試論微信公眾平臺下的文字編輯技巧

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一、微信公眾平臺文章的影響力分析

伴隨著微信用戶的不斷發(fā)展，創(chuàng)建微信公眾號的機(jī)構(gòu)以及平臺也逐漸增多，并且呈現(xiàn)出權(quán)威性的發(fā)展，比如人民日報以及新華社便在微信中建立了自己的公眾號。我們將2013年在微信平臺推出公眾號的“人民日報”當(dāng)做研究案例。先如今人民日報的微信公眾號平臺主要包括了熱點(diǎn)聚焦、權(quán)威解讀以及客戶端這三個方向，每天進(jìn)行固定三次推送，在內(nèi)容方面主要包括了社會新聞、熱點(diǎn)話題、體育新聞、科學(xué)知識等等。不過因?yàn)闊o法獲取后臺數(shù)據(jù)，所以并不知曉至今為止人民日報的微信用戶人數(shù)，不過單從微信文章的流量以及點(diǎn)贊量上來看，人民日報微信平臺的用戶活躍度比較良好。另外中央電視臺的央視新聞微信公眾號也在2013年上線，憑借著多家電視頻道的宣傳，其受眾層面被進(jìn)一步的提升，從這一點(diǎn)上來說，央視新聞的微信關(guān)注度要超過人民日報。從這點(diǎn)上來說，微信傳播信息的及時性能夠滿足大眾對信息獲取的需求，并且通過文字、圖片以及視頻等方式來進(jìn)行宣傳的特點(diǎn)，也為微信營銷活動擴(kuò)展了更大的空間。微信公眾號的文章以及閱讀轉(zhuǎn)化方式成為最直觀的影響方式，所以微信應(yīng)該注重微信公眾平臺的文章內(nèi)容以及精美度設(shè)計，提供更加吸引受眾的信息。

二、微信公眾平臺下的文字編輯技巧

(一)編輯美觀的版面提升文章的吸引力

在編輯微信文章的時候，一定要注重藝術(shù)和審美的設(shè)計，文章的間距以及配圖質(zhì)量等都需要得到更大的關(guān)注，這樣才能夠保證文章的吸引力。所以圖文排版是一個非常重要的編輯技巧，一定要選擇合適的圖片以及色彩，在經(jīng)過專業(yè)的排版后才能夠生成整篇文章。在文字的處理方面主要是針對其進(jìn)行變色、變粗的加工，此外對段落以及留白部分進(jìn)行重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，以此來提升文章的瀏覽體驗(yàn)效果。比如在微信中的首行不應(yīng)該進(jìn)行縮進(jìn)，段落之間空留一行，每段文字在140個字符左右等。文章中的圖片一定要保證和文章的主題思想一致，要達(dá)到相得益彰的效果。也就是說內(nèi)容的定位決定文章的排版狀況。在網(wǎng)絡(luò)中有著數(shù)之不盡的圖片素材以及視頻素材，對搜集來的圖片進(jìn)行尺寸調(diào)整以及樣式設(shè)計后在進(jìn)行使用。當(dāng)然原創(chuàng)的圖片或者是視頻具有更好的效果，單純的文字已經(jīng)無法滿足大眾對信息傳遞的需求，這便產(chǎn)生了微信編輯器以及圖片處理等相應(yīng)的軟件，因此要熟練地運(yùn)用這些工具，創(chuàng)造出更加精美的版面。

(二)撰寫精彩的標(biāo)題吸引用戶的眼球

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，新媒體用戶在進(jìn)行文章信息閱讀的時候，通常來說都存在跳躍性選擇的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示微信用戶在一分鐘的時間內(nèi)會瀏覽30余個文章標(biāo)題，也就是說每兩秒鐘的時間用戶就會閱讀一篇廣告標(biāo)題，如果標(biāo)題不能夠吸引關(guān)注，那么就會跳過去。一篇好的微信文章不單單要具有營銷傳播的思維，還需要保證較高吸引力的文章標(biāo)題，只有這樣才能夠達(dá)到吸引眼球的效果，使受眾進(jìn)入文章，觀看內(nèi)容。精彩的標(biāo)題是整篇文章的點(diǎn)睛。應(yīng)該直接寫出用戶的訴求以及產(chǎn)品優(yōu)勢等，從而清晰地反映出文章中的亮點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大文章價值，在兩秒鐘的時間內(nèi)進(jìn)行閱讀關(guān)注，標(biāo)題是一個重要的閱讀動力，能夠非?？焖俚谋挥脩羲庾x，從而達(dá)到吸引用戶關(guān)注的效果。通常來說文章的標(biāo)題應(yīng)該在手機(jī)顯示屏的一行內(nèi)，也就是說在12個字體左右。再加上圖文搭配的常見方式，如果文字過多就會影響到封面圖片的效果，從而影響到用戶的閱讀體驗(yàn)。

(三)貼近生活熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容的選材

互聯(lián)網(wǎng)的開放性發(fā)展，成為世界文化統(tǒng)一的新渠道，每一天在世界各地所發(fā)生的事情都可以成為熱點(diǎn)信息。微信文章的寫作人員也需要具有非常高的信息捕捉能力，從成千上萬條信息中找到熱點(diǎn)話題，并且圍繞這一話題來進(jìn)行選材設(shè)計，在文章中還需要突出產(chǎn)品的價值觀念。在進(jìn)行廣告信息的設(shè)計階段，一定要注重選材的新穎性以及有趣、實(shí)用性，保證較強(qiáng)的沖擊力，要讓用戶能夠真實(shí)地感覺到某種信息，同時還需要提升知識內(nèi)容的傳播價值。公眾號科技每日推送便在2017年元旦期間，發(fā)送了一篇有關(guān)iPhone在2017年上半年推出5款手機(jī)的信息，在該篇文章中詳細(xì)地對新產(chǎn)品進(jìn)行了描述。并且在文章中還進(jìn)行了信息數(shù)據(jù)的參考對比。一些手機(jī)愛好者以及購買者會從中得到自己所需要知道的信息，并且在閱讀之余將文章轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈，通過這種實(shí)用性的文章來提升人氣?，F(xiàn)如今想要保證微信公眾號的生命力，那么就需要建立高質(zhì)量的團(tuán)隊(duì)，從而有目的地進(jìn)行品質(zhì)廣告信息的設(shè)計，要保證推送出來的信息是受眾所喜歡的內(nèi)容，這樣才能夠達(dá)到宣傳吸引的效果。

(四)適應(yīng)用戶的閱讀偏好

微信公眾平臺因?yàn)樾袠I(yè)的不同，所針對的目標(biāo)群體也并不相同，而當(dāng)前微信公眾號更是涉及到了人民生活的方方面面，應(yīng)該通過用戶群的閱讀方式來明確文風(fēng)。伴隨著未來社會分工的不斷明細(xì)，這一特點(diǎn)還將會被進(jìn)一步的擴(kuò)大，垂直化轉(zhuǎn)播也成為大勢所趨。例如，證券以及保險等行業(yè)的數(shù)據(jù)信息，音樂情感等方面的文藝內(nèi)容，美食、育兒經(jīng)等方面的親切性，還有面向年輕群體的幽沫、詼諧的快餐文化，針對兒童的可愛文章等等。微信公眾號的軟服之家會通過簡單的文字以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐虐鎭斫⒁粋€高質(zhì)量的規(guī)范性的服務(wù)形象，這種形象非常符合IT高中端客戶群的需求。所以，通過文章的方式來建立一個非常良好的服務(wù)形象，有針對性的發(fā)送文章，這吸引受眾的主要方式。需要注意的就是，在現(xiàn)實(shí)生活中，因?yàn)槲恼碌木C合性以及文風(fēng)等方面的不同，會對自身產(chǎn)生負(fù)面影響，導(dǎo)致找不到關(guān)鍵內(nèi)容的事情發(fā)生。

三、結(jié)語

對于微信公眾平臺來說，它具有營銷的屬性，所以平臺所發(fā)布的文章也存在文化和商業(yè)之間的競爭，那么誰能夠抓住受眾的實(shí)現(xiàn)，誰就能夠贏在起跑線上。對于微信文章的點(diǎn)擊率以及傳播能力來說，它與文字內(nèi)容、編輯排版以及標(biāo)題吸引力等有著非常重要的聯(lián)系，并且內(nèi)容和布局將會是進(jìn)行傳播的生命力，這一點(diǎn)應(yīng)該得到運(yùn)營商以及微信文章作者的重視。