傳播媒體思想管理工作的創(chuàng)新方式研究

張蓉

（湖南廣播電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心，湖南長(zhǎng)沙 410003）

在新時(shí)期下，我國(guó)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展十分迅速，并逐漸朝向新媒體方向發(fā)展，電視臺(tái)也迎來(lái)了大變革。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給人們的思想帶來(lái)了極大的影響，由于網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，很多負(fù)面思想會(huì)直接影響電視臺(tái)職工的“三觀”，這就必須要在新時(shí)期下做好媒體思想管理工作創(chuàng)新，以更加有效的方法，提高職工對(duì)媒體思想管理的關(guān)注度。特別是對(duì)于電視臺(tái)廣告中心部門來(lái)說(shuō)，廣告是一個(gè)電視臺(tái)的創(chuàng)收方式，所以廣告部在電視臺(tái)的地位非常高，職工享受著很好的福利待遇，由于直接接觸廣告業(yè)務(wù)，為了能夠保證工作質(zhì)量、不做違背原則的事，最直接的方法就是加強(qiáng)員工的思想管理，全心全意負(fù)責(zé)廣播業(yè)務(wù)、制作、發(fā)布、經(jīng)濟(jì)信息欄目、購(gòu)進(jìn)等工作，從而推動(dòng)電視臺(tái)在新時(shí)期下又好又快發(fā)展。

1 傳播媒體思想管理個(gè)工作現(xiàn)狀與問(wèn)題

在新時(shí)期下，廣播電視臺(tái)的思想管理工作已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，不僅擺正了員工的思想，同時(shí)也提高了廣告業(yè)務(wù)的工作效率和質(zhì)量，但是思想管理工作依然存在著些許問(wèn)題。其主要表現(xiàn)在：

1.1 思想管理工作無(wú)法有序開(kāi)展

這是由于廣電廣告中心工作節(jié)奏非常快，每天有大量的廣告以及廣告相關(guān)業(yè)務(wù)，導(dǎo)致思想管理工作難以集中、有序開(kāi)展。此外，廣告業(yè)務(wù)直接關(guān)乎著電視臺(tái)的創(chuàng)收，在考核機(jī)制上更加注重效率和效益，工作部分工作人員需要外勤工作，職工缺少學(xué)習(xí)政治思想的時(shí)間，這就造成部分職工對(duì)思想工作認(rèn)識(shí)程度不夠，政治思想覺(jué)悟不高，缺乏先進(jìn)的思想。

1.2 職工隊(duì)伍年輕化

在新時(shí)期下，必須要融入新鮮血液才能夠?yàn)殡娨暸_(tái)發(fā)展注入活力，這也提高了電視臺(tái)年輕職工的比例。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，在廣電領(lǐng)域中，35周歲以下的工作人員占據(jù)整個(gè)工作人員總量的4/5，對(duì)于廣告中心來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)務(wù)承接、廣告制作、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目制作、視頻編輯、統(tǒng)計(jì)等員工中，年輕人占據(jù)90%以上。雖然年輕職工在工作中熱情非常高、思維敏捷，也有很好的點(diǎn)子，但是對(duì)思想工作認(rèn)識(shí)不深，特別是受到網(wǎng)絡(luò)因素的影響，過(guò)于追求網(wǎng)絡(luò)思想和外來(lái)思想，對(duì)政治思想抱有輕視的態(tài)度。

1.3 缺乏宣傳意識(shí)，創(chuàng)新不足

現(xiàn)如今，依然有很多廣電廣告部受到西方廣電自由主義的影響，對(duì)廣電社會(huì)主義喉舌性質(zhì)認(rèn)識(shí)不足，雖然重視個(gè)人生涯發(fā)展無(wú)可厚非，不斷提高業(yè)務(wù)量和績(jī)效對(duì)電視臺(tái)整體發(fā)展有著推進(jìn)作用，但是如果內(nèi)在不了解廣告工作黨性任務(wù)原則，無(wú)法做到在政治層面上與黨保持一致性，就會(huì)變得外強(qiáng)中干。再者，由于缺乏對(duì)思想管理工作的重視，思想管理工作模式存在滯后性問(wèn)題，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代化社會(huì)要求，再加上新時(shí)期職工的價(jià)值取向和生活方式更加多樣，減少電臺(tái)職工面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，單位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)職工的思想缺乏了解，在沒(méi)有對(duì)思想管理工作改革與創(chuàng)新條件下，難以開(kāi)展思想管理教育工作。

2 加強(qiáng)電視臺(tái)思想管理工作創(chuàng)新思路

針對(duì)電視臺(tái)思想管理工作現(xiàn)狀，需要思想教育工作人員要學(xué)習(xí)先進(jìn)企業(yè)的思想管理方法，形成正確的思想管理工作改革思路。（1）充分發(fā)揮廣告中心領(lǐng)導(dǎo)的帶頭輻射作用，作為領(lǐng)導(dǎo)要以身作則，不斷提高個(gè)人的文化修養(yǎng)以及綜合素質(zhì)，從而提高自身的個(gè)人魅力，從而潛移默化地影響身邊職工，起到表率作用；（2）領(lǐng)導(dǎo)人員給手下職工有個(gè)正確的引導(dǎo)，督促職工樹(shù)立正確的“三觀”，能夠主動(dòng)過(guò)濾掉網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面信息；（3）電臺(tái)干部需要和員工以平等的身份交流，保證彼此之間有良好的溝通與交流，交換工作思想、政治思想，從而提高內(nèi)部凝聚力；（4）堅(jiān)持以人為本的思想展開(kāi)思想管理工作，思想管理并不是禁錮思想，而是要明確正確的思想觀念，需要領(lǐng)導(dǎo)充分發(fā)揮對(duì)職工的人文關(guān)懷，幫助職工解決工作、生活中的難點(diǎn)，提高與職工的親密度；（5）發(fā)揮先鋒模范作用，給予工作態(tài)度好、思想覺(jué)悟高、工作績(jī)效好的職工一定表?yè)P(yáng)和獎(jiǎng)勵(lì)，并將思想覺(jué)悟放在首位，從而提高職工受教育熱情。

3 傳播媒體思想管理工作創(chuàng)新措施

3.1 創(chuàng)新思想管理觀念

在社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，我國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)也在不斷改善，其中，電視臺(tái)廣告中心作為傳播媒體中的核心，是主要的創(chuàng)收部門，廣受社會(huì)關(guān)注。在展開(kāi)思想管理工作當(dāng)中，想要改善思想管理工作現(xiàn)狀，就必須要樹(shù)立一套新形勢(shì)的思想觀念。對(duì)電視臺(tái)思政工作進(jìn)行深度探究，從多方面改善思想管理觀念的漏洞，這樣才能夠通過(guò)思想驅(qū)動(dòng)行動(dòng)，讓思想管理工作更加適用于新時(shí)期發(fā)展。在討論新的思想管理工作思路中，要樹(shù)立廣告部職工的責(zé)任意識(shí)，確保觀念上能夠跟上十大發(fā)展需求。領(lǐng)導(dǎo)需要加強(qiáng)對(duì)員工責(zé)任意識(shí)的引導(dǎo)，從而提高員工的思想意識(shí)，促進(jìn)廣告中心職工能夠更好地參與到思想教育工作中，提高職工的綜合素養(yǎng)，推動(dòng)電視臺(tái)穩(wěn)定發(fā)展。

3.2 創(chuàng)新思想管理工作機(jī)制

創(chuàng)新思想管理工作機(jī)制，需要加強(qiáng)員工的思想政治控制，并提出一定的要求，結(jié)合電視臺(tái)廣告中心實(shí)際情況，對(duì)思想政治管理工作進(jìn)行創(chuàng)新和改革，創(chuàng)新機(jī)制主要是從以下幾個(gè)方面出發(fā)：（1）創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制。在思想管理工作中，需要全面發(fā)揮黨組織核心領(lǐng)導(dǎo)的積極作用，特別是針對(duì)當(dāng)今年輕職工群體較多，不斷摸索領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制的新模式、新路子，從而實(shí)現(xiàn)思想管理工作上的創(chuàng)新，領(lǐng)導(dǎo)要對(duì)思想政治管理制度進(jìn)行完善和創(chuàng)新；（2）創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制。創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制非常重要，要結(jié)合新形勢(shì)對(duì)思想管理運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新和完善，在傳統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制基礎(chǔ)上，結(jié)合廣告中心的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，科學(xué)分析部門實(shí)際的工作情況，提高運(yùn)行效率；（3）創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。在新時(shí)期，由于廣告中心人員直接與廣告業(yè)務(wù)打交道，作為電視臺(tái)主要收入來(lái)源的部門，往往福利待遇更好，但工作壓力也更大，這就需要思想管理工作獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制結(jié)合精神與物質(zhì)鼓勵(lì)，這樣既可在給予更高的物質(zhì)基礎(chǔ)上，也可以提供更多的精神動(dòng)力。

3.3 思想管理工作內(nèi)容創(chuàng)新

在思想管理工作創(chuàng)新過(guò)程中，必須要貫徹以人為本的原則，領(lǐng)導(dǎo)要在尊重、理解職工基礎(chǔ)上，加強(qiáng)和職工的日常交流工作，采用平等態(tài)度和員工展開(kāi)思想管理工作探討，從而化解思想矛盾、實(shí)現(xiàn)思想交流，營(yíng)造融洽的氛圍。在制定思想管理體系時(shí)，可以與職工共同探討，提高參與度和認(rèn)可度，從而提高思想管理效果，保證思想管理工作可以順利實(shí)施。

4 適用于新傳播媒體的改革創(chuàng)新措施

4.1 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)

如果是采用傳統(tǒng)的思想管理方法，由于廣告中心子部門非常多，導(dǎo)致人與人之間的交流存在著較大隔閡，通常都是思想硬灌輸以及下達(dá)任務(wù)的形式，人與人之間的互動(dòng)環(huán)節(jié)非常少，難以達(dá)到良好的思想管理效果。而在融媒背景下，要利用新媒體創(chuàng)新思想管理工作，職工可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將自己不敢說(shuō)的想法匿名分享給群眾，思想管理人員可以借助新媒體回復(fù)和引導(dǎo)，加強(qiáng)人與人之間的溝通交流，提高交流頻率和質(zhì)量，彌補(bǔ)傳統(tǒng)思想管理工作的漏洞。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的思想教育方法能夠創(chuàng)新教育方式、拓寬教育理念。作為思想管理人員，需要認(rèn)識(shí)到融媒背景下應(yīng)有的工作方式，做好網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的思想管理工作，發(fā)揮新媒體作用，成為一名現(xiàn)代化的思想工作者。還可以充分利用微信、微博等三方平臺(tái)，開(kāi)展微課教育方法，讓業(yè)務(wù)繁忙的人員在閑暇時(shí)間通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)思想教育，提高思想教育工作效能。

4.2 提高新傳播媒體的管理與引導(dǎo)能力

在傳統(tǒng)思想管理工作當(dāng)中，管理者和被管理者處于對(duì)立關(guān)系，思想管理人員具有一定的思想權(quán)威。針對(duì)此類問(wèn)題，需要在新傳播媒體背景下改善這一問(wèn)題，管理者和被管理者不再是對(duì)立關(guān)系，是在平等的基礎(chǔ)上實(shí)施互動(dòng)，都充當(dāng)著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的思想管理主人，發(fā)揮每個(gè)人的價(jià)值思想管理工作起到積極作用，通過(guò)交流軟件發(fā)表自己的言論，提高思想管理工作的親切感，且交流方式也十分方便，促進(jìn)人們的交流頻率和質(zhì)量。在進(jìn)行新傳播媒體思想管理工作中，要明確個(gè)人的價(jià)值與作用，讓職工思想和新媒體融合，這樣不僅能夠充分利用閑暇時(shí)間，同時(shí)也可以延伸職工的思想范圍，摒棄網(wǎng)絡(luò)中的負(fù)面思想、融合并傳播正能量，這樣才能夠發(fā)揮思想教育的效能。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)今我國(guó)社會(huì)發(fā)展十分迅速，在此背景下，為了能夠全面推動(dòng)電視臺(tái)發(fā)展，需要不斷加強(qiáng)職工思想管理工作的改革與創(chuàng)新，其中，除了要做好思想觀念、運(yùn)行機(jī)制、工作內(nèi)容上的創(chuàng)新，也要融合新媒體構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)思想管理平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上展開(kāi)思想管理教育，充分利用職工閑暇時(shí)間學(xué)習(xí)新的思想，避免傳統(tǒng)思想管理模式涉及面窄、難以集中的問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)最終的思想管理目標(biāo)。