新主流大片國際傳播的青年文化策略探析

周司遙

(南京師范大學(xué) 文學(xué)院，江蘇 南京 210024)

新主流大片作為當(dāng)前學(xué)界業(yè)界討論較多的影片類型，近年來受到受眾的廣泛關(guān)注。它既迎合政治語境、弘揚傳統(tǒng)文化、表現(xiàn)主流價值觀，又貼合真實生活、關(guān)注大眾喜好、完善制作水準(zhǔn)，使國人欣賞時為之驕傲振奮，讓別國人觀影時看到中國實力。其中青年群體作為當(dāng)下觀影的中堅力量，其對影片的內(nèi)容選擇和審美期待是主創(chuàng)團隊不可忽視的影響因素。根據(jù)世界衛(wèi)生組織確定新的年齡分段，青年人的年齡范圍是15～44歲，在2016年國家廣電總局對電影消費的調(diào)查中，青年人數(shù)在整個調(diào)查人群中所占的比例為87.88%，可以說迎合了青年人的欣賞旨趣，影片的票房就有了保障。近年來引起受眾熱議并造成一定轟動效應(yīng)的新主流大片，如《戰(zhàn)狼》《湄公河行動》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》皆在國際傳播中運用了一些青年文化策略，本文以這四部電影為例，深入剖析新主流大片在國際傳播過程所運用的青年文化策略，分別從青年群體所認同的主流文化在片中得到進一步弘揚和深化，青年亞文化和反文化中的個性與反抗在片中得到闡釋和融合以及在新媒體高度發(fā)達的環(huán)境下，作為傳播者的主創(chuàng)團隊利用各類媒體有針對性地將電影推廣營銷給青年觀眾，世界觀眾利用各類媒體平臺充分了解影片表達看法，真正實現(xiàn)雙向互動三個方面來進行闡述和分析，以期為中國大片更好地走出國門提供新的觀念與范式。

一、肯定國家實力 弘揚主流文化

新主流大片作為近年來受到國內(nèi)觀眾追捧，同時也引起海外受眾興趣的電影類型，故事內(nèi)容和制作水平皆可圈可點，并且“電影生產(chǎn)本質(zhì)上就是意識形態(tài)的生產(chǎn)。電影本身就是意識形態(tài)國家機器的一種”。將本國的優(yōu)秀文化和主流意識形態(tài)融入影片中，使觀眾生動直觀地體悟我國的社會現(xiàn)狀和經(jīng)濟發(fā)展水平，同時潛移默化地影響自身的言行舉止，這樣的觀念輸出和跨文化傳播才是有意義和價值的。如《戰(zhàn)狼》的宣傳語“犯我中華者，雖遠必誅”。著實提振人心，《戰(zhàn)狼2》將愛國主義和重工業(yè)商業(yè)大片相結(jié)合，《紅海行動》讓國內(nèi)外觀眾不僅看到中國軍人團隊合作的能力和有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)膬?yōu)秀品質(zhì)，也讓世界見識到中國軍備武裝的質(zhì)量和綜合國力的強大。

若要實現(xiàn)新主流大片的國際傳播，更應(yīng)注重主流價值觀的抒寫，讓世界觀眾真正了解中國，而不是固守在“東方主義”的他者視野的原始想象，也不是局限在某些藝術(shù)電影的“偽民俗”中自說自話。從傳播學(xué)“涵化理論”的角度來看，社會想要作為一個統(tǒng)一的整體存在并順利地發(fā)展下去，社會成員會通過大眾傳媒耳濡目染的影響對某個事件和現(xiàn)象被“共識”或被“主流思想”所占據(jù)。新主流大片常以真實事件為改編藍本，對歷史進行選擇性地加工和演繹，讓國外觀眾通過影片提供的“擬態(tài)環(huán)境”或“象征現(xiàn)實”來認識中國人和中國文化，從而自行勾勒出每個人頭腦意識中不同的中國形象。隨著近幾年中國新主流大片的興起和傳播，中國形象和文化以一種全新的姿態(tài)呈現(xiàn)在世界面前，如《戰(zhàn)狼2》中所表現(xiàn)的中非友好關(guān)系展現(xiàn)中國一直奉行的和平共處原則；如《紅海行動》中為挽救一個在海外受到生命威脅的中國公民，不僅派出精銳的特種兵展開營救，更是動用了各種高精尖的重型武器，體現(xiàn)我國武裝實力的同時更體現(xiàn)了我國政府對本國公民的人文關(guān)懷，這樣的國家形象塑造，讓海外觀眾逐漸改變“中國威脅論”和落后懦弱的錯誤觀念。

習(xí)近平總書記在十九大報告中指出，“青年興則國家興，青年強則國家強”。青年作為社會經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量，他們的思想和行為將會影響中國未來的發(fā)展走向，同時未來的中國也將由現(xiàn)在的青年群體打造，所以通過電影中所傳達的主題思想和精神內(nèi)涵影響青年的一言一行，不僅關(guān)系到每個青年的身心健康，也關(guān)系到中國的國運。正如陳旭光所言：“《戰(zhàn)狼2》契合了當(dāng)下中國廣大民眾國富民強、提升國際地位和國際影響力的強烈愿望。這是‘中國夢’，也是電影對國家、國際矛盾做出的想象性解決，是電影意識形態(tài)功能的實現(xiàn)——公眾得以實現(xiàn)夢想并找到情緒宣泄口?！睂⑽覈枰獋鬟_的主流文化和具有正能量的價值觀寓于影片故事內(nèi)核中，將集體主義、愛國主義、和平發(fā)展等嵌入電影的每個細節(jié)，將國家實力、大國姿態(tài)、軍人形象展示在受眾面前，讓國內(nèi)青年觀眾為國家的繁榮發(fā)展而驕傲自豪，也讓國外青年觀眾認識到中國的強大昌盛。

二、反叛固有模式 彌合文化差異

將青年文化貫穿于影片之中，認同主流文化并發(fā)揚光大的同時，也將青年亞文化的反抗與個性展現(xiàn)在電影的敘事之中，使青年群體在觀賞影片時能夠迅速理解主創(chuàng)團隊的創(chuàng)作觀念，并貼合自己的現(xiàn)實體驗感同身受，并且也顛覆以往主旋律大片“高大全”的人物設(shè)置，使電影情節(jié)更真實可感，表現(xiàn)內(nèi)容也更有可信度和說服力。“以吳京、林超賢為代表的中國電影新力量崛起，他們不僅稔熟年輕觀眾消費心理，立足本土文化，關(guān)注現(xiàn)實問題和平民對話，正面表達普世情感，還兼具人文情懷和國際視野，積極借鑒好萊塢/香港時尚化、國際化、高科技化的電影表達手法，汲取先進電影工業(yè)管理體系和方法提升制作品質(zhì)?！绷殖t將青年群體熱衷的暴力美學(xué)和視聽奇觀作為其個性的表現(xiàn)方式，同時也將香港警匪片中亦正亦邪的人物形象塑造與內(nèi)地完美無缺的正面人物設(shè)置相結(jié)合。且這些影片常用明星來擔(dān)綱主演，以吸引青年群體的眼球。如《湄公河行動》邀請張涵予和彭于晏出演主角，《戰(zhàn)狼2》由吳京和張翰擔(dān)任主演，《紅海行動》中張譯、海清、黃景瑜、杜江的出演也吸引了大量粉絲觀看。明星偶像們的“意見領(lǐng)袖”作用，加上受眾在流行文化追求過程中的非理性成分，刺激受眾去關(guān)注和討論。將青年文化運作商業(yè)化，利用明星效應(yīng)和粉絲心理使電影得到進一步的宣傳和推廣，賺取更多的票房收益。但也不能將明星作為吸引觀眾的唯一噱頭，不能以明星數(shù)量的多少來判定此電影的好壞，否則只會造成“徒有其表”的“數(shù)星星”電影。

新主流大片不僅展現(xiàn)了我國大片的技術(shù)水平，更體現(xiàn)了全球觀念和人類意識，將對全球公平正義的維護和對販毒人員的追捕緝拿生動描摹，將維持國際穩(wěn)定和尊重個體生命嵌入內(nèi)涵，將拍攝地點擴展至世界各地，讓世界看見中國身影，聽見中國聲音。將當(dāng)下我國的青年亞文化和主流文化相結(jié)合，學(xué)習(xí)好萊塢大片制作經(jīng)驗的同時加入我國的社會主義核心價值觀，使電影在敘事表達和價值觀輸出時更具通俗化和國際化，整體對外傳播的過程也更具人文化和理性化。同時新主流大片為使國際傳播更為順暢有效，往往也會采取文化折中主義，如選用國外的明星參演電影，與國外的制作團隊合作，甚至語言表達上也會使用國際通行的英語來減少文化折扣，利于全球觀眾理解。以此四部電影為例，從空間上來說，因故事背景涉及中外問題，所以拍攝地多在國外；從主創(chuàng)團隊來看，不論是邀請好萊塢一線演員擔(dān)綱主演還是將后期特效的制作交給國外公司，皆體現(xiàn)了為迎合海外觀眾審美情趣和達到真正大片制作水準(zhǔn)所做出的努力。

由于青年群體的社會閱歷較少，心智不完全成熟，因此可塑性較強，被他人影響的可能較大，易被物化和異化，因此在電影表現(xiàn)青年亞文化的暴力傾向和語言狂歡的同時也應(yīng)注意尺度的把握，在反叛主流文化和懷疑現(xiàn)實世界的同時也應(yīng)引導(dǎo)青年選擇正確的方向，而不能為迎合受眾肆意表現(xiàn)以至誤入歧途。并且新主流大片在對外傳播的過程中，應(yīng)充分樹立文化自信，展示大國風(fēng)范。將社會主義核心價值觀與全球共通的和平、正義、自由、法治原則相結(jié)合，從全人類的共同利益出發(fā)，運用全球青年皆能理解接受的文化策略進行表達和輸出，才能使中國大片屹立于世界電影之林，且長盛不衰。

三、創(chuàng)新媒體模式 實現(xiàn)文化認同

據(jù)2018年1月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已達7.72億?！翱萍?，在無形中劃定了青年群體與成人社會不同的特質(zhì)，而成為當(dāng)下青年最引以為傲的武裝。”如今隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和繁榮，各類應(yīng)用軟件使人們自然而然地投入到自媒體時代，在這個“人人都有麥克風(fēng)”的年代，每個人皆可以成為信息的傳播者，亦可以成為信息的接受者，而青年人群體則尤其熱衷通過這種方便快捷的方式表達自己的想法，在網(wǎng)絡(luò)狂歡中進行文化消費。以電影《戰(zhàn)狼2》為例，在上映期間，央視《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》皆針對該片熱映進行了宣傳和分析，豆瓣網(wǎng)有近50萬人參與評價，各大新聞媒體、門戶網(wǎng)站也對導(dǎo)演及主演吳京進行了采訪，微博微信各類新媒體也搜集了不同影評人和普通觀眾的想法發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，不斷為該片宣傳造勢，使觀眾“不得不”走入影院欣賞該片。最終在國內(nèi)共獲得56.81億元的票房收益，國外獲得8.70億美元的全球票房，并進入電影全球票房收益前一百名，這也是亞洲電影首次入榜，引起了學(xué)界業(yè)界的廣泛關(guān)注。

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的跨地域性，世界各地的網(wǎng)民皆可以通過新媒體來觀看中國電影并發(fā)表自己的見解。但樂于了解中國現(xiàn)狀的海外人士較少，喜愛中國電影的國外觀眾也不多，“據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前，美聯(lián)社、合眾社、路透社、法新社四大通訊社對國際主流媒體的覆蓋率在80%左右。國際傳播中中國話語權(quán)掌控格局嚴(yán)重失衡。中國國際話語權(quán)的失衡局面導(dǎo)致中國在國際輿論環(huán)境中時常陷入被動和僵局，導(dǎo)致中國在國際媒體上的形象經(jīng)常被丑化、歪曲甚至妖魔化。”并且能夠進入國外商業(yè)院線的影片甚少，且多為武俠片、功夫片等類型，已然引起海外觀眾的審美疲勞。而新主流大片的海外推廣正是為中國大片走出去開辟了一條新道路，讓海外觀眾通過該電影類型認識中國，從而激發(fā)其對中國現(xiàn)狀的好奇心，通過瀏覽多種新媒體對中國的報道了解全方位的中國，改變對中國社會現(xiàn)狀和文化內(nèi)涵的誤解。

不論是通過新媒體的宣傳以吸引觀眾走入影院，還是在網(wǎng)絡(luò)上隨心所欲選擇觀影內(nèi)容，文化傳播都是一個雙向交流的過程。新媒體作為一種文化意識形態(tài)的力量，也會影響主創(chuàng)團隊調(diào)整電影的文本內(nèi)容和文化表達，以一種全球化、國際化、通俗化的方式展示中國的文化樣態(tài)和美學(xué)形式，不僅可以提升全球觀眾的關(guān)注度，還可以成為一種營銷手段，進而為以后新主流大片甚至中國電影的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)提供新的觀念和范式。通過調(diào)查青年觀影群體的接受習(xí)慣和內(nèi)容選擇，對新主流大片的樣態(tài)進行調(diào)整，也可以適當(dāng)加入玄幻、二次元、夸張喜劇等元素，以吸引亞文化影響下成長的青年觀眾，以便縮小與國外文化的差異，進而使海外觀眾對中國文化實現(xiàn)一定的文化認同。同時隨著青年文化影響力的擴大，對成人文化形成一種積極主動的感召作用，形成文化哺育，讓更多的人理解并認可其文化精髓。

四、結(jié) 語

新主流大片作為近年被熱議并受到持續(xù)關(guān)注的電影類型，既減少了主旋律電影刻意說教的敘事方式，也增強了商業(yè)電影對于主流價值觀的表達。它建立在最新的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之上，形式上擁有高精尖的技術(shù)制作，內(nèi)容上表現(xiàn)世界共同關(guān)注的話題并符合國際共通情感。在國際傳播的實踐過程中，遵循電影本身應(yīng)有的價值，以國際化的表達方式進行電影的制作和宣傳，積極設(shè)置議程，引導(dǎo)輿論。借助青年群體的力量，積極運用青年文化策略，不僅要把影片內(nèi)容調(diào)整完善，減少傳播阻礙；還要利用新媒體技術(shù)，營造良好的國際傳播環(huán)境，將我國主流積極的價值理念推向世界。