網(wǎng)絡(luò)綜藝辯論節(jié)目《奇葩說(shuō)》研究

□黃 巍

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，各大視頻網(wǎng)站紛紛將視角放在綜藝節(jié)目的制作與推廣上，積極進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，如《約吧!大明星》《火星情報(bào)局》《奇葩說(shuō)》《吐槽大會(huì)》等贏得了不小的市場(chǎng)份額。《奇葩說(shuō)》作為新型辯論節(jié)目的代表，符合年輕人的個(gè)性表達(dá)，創(chuàng)新品牌植入模式，逐漸贏得了人們的認(rèn)可。然而在發(fā)展過(guò)程中，也暴露出一些制約其發(fā)展的問(wèn)題。只有在認(rèn)清并解決了這些問(wèn)題之后，方能取得更大的成功。

網(wǎng)綜節(jié)目《奇葩說(shuō)》的成功原因分析

新型辯論節(jié)目大放光彩。在很多觀眾眼里，辯論類節(jié)目是嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，而且也是小眾的，是針?duì)知識(shí)階層的專業(yè)性較強(qiáng)的節(jié)目。隨著互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的辯論性突顯了出來(lái)，尤其是2014年推出的《奇葩說(shuō)》辯論形式新穎多元，辯論話題大多是青年人群的生活、情感、人際關(guān)系等?！镀孑庹f(shuō)》的內(nèi)容有著較高敏感度，辯論氛圍輕松活潑，選手以跑票數(shù)量定輸贏，這種投票規(guī)則也使得辯論充滿了激情。節(jié)目主持啟用了馬東，還邀請(qǐng)了高曉松和蔡康永作為節(jié)目嘉賓和選手的辯論導(dǎo)師，這樣就構(gòu)成了金三角組合，加上邀請(qǐng)娛樂(lè)圈嘉賓參與節(jié)目，保證了粉絲量和收視率。另外，辯手從事的行業(yè)差異較大，地域差異也非常明顯，所以擁有奇葩的特質(zhì)，使得辯論更具個(gè)性化，深受網(wǎng)絡(luò)受眾的喜愛(ài)。

符合年輕人的個(gè)性表達(dá)。互聯(lián)網(wǎng)受眾主要是年輕人群體，尤其是90后甚至00后，喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解世界和生活，喜歡新鮮的事物，喜歡個(gè)性化的表達(dá)自己的想法。《奇葩說(shuō)》是談話類真人秀，節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)在于“說(shuō)”與“真”這兩個(gè)字，于是在策劃與制作過(guò)程中，重視選手在“誰(shuí)說(shuō)”“說(shuō)什么”“怎么說(shuō)”“在哪說(shuō)”方面的自由度，在《奇葩說(shuō)》中，辯論過(guò)程中的道理被弱化，反而情感更加突出。辯論不僅依靠辯論技巧，辯論現(xiàn)場(chǎng)奇葩選手之間的比拼更在于分享故事和真心話，從而展現(xiàn)自己的思想和理念，用真實(shí)的說(shuō)話方式，表達(dá)那些咄咄逼人、又無(wú)拘無(wú)束的個(gè)性，視角比較獨(dú)特，話語(yǔ)的個(gè)性特征更明顯。

創(chuàng)新品牌植入模式。與傳統(tǒng)電視媒介不同，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目植入廣告品牌更具有創(chuàng)新性，也更加自然、巧妙，雖然說(shuō)廣告品牌植入量較多，但是很多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目卻能夠自然植入，毫無(wú)違和感?！镀孑庹f(shuō)》是影響力較大的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，不但吸引了數(shù)量眾多的觀眾，而且也受到了廣告商的青睞，如冠名商美特斯邦威以5000萬(wàn)元的高額冠名費(fèi)拔得頭籌，也從一定程度上說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展?jié)摿?。除了?jié)目本身特色鮮明外，《奇葩說(shuō)》善于在廣告品牌植入的過(guò)程中，將節(jié)目理念與品牌文化進(jìn)行自然銜接，從而向觀眾傳達(dá)價(jià)值觀念，如節(jié)目伊始的mini talk環(huán)節(jié)，表面上是主持人與嘉賓在沒(méi)有拘束的聊天，可是實(shí)際上卻是為了引出廣告詞而進(jìn)行的鋪墊，使得廣告品牌植入不顯得生硬，更易于被觀眾接受。

網(wǎng)綜節(jié)目《奇葩說(shuō)》存在的主要問(wèn)題

一、現(xiàn)實(shí)價(jià)值觀導(dǎo)向游離。作為網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)節(jié)目，《奇葩說(shuō)》的價(jià)值觀表達(dá)隨意性較強(qiáng)，主題比較多元開放，常常為了迎合與討好互聯(lián)網(wǎng)用戶，用媚俗的方式，傳播沒(méi)有良好審美取向的價(jià)值觀念，如很多話題太過(guò)露骨，庸俗、媚俗傾向明顯，內(nèi)容不符合真善美的正確價(jià)值觀，對(duì)廣大網(wǎng)絡(luò)觀眾尤其是“網(wǎng)生代”的人格塑造、價(jià)值取向產(chǎn)生負(fù)面的影響。節(jié)目中有很多家國(guó)情懷、充滿正能量的討論和批判，但是為了吸引更多的觀眾，節(jié)目還以狂歡化的表達(dá)與噱頭賺取點(diǎn)擊量，肆意地設(shè)計(jì)同性戀、開放式婚姻、SM、小三等節(jié)目話題，并且以一種沒(méi)有價(jià)值觀判斷的方式展現(xiàn)出來(lái)，這些內(nèi)容都嚴(yán)重游離于現(xiàn)實(shí)價(jià)值觀之外，難免造成不良的影響。

二、被消費(fèi)的“語(yǔ)言暴力”。為了想方設(shè)法吸引人們的目光，牢牢抓住收視率，《奇葩說(shuō)》追求新奇的內(nèi)容，滿足人們獵奇、宣泄情緒的需要，不乏低俗的“語(yǔ)言暴力”內(nèi)容，節(jié)目語(yǔ)言直接粗暴，甚至非常露骨，臟話、粗口、黃段子、言語(yǔ)攻擊等比比皆是。比如選手在進(jìn)行辯論時(shí)，常常用臟話宣泄情緒，“靠”“老娘”“草叉”“呸”等，還有很多臟話類網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，如“裝B”“碧池”“傻×”等，甚至還有不得不消音處理的臟話。此外，辯論過(guò)程中，選手之間的“言語(yǔ)攻擊”非常激烈，很多選手都使用個(gè)性化的語(yǔ)言攻擊對(duì)方，如話語(yǔ)打斷、起哄、搖頭、翻白眼等，表現(xiàn)最為明顯的要數(shù)范湉湉，不顧及他人感受，沒(méi)有禮貌的強(qiáng)勢(shì)壓制其他選手。從《奇葩說(shuō)》之中，我們不難看出，節(jié)目的娛樂(lè)性被無(wú)限放大，充斥語(yǔ)言暴力現(xiàn)象，會(huì)明顯損害節(jié)目的品質(zhì)。

三、缺乏原創(chuàng)力，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。從目前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目總體情況看，視頻網(wǎng)站在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇與策劃方面，缺乏原創(chuàng)力，很多節(jié)目都大同小異，雷同率很高，很多都是“格式化抄襲”“翻拍”而成，而且網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目一般都注重娛樂(lè)性，特別是愛(ài)奇藝的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目基本上都圍繞“爆料”“八卦”元素開展的，主要形式是脫口秀、資訊與訪談?lì)?。作為網(wǎng)絡(luò)綜藝辯論節(jié)目的《奇葩說(shuō)》雖然收視率較高，同樣缺乏原創(chuàng)力，有明顯的內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題，很多網(wǎng)民指責(zé)《奇葩說(shuō)》情節(jié)和話題跟上海電視臺(tái)《大聲說(shuō)》一樣，存在明顯抄襲的問(wèn)題。這種“模仿”和“抄襲”，必然會(huì)導(dǎo)致觀眾的審美疲勞，也不利于《奇葩說(shuō)》個(gè)性化發(fā)展。如何避免同質(zhì)化處境，已成為《奇葩說(shuō)》發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。

網(wǎng)綜節(jié)目《奇葩說(shuō)》的發(fā)展策略探索

一、更高的節(jié)目自律性和資質(zhì)水準(zhǔn)。早在2008年，我國(guó)各大視頻網(wǎng)站就簽署了《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)自律公約》，希望能夠規(guī)范整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目行業(yè)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)節(jié)目必須遵循正確的價(jià)值觀念，肩負(fù)引領(lǐng)社會(huì)良好風(fēng)氣、宣傳主流價(jià)值觀的文化使命，抵制內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化等現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)綜藝辯論節(jié)目《奇葩說(shuō)》的開辦，應(yīng)自覺(jué)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)布健康、符合正確審美取向、充滿正能量的信息，這也是《奇葩說(shuō)》長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必要之舉。今后《奇葩說(shuō)》發(fā)展，必然會(huì)形成更高的節(jié)目自律標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)守作品的藝術(shù)性與職業(yè)操守，嚴(yán)防節(jié)目的低俗化、噱頭化取向，傳播健康的價(jià)值觀念。粗制濫造、違背主流價(jià)值觀念的制作是沒(méi)有未來(lái)的。國(guó)家廣電總局與信息產(chǎn)業(yè)部門也會(huì)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的政策監(jiān)管力度，對(duì)包括《奇葩說(shuō)》在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有更嚴(yán)格的資質(zhì)發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于那些違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目給予懲罰。對(duì)《奇葩說(shuō)》的審查制度會(huì)更嚴(yán)，從而確?！镀孑庹f(shuō)》健康發(fā)展，所以說(shuō)，今后《奇葩說(shuō)》發(fā)展方向應(yīng)該更加規(guī)范。

二、深度資源的挖掘。目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量龐大，可是精品較少，大部分視頻網(wǎng)站缺乏對(duì)節(jié)目的精細(xì)化制作意識(shí)，而且大多節(jié)目都定位在年輕群體這個(gè)受眾范圍?？墒腔ヂ?lián)網(wǎng)用戶并不都是年輕人，還有數(shù)量龐大的中年人甚至老年人，而涉及新聞、養(yǎng)生保健、軍事、旅游等題材的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目較少，節(jié)目類型較單一，內(nèi)容無(wú)法滿足觀眾的需求。《奇葩說(shuō)》制作內(nèi)容呈現(xiàn)出嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象、制作也十分粗糙，所以節(jié)目要想獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，應(yīng)沿著整合資源，挖掘豐富題材這條路走下去，并且依托先進(jìn)的制作團(tuán)隊(duì)，科學(xué)定位節(jié)目主題，使用優(yōu)良的硬件設(shè)備，提升節(jié)目制作的專業(yè)水平，形成規(guī)模效應(yīng)，而且也必然在專業(yè)人員培養(yǎng)、技術(shù)的不斷拓展方面取得突破，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，提高專業(yè)人員在《奇葩說(shuō)》節(jié)目制作中的創(chuàng)造力和生命力，從而促使節(jié)目更加精彩，贏得受眾的認(rèn)可，保持較高的收視率。

三、更具創(chuàng)新的節(jié)目?jī)?nèi)容?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也是綜藝節(jié)目的重要發(fā)展方向，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新色彩更鮮明，節(jié)目制作的新意更多，能夠引領(lǐng)未來(lái)節(jié)目的走向。目前，從節(jié)目?jī)?nèi)容上看，網(wǎng)絡(luò)綜藝辯論節(jié)目《奇葩說(shuō)》標(biāo)榜原創(chuàng)，可是卻遭到廣大網(wǎng)友質(zhì)疑，如果原創(chuàng)性得不到保障，那么受眾的關(guān)注度就會(huì)降低，節(jié)目的傳播效果就會(huì)大打折扣，不利于節(jié)目長(zhǎng)足發(fā)展。《奇葩說(shuō)》發(fā)展的重要瓶頸是內(nèi)容，未來(lái)的發(fā)展，應(yīng)遵循差異化的發(fā)展路徑，促使節(jié)目不斷創(chuàng)新，更加具有開放性，有很強(qiáng)的互動(dòng)性。為了節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)更順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特點(diǎn)，挖掘豐富多樣的節(jié)目?jī)?nèi)容，秉承原創(chuàng)性發(fā)展路向，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)與觀眾的有效互動(dòng)，呈現(xiàn)給觀眾更加豐富多彩的節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

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