弄“潮”先行者

納森

當這場橫貫滬、蓉、京、粵，前后綿延十幾周的潮物設計大賽落下帷幕，當數千位潮人與寄托著他們創(chuàng)意和靈感的數百件潮物一道，匯聚在燈光璀璨的派對夜晚，身為這場活動主辦方和靈感來源的東風日產藍鳥車型，早已成為了今夏潮流設計領域的標志之一。作為一款成熟的工業(yè)產品，藍鳥車型承載著東風日產品牌面向年輕消費者市場的中堅使命。而當它化身一個靈感來源和文化符號，藍鳥的這一次嘗試，同樣為自己開啟了一場不一樣的旅途。

藍鳥·先行引流

早在 2015 年，東風日產正式發(fā)布「YOUNG NISSAN」年輕化戰(zhàn)略，之后的三年里不斷玩兒出新花樣，推出 2.0版本和 3.0 版本，在今年更是將 Young NISSAN 升級為「YOUNG NISSAN i-LIFE」，加入了智能化的理念。藍鳥這款車型在2015年 上市，成為東風日產年輕化戰(zhàn)略的首款車型。藍鳥大膽而亮眼的輪廓造型，和驚艷于細節(jié)，著眼于線條棱角的未來化設計，無不讓它一經上市，便自成一道風景。即便站在當下，縱觀2018年更加豐富的年輕化車型市場，藍鳥的別致設計，仍讓它充滿著強大的辨識度。也正因此，這場以藍鳥車型為靈感的潮物設計大賽一經開幕，著力于彰顯個性、展現不同的年輕潮人們，紛紛找到了屬于自己的機會。

無論是參賽T恤上躍動的剪裁和明快的線條，或是候選飾物上鉆石切割狀的棱角分布和運動元素，每一件入圍最終評選的時尚潮物，都讓親臨現場的我從一個脫離汽車圈的層面重新感受著源自藍鳥的動感元素。如果說藍鳥車型本身便是匯聚設計師團隊創(chuàng)意和想法的成熟工業(yè)產品，那么這次潮物設計大賽實力入圍的一眾候選展品，則將這種凝聚于車身的藝術，用更加日常化、分散化的形式，擴展到了生活的方方面面。從日常衣著到騎行頭盔，從裝飾臉譜到高顏值收音機，潮人們從藍鳥出發(fā)，將一款商業(yè)化的產品抽絲剝繭，加入自身對于潮流和生活的理解，重新賦予生機。

類似于現代美術學院的學生們會時常去臨摹前輩大師們的曠世巨作，東風日產藍鳥此次的傾力站臺和分享，在商業(yè)營銷層面之余，更是一種設計底蘊的分享和交流。作為以滿足目標消費者群體審美標準為重要目標的商業(yè)化設計，藍鳥車型本身，便是一座蘊藏著工業(yè)設計和美學元素的藝術寶庫。而當年輕的藍鳥車型工程師們與潮流設計師一道，解析著這臺車型每一抹流線和每一道棱角之間的工業(yè)、美學原理時，這種先行者對后來者無私的指點和引流，便讓這場潮物設計大賽本身，成為了藍鳥車型對于它所標定的年輕消費者群體，乃至更大受眾人群的一次分享和回饋。

潮流·積蓄騰飛

藝術創(chuàng)作本身，也許并沒有真正意義的輸贏，但對于這場大賽所展現的新潮設計的靈感迸發(fā)，藍鳥車型，無疑成為了最大的贏家。

從相對淺顯的層面來說，這場配合著2018全新潮音版藍鳥全面展開的潮物設計大賽，在分享和回饋設計靈感的同時，也很大程度上為全新的東風日產藍鳥車型增加了相當的聲量。尤其當參賽選手即是標定人群，而潮音版所大幅提升的音響系統(tǒng)也因嘻哈女王VaVa的傾力站臺而更加引人關注，全新潮音版藍鳥勢必將與此次潮物設計大賽一道，成為今夏熱議的重點話題之一。

而從更加長遠的層面，進一步提升了車內視聽質感的全新潮音版藍鳥，也同樣需要為未來的再改款積蓄力量。盡管尼桑似乎從不缺乏汽車設計領域年輕有為的得力團隊，但這場與各界潮流設計者攜手共進的別樣賽事，卻著實為藍鳥帶來超越汽車行業(yè)本身，更加豐富和別致的創(chuàng)意靈感。

每個品牌都有自己的DNA，對于東風日產來說，無論是穩(wěn)居銷量幫手的軒逸，還是初生牛犢的勁客，其實根本的市場定位就是要在品牌年輕化的道路上有所作為。如何讓年輕人認可品牌和產品，單靠常規(guī)的推廣是不夠的，所以此次潮物大賽讓汽車與時尚有了更為緊密的結合，也碰撞出了更新鮮的化學反應。試問，當消費者成為了設計的建言者時，有誰會不認真聆聽他們的心思呢？