淺析現(xiàn)代媒體對文化傳播的影響
——以互聯(lián)網(wǎng)為例

■楊 靜／廣西藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院

文化是一個區(qū)域和一個種族生活方式、行為規(guī)范以及價值觀念的集中體現(xiàn)，它的發(fā)展與媒介的發(fā)展交相呼應(yīng)，因為技術(shù)的變革本身就是文化的變革。隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，現(xiàn)代傳播媒體不斷將文化多方式、多路徑、多通道的呈現(xiàn)在人們的面前?；ヂ?lián)網(wǎng)是當(dāng)今世界最具影響力的傳播媒體之一，從某種意義上講，它已經(jīng)成為現(xiàn)代人類生活的一部分，其觸角已深入到社會的各個方面，深刻地影響著人們的價值觀念和生活方式，也給文化傳播帶來了各種積極和消極的影響。

一、現(xiàn)代媒體的特征

現(xiàn)代媒體是相對報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，是對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行技術(shù)革新后而產(chǎn)生的一種融入現(xiàn)代科技的傳播媒體。以數(shù)字信息技術(shù)手段為標(biāo)志的媒體革命時代，使現(xiàn)代媒體在技術(shù)層面、形式層面以及理念層面上都產(chǎn)生了不同程度的革新。

（一）技術(shù)層面

現(xiàn)代媒體采用數(shù)字化的多媒體壓縮技術(shù)，蘊涵相當(dāng)大的信息容量，而且這種信息容量還在極劇增加?，F(xiàn)代媒體在信息的獲取和發(fā)布上具有較強(qiáng)的即時性和便捷性，信息的更新速度極快，并且已經(jīng)逐漸突破了地域的限制，通過現(xiàn)代媒體人們可以隨時了解到世界各地發(fā)生的大事，真正做到了“足不出戶，便知天下事”。傳播學(xué)者麥克盧漢于1962年所提出的“地球村”概念已成為現(xiàn)實。

（二）形式層面

現(xiàn)代媒體可以兼具文本、圖形、動畫、音頻、視頻等多媒體呈現(xiàn)形式，做到形象無限的擴(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容豐富多彩起來，更易吸引受者的注意力。開放的傳播范圍和廣闊的傳播內(nèi)容使得新媒體所蘊涵的信息更為復(fù)雜，一方面，現(xiàn)代傳媒依靠多媒體技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)，可實現(xiàn)世界各地的信息共享并存；另一方面，現(xiàn)代媒體傳播的信息良莠不齊、真假難辨，不同性質(zhì)的信息在現(xiàn)代傳媒中魚龍混雜，廣泛傳播。

（三）理念層面

現(xiàn)代媒體具有匿名性，能夠保護(hù)個人隱私，使人們更加自由的在互聯(lián)網(wǎng)上暢所欲言，增加人與人之間的互動與交流。新媒體所具有的交互性也帶來了開放性的對話平臺，媒體與受眾之間，受眾與受眾之間建立了一種多元化的互動交流關(guān)系。受眾的地位得到了提升，他們不僅僅是信息的接受者，同時也是信息的傳遞者，增強(qiáng)了文化傳播的影響力。

二、積極影響

現(xiàn)代媒體的出現(xiàn)及繁榮使得文化在全球傳遞的速度更快、范圍更廣，形式更多樣。2008年北京奧運會上，張藝謀導(dǎo)演的開幕式將中國的民族文化通過互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)在全球人民的眼前，為世界驚嘆。上影廠翻拍的3D全景聲京劇電影《霸王別姬》把傳統(tǒng)京劇和3D技術(shù)完美融合在一起，讓人們欣賞到中國京劇的獨特魅力，在海內(nèi)外影壇屢獲殊榮。其在美國、法國、英國等國家的海外巡展之路，讓京劇走向了更遠(yuǎn)的世界。

與此同時傳播媒體也扮演著促進(jìn)地方事件的角色，多元化的大眾傳播媒體將民族文化帶入了大眾的視野，豐富多彩的少數(shù)民族文化以其神秘性和絢麗性更受到受眾的關(guān)注，促使民族文化的興盛。例如電視、網(wǎng)絡(luò)對西雙版納的民族節(jié)慶活動“潑水節(jié)”進(jìn)行報道宣傳，使得更多人通過網(wǎng)絡(luò)了解西雙版納，吸引國內(nèi)外游客前來旅游，促進(jìn)了這一節(jié)慶活動的規(guī)模和范圍。另一方面，潑水節(jié)也在媒體、觀光等外來力量所造就的情境中發(fā)生了改變，使得這個傣族的傳統(tǒng)節(jié)日演變?yōu)檎宫F(xiàn)西雙版納各地區(qū)少數(shù)民族文化的群體性節(jié)日。由于科技的進(jìn)步，當(dāng)?shù)氐拇鲎迦罕娫谑褂没ヂ?lián)網(wǎng)的過程中能夠從另一個途徑看到自身文化的展示。并在一定程度上對自身文化進(jìn)行改進(jìn)式的變遷。

三、消極影響

現(xiàn)代媒體是一把“雙刃劍”，一方面，現(xiàn)代媒體的興起促進(jìn)了世界各地的信息交流；另一方面，現(xiàn)代媒體快速發(fā)展使得人們一面追求新奇性、視覺性一面卻忽略了真實性。在平面媒體如報紙中，編輯會根據(jù)版面限制對文章本身進(jìn)行截取，加重自己的“把關(guān)”。電視媒體中，制作人會根據(jù)時效性和影響力對節(jié)目進(jìn)行篩選和修改。而在新媒體時代，“互聯(lián)網(wǎng)把關(guān)人”已泛濫成災(zāi)，而質(zhì)量卻參差不齊，很多人缺乏專業(yè)素養(yǎng)和責(zé)任意識。大眾傳播的信息無法進(jìn)行過濾或篩選，使得虛假信息大量涌入，受眾難以從海量信息中有效篩選精華，規(guī)避糟粕，影響網(wǎng)絡(luò)傳播的健康發(fā)展。

四、結(jié)語

現(xiàn)代媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)在文化傳播中的影響力是如此的巨大，在潛移默化中改變著我們的思想意識和行為方式。我們應(yīng)該充分把握好互聯(lián)網(wǎng)的特性，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和監(jiān)管，注重娛樂的適度融合，不因博人眼球去過分娛樂化，而是站在更理性、更科學(xué)的思想高度，認(rèn)清娛樂化發(fā)展對文化傳播的價值，為文化的進(jìn)步發(fā)展提供良好的途徑。在利用現(xiàn)代媒體進(jìn)行文化傳播的過程中，要取其精華、去其糟粕，并結(jié)合我國文化的客觀實際，實現(xiàn)文化的健康繁榮發(fā)展。