西方電視公司變“輸出”為“合作”

高倩

在今年的戛納秋季影視劇交易會(huì)（MIPCOM）上，大部分的西方制作和廣播公司將對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的拓展重心由內(nèi)容銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向制作層面的合作。

按照從9月份開(kāi)始實(shí)行的新規(guī)，中國(guó)內(nèi)地電視臺(tái)引進(jìn)外國(guó)節(jié)目?jī)?nèi)容的配額為30%，包括所有非中國(guó)產(chǎn)電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片、綜藝和體育賽事。

為了不被排除在全球最大的電視市場(chǎng)之外，西方公司不斷謀求策略，減少直接銷(xiāo)售內(nèi)容，增加同中方的合作項(xiàng)目。

恩德莫尚（Endemol Shine）是總部位于荷蘭的電視制作巨頭，曾經(jīng)制作過(guò)《老大哥》（Big Brother）和《廚藝大師》（Master Chef）這樣的熱門(mén)真人秀，其下屬的中國(guó)分公司已經(jīng)與湖南廣播電視臺(tái)達(dá)成協(xié)議，合作為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)打造全新的節(jié)目?jī)?nèi)容。湖南電視臺(tái)曾是引進(jìn)國(guó)外綜藝內(nèi)容的大戶，播出過(guò)《與星共舞》（Dancing With the Stars）和《1對(duì)100》（1 vs. 100）等多檔國(guó)際綜藝節(jié)目，如今隨著政策改變，湖南廣播電視臺(tái)也將投入重心轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)本土內(nèi)容。

恩德莫尚集團(tuán)也沒(méi)有閑著，宣布將與中國(guó)的藍(lán)白紅影業(yè)和云萊塢共同打造中文版劇集《小鎮(zhèn)疑云》（Broadchurch）。

談到與湖南電視臺(tái)的合作，恩德莫尚中國(guó)的董事陳偉文表示，雖然這些戰(zhàn)略調(diào)整的起因是政策，但這也逐步建立在“中國(guó)是充滿生氣的內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)”，同時(shí)也契合了“對(duì)內(nèi)容再創(chuàng)新和增加內(nèi)容輸出的要求”。

美國(guó)第三大傳媒公司維亞康姆（Viacom）也在與中方展開(kāi)各個(gè)級(jí)別的合作，從尼克國(guó)際頻道（Nickelodeon）與國(guó)家廣播電視總局關(guān)于動(dòng)畫(huà)內(nèi)容策劃與研發(fā)，到MTV頻道與葡萄子傳媒集團(tuán)的短視頻制作，這些合作都十分利于同中方市場(chǎng)保持密切關(guān)系。

今年的MIPCOM，中國(guó)在內(nèi)容輸出上的成績(jī)也很明顯。恩德莫尚集團(tuán)已與中央電視臺(tái)達(dá)成合作協(xié)議，將開(kāi)發(fā)一檔國(guó)際版的《國(guó)家寶藏》。?？怂箓髅郊瘓F(tuán)（Fox Networks Group）則買(mǎi)下了近期大熱的體育競(jìng)技類(lèi)真人秀《這！就是灌籃》的改編權(quán)。