進口片低迷與國產(chǎn)片崛起

黃柏雪

時至11月，中國電影市場即將進入年度收尾階段。今年前10個月，全國電影綜合票房525.3億元，全年票房有望實現(xiàn)超過600億元的目標。

在整體票房繼續(xù)增長的態(tài)勢下，國產(chǎn)電影與進口電影的票房表現(xiàn)呈現(xiàn)明顯的兩極分化。截至10月31日，525.3億元的內(nèi)地票房大盤中，進口片票房只有169億元，占比33%，為近10年來最低。

從頭部電影來看，截至目前票房超過10億元的影片共計15部，其中進口片僅有《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》《侏羅紀世界2》《頭號玩家》《碟中諜6：全面瓦解》《巨齒鯊》《狂暴巨獸》6部。相比之下，2017年票房超過10億元的影片同樣為15部，其中進口片達9席。

美國電影協(xié)會的工作人員向《綜藝報》表示，進口片上映的檔期，與以往的差別不算太大。11月是進口片集中上映的時段，阿里批片《滴答屋》、迪士尼分賬片《胡桃夾子和四個王國》、索尼分賬片《毒液：致命守護者》等9部引進片集中上映。但截至11月5日，上映4天的《滴答屋》和《颶風奇劫》票房分別為1740.5萬元、5552.9萬元，上映5天的《胡桃夾子和四個王國》票房為8886.1萬元，上映6天的《黑暗迷宮》的票房則只有381.8萬元。

是國產(chǎn)片正在崛起，還是進口片在衰落？

“總體來看，進口影片的確有些疲軟，但更多的還是中國自己的電影在慢慢崛起，隨著一波資本熱潮退去，如今更是到了潛心做內(nèi)容，認真拍好國產(chǎn)電影的時候了。”春秋時代影業(yè)董事長呂建民說。

好萊塢大片現(xiàn)審美疲勞

2018年，中國電影票房整體看漲，主要得益于春節(jié)檔和暑期檔國產(chǎn)電影的強勢表現(xiàn)，不斷出現(xiàn)的好作品引發(fā)全民觀影熱潮。

今年春節(jié)檔有《紅海行動》《唐人街探案2》兩部30億元+影片，有《捉妖記2》1部20億元+影片，還有《西游記女兒國》《熊出沒：變形計》兩部5億元+影片。相比之下，2月—3月，《黑豹》《古墓麗影：源起之戰(zhàn)》等幾部進口大片均表現(xiàn)平平。

以漫威電影《黑豹》為例，這部全球票房超12億美元、北美影史排名第五的超級票房大片在中國僅取得不到7億元的票房。影片以非洲裔美國人為主角，踩中了好萊塢電影的種族命題，在美國本土大受歡迎。然而，對于中國觀眾來說，《黑豹》只是一部普通的爆米花電影。

到了暑期檔，《我不是藥神》《西虹市首富》《一出好戲》分別取得31億元、25.5億元和13.5億元的優(yōu)異成績。相比之下，7月唯一的進口大片——道恩·強森主演的災難驚悚片《摩天營救》因為與《摩天大樓失火記》和《虎膽龍威》太相似，被批評劇本俗套。這部制作預算高達1.25億美元的影片，中國票房同樣不到7億元。

8月上映的《蟻人2》與《黑豹》、5月上映的《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》等同屬于自2014年之后在中國大熱的漫威電影系列。5年過去了，漫威在中國的聲望越來越大，但是買票去看的人群并未增加。由于在中國的受眾擴大緩慢，單人漫威英雄作品票房的基本面大多在6億—8億元之間，并未擴大。

隨著中國電影市場的發(fā)展和觀眾的成長，觀眾對影片的需求和審美能力越來越高，對于好萊塢大片也不再迷信。以漫威電影為代表的好萊塢大片已經(jīng)不再能旱澇保收，即使視效做到極致，沒有好故事同樣會被中國觀眾摒棄。今年以來，類似案例更是越來越多，《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》《環(huán)太平洋：雷霆再起》等影片的票房都未達到預期。

批片“以小博大”難度大

近年來，隨著中國影市的蓬勃發(fā)展以及觀眾觀影口味的多樣化，進口片不再是好萊塢英語片的獨家陣地，越來越多國家的小語種批片紛紛引進內(nèi)地。之前日本動畫電影《你的名字。》、印度勵志電影《摔跤吧！爸爸》、泰國《天才槍手》以及西班牙《看不見的客人》都獲得了出色的票房成績，打破他國電影在中國內(nèi)地的最高票房成績。

不過今年批片市場未能復制去年多國別影片百花齊放的盛況，整體表現(xiàn)乏善可陳。以印度片為例，今年雖然在引進數(shù)量和規(guī)模上都有了較大提升，但只有《神秘巨星》借《摔跤吧！爸爸》余熱，票房沖上7億元，其他影片基本都局限在1億元量級以內(nèi)。

批片生意不好做，特別考驗眼光以及對市場的準確判斷，不可控因素較多。近幾年因為幾部批片的票房成功，業(yè)界內(nèi)外驀然發(fā)現(xiàn)，似乎批片成了一塊可以淘寶的領域，但市場現(xiàn)實證明并非如此。

俄羅斯科幻大片《莫斯科陷落》今年2月在內(nèi)地上映，盡管動作場景精彩刺激，但對于看慣了好萊塢大片的中國觀眾來說，僅僅把“美國英雄”換成“戰(zhàn)斗民族”的同質(zhì)化劇情很難有足夠的吸引力。最終該片僅以238萬元的票房鎩羽而歸。作為影片引進方的佳華影業(yè)，業(yè)績自然受到拖累，2018年半年報顯示，佳華影業(yè)今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1080萬元，虧損674萬元，而去年同期尚有盈利453萬元。

各國影片百花齊放與海外高質(zhì)量影片的產(chǎn)量直接相關，而電影行業(yè)的大小年是特別明顯的。去年算是批片的大年，今年批片則步入小年。

其實不光是批片，進口片同樣受到“大小年”的影響。2017年進口分賬片票房增長率高達42%，占國內(nèi)票房的比例為38%，上升了4個百分點。有去年的高基數(shù)在前，今年進口片的低迷表現(xiàn)也就不難理解了。

國產(chǎn)片和進口片互相促進

雖然進口片表現(xiàn)不如預期，但中國電影大盤仍在保持增長。多位業(yè)內(nèi)人士向《綜藝報》表示，并不覺得今年的成績不好，今年總票房比去年提前47天破500億元，這是一個比較可喜的成績了。

“我更愿意相信是國產(chǎn)影片在崛起，而且長遠來看這是必然趨勢，一些新創(chuàng)作者近些年的表現(xiàn)讓人有理由相信國產(chǎn)電影會越來越好。”呂建民表示，國產(chǎn)影片質(zhì)量和工業(yè)水準不斷提高，能夠用電影工業(yè)流程和先進技術以及國人更能接受的方式講好故事，觀眾對于國產(chǎn)片也越來越認可，國產(chǎn)影片占的票房比重自然就越高。

從市場競爭的角度來講，國產(chǎn)電影的發(fā)展和提高，對于進口片來說的確是一種“威脅”。熙頤影業(yè)副總裁范雪錚向《綜藝報》表示，進口片都是經(jīng)過篩選進入中國的，從質(zhì)量上來講還是不錯的，但是從文化上、數(shù)量上來看國產(chǎn)片確實有很大優(yōu)勢。從某種程度上來說，國產(chǎn)電影對進口片的沖擊可能也是進口片票房占比下降的又一個關鍵原因。現(xiàn)實主義題材影片涉及的故事和社會問題是與觀眾息息相關的，軍事動作類大片是給觀眾自信的。我們還有很多故事可以講，而且這些故事距離觀眾更近，能夠吸引觀眾去影院觀看。

范雪錚表示，漫威經(jīng)過在中國多年的積累已經(jīng)有了一批固定的影迷。但是隨著中國電影的崛起，漫威想要在中國爭奪更多受眾并不容易?！耙胱龊眠M口片就一定不能抱著投機的態(tài)度，不能進口片市場反應好了就大量購買，市場反應不好了就不購買，要嚴謹平和地去看待這個事情?！?/p>

對于好萊塢電影來說，只有在影片類型和故事創(chuàng)作上不斷創(chuàng)新，才能適應中國觀眾越來越挑剔的口味。用大地院線原總經(jīng)理方斌的話來說：“美國幾大好萊塢公司的影片也已經(jīng)黔驢技窮了，內(nèi)容創(chuàng)作上大多是漫威作品、英雄作品、科幻的拼湊以及不斷的續(xù)集，從中國票房來看已經(jīng)從高山變成丘陵了?！?/p>

11月，對于進口片來說，是沖擊今年票房的最后機會。定檔11月9日上映的《毒液：致命守護者》和《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》都是備受關注的影片，其中《毒液：致命守護者》是漫威娛樂與哥倫比亞影業(yè)聯(lián)合出品、索尼電影娛樂公司發(fā)行的科幻電影，影片改編自漫威漫畫，貓眼想看人數(shù)在35.8萬以上。

國產(chǎn)電影和進口電影有機互補，在合作競爭中互相促進，共同滿足廣大電影觀眾的電影文化需求，是中國電影人的共同心愿。從近幾年的數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)片和進口片的票房比例大致都是平分秋色，國產(chǎn)片略有優(yōu)勢。而國產(chǎn)片的市場占比越來越大，這也意味著中國電影的進步。