宣傳工作在國有企業(yè)發(fā)展中的重要性

隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷繁榮發(fā)展，新時(shí)代對(duì)國有企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和效益提出了更高要求，同時(shí)國有企業(yè)在市場(chǎng)競爭中面臨著新的問題和新的情況，推動(dòng)國有企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。在這樣的發(fā)展形勢(shì)下，充分利用好宣傳工作的引領(lǐng)和示范作用，為國有企業(yè)及時(shí)應(yīng)對(duì)發(fā)展中存在的問題，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展提供了良好途徑。

國有企業(yè)宣傳可以分解為面向企業(yè)外部的宣傳和面向企業(yè)內(nèi)部的宣傳兩個(gè)部分。面向企業(yè)內(nèi)部的宣傳主要的功能是宣講企業(yè)文化建設(shè)成果、推動(dòng)思想道德建設(shè)、弘揚(yáng)清風(fēng)正氣，增強(qiáng)企業(yè)員工的歸屬感和責(zé)任感，提高整體的主動(dòng)性和積極性，提升向心力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，營造干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。面向企業(yè)外部的宣傳主要功能是加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)、營造良好的社會(huì)形象、切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一。筆者從事國有企業(yè)政工工作多年，對(duì)宣傳工作在國有企業(yè)發(fā)展中的重要作用深有體會(huì)，下面結(jié)合自身工作經(jīng)歷進(jìn)行簡要分析。

一、宣傳工作在國有企業(yè)發(fā)展中具有不可替代的作用

國有企業(yè)宣傳工作是其文化思想工作和經(jīng)營管理工作不可分割的組成部分，承擔(dān)著統(tǒng)一思想、凝聚力量、宣傳主張、提升素質(zhì)、打造品牌、樹立形象的重要任務(wù)，開展了宣傳工作，對(duì)促進(jìn)國有企業(yè)平穩(wěn)健康、可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。

（一）宣傳工作是國有企業(yè)塑造外部形象的重要途徑

在網(wǎng)絡(luò)資訊傳播更為迅捷的新媒體時(shí)代，國有企業(yè)要主動(dòng)面對(duì)和積極應(yīng)對(duì)復(fù)雜的輿論環(huán)境，這不僅對(duì)國有企業(yè)的管理、技術(shù)、資金、設(shè)備等保障可持續(xù)發(fā)展的“硬實(shí)力”提出了更高要求，也對(duì)企業(yè)文化、核心價(jià)值觀、品牌和形象建設(shè)等方面的“軟實(shí)力”提出了更高要求。筆者所在的國有企業(yè)承擔(dān)著全區(qū)廣播電視傳播的重要任務(wù)，一直致力于完善網(wǎng)絡(luò)覆蓋、提升服務(wù)水平，特別是近年來主動(dòng)履行文化企業(yè)使命，開展基本公共服務(wù)與信息化建設(shè)，取得了良好成效。由于在與社會(huì)和媒體的交流互動(dòng)上存在不足，致使我們的使命、職能以及開展的各項(xiàng)工作少為人知。近年來，我們更加重視宣傳工作，增強(qiáng)宣傳工作力度，廣為宣傳企業(yè)發(fā)展成效，打開了一扇增進(jìn)社會(huì)各界了解、樹立企業(yè)品牌的窗戶。

（二）宣傳工作是國有企業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境的重要手段

在激烈的市場(chǎng)競爭下，國有企業(yè)想要更有成效的及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和發(fā)展中的挑戰(zhàn)，把握發(fā)展機(jī)遇，就需要更好地發(fā)揮宣傳工作的強(qiáng)大功效，營造良好的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境。企業(yè)制定發(fā)展思路、明確決策部署，宣傳工作在傳達(dá)貫徹過程中起到關(guān)鍵作用，通過開展正確形式的宣傳，能夠精準(zhǔn)、及時(shí)地做到傳遞領(lǐng)導(dǎo)班子的聲音，達(dá)到統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、凝聚力量的目的。宣傳工作可以發(fā)揮信息發(fā)布功能，及時(shí)反映企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營情況、轉(zhuǎn)型發(fā)展、干事創(chuàng)業(yè)等方面的經(jīng)驗(yàn)和做法，及時(shí)解決關(guān)系廣大員工切身利益的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題。宣傳工作可以發(fā)揮引導(dǎo)、激勵(lì)功能，調(diào)動(dòng)廣大員工的積極性，形成促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的合力。宣傳工作可以發(fā)揮反饋功能，向領(lǐng)導(dǎo)層及時(shí)反映基層員工的意見和建議，為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層準(zhǔn)確判斷發(fā)展形勢(shì)、把握發(fā)展方向，進(jìn)行科學(xué)決策提供支持。

（三）宣傳工作是國有企業(yè)培育企業(yè)文化的重要方式

國有企業(yè)的企業(yè)文化以企業(yè)根本精神為核心，涵蓋了企業(yè)的經(jīng)營理念、管理思路、員工素質(zhì)、外部形象等多方面的內(nèi)容，是企業(yè)軟實(shí)力的重要內(nèi)容，是提升企業(yè)整體發(fā)展成效和發(fā)展質(zhì)量的必要保證。宣傳工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，就是在企業(yè)文化建設(shè)中起到促進(jìn)和提升作用，在企業(yè)和員工之間起到橋梁和紐帶作用，引導(dǎo)企業(yè)員工理解和掌握企業(yè)文化的概念、內(nèi)涵和外延，密切企業(yè)與員工之間的血肉聯(lián)系，充分激發(fā)廣大員工的主人翁意識(shí)和責(zé)任感，切實(shí)提升國有企業(yè)的凝聚力和戰(zhàn)斗力，通過企業(yè)文化建設(shè)更加有力地促進(jìn)國有企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

二、加強(qiáng)國有企業(yè)宣傳工作的建議

（一）堅(jiān)持輿論引導(dǎo)，樹立正確導(dǎo)向

要正確認(rèn)識(shí)和牢牢把握輿論引導(dǎo)在國有企業(yè)宣傳中的核心地位，牢固樹立導(dǎo)向意識(shí)，堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，切實(shí)增強(qiáng)政治敏銳性和洞察力，堅(jiān)持正面宣傳、及時(shí)報(bào)道企業(yè)的發(fā)展成效、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)、決策部署以及和廣大員工息息相關(guān)的新聞等內(nèi)容。要?jiǎng)?chuàng)新宣傳形式和內(nèi)容、統(tǒng)籌各種媒介和載體布局，從多個(gè)層次、多種角度建設(shè)具有鮮明特色和明確定位的輿論引導(dǎo)和宣傳工作新格局。要提高站位，從企業(yè)發(fā)展大局出發(fā)，整體謀劃、統(tǒng)籌部署，正面宣傳和主動(dòng)引導(dǎo)廣大員工從不同層面和不同角度了解和掌握企業(yè)在戰(zhàn)略布局、經(jīng)營管理、科技創(chuàng)新、隊(duì)伍建設(shè)、企業(yè)文化等方面的經(jīng)驗(yàn)和成果，同時(shí)樹立典型、宣傳模范，在企業(yè)內(nèi)部推動(dòng)思想文化建設(shè)、提振員工士氣、營造良好氛圍，對(duì)企業(yè)外部展示核心精神、文化成果和企業(yè)風(fēng)采，樹立企業(yè)內(nèi)和外順的良好形象，為企業(yè)發(fā)展提供輿論支持和思想引導(dǎo)，營造良好發(fā)展環(huán)境。

（二）堅(jiān)持宣傳鼓舞，注重一線員工

基層的聲音、一線的新聞是宣傳工作的重中之重。開展國有企業(yè)宣傳工作要認(rèn)真傾聽發(fā)自基層的感受，記錄來自基層的信息，展示一線員工的工作風(fēng)采和精神風(fēng)貌。要全面記錄企業(yè)的大事要事，更要充分反映來自基層一線的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。堅(jiān)持以真實(shí)反映、準(zhǔn)確報(bào)道的宣傳工作原則，致力于廣大員工身上的亮點(diǎn)、發(fā)現(xiàn)基層工作中的好做法、傳遞好一線的聲音，深度挖掘企業(yè)內(nèi)部所有有創(chuàng)新、有價(jià)值、有潛力的宣傳資源，廣為傳播企業(yè)良好的管理方法、良好的發(fā)展前景、良好的工作經(jīng)驗(yàn)和科技信息、文化信息、經(jīng)營信息以及員工身邊的真人真事、好人好事等內(nèi)容，使積極向上的能量、愛崗敬業(yè)的精神和無私奉獻(xiàn)的風(fēng)氣傳遍公司的每個(gè)角落，用我們周圍的人和事影響我們周圍的人。

（三）堅(jiān)持開拓創(chuàng)新，完善工作方法

進(jìn)入新時(shí)代，在新的歷史條件下，要進(jìn)一步完善、改進(jìn)和創(chuàng)新宣傳工作方法，把握住做好國有企業(yè)宣傳工作的核心問題。要樹立開拓創(chuàng)新意識(shí)，深刻認(rèn)識(shí)宣傳工作面臨的新形勢(shì)，準(zhǔn)確掌握宣傳工作發(fā)展的新趨勢(shì)，積極探索宣傳工作的新方法，及時(shí)應(yīng)對(duì)宣傳工作面臨的新任務(wù)，不斷轉(zhuǎn)變觀念，敢于突破國有企業(yè)宣傳工作存在的固有思路、機(jī)制、體系等方面的束縛，不斷提升宣傳工作的親和力、吸引力和感染力，牢牢把握住企業(yè)宣傳輿論陣地的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，為更好地推動(dòng)企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。要?jiǎng)?chuàng)新宣傳內(nèi)容，反映新人、新事、新風(fēng)尚，搭建黨組織、管理層和員工之間的“連心橋”；創(chuàng)新宣傳方式，走出程式化、模式化、固定化的傳播框架，把宣傳工作做新、做亮、做活，使宣傳工作更具成效。

（四）堅(jiān)持注重網(wǎng)絡(luò)，掌控網(wǎng)絡(luò)陣地

進(jìn)入新時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)資訊為代表的新興媒體使國有企業(yè)宣傳工作的對(duì)象、范圍、方式和環(huán)境等方面發(fā)生了重要變革。做好宣傳工作要正視這種現(xiàn)實(shí)、順應(yīng)這種變化，與時(shí)俱進(jìn)地調(diào)整工作方式、方法和重點(diǎn)，圍繞適應(yīng)新形勢(shì)、應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，解放思想、創(chuàng)新實(shí)踐、大膽探索，推動(dòng)國有企業(yè)宣傳工作的形式、內(nèi)容、方法、手段向新時(shí)代靠攏，符合新發(fā)展的需求。要積極向互聯(lián)網(wǎng)拓展，利用好手機(jī)等通信工具，搭建新的宣傳平臺(tái)，建設(shè)獨(dú)具企業(yè)特色的門戶網(wǎng)站；依托微信、微博等宣傳載體，充分發(fā)揮其受眾面廣、傳播迅速、易于接受等特點(diǎn)，將企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)第一時(shí)間宣傳出去。

總之，國有企業(yè)宣傳工作是一項(xiàng)長期、艱巨的系統(tǒng)工程，需要以員工為核心、以創(chuàng)新為動(dòng)力，進(jìn)一步鞏固、加強(qiáng)，為促進(jìn)國有企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展起到積極作用。

作者簡介：方士武，內(nèi)蒙古廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)副總經(jīng)理

編輯：王洪越