朋友圈種草記

□塔 庚

翻閱你的朋友圈，可知朋友們已經(jīng)暗中種下多少草。

單純曬娃已經(jīng)out了，大家曬的都是新玩法：騎馬射箭攀巖高爾夫，重要的不是看見(jiàn)娃，而是娃所在的環(huán)境讓人艷羨不已：這是哪里??？mark一下，快把路線發(fā)來(lái)。

單身女青年也不甘落后：精致的早餐，美好的早晨，每天不重樣的餐盤。她們?cè)谙蛉澜缧?，單身女青年的生活，常態(tài)就是如此啊。惹得媽媽們哀嘆，還是單身好！餐盤哪里買的？

男人才不屑于曬這些，都是小女人的把戲。搏擊、柔術(shù)、登山、旅行、馬拉松，這才是他們的賽場(chǎng)，當(dāng)然賽場(chǎng)里的游戲規(guī)則也大抵相似：種草，以及拔草。甚至有人說(shuō)，我們現(xiàn)代人的生活，就是每天種草拔草的過(guò)程。

我隨手翻出我的月度賬單和購(gòu)買清單，發(fā)現(xiàn)它們都偷偷變長(zhǎng)了，我在不知不覺(jué)間買了很多以往并不在視野內(nèi)的東西。

草的特點(diǎn)是易生長(zhǎng)但根基淺，不像大樹那樣難以拔起，所以我們會(huì)把買東西比喻為種草拔草，大致意思是說(shuō)這件事不用花費(fèi)什么力氣，輕易就可以完成。

我們都喜歡在朋友圈推薦好東西。這意味著你搶先接觸了這件東西，你知道肯定有追隨者，而追隨者證明了你的品位，同時(shí)也增加了你在朋友圈中的種草能力。這種能力太重要了！工作能力只有你的同事能看到，種草能力輻射的可是整個(gè)朋友圈泱泱幾千人啊，這幾乎等同于人格魅力。

而從社會(huì)學(xué)意義上來(lái)說(shuō)，我們?nèi)祟愄焐褪菒?ài)模仿的動(dòng)物，當(dāng)我們不知道自己要干什么的時(shí)候，朋友們正在干什么就是最重要的參照。朋友中認(rèn)可度比較高的人，總能讓你心癢難耐：哎呀，這剛好就是我需要的。

法國(guó)社會(huì)學(xué)家塔爾德曾在其《模仿律》一書中提出三個(gè)模仿定律，即下降律、幾何級(jí)數(shù)律、先內(nèi)后外律。也就是說(shuō)，人們更愿意模仿比自己社會(huì)地位更高的人；跟風(fēng)一旦形成，會(huì)讓更多人呈幾何級(jí)數(shù)式跟進(jìn)；在熟悉的人中間更容易產(chǎn)生種草心理，因?yàn)槲覀儍A向于相信跟自己關(guān)系密切的人。

我的先生最近安排了一趟家庭旅行，這次旅行很突然，我?guī)缀鮼?lái)不及反應(yīng)。細(xì)究下來(lái)，我知道這個(gè)線路是他的朋友設(shè)計(jì)的，而且兩年前他就有興趣，只是沒(méi)安排在暑假，不適合我家讀小學(xué)的女兒。最近這個(gè)朋友又刷了朋友圈，于是先生毫不猶豫報(bào)了名。他不是一個(gè)容易被影響的人，但這并不妨礙他門前也會(huì)有草，偶爾需要拔一拔。

這就是為什么熟人種草總是讓人心生愉快，這意味著更高的情感連接和信任度。好像擁有了同樣的物品，你們就擁有了同樣的生活。

我最不喜歡的是被商家種草，什么東西沾染上營(yíng)銷，讓你頓生反感。但有些人的文章寫得就是漂亮，讓你乖乖就范。一個(gè)我喜歡的男作者，他把自己的減肥經(jīng)歷寫得風(fēng)生水起，往往看到最后，偷偷一樂(lè)，順便也會(huì)看下他推介的產(chǎn)品信息。他花3個(gè)月時(shí)間減掉的脂肪，讓我覺(jué)得他不是信口胡說(shuō)。

當(dāng)然也有麻煩。

羅胖在2018深圳跨年演講中說(shuō)，現(xiàn)金支付調(diào)動(dòng)的是大腦皮層的理性決策，而移動(dòng)支付調(diào)動(dòng)的是一個(gè)叫蜥蜴腦的部位，也被科學(xué)證實(shí)是掌握本能的古老部分。

也就是說(shuō)，當(dāng)你看到朋友分享，覺(jué)得有些草即刻要拔，點(diǎn)開移動(dòng)支付，指紋一識(shí)別，錢唰地就轉(zhuǎn)走了，這個(gè)過(guò)程完全沒(méi)有理性參與，你是在憑本能操作。這太可怕了！

這跟我們的父輩太不一樣了！他們?cè)谒阒l(fā)工資的日子，盤算手里的錢該怎么花。他們的院子里從來(lái)沒(méi)有那么多草可拔。我清楚地記得，20世紀(jì)80年代，在我長(zhǎng)大的那個(gè)小城市，父親用一個(gè)月工資給我買了一架電子琴，那棵草起碼在我心里長(zhǎng)了一年。那一天記憶特別清晰，我和父親來(lái)到商場(chǎng)柜臺(tái)前，買走了最后一架電子琴。我坐在父親的自行車后座上，緊緊抱著它，風(fēng)從我耳邊飛馳而過(guò)，那似乎是憋了一整年最快樂(lè)的一天。

而今我們?cè)谂笥讶锉舜烁兄?，形成興趣，建立連接互動(dòng)溝通，然后完成行動(dòng)購(gòu)買，最后分享你的體驗(yàn)。我們的種草周期變得越來(lái)越短，欣喜和沮喪也消失得越來(lái)越快。

臨睡前我們刷刷朋友圈，看看哪些草是不拔不快的，畢竟齊整整綠油油的草坪是要經(jīng)常打理的。

只是我們不再有場(chǎng)景，也不再有故事，我們?cè)谂笥讶ΨN種草，拔拔草，悄悄地完成了消費(fèi)迭代。

（遠(yuǎn)煙碧摘自《中國(guó)青年報(bào)》圖/蟈菓貓）