。智能發(fā)光酒瓶采取的方式有：通電后產(chǎn)生光照照射瓶體或瓶內(nèi)的酒來增強(qiáng)視覺效果，并且發(fā)光是依據(jù)形體發(fā)射同種顏色的光。另外是在瓶身表面涂有蓄能發(fā)光材料，在自然光或燈光照射5-10分鐘后，可在黑暗當(dāng)中長時(shí)間發(fā)光。這兩類酒瓶包裝完全沒有脫離傳統(tǒng)包裝的原型，只是在傳統(tǒng)的包裝上加上了特定發(fā)光型材料和發(fā)光裝置。

在此類的智能包裝當(dāng)中，為我們提供了傳統(tǒng)包裝所不能提供的新奇的視覺效果。我們在使用這種酒瓶的時(shí)候會(huì)因?yàn)榘l(fā)光增加氣氛以及心理體驗(yàn)等。但是在這類包裝在未來面臨了許多問題。常見的有：如何處理發(fā)光的時(shí)間？針對(duì)不同的人群和場合，發(fā)出怎樣類型的燈光也是十分重要的。是在酒吧和朋友們狂歡，又或者是和愛人在家度過浪漫的夜晚？發(fā)光閃動(dòng)的頻次和發(fā)光的亮度？產(chǎn)品在發(fā)光和不發(fā)光兩種狀態(tài)下，怎樣處理使得兩種狀態(tài)下的審美屬性都到達(dá)高水平？都是需要設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)包裝時(shí)進(jìn)行長時(shí)間的調(diào)查，在不同時(shí)間、不同場合、不同人群的各種不同的需求。

二、不同類型的智能包裝處理審美屬性應(yīng)注意的問題

無論是實(shí)用型智能包裝還是審美型智能包裝，在未來都會(huì)是對(duì)傳統(tǒng)包裝的一種挑戰(zhàn)、智能的時(shí)代似乎已經(jīng)來臨了，但是智能包裝最終會(huì)走向哪里呢？下文兩小節(jié)將會(huì)具體分析智能包裝在未來發(fā)展的憂慮以及解決的大致方向。

(一)結(jié)構(gòu)的升華——強(qiáng)調(diào)實(shí)用型的智能包裝

在強(qiáng)調(diào)實(shí)用性的智能包裝似乎都面臨著這樣的問題：新型元件和原包裝之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系以及日益濃縮化的信息。在兩種新的挑戰(zhàn)使包裝的某種部分的功能增加，但使得很多功能變得不再那么重要。

新型元件的產(chǎn)生似乎就意味著在原來包裝上多出附加的東西，所以如何安排新增加的部分和產(chǎn)品原有部分的結(jié)合不顯突兀與強(qiáng)硬？

傳統(tǒng)包裝承載信息的功能逐漸被取代，那么包裝承載信息的意義則受到了新的挑戰(zhàn)。比如說假如有一天，我們的商品的所有的信息可以通過FRID進(jìn)行承載，這些信息包括在傳統(tǒng)包裝上呈現(xiàn)的：品牌、出產(chǎn)運(yùn)輸?shù)男畔?、是否變質(zhì)的信息等等，這些信息就通通濃縮在一張小小的芯片之上。那么包裝表面上的裝飾受到打擊。原本承載包裝審美屬性上面的很大一部分的視覺性的東西將不復(fù)存在，包裝的視覺審美屬性應(yīng)該體現(xiàn)在何處呢？

筆者認(rèn)為解決這一類問題的根本在于結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。在當(dāng)代的意味當(dāng)代紙包裝設(shè)計(jì)師在此類看法值得參考，他說：產(chǎn)品包裝，必須從結(jié)構(gòu)面去思考如何解構(gòu)。找到這個(gè)關(guān)鍵，也就開啟了包裝結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵。在使用紙質(zhì)的拎咖啡的結(jié)構(gòu)被創(chuàng)造出來的時(shí)候，我們使用的都是直接拿著的塑料托盤，這樣我們的手會(huì)被限制住，不能拿其他的東西?？Х鹊募堎|(zhì)包裝的使用，使用完全的紙質(zhì)結(jié)構(gòu)，節(jié)省了紙張的使用，也保證了咖啡在運(yùn)輸?shù)倪^程中不會(huì)潑灑。在一定的程度上解放了雙手，在材料的使用上也節(jié)省了很多的材料。這種新型的結(jié)構(gòu)，就是不斷創(chuàng)新的結(jié)果。未來的智能包裝也應(yīng)該不斷開創(chuàng)的具有良好藝術(shù)效果的結(jié)構(gòu)。但是未來的發(fā)展起止于此。在不同新型的結(jié)構(gòu)在設(shè)計(jì)出來之后，每種不同品牌會(huì)有自己的符號(hào)性的東西出現(xiàn)。

我們在講設(shè)計(jì)史的時(shí)候，總是津津樂道于可口可樂裙形玻璃瓶，即使上面不貼上可口可樂的標(biāo)識(shí)，我們也不會(huì)想到其他的飲品。這完全會(huì)歸功于傘裙瓶子所蘊(yùn)含的文化的特點(diǎn)。瓶身采用的的女性裙子的形狀給人以優(yōu)美的感覺，可口可樂是與美國文化的結(jié)合。我們在消費(fèi)可口可樂的時(shí)候，其實(shí)部分的錢支付的是是美國的精神文化。所以，一旦看到可口可樂我們就會(huì)像到美國。在瓶身的設(shè)計(jì)上，體現(xiàn)了美國的樂觀、自由與平等。在未來的智能包裝設(shè)計(jì)上，應(yīng)該在增加的是包裝設(shè)計(jì)所具有的文化價(jià)值。但是這種文化價(jià)值不僅僅智能體現(xiàn)在二維的圖案設(shè)計(jì)上，而是設(shè)計(jì)到三維的包裝形態(tài)和結(jié)構(gòu)上。因?yàn)橹悄馨b為二維的平面設(shè)計(jì)提出了挑戰(zhàn)，所有產(chǎn)品的信息都濃縮在小小的芯片上，那么原本承載信息的二維的平面設(shè)計(jì)將不復(fù)存在。所以包裝的美感都會(huì)體現(xiàn)在包裝的結(jié)構(gòu)和形態(tài)上。

包裝的形態(tài)不僅僅是審美屬性的承載者，也是文化和精神的承載者。在未來，智能包裝將不斷開創(chuàng)出新的形態(tài)。

(二)情感的交流——強(qiáng)調(diào)審美屬性的智能包裝

功能材料型智能包裝的問世，為新型的視覺審美更或者聽覺和觸覺的審美上提供了可能。在某種程度上，產(chǎn)品的包裝可能會(huì)比產(chǎn)品本身更加具有吸引力。包裝和產(chǎn)品的界限也許會(huì)變得并不清晰，甚至包裝本身就是產(chǎn)品的一部分。值得深思的是，我們在處理新型包裝審美屬性時(shí)，除了感官的刺激，追求的是什么？我們不妨想一想我們是對(duì)這一類產(chǎn)品需求的意義在哪里？

在現(xiàn)在智能包裝不那么普及的時(shí)期，我們愿意付額外的錢去買包裝符合我們審美的產(chǎn)品，這是為什么?這是我們?nèi)吮灸艿膶?duì)美的追求。我們付的多余的錢是為了滿足情感上的需求，所以在強(qiáng)調(diào)審美屬性的智能包裝上，除了更進(jìn)一步的滿足人們的情感上的需求的時(shí)候，更應(yīng)該注意的是不同人群的情感的特異性。

這種情感可能是一種與產(chǎn)品之間交流的趣味之感，也可能審美或者情感體驗(yàn)。在上文當(dāng)中，就已經(jīng)對(duì)這個(gè)問題提供了論述，所以在這里就不在重復(fù)。這里主要的是對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的群體化提出一些看法。人的情感多種多樣，在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)當(dāng)中，很重要的一點(diǎn)就是智能包裝設(shè)計(jì)對(duì)象的群體化。滿足特定的群體的條件下，不斷創(chuàng)新出新的包裝結(jié)構(gòu)。

更多的應(yīng)該是心靈情感的滿足。不論是智能發(fā)光包裝又或者是智能語音包裝，我們愿意支付的是包裝帶來的人的情感的交流和滿足。所以我認(rèn)為在處理這種功能材料型包裝時(shí)，怎樣處理在特殊環(huán)境下和普通的環(huán)境下之間的關(guān)系。在智能部分應(yīng)用的時(shí)候，包裝就要求具有更高層次美的體驗(yàn)，但是在智能部分沒有發(fā)揮作用的時(shí)候，那些非智能性的材料也要求達(dá)到最高的層次。

三、結(jié)語

在未來，包裝的使用功能型上身到一種新的高度。我們不能走原來形式追隨功能的老路。那么，要求我們把審美的功能提升到相對(duì)應(yīng)的高度。這就要求我們在包裝的形式、結(jié)構(gòu)和造型當(dāng)中不斷創(chuàng)新。以達(dá)到審美功能和實(shí)用功能的最大化。

注釋

①胡興軍,林燕.智能包裝的分類、應(yīng)用及前景[J].印刷工業(yè),2010(3):24.

②品生活,紙有大未來——專訪紙包裝結(jié)構(gòu)專家曹仲標(biāo)[J].裝飾&設(shè)計(jì),(303):14.