新時(shí)代黨報(bào)主題宣傳融媒化建設(shè)刻不容緩

孫亞輝　徐峰

近年來(lái)，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》和盟市黨報(bào)認(rèn)真落實(shí)中宣部和自治區(qū)黨委宣傳部的安排部署，積極進(jìn)行主題宣傳的策劃和報(bào)道，取得了較好的傳播效果。從2014年媒體融合元年以來(lái)，媒體生態(tài)發(fā)生了巨大變化，黨報(bào)主題宣傳面臨新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇。新時(shí)代黨報(bào)主題宣傳報(bào)道如何吸引受眾，最大化傳播黨委、政府的中心工作，凝聚“建設(shè)亮麗內(nèi)蒙古，共圓偉大中國(guó)夢(mèng)”的力量，擺在了黨報(bào)的重要議事日程上。

一、黨報(bào)主題宣傳存在的問(wèn)題

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社為做好黨報(bào)主題宣傳調(diào)研工作，開展了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，收到了來(lái)自北京、上海、廣東、浙江、江蘇、黑龍江、遼寧、貴州、內(nèi)蒙古9個(gè)省區(qū)市的答卷，其中包括《人民日?qǐng)?bào)》《貴州日?qǐng)?bào)》等中央和省級(jí)黨報(bào)，以及內(nèi)蒙古12個(gè)盟市的宣傳部門、新聞媒體和高等院校朋友們的答卷。

網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、地方調(diào)研和實(shí)踐探索結(jié)果顯示，目前黨報(bào)主題宣傳存在的主要問(wèn)題有以下幾點(diǎn)。

一是“兩個(gè)動(dòng)作”不協(xié)調(diào)。黨報(bào)主題宣傳報(bào)道往往在“規(guī)定動(dòng)作”框架內(nèi)作文章，主題先行、文風(fēng)死板、版式呆板，內(nèi)容重綜合、少故事。這樣的主題宣傳報(bào)道，受眾看不進(jìn)去，引導(dǎo)自然乏力。

重大主題宣傳報(bào)道中，采編人員忙于“規(guī)定動(dòng)作”的采訪報(bào)道，而忽視“自選動(dòng)作”的輔助作用?！皟蓚€(gè)動(dòng)作”不協(xié)調(diào)、不配合、不策劃，流失了身邊好新聞，主題宣傳自然無(wú)力。

二是“三個(gè)策劃”不和諧。各級(jí)黨報(bào)普遍存在重主題策劃、輕采編策劃、忽視考核策劃的問(wèn)題。三個(gè)策劃不和諧，導(dǎo)致主題宣傳傳播力、影響力不強(qiáng)。所謂主題策劃是指確定主題后進(jìn)行的前期策劃，各級(jí)黨報(bào)做得都比較到位，但是在采、編、發(fā)、評(píng)的過(guò)程中卻缺少“策”字，采編策劃不夠。新聞采訪報(bào)道過(guò)程中隨時(shí)會(huì)發(fā)生變化，應(yīng)有“應(yīng)急”機(jī)制，隨時(shí)調(diào)整策劃。各級(jí)黨報(bào)普遍沒有建立主題宣傳考評(píng)策劃?rùn)C(jī)制，對(duì)主題宣傳的策、采、編、發(fā)、評(píng)、譯的過(guò)程與效果很少進(jìn)行專題考核評(píng)價(jià)，也沒有進(jìn)行理論上的總結(jié)與提煉。

三是“四個(gè)加強(qiáng)”不可缺。主題宣傳的力度、溫度、強(qiáng)度、厚度的體現(xiàn)，始終貫穿在“策、采、編、發(fā)、評(píng)、譯、臺(tái)（平臺(tái)）”這條線上，線條的每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能忽視。主題宣傳的傳播力、引導(dǎo)力如何，起決定作用的還是“內(nèi)容為根，渠道為要”。目前，新聞策劃、新聞素材、基層采訪、傳播渠道等工作還需要加強(qiáng)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受眾對(duì)主題宣傳中的“新聞策劃”看得很重，占比高達(dá)85%。

四是“五個(gè)方面”需要?jiǎng)?chuàng)新。黨報(bào)主題宣傳的創(chuàng)新，目前在五個(gè)方面有待提升。一是民族特色。區(qū)內(nèi)主題宣傳的版面設(shè)計(jì)民族元素融入較少，全國(guó)兩會(huì)等重大主題宣傳的民族特色內(nèi)容不夠突出。二是受眾需求。對(duì)受眾的需求了解太少，主題宣傳吸引力不強(qiáng)。三是形式和內(nèi)容。形式不夠新穎、內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)，吸睛效果較弱。四是視覺效果。音視圖傳播渠道單一，技術(shù)手段不強(qiáng)，影響力不大。五是互動(dòng)性。缺乏新媒體融新聞的設(shè)計(jì)和新產(chǎn)品的推出，導(dǎo)致具有互動(dòng)性特點(diǎn)的一些主題宣傳報(bào)道不能線上線下交流互動(dòng)。這些問(wèn)題都需要?jiǎng)?chuàng)新來(lái)解決。

二、《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》等黨報(bào)主題宣傳的做法

主題宣傳報(bào)道既要突出主題，又要彰顯個(gè)性；既要成為新聞創(chuàng)新的重要抓手，也要成為輿論引導(dǎo)的典范之作。

（一）內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社在精準(zhǔn)采編上發(fā)力

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社著力在強(qiáng)化組織策劃、高效運(yùn)行上下功夫。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社黨委給予高度重視，明確提出全體采編人員要認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平新聞思想，重大主題宣傳實(shí)行頂層設(shè)計(jì)、統(tǒng)一策劃，做到“五個(gè)結(jié)合”，即年度策劃和分階段策劃結(jié)合，全社整體策劃與各媒體策劃結(jié)合，傳統(tǒng)媒體策劃與新興媒體策劃結(jié)合，動(dòng)態(tài)報(bào)道策劃與主題報(bào)道策劃結(jié)合，采編策劃與考評(píng)策劃結(jié)合，保證主題宣傳報(bào)道落到具體策劃中，落到精細(xì)采編處。

事實(shí)證明，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、組織策劃，進(jìn)行深入透徹采訪，精心寫作編排，節(jié)奏有律播發(fā)，是主題宣傳報(bào)道取得成功的重要方法。

第一，在形式內(nèi)容上力求精細(xì)化。

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社主題宣傳報(bào)道注重精細(xì)化，以改革創(chuàng)新為總則，以嘗試主題宣傳報(bào)道升級(jí)轉(zhuǎn)型為目標(biāo)，開展了輻射范圍廣、版面規(guī)模大、評(píng)論力度強(qiáng)、多種媒體一起上、報(bào)道持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、報(bào)道手段多樣化、版面語(yǔ)言時(shí)尚化的媒體轉(zhuǎn)型工作。

版面以“活”為魂。俗話說(shuō)，頭條一雙眼，頭版一張臉。黨報(bào)的“臉面”向來(lái)是端莊嚴(yán)肅的，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》一改老成持重的面孔，在“亮麗風(fēng)景線”“砥礪奮進(jìn)的五年”等主題宣傳報(bào)道中，欄花設(shè)計(jì)大氣美觀、時(shí)尚活潑，版面端莊而不失秀氣，嚴(yán)肅而不失活潑。

內(nèi)容以“簡(jiǎn)”為當(dāng)。內(nèi)容的表達(dá)上，力爭(zhēng)“事以簡(jiǎn)為上，話以簡(jiǎn)為當(dāng)”。要求采編人員一定要結(jié)合當(dāng)下民生關(guān)切，用簡(jiǎn)煉而有節(jié)奏的語(yǔ)言，生動(dòng)而又典型的事例來(lái)傳播，以此增強(qiáng)吸引力和感染力，達(dá)到群眾愛讀、產(chǎn)生共鳴的效果，充分發(fā)揮主題宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。

《18年，她教會(huì)近百個(gè)聾兒開口說(shuō)話》的報(bào)道，講述的是一位鄉(xiāng)村女教師，含辛茹苦18年，教會(huì)近百個(gè)聾兒開口說(shuō)話的感人故事。通過(guò)選取群眾身邊的小人物進(jìn)行報(bào)道，用塑造平凡人物形象來(lái)展現(xiàn)不平凡的精神力量，用鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親的身邊人來(lái)刻畫小人物不同凡響的精神面貌，具有很強(qiáng)的認(rèn)同度和感染力。這樣的典型宣傳報(bào)道，提升了讀者對(duì)報(bào)紙的忠誠(chéng)度，使得社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入到了群眾的心坎里。

標(biāo)題以“精”為要。主題宣傳的標(biāo)題，都經(jīng)過(guò)反復(fù)斟酌，力求精當(dāng)、精煉、精彩，做到了“刪繁就簡(jiǎn)三秋樹，領(lǐng)異標(biāo)新二月花”的好標(biāo)題要求?！丁笆柰ü芫W(wǎng)是個(gè)良心活兒，咱不能投機(jī)取巧！”》《百年后，把自己捐給人間》等標(biāo)題都能抓住讀者眼球，吸引讀者閱讀，進(jìn)而增強(qiáng)傳播力和影響力。

第二，在報(bào)道模式上力求精品化。

馬克思說(shuō)：“人們需要新東西，形式和內(nèi)容都新?！钡湫托麄鲌?bào)道能否讓讀者關(guān)注、領(lǐng)導(dǎo)滿意，不僅要做好“規(guī)定動(dòng)作”，而且還要結(jié)合“規(guī)定動(dòng)作”做好“自選動(dòng)作”，注重“四個(gè)合”，在形式內(nèi)容和報(bào)道模式上，力求創(chuàng)造性地制作精品，做到主題突出、引導(dǎo)有力、凝聚力量，發(fā)揮典型引導(dǎo)人的作用。

一是主題宣傳與典型報(bào)道相契合?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》注重主題宣傳與典型報(bào)道相契合，力求做到“你中有我，我中有你”。具體做法是統(tǒng)一設(shè)欄，欄目文章既有主題報(bào)道的動(dòng)態(tài)性、評(píng)論性、深度性內(nèi)容，也有獨(dú)立的典型報(bào)道的人物和事件。去年全國(guó)扶貧日前后，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》集中推出一批精準(zhǔn)扶貧的經(jīng)驗(yàn)做法和貧困群眾通過(guò)努力奮斗實(shí)現(xiàn)脫貧的成功案例，每個(gè)盟市推出一個(gè)地區(qū)典型和個(gè)人典型。這既是主題宣傳，又是典型宣傳，一舉兩得，形成了組合傳播效應(yīng)。

二是主題宣傳與系列報(bào)道相結(jié)合。主題宣傳系列化是《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》一以貫之的好做法，得到了廣大受眾的好評(píng)。從2018年5月開始，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》開設(shè)《慶祝改革開放40年·小康故事》系列主題宣傳欄目，從一個(gè)個(gè)故事、人物的經(jīng)歷切入，反映40年來(lái)內(nèi)蒙古現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)、脫貧攻堅(jiān)、林業(yè)生態(tài)建設(shè)等領(lǐng)域的成就。這既是主題宣傳，又是系列報(bào)道，二者結(jié)合相得益彰，取得了較好傳播效果。

三是主題宣傳與評(píng)論引導(dǎo)相配合?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的主題宣傳往往配發(fā)評(píng)論。在《打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——奮斗在一線》主題宣傳報(bào)道中，約請(qǐng)相關(guān)專家學(xué)者，在思想周刊推出一批理論文章，約請(qǐng)社科理論界人士，在要聞版推出權(quán)威訪談，撰寫刊發(fā)一批“今日談”小評(píng)論。《向這樣的行業(yè)標(biāo)桿看齊》《點(diǎn)亮核心價(jià)值觀中的“雷鋒”品牌》等評(píng)論，獨(dú)特精細(xì)，極具引導(dǎo)力。

四是主題宣傳與新興媒體相融合。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社每一次主題宣傳報(bào)道，都以“先網(wǎng)后報(bào)”的形式推出，都在“兩微一端一網(wǎng)”和手機(jī)報(bào)上同步播發(fā)，形成了規(guī)模化、立體化、全媒化報(bào)道格局。主題宣傳立體化的報(bào)道模式，在廣大受眾當(dāng)中產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。氣勢(shì)恢弘的宣傳效應(yīng)，有力地推動(dòng)了內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程，極大地提升了黨報(bào)融媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

（二）地區(qū)黨報(bào)主題宣傳融媒化漸成氣候

為做好新時(shí)代黨報(bào)主題宣傳報(bào)道，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社調(diào)研組還去鄂爾多斯市、巴彥淖爾市的部分旗縣進(jìn)行了調(diào)研，群眾對(duì)改革開放40周年、內(nèi)蒙古草原文化節(jié)等主題宣傳報(bào)道很感興趣，他們更期待在新媒體上看到主題宣傳報(bào)道的內(nèi)容。

鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社“新”傳播效果好。為順應(yīng)受眾需求的變化，鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社主題宣傳報(bào)道以“黨媒品質(zhì) 新媒風(fēng)范”為標(biāo)準(zhǔn)，綜合運(yùn)用圖標(biāo)、圖說(shuō)、H5、音視頻等新媒體產(chǎn)品，對(duì)主題報(bào)道進(jìn)行立體化傳播。如鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社融媒體中心推出的《速覽！鄂爾多斯政府工作報(bào)告》瀏覽量60萬(wàn)+；《鄂爾多斯市兩會(huì)請(qǐng)你建言》H5作品，留言互動(dòng)就達(dá)700多條。

2018年3月5日，習(xí)近平總書記參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)發(fā)表重要講話。鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社融媒體中心以新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、央視網(wǎng)消息為依據(jù)，策劃推出一款“語(yǔ)音電話+快閃”新媒體產(chǎn)品《草原兒女，總書記來(lái)電話了！》。該作品以新穎簡(jiǎn)潔的方式，集中宣傳總書記重要講話精神，點(diǎn)擊量31萬(wàn)+。

巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社“云”傳播力度大。巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社“云上巴彥淖爾”客戶端成為全國(guó)首批入駐新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”直播平臺(tái)的媒體。網(wǎng)絡(luò)直播在新媒體報(bào)道中大量運(yùn)用，圓滿完成了全國(guó)、全區(qū)、全市性的大型會(huì)議和重大主題宣傳報(bào)道活動(dòng)等的視頻、圖文直播任務(wù)，無(wú)人機(jī)、導(dǎo)播臺(tái)等設(shè)備在新聞采編中得到廣泛應(yīng)用，豐富了新媒體采集傳播的手段，極大地提升了《巴彥淖爾日?qǐng)?bào)》的新聞傳播力和影響力。

三、黨報(bào)主題宣傳的思考和建議

習(xí)近平總書記在2013年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“今天，宣傳思想工作的社會(huì)條件已大不一樣了，我們有些做法過(guò)去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過(guò)去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢(shì)在必行；有些過(guò)去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破?！蝗招抡弑厝胀?。‘明者因時(shí)而變，知者隨事而制。做好宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。”①黨報(bào)主題宣傳務(wù)必適應(yīng)新時(shí)代，創(chuàng)造新產(chǎn)品，滿足廣大受眾需求。

（一）新時(shí)代做好黨報(bào)主題宣傳的思考

在我國(guó)進(jìn)入新時(shí)代、開啟新征程的當(dāng)口，主題宣傳報(bào)道要做到“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”②。

1.系統(tǒng)學(xué)習(xí)習(xí)近平新聞思想，提升主題宣傳創(chuàng)新能力

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社在全社深入開展習(xí)近平新聞思想大學(xué)習(xí)活動(dòng)，為全體采編人員購(gòu)買了《習(xí)近平新聞思想講義》，采取靈活多樣的形式，深入學(xué)習(xí)、理解和掌握習(xí)近平新聞思想精髓，并能夠靈活地運(yùn)用到具體的工作實(shí)踐中。通過(guò)學(xué)習(xí)《習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷胍摗泛汀读?xí)近平新聞思想講義》等內(nèi)容，全面提升主題宣傳創(chuàng)新能力，不斷滿足受眾的需求，為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)營(yíng)造濃厚氛圍。

2.主題宣傳要搶占新人類的輿論場(chǎng)

習(xí)近平總書記在2013年宣傳思想工作會(huì)議上指出：“要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓。宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒……很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了?！?0后、00后是國(guó)家未來(lái)的建設(shè)者、主力軍，主題宣傳要搶占這一陣地，要教育、感染他們，激發(fā)他們的愛國(guó)情懷和將來(lái)干事創(chuàng)業(yè)的激情。

3.主題宣傳要全媒化、社會(huì)化

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨管媒體是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要方面。無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，這個(gè)原則和制度不能變。要堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦刊、辦臺(tái)、辦新聞網(wǎng)站。黨和政府主辦的媒體必須姓黨，必須抓在黨的手里，必須成為黨和人民的喉舌。黨管媒體除了黨和政府主辦的新聞媒體外，商業(yè)媒體和自媒體都得管。主題宣傳全媒體化是受眾非常贊成的。調(diào)查顯示，86.32%的受眾愿意從各種新媒體上獲取主題宣傳內(nèi)容。對(duì)社會(huì)上的自媒體、商業(yè)媒體應(yīng)加以管理和規(guī)范，作為主題宣傳報(bào)道的補(bǔ)充力量。

（二）新時(shí)代做好黨報(bào)主題宣傳的建議

黨報(bào)主題宣傳應(yīng)該更接地氣兒，以百姓喜聞樂(lè)見的形式加深黨報(bào)與群眾的聯(lián)系。除了正面引導(dǎo)以外，應(yīng)當(dāng)適度發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，增強(qiáng)黨報(bào)的公信力。如《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》在生態(tài)文明建設(shè)主題宣傳報(bào)道中，增加了對(duì)地方政府污染防治不力的報(bào)道，得到了受眾的好評(píng)。

黨報(bào)主題宣傳除了做好報(bào)網(wǎng)傳播外，還要入駐影響力較強(qiáng)的聚合類新聞客戶端，比如今日頭條、百度新聞、一點(diǎn)資訊、騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等，形成立體多樣、融合發(fā)展的主題宣傳傳播體系。

主題宣傳的可視化勢(shì)在必行。艾媒咨詢發(fā)布的《2018年中國(guó)社交類短視頻平臺(tái)專題報(bào)告》預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模將達(dá)3.53億人，繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。6月19日，中國(guó)記協(xié)發(fā)布的《中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017年）》顯示：過(guò)去5年內(nèi)，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)超過(guò)50%，有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年在線視頻量將增長(zhǎng)14倍，70%的手機(jī)流量將消耗在視頻上。第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶持續(xù)增長(zhǎng)，5.65億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，手機(jī)視頻用戶高達(dá)5.25億，增長(zhǎng)率5.1%。

“無(wú)視頻，不新聞”，已經(jīng)成為受眾獲取新聞信息的共識(shí)。今日頭條除了有頭條號(hào)、微頭條等圖文媒介外，還有西瓜視頻、火山視頻、抖音等視頻載體，黨報(bào)主題宣傳報(bào)道的內(nèi)容，應(yīng)采制成不同類別的新聞產(chǎn)品，在視頻新媒體平臺(tái)傳播。黨報(bào)要發(fā)力視頻直播，強(qiáng)化技術(shù)融合，全新打造視頻直播新生態(tài)。采取“微視頻+直播”“VR+直播”“航拍+直播”等模式，在進(jìn)行大型主題報(bào)道多樣化的同時(shí)，朝著個(gè)性化、互動(dòng)化方向發(fā)展。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮音視圖中心的視頻內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)推出更多更好的直播類視頻產(chǎn)品，提升內(nèi)容產(chǎn)品的到達(dá)率和輿論引導(dǎo)力。

主題宣傳的移動(dòng)化刻不容緩 。2017年12月，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心與中國(guó)新媒體實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)+傳媒融合發(fā)展報(bào)告》指出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，全球移動(dòng)應(yīng)用規(guī)模已達(dá)1234萬(wàn)款，移動(dòng)成為重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域的主流服務(wù)渠道。

媒介生態(tài)的變化，改變了受眾瀏覽新聞的場(chǎng)景，手機(jī)、平板成為受眾獲取新聞的主要工具。移動(dòng)化、智能化、交互性成為媒體傳播效果的三大特性。誰(shuí)能抓住這個(gè)規(guī)律，誰(shuí)就能占得先機(jī)。主題宣傳除了在“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”上發(fā)力外，更應(yīng)該確立“先端后報(bào)、端報(bào)交互”的戰(zhàn)略，著力在“兩微一端一網(wǎng)”的移動(dòng)端上下功夫，將重大主題內(nèi)容進(jìn)行包裝，利用媒體新技術(shù)在策、采、編、發(fā)、播、譯的過(guò)程中區(qū)別打包，分別上傳新媒體平臺(tái)，以取得立體的傳播效果。

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社以融媒體“中央廚房”為核心，按照“移動(dòng)媒體優(yōu)先、先網(wǎng)后報(bào)”戰(zhàn)略，進(jìn)行策、采、編（譯、轉(zhuǎn)）、發(fā)（播）、評(píng)的流程再造，建立一體化運(yùn)作機(jī)構(gòu)和“一次采集、多種生成、多元傳播”的內(nèi)容生產(chǎn)和業(yè)務(wù)融合管理體系。同時(shí)，構(gòu)建以影響力為基礎(chǔ)的融媒體考核評(píng)價(jià)激勵(lì)體系，黨報(bào)主題宣傳融媒化效果初步顯現(xiàn)。

注釋：

①本書編寫組.習(xí)近平新聞思想講義（2018年版）[M].北京：人民出版社、學(xué)習(xí)出版社，2018：97-98.

②新華通訊社課題組.習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷胍揫M].新華出版社，2017：199-200.

作者簡(jiǎn)介：孫亞輝，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社副總編輯，高級(jí)編輯；徐峰，《新聞?wù)搲冯s志研究室研究員、內(nèi)蒙古新聞傳播研究中心研究員

編輯：孟凌霄