媒體融合發(fā)力《直播寧波》用鏡頭講述寧波故事

□曹宇斐

為貫徹落實(shí)中央部署，積極適應(yīng)傳播移動(dòng)化、社交化、互動(dòng)化的趨勢(shì)，著力推進(jìn)媒體融合、加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，2017年上半年，寧波廣電集團(tuán)多媒體新聞中心推出融媒體直播平臺(tái)《直播寧波》。這是多媒體新聞中心創(chuàng)新宣傳報(bào)道手段，加強(qiáng)在新技術(shù)領(lǐng)域的探索和實(shí)踐，推出的網(wǎng)絡(luò)直播專題，與“航拍寧波”“V觀寧波”等多輪驅(qū)動(dòng)，積極打造“寧波”系列品牌的有力抓手。通過創(chuàng)新“直播+”新聞機(jī)制，寧波廣電集團(tuán)推進(jìn)了內(nèi)容供給側(cè)改革，提升了輿論引導(dǎo)力和新聞傳播力。

《直播寧波》是以直播為核心，視頻新聞首發(fā)為特色，面向移動(dòng)客戶端推出的官方融媒體直播平臺(tái)，依托寧波廣電集團(tuán)NBTV1的品牌優(yōu)勢(shì)和新聞資源，第一時(shí)間把最新鮮的視頻新聞、網(wǎng)絡(luò)直播帶給受眾和用戶。通過《直播寧波》，市民可以隨時(shí)收看最新的視訊新聞，還可及時(shí)提供新聞線索，與記者、主持人進(jìn)行互動(dòng)。

《直播寧波》現(xiàn)在發(fā)布平臺(tái)有：NBTV1新聞綜合頻道、“點(diǎn)看寧波”APP、寧波廣電網(wǎng)（PC端、手機(jī)端）、NBTV新聞中心微信公眾號(hào)、@寧波廣電新聞中心官方微博、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)六大傳播矩陣。同時(shí)，攜手CUTV寧波臺(tái)等外宣平臺(tái)，打造融媒體直播新實(shí)力，開展多場(chǎng)次、多頻次、多屏化的直播，大小屏互動(dòng)，提高新聞覆蓋，提升傳播效率，在全國(guó)城市臺(tái)率先構(gòu)建起一體生產(chǎn)、高效分發(fā)、多頻到達(dá)、融合傳播的全新新聞直播體系。

自開設(shè)以來，《直播寧波》在直播領(lǐng)域全面發(fā)力，建立了24小時(shí)融媒體全平臺(tái)反應(yīng)機(jī)制，第一時(shí)間傳遞來自現(xiàn)場(chǎng)的主流聲音，用鏡頭講述精彩寧波故事、中國(guó)故事。利用4G網(wǎng)絡(luò)，在熟練運(yùn)用高清攝像機(jī)、智能手機(jī)等傳統(tǒng)設(shè)備的基礎(chǔ)上，加入大疆高清運(yùn)動(dòng)拍攝設(shè)備OSMO、無(wú)人航拍機(jī)等創(chuàng)新設(shè)備，對(duì)寧波市第十三次黨代會(huì)、2017全國(guó)“兩會(huì)”“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)C919首飛、香港回歸20周年紀(jì)念日等重要會(huì)議和重大活動(dòng)，積極開展網(wǎng)絡(luò)直播。2017年上半年，我們共推出“直播寧波”系列網(wǎng)絡(luò)直播65場(chǎng)，與《央視新聞+》《今日頭條》《一點(diǎn)資訊》等打通并推薦，點(diǎn)擊量總計(jì)95萬(wàn)，覆蓋人群超2億人次。

在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇舉行期間，作為央視移動(dòng)新聞網(wǎng)矩陣號(hào)成員之一，寧波廣電集團(tuán)多媒體新聞中心攜手央視，整合自有的平臺(tái)矩陣，通過寧波廣電網(wǎng)、“點(diǎn)看寧波”APP、微博微信等全媒體矩陣平臺(tái)，對(duì)論壇峰會(huì)進(jìn)行了48小時(shí)不間斷直播，在朋友圈引爆話題，掀起一股掌上看“一帶一路”的熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，兩天內(nèi)各平臺(tái)直播總收看量突破120萬(wàn)人（次）。這場(chǎng)直播和寧波廣電集團(tuán)多媒體新聞中心的“一帶一路”融媒體報(bào)道相互呼應(yīng)，亮點(diǎn)紛呈，成功打造了形式多樣、主題突出、持續(xù)遞進(jìn)的報(bào)道篇章。此外，5月15日，經(jīng)過精心策劃，寧波廣電集團(tuán)多媒體新聞中心整合記者資源、攝像資源、編導(dǎo)資源、主持人資源，前后方聯(lián)動(dòng)，線上線下合力，進(jìn)行了時(shí)長(zhǎng)16分鐘的《“一帶一路”：去寧波舟山港看海鐵聯(lián)運(yùn)》網(wǎng)絡(luò)直播，并在央視移動(dòng)新聞網(wǎng)進(jìn)行了同步直播。該直播在央視移動(dòng)新聞網(wǎng)上獲得了很高的點(diǎn)擊率，并入選“央視新聞”的精選頁(yè)。

2017年7月1日，《直播寧波》再度與央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、央視新聞客戶端、央視新聞官方微博攜手，同步推出直播特別節(jié)目《香港香港》。36小時(shí)不間斷移動(dòng)直播，全景展現(xiàn)香港回歸祖國(guó)20周年重要慶典活動(dòng)。新媒體部與技術(shù)部門聯(lián)動(dòng)，以多平臺(tái)切換方式，結(jié)合央視新聞?lì)l道、央視綜合頻道，同時(shí)，與頻道自有“慶祝香港回歸特別報(bào)道”相互呼應(yīng)，為受眾呈現(xiàn)了一道豐盛的網(wǎng)絡(luò)直播盛宴。

2017年6月1日起，《直播寧波》與《寧波教育》建立了合作關(guān)系，把教育直播引入《直播寧波》，豐富直播內(nèi)容和功能。如《專家陪你選高校、填志愿》創(chuàng)下了25萬(wàn)的累計(jì)點(diǎn)擊量?！犊鞓肥罴侔踩谝唬瑢幉ㄊ钇诎踩笳n堂》，原本現(xiàn)場(chǎng)只有八九名學(xué)生，通過直播課堂這一創(chuàng)新舉措，吸引了超過20萬(wàn)人次“蹭課”。截至目前，播放量最高的一場(chǎng)直播，觀看總數(shù)超46萬(wàn)人次。

與此同時(shí)，《直播寧波》充分利用寧波廣電集團(tuán)多媒體新聞中心融媒體優(yōu)勢(shì)報(bào)道資源，積極拓展信號(hào)源，合理引入記者站、地方媒體及UGC內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了客戶端、網(wǎng)站現(xiàn)場(chǎng)直播，電視欄目接入直播信號(hào)、播出新聞節(jié)目，融媒體全平臺(tái)反應(yīng)機(jī)制。如《寧波市全民剿劣攻堅(jiān)行動(dòng)出征儀式》網(wǎng)絡(luò)直播，整合了余姚、北侖、鎮(zhèn)海、奉化等各個(gè)區(qū)縣市的記者資源，除了對(duì)主會(huì)場(chǎng)的動(dòng)態(tài)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，同時(shí)以圖文方式，同步引入各區(qū)縣市的剿劣實(shí)時(shí)情況，釋放了強(qiáng)大的融媒體直播報(bào)道合力。下一步，《直播寧波》還設(shè)想推出全天候不間斷直播，實(shí)現(xiàn)對(duì)重大新聞事件立體式直播的常態(tài)化。

此外，《直播寧波》還和電視直播融合。2017年3月19日，《大學(xué)生保險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽》，在寧波電視臺(tái)800平米演播室錄制?！吨辈幉ā穼?duì)這場(chǎng)賽事進(jìn)行了全程網(wǎng)絡(luò)直播，并在央視矩陣網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行同步推送。6月30日《第五屆寧波市道德模范頒獎(jiǎng)儀式》、7月1日《勇立潮頭話擔(dān)當(dāng)寧波市第九屆微型黨課比賽》等，讓觀眾拿著手機(jī)看直播，不但收到較好的宣傳推廣效果，也為傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體進(jìn)行了深度融合呈現(xiàn)。與此同時(shí)，《直播寧波》還開創(chuàng)了時(shí)政新聞的新媒體做法。以矩陣專題“V觀寧波”作為聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，把時(shí)政新聞做成微視頻，“跑”到《寧波新聞》《看看看》的前面，率先把現(xiàn)場(chǎng)全景畫面帶給網(wǎng)民，提前“透露”新聞亮點(diǎn)，帶動(dòng)網(wǎng)民收視期待，并在“兩微一端”集體轉(zhuǎn)發(fā)。

與此同時(shí)，《直播寧波》也成為寧波向世界發(fā)聲的有力平臺(tái)。作為央視新聞移動(dòng)網(wǎng)（央視新聞+）矩陣號(hào)成員，目前我們已經(jīng)上傳寧波本地新聞近200條，發(fā)起直播15場(chǎng)。通過我們的努力，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)對(duì)寧波電視臺(tái)建立了較好的關(guān)系。2017年清明節(jié)期間，央視新聞+、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)聯(lián)合江蘇新時(shí)空、青島藍(lán)睛、寧波電視臺(tái)、廈門電視臺(tái)和呂梁廣播電視臺(tái)共同推出《時(shí)令一季 品味清明》系列微視頻，一起找尋記憶中的清明味道。寧波的青團(tuán)，作為首篇上了央視新聞移動(dòng)網(wǎng)，并在央視新聞APP和官方微博同步推，點(diǎn)擊量超過了100萬(wàn)次，并成功實(shí)現(xiàn)了大小屏互哺。4月2日，央視《朝聞天下》《午間新聞》《新聞直播間》《新聞聯(lián)播》等欄目都播出了該片，讓寧波青團(tuán)飄香全國(guó)。與此同時(shí)，在清明、五一期間，《直播寧波》和各地衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)，對(duì)交通路況、特色景點(diǎn)等進(jìn)行移動(dòng)直播，各平臺(tái)總閱讀量達(dá)10.03億，成為了寧波又一有力外宣平臺(tái)。

目前，《直播寧波》正在醞釀2.1.0版本，將新增直播預(yù)告、直播搜索及視頻本地上傳等功能，用戶不僅可以提前了解直播信息，還能在直播專題中全方位多視角感受第一現(xiàn)場(chǎng)，深入了解新聞事件。此外，升級(jí)后用戶還可以通過搜索功能在超百場(chǎng)直播中快速定位，隨時(shí)回顧精彩瞬間。直播用戶在新聞現(xiàn)場(chǎng)不但可以直接發(fā)布小視頻，還可以將手機(jī)“相冊(cè)”中的視頻上傳到直播頁(yè)面，豐富直播內(nèi)容，讓現(xiàn)場(chǎng)盡在掌握。

《直播寧波》已經(jīng)成為寧波廣電的一個(gè)有力品牌。為適應(yīng)新的媒體發(fā)展趨勢(shì)，更好地發(fā)揮廣電主流媒體的作用，下一步將多措并舉，推進(jìn)現(xiàn)有廣電新聞業(yè)務(wù)與新媒體資源的全面對(duì)接和深度融合，增強(qiáng)全媒體生產(chǎn)傳播能力，打造新型主流媒體，推動(dòng)寧波廣電轉(zhuǎn)型升級(jí)；推進(jìn)現(xiàn)有廣電新聞業(yè)務(wù)與新媒體資源的全面對(duì)接和深度融合，增強(qiáng)全媒體生產(chǎn)傳播能力，著力提升“直播寧波”品牌運(yùn)營(yíng)能力和發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)“云媒體、融發(fā)布、大數(shù)據(jù)、直播+”的發(fā)展目標(biāo)。