傳統(tǒng)文化融入電視節(jié)目的探索與創(chuàng)新
——以《國(guó)家寶藏》為例

□洪雨涵

中央電視臺(tái)作為國(guó)家主流媒體，堅(jiān)守文化品質(zhì)、弘揚(yáng)主流文化價(jià)值觀，致力于探索和創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入電視節(jié)目的可能范式，從漢字、成語(yǔ)、謎語(yǔ)、詩(shī)詞再到戲曲精粹，賦予傳統(tǒng)文化新的生機(jī)。2017年末，央視在延續(xù)此前文化類節(jié)目“優(yōu)良基因”的基礎(chǔ)上再次與時(shí)俱進(jìn)，推出一檔大型文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》。該節(jié)目將目光聚焦于文博領(lǐng)域，以歷史文物為載體，利用電視媒體對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行了全新的包裝，給予傳統(tǒng)文化一種現(xiàn)代化的表達(dá)方式，收獲了收視與口碑的雙贏。

立足中國(guó)傳統(tǒng)文化 提供新的表達(dá)方式

在大眾的固有認(rèn)知中，博物館往往成為嚴(yán)肅、沉悶的代名詞，固定且封閉的展覽模式和不同地區(qū)之間的不流動(dòng)性使博物館很難在傳承我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的道路上發(fā)揮其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)。而《國(guó)家寶藏》節(jié)目深入挖掘、盤(pán)活博物館的豐富館藏，積極踐行“讓文物活起來(lái)”的理念，立足傳統(tǒng)文化沃土，選取承載了豐富的歷史、不朽的匠人精神、偉大的民族文化基因密碼的傳統(tǒng)文化瑰寶——?dú)v史文物作為節(jié)目的內(nèi)核和傳承的載體，把傳統(tǒng)文化以直觀具體的器物形式展現(xiàn)在受眾面前，呈現(xiàn)出全新的具象化表達(dá)。節(jié)目組在挑選具體文物時(shí)不以文物工藝制作的繁復(fù)程度為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而是選取那些“歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、科學(xué)價(jià)值和觀賞價(jià)值的結(jié)合體”，讓那些蘊(yùn)含著濃郁民族氣息與深厚文化內(nèi)涵的國(guó)寶不再是冰冷的展臺(tái)和機(jī)械地講解器里的宏大存在，而是走近普通受眾的生活，發(fā)揮文物知識(shí)教育和文化傳播的作用，實(shí)現(xiàn)了受眾與文物之間的“有效溝通”，同時(shí)也為博物館實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)代社會(huì)中功能的轉(zhuǎn)型與價(jià)值的延伸提供了新的借鑒思路。

《國(guó)家寶藏》的誕生是對(duì)文化類節(jié)目?jī)?nèi)容領(lǐng)域的一次成功探索，在同質(zhì)化嚴(yán)重、泛娛樂(lè)化傾向顯著的電視文化環(huán)境中脫穎而出，為傳統(tǒng)文化在當(dāng)下社會(huì)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新性發(fā)展找到了一種合適的表達(dá)方式，在嚴(yán)肅的社會(huì)教育與大眾娛樂(lè)之間架起了一座平衡的橋梁。同時(shí)也提供了一個(gè)全新的平臺(tái)促進(jìn)文化的傳播，不僅讓受眾對(duì)傳統(tǒng)文化有了更加綜合和深入的認(rèn)知，提升了節(jié)目的文化高度，更推動(dòng)著中華傳統(tǒng)文化走向世界，增強(qiáng)了我國(guó)的文化自信。

融合多種綜藝元素 打造全新節(jié)目模式

《國(guó)家寶藏》摒棄了以往文博類節(jié)目平實(shí)古板的敘述風(fēng)格，打破了受眾對(duì)于此類節(jié)目沉悶乏味、形式單一的固有認(rèn)知，以文化為內(nèi)核，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)融合演播室綜藝、紀(jì)錄片、戲劇表演、真人秀等多種藝術(shù)形式的全新節(jié)目模式。它將傳統(tǒng)文化與綜藝元素有機(jī)結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化以更接地氣的方式“飛入尋常百姓家”，活潑而不失嚴(yán)謹(jǐn)，讓博物館文化在與綜藝節(jié)目相互碰撞的過(guò)程中迸發(fā)出新的活力，以更加開(kāi)放、包容的姿態(tài)深入受眾生活，讓陳列于其中的國(guó)寶級(jí)文物真正地“活”起來(lái)。

一、劇場(chǎng)表演還原文物的誕生。以舞臺(tái)戲劇的形式演繹國(guó)寶的“前世傳奇”是《國(guó)家寶藏》節(jié)目設(shè)置的環(huán)節(jié)之一。用直觀的表演方式取代傳統(tǒng)文博類節(jié)目中專家學(xué)者密集型的知識(shí)輸入，以講故事的方式代替旁白和字幕交替的枯燥感，不僅提升了節(jié)目整體的娛樂(lè)性，也讓傳統(tǒng)的歷史文化資源轉(zhuǎn)化成為新的文化符號(hào)，引導(dǎo)受眾完成對(duì)歷史的想象與參與感。這種寓教于樂(lè)的方式不僅降低了受眾在知識(shí)接受層面的門(mén)檻，讓文物科普變得更加立體和生動(dòng)，凸顯了綜藝節(jié)目通俗易懂、輕松娛樂(lè)的特質(zhì)，也引發(fā)了受眾對(duì)民族內(nèi)在精神的深切認(rèn)同，在不知不覺(jué)中樹(shù)立和提高文物保護(hù)的意識(shí)和自覺(jué)性。

二、嘉賓的星素結(jié)合引發(fā)共鳴。不同于一般綜藝節(jié)目當(dāng)中的全明星陣容，《國(guó)家寶藏》節(jié)目采用“星素結(jié)合”的方式，在不同的環(huán)節(jié)中邀請(qǐng)明星與素人嘉賓共同參與。在小劇場(chǎng)環(huán)節(jié)，節(jié)目每期都會(huì)邀請(qǐng)三位與國(guó)寶內(nèi)在底蘊(yùn)相貼合的明星加盟，成為“國(guó)寶守護(hù)人”，用他們精湛的演技、扎實(shí)的臺(tái)詞功力演繹國(guó)寶背后的故事。明星的“名人效應(yīng)”為節(jié)目積累了部分固定的受眾，尤其是年輕受眾群體。節(jié)目利用明星與受眾之間的這層特殊關(guān)系，將明星打造成傳統(tǒng)文化的代言人，引導(dǎo)受眾提高對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)。在國(guó)寶的“今生故事”講述環(huán)節(jié)，節(jié)目組邀請(qǐng)了一些當(dāng)下與文物保護(hù)相關(guān)的人，包括不同領(lǐng)域的專家學(xué)者、行業(yè)的領(lǐng)先人才以及普通人，現(xiàn)場(chǎng)講述文化遺產(chǎn)在當(dāng)下社會(huì)保護(hù)與傳承的真實(shí)故事。故宮志愿者服務(wù)他人、分享文化的無(wú)私精神，考古界學(xué)者對(duì)考古挖掘事業(yè)的持之以恒，青年大學(xué)生對(duì)古樂(lè)演奏的熱忱之心。

三、以流行元素吸引年輕受眾。在當(dāng)代社會(huì)，傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化需要擁抱年輕的受眾群體，《國(guó)家寶藏》以年輕化的表達(dá)方式搭建了一個(gè)文化傳承的平臺(tái)，在保持濃郁的傳統(tǒng)文化特色的基礎(chǔ)上植入一系列新鮮時(shí)尚的流行文化元素，滿足年輕人“勇于嘗鮮”的心理特質(zhì)。這不僅拓寬了節(jié)目的受眾群體，也轉(zhuǎn)變了年輕受眾參與學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的方式，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。從舞美的設(shè)計(jì)效果來(lái)看，將獨(dú)特的古典中國(guó)風(fēng)與酷炫的現(xiàn)代舞臺(tái)科技完美融合，給予受眾視覺(jué)上的沖擊力和震撼感；在節(jié)目背景音樂(lè)的設(shè)置上主打“回憶殺”，涵蓋了不少年輕人喜愛(ài)的游戲古風(fēng)音樂(lè)和影視劇經(jīng)典插曲。另外，小劇場(chǎng)的設(shè)置、明星的加盟、經(jīng)典段子和網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的穿插甚至是講解員張國(guó)立的加入，這些細(xì)節(jié)的打磨不僅保持了央視綜藝節(jié)目的質(zhì)感，也適應(yīng)了年輕受眾群體快速變化的審美需求，讓他們對(duì)嚴(yán)肅話題感興趣，去感受傳統(tǒng)文化的厚重。

積極拓展傳播渠道 助力傳統(tǒng)文化傳播

《國(guó)家寶藏》在宣傳和推廣的路徑上以電視媒體為核心，統(tǒng)籌利用大眾媒體和新興媒介渠道進(jìn)行整合傳播,從電視、PC端到移動(dòng)端全方位覆蓋。同時(shí)，節(jié)目組關(guān)注受眾群體結(jié)構(gòu)的變化，直擊年輕受眾的需求痛點(diǎn)，利用新興視頻網(wǎng)站在精準(zhǔn)推送、同好集聚等方面的分眾傳播優(yōu)勢(shì)，收割了一批極具粘性的年輕受眾群體，引導(dǎo)他們助力傳統(tǒng)文化的傳播，緩解其在數(shù)字化時(shí)代下的“文化焦慮”。

一、媒體深度融合和諧共存。在媒介融合的背景下，“內(nèi)容依然為王”，傳統(tǒng)的電視媒體在新媒體時(shí)代仍發(fā)揮著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。《國(guó)家寶藏》節(jié)目一經(jīng)播出便在受眾中反響強(qiáng)烈，好評(píng)如潮。央視為了配合節(jié)目這股大熱的趨勢(shì)，將原本定于每周日晚七點(diǎn)半在央視綜藝頻道播出的節(jié)目調(diào)整到央視綜合頻道每周六晚的黃金八點(diǎn)檔播出，調(diào)檔以后統(tǒng)一由央視一套首播、綜藝頻道重播。臨時(shí)調(diào)檔的行為無(wú)疑使節(jié)目產(chǎn)生了1+1＞2的爆炸式傳播效果，充分發(fā)揮了電視媒體的長(zhǎng)處。新媒體的迅猛發(fā)展也為傳統(tǒng)文化的傳播開(kāi)辟了更為廣闊的空間，帶來(lái)了新的機(jī)遇。節(jié)目組利用新媒體的及時(shí)性、交互性、靈活性等特點(diǎn)，在央視網(wǎng)、愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷視頻網(wǎng)站同期播出，并開(kāi)通了官方微博和微信與受眾之間形成良好的互動(dòng)。受眾可以通過(guò)這兩個(gè)平臺(tái)，從每家博物館甄選的三件國(guó)寶中投票給自己心儀的一件對(duì)象，入駐故宮最終的特展。此外，官微還大量推送節(jié)目的各種幕后花絮視頻、劇照福利等給受眾，向受眾征集節(jié)目廣告語(yǔ)、表情包等原創(chuàng)UGC內(nèi)容，并通過(guò)明星大V等各路營(yíng)銷號(hào)在微博上轉(zhuǎn)發(fā)與節(jié)目相關(guān)的話題，產(chǎn)生了輻射狀的裂變式傳播效果。

二、彈幕視頻網(wǎng)站凸顯其重要性。在利用新媒體擴(kuò)大傳統(tǒng)文化傳播的影響力時(shí)不僅需要傳統(tǒng)的播放平臺(tái)，更需要挖掘新興傳播渠道的能動(dòng)力量。從小眾平臺(tái)逐漸邁向主流道路的彈幕視頻網(wǎng)站bilibili(B站)，收獲了中國(guó)最年輕的受眾群體，他們代表著電子媒介時(shí)代的文化創(chuàng)作和傳播方式，從通俗的新潮文化延伸至博大的傳統(tǒng)經(jīng)典，自覺(jué)自發(fā)地推動(dòng)著文化的傳承與發(fā)展?！秶?guó)家寶藏》節(jié)目組及時(shí)捕捉年輕受眾的文化需求，自節(jié)目開(kāi)播后，正式以“央視綜藝官方”的國(guó)家媒體姿態(tài)入駐B站，一路高歌猛進(jìn)，不僅有每期節(jié)目的精彩預(yù)告、高清的正片剪輯，還有給B站用戶的專屬福利——獨(dú)家的幕后花絮，注重與年輕受眾群體之間的有效互動(dòng)，滿足他們多元化和個(gè)性化的需求，從而建立一種友好的對(duì)話方式，延伸電視節(jié)目的文化價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

就目前而言，為了實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化在大眾文化時(shí)代的價(jià)值回歸，向全世界傳播有影響力和感召力的中國(guó)傳統(tǒng)文化，講好中國(guó)故事，正需要像《國(guó)家寶藏》這樣立足傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新節(jié)目形式、傳播文化知識(shí)兼具的電視節(jié)目。它不僅為傳統(tǒng)文化融入電視節(jié)目的探索與創(chuàng)新提供了諸多優(yōu)秀的借鑒范式，重新定義了文化類節(jié)目的高度，也彰顯了央視作為國(guó)家媒體所堅(jiān)守的那份獨(dú)特的人文情懷。難能可貴的是，節(jié)目用通俗易懂的傳播方式在年輕受眾群體中實(shí)現(xiàn)了高效的歷史文化科普，激發(fā)起他們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)、理解與認(rèn)同，從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與、親近傳統(tǒng)文化，了解中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化精髓，共同參與我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播與傳承。同時(shí)，也拉近了受眾與博物館之間的距離，帶動(dòng)了博物館的旅游熱潮，為博物館周邊相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。相信隨著《國(guó)家寶藏》的持續(xù)熱播，這股大眾文博熱潮還將在2018年持續(xù)下去。

注釋