淺析產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中情感因素的分析與應(yīng)用

◎王曉高

作者：王曉高，碩士，四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)系，副教授，研究方向：油畫綜合技法、風(fēng)景園林設(shè)計(jì)。

如何能夠在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案中融入情感因素滿足消費(fèi)者的多元需求，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)從業(yè)人員需要考量的重點(diǎn)問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的情感因素分析與應(yīng)用進(jìn)行探討，解析產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的情感融入和表現(xiàn)方式，并分析情感因素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用方式。

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的情感融入和表現(xiàn)方式

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作人員在進(jìn)行方案設(shè)計(jì)工作中，需要將自身的設(shè)計(jì)理念與消費(fèi)者心理訴求與產(chǎn)品展示銷售訴求進(jìn)行連接，進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)元素的采用，展現(xiàn)和提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案的情感屬性。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案中進(jìn)行情感的表達(dá)，便需要應(yīng)用有效的方式方法，具體可以將其歸納為以下方面：

1、通過(guò)設(shè)計(jì)要素的變化激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要應(yīng)用多種形式的設(shè)計(jì)元素，并能夠?qū)υO(shè)計(jì)元素進(jìn)行協(xié)調(diào)處理，通過(guò)元素的不同表現(xiàn)形式，產(chǎn)生對(duì)于消費(fèi)者情感的刺激作用，體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案中的情感元素融合和應(yīng)用。如：進(jìn)行婚慶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，很多設(shè)計(jì)者都會(huì)應(yīng)用紅色作為主色調(diào)，并進(jìn)行其他協(xié)調(diào)性的造型設(shè)計(jì)和外在裝飾，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)方案的整體協(xié)調(diào)，由于中國(guó)獨(dú)特的婚慶社會(huì)文化，消費(fèi)者進(jìn)行婚慶產(chǎn)品的選擇時(shí)，僅通過(guò)包裝設(shè)計(jì)便能夠體現(xiàn)出隆重、喜慶的表達(dá)要素，并通過(guò)外觀造型和方案整體設(shè)計(jì)使其能夠產(chǎn)生熱烈、向往的心理夙愿，滿足消費(fèi)者心理訴求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案向經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化。

2、通過(guò)情感融入對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行優(yōu)化

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要在滿足產(chǎn)品銷售推介功能的同時(shí)，還要考量消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的實(shí)用性，最大程度的體現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的各種商品都將人性化理念融合到自身的產(chǎn)品和銷售各環(huán)節(jié)中，人性化理念也是一種情感因素，是對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)和應(yīng)用訴求基本考量，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行人性化理念的融入，需要進(jìn)行產(chǎn)品功能的優(yōu)化，能夠通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者感受到更高的產(chǎn)品應(yīng)用價(jià)值，滿足消費(fèi)者的人性化需求，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提升。如：易拉罐的易拉環(huán)，藥膏蓋設(shè)計(jì)帶有尖狀凸起、以提升消費(fèi)者進(jìn)行藥膏應(yīng)用的便捷性等，這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都能夠使產(chǎn)品功能得到優(yōu)化，同時(shí)也通過(guò)人性化設(shè)計(jì)理念的融入，產(chǎn)生了消費(fèi)者與設(shè)計(jì)者之間的情感共鳴。

二、情感因素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用方式

1、應(yīng)用情感因素激發(fā)消費(fèi)者的情感

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)因?yàn)楫a(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品銷售領(lǐng)域等多種因素的影響，對(duì)于同質(zhì)性產(chǎn)品也會(huì)應(yīng)用不同種類或者形式的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)消費(fèi)者存在的個(gè)體差異，也會(huì)導(dǎo)致其對(duì)于包裝方案的設(shè)計(jì)理念理解存在較大的不同，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品功能也會(huì)體現(xiàn)差異化。設(shè)計(jì)工作人員進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)便需要通過(guò)對(duì)情感因素的有效應(yīng)用，產(chǎn)生其對(duì)于消費(fèi)心理的觸動(dòng)作用，賦予產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更多的情感表達(dá)要素，應(yīng)用隱喻等多樣性的表現(xiàn)方法，引導(dǎo)消費(fèi)者能夠?qū)υO(shè)計(jì)者的情感內(nèi)涵進(jìn)行深入的挖掘，從主觀認(rèn)知角度深化對(duì)于情感因素的理解，進(jìn)而縮短消費(fèi)者與設(shè)計(jì)者之間的距離感，通過(guò)情感因素激發(fā)和帶動(dòng)消費(fèi)者的情感作用。

2、將情感的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行細(xì)化

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用于不同類型的不同產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)特點(diǎn)和設(shè)計(jì)原則沒(méi)有嚴(yán)格的局限性，造型形式以及應(yīng)用材料具有廣泛的選擇空間，但是包裝設(shè)計(jì)還是需要遵循事物的基本規(guī)律進(jìn)行方案設(shè)計(jì)，將情感表達(dá)因素進(jìn)行細(xì)分，產(chǎn)生與消費(fèi)者更多的情感共鳴點(diǎn)。如：毛絨玩具產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)便需要應(yīng)用毛絨特征來(lái)激發(fā)小朋友溫暖的情感共鳴，而如果設(shè)計(jì)者應(yīng)用硬質(zhì)塑料又會(huì)形成不同的情感體驗(yàn)，如果包裝設(shè)計(jì)方案中再給毛絨玩具設(shè)計(jì)合適的服裝或者配飾，又會(huì)形成另外的情感表現(xiàn)風(fēng)格。因而設(shè)計(jì)人員要重視對(duì)于情感因素的細(xì)分，以及應(yīng)用方式的細(xì)分，使消費(fèi)者群體能夠在情感因素中形成共性的審美特征，又為消費(fèi)者提供了更多情感因素捕捉點(diǎn)，滿足部分消費(fèi)者個(gè)性化需求，進(jìn)一步提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是體現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要手段和途徑，應(yīng)用情感因素進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠?qū)⑾M(fèi)者的個(gè)性化訴求融合到其設(shè)計(jì)理念中，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者情感溝通達(dá)成一致。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作者需要提升對(duì)于情感因素應(yīng)用的重要性認(rèn)識(shí)，應(yīng)用情感因素優(yōu)化產(chǎn)品功能，提升消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的滿意程度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的提高。