芻議“互聯(lián)網(wǎng)+”時代服裝品牌營銷與視覺形象設(shè)計新趨勢

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互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展給傳統(tǒng)經(jīng)濟帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)行業(yè)的品牌營銷方式、視覺形象設(shè)計難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的帶來的變革。所以進一步了解互聯(lián)網(wǎng)時代下的品牌營銷和視覺形象設(shè)計的主要方式，對企業(yè)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代品牌視覺形象設(shè)計所帶來的該有具有重要意義。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下服裝品牌營銷與視覺形象設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

當前，隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)滲透到了人們生活的方方面面，互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營環(huán)境也在不斷優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)得到了有力的發(fā)展，國家工商總局頒布的《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》，其中明確規(guī)定，消費者有權(quán)自收到商品之日起7日內(nèi)退貨，且無需說明理由。值得注意的是，下列商品并不適用于“7日無理由退貨”：消費者定做的、鮮活易腐的、在線下載或者消費者拆封的音像制品、計算機軟件等數(shù)字化商品和交付的報紙、期刊等特殊商品。這無疑優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易環(huán)境的安全性，為商家和消費者提供了交易保障。

隨著我國電子商務(wù)、移動支付的快速發(fā)展，近幾年，我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟需求迅速爆發(fā)。據(jù)統(tǒng)計，2012-2016年，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)從2.42億人增長至4.67億人，增長近一倍。電子商務(wù)交易額從8.1萬億元增長至26.1萬億元，年均增長34%。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，給人們的生活帶來了便利，企業(yè)也將其營業(yè)的重點范圍從實體轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上。服裝商品作為網(wǎng)絡(luò)交易中數(shù)量較大的產(chǎn)品，在目前的電子商務(wù)平臺中占據(jù)了交易量的大部分，并且其較高了重復(fù)購買率和利潤率成為了目前各大企業(yè)和電子商務(wù)平臺著重發(fā)展的關(guān)鍵點。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的服裝品牌營銷方式與視覺形象設(shè)計的新趨勢

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代服裝品牌營銷與視覺形象設(shè)計的促銷策略

隨著網(wǎng)絡(luò)電商的發(fā)展速度越來越快，人們在線上交易平臺上的購物頻率越來越高，從“雙11”、“雙12”網(wǎng)絡(luò)促銷活動的火爆可以看出，互聯(lián)網(wǎng)時代下服裝品牌的促銷策略應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特點，在短期之內(nèi)達到快速銷售、快速擴張的目的。目前來說網(wǎng)絡(luò)促銷在實際應(yīng)用中具有較好效果的有以下幾個方面：一是開展商家服裝團購，將部分服裝商品以折扣價格出售給一定數(shù)量的購買者，達到快速銷售的目的；第二是服裝秒殺，是指服裝企業(yè)提供一定數(shù)量的某件商品，以特別低的價格，設(shè)置時間讓消費者搶購，由于數(shù)量有限價格優(yōu)惠，往往能吸引到較多的消費者進行搶購；第三是有獎促銷，其指在商品購買前，在店內(nèi)設(shè)置一定金額的優(yōu)惠券，讓消費者在本店購物使能使用，或者是消費者在購買完商品時，提供返利，讓消費者獲得優(yōu)惠。

(二)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代服裝品牌營銷與視覺形象設(shè)計在廣告投放的策略

利用網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的快捷性和時效性，在互聯(lián)網(wǎng)平臺進行一定的廣告投放往往能令商家的品牌知名度和商品的知名度提升一個檔次。尤其是服裝類企業(yè)，廣告是宣傳企業(yè)形象和服裝產(chǎn)品介紹的重要途徑，服裝類企業(yè)在進行互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃投放時，應(yīng)先根據(jù)服裝產(chǎn)品定位確定好消費目標，如該批次產(chǎn)品的受眾面為中低端消費者，在廣告的策劃包裝上，應(yīng)選擇購物網(wǎng)頁主頁的形式，設(shè)置大幅廣告，如另一批次的產(chǎn)品目標受眾為高端客戶時，則可以采用電子郵件的方式，對不同的客戶使用私人訂制的方式提供服務(wù)。同時，在廣告的創(chuàng)意方面，應(yīng)結(jié)合時下的流行元素，根據(jù)廣告的點擊率和銷售效果反饋，對廣告進行調(diào)整，不斷提高廣告的創(chuàng)意性與時效性。

(三)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代服裝品牌營銷與視覺形象設(shè)計在資源整合上的策略

網(wǎng)絡(luò)服裝銷售是一種各種銷售渠道整合在一起的一種資源，這些銷售渠道在銷售形式上各有優(yōu)勢，因此服裝企業(yè)在線上銷售時應(yīng)對各種渠道進行整合，發(fā)揮出線上銷售的最大效用。如中小型服裝企業(yè)，在進行線上銷售時，可以先從具有一定市場和知名度的電商平臺入手，建立起品牌旗艦店，利用電商平臺的知名度和自身產(chǎn)品的優(yōu)勢進行銷售，擴大品牌影響力。同時，服裝品牌企業(yè)時，應(yīng)該將當前潮流元素與中國傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，形成獨具中國特色的品牌文化，形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，流行與民族交織的中國服裝文化發(fā)展潮流。

三、結(jié)語

企業(yè)的服裝品牌營銷與視覺形象是企業(yè)的外界形象代表，對增強企業(yè)品牌市場占有率，提高企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟附加值有相當重要的促進作用。公司的形象建設(shè)離不開品牌設(shè)計，作為服裝生產(chǎn)制造企業(yè)，其品牌營銷和視覺營銷設(shè)計是企業(yè)向消費者傳達企業(yè)文化精神的重要渠道。并且優(yōu)秀的品牌視覺形象可以促進消費者的購買欲和品牌認同度。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，優(yōu)化服裝品牌營銷與視覺形象設(shè)計，對實現(xiàn)品牌形象塑造，提高消費者品牌認同度有著無可替代的重要作用。