淺論消費時代的藝術(shù)生產(chǎn)

◎楊婭萍

作者：楊婭萍，云南省保山學院副教授，碩士，研究方向：書畫教育、創(chuàng)作。

在新的藝術(shù)生產(chǎn)、經(jīng)營、消費合力的作用下，使藝術(shù)生產(chǎn)活動的范圍、性質(zhì)和方式都發(fā)生了巨大的變化。正如馬克思所說：“沒有生產(chǎn)就沒有消費；但是沒有消費也就沒有生產(chǎn)，因為沒有消費，生產(chǎn)就沒有目的?！?/p>

一、消費時代和藝術(shù)生產(chǎn)

研究一個時代的藝術(shù)生產(chǎn)方式，就必然要充分了解這一時代的主要特征。我國自上個世紀90年代，隨著改革開放步伐的不斷加快，城市建設(shè)和市場經(jīng)濟的不斷繁榮，社會財富得以充分積累，國民生產(chǎn)總值不斷增加，促使中國社會從因生產(chǎn)力不足而限制消費的生產(chǎn)型向生產(chǎn)相對過剩而鼓勵消費的消費型社會轉(zhuǎn)換?！跋M時代”是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，它既有別于物資極端短缺的戰(zhàn)時供給時代，也有別與改革開放初期的計劃經(jīng)濟時代。

上個世紀80年代至90年代初，中國經(jīng)濟是以計劃經(jīng)濟占主導地位，多種經(jīng)濟成分并存的體制。消費品供應能力不足，品種單一，人們的購買能力也很弱。自1992年中共十四大正式確立市場的經(jīng)濟體制至90年代來，中國處于社會主義市場經(jīng)濟的不斷完善和建設(shè)中，人均國民生產(chǎn)總值逐年遞增。上世紀90年代來至今社會產(chǎn)品無論數(shù)量還是品種都達到空前的豐富，人們的購買能力大大提高。上個世紀八、九十年代，由于人們對藝術(shù)作品的消費及其有限，因此藝術(shù)品的生產(chǎn)也受到了很大的限制。這種局面使高檔藝術(shù)品僅限于少數(shù)階層人群生產(chǎn)、經(jīng)營和消費。只有電影電視節(jié)目，普通書畫等藝術(shù)產(chǎn)品有機會被普通百姓消費。

二、藝術(shù)生產(chǎn)、經(jīng)營、消費三者對藝術(shù)生產(chǎn)的合力作用。

馬克思指出：“生產(chǎn)決定消費，消費也促進生產(chǎn)。消費不僅是經(jīng)濟進行的目的和結(jié)果，同時也是經(jīng)濟運行的前提和條件。沒有生產(chǎn)就沒有消費，但是沒有消費也就沒有生產(chǎn)，因為沒有消費，生產(chǎn)就沒有目的?！彼囆g(shù)生產(chǎn)、消費也不例外，而經(jīng)營是聯(lián)系生產(chǎn)和消費的紐帶。

藝術(shù)品的生產(chǎn)數(shù)量及品類為消費者提供了消費的可能，人們有了消費的能力才會去消費藝術(shù)品，人們對藝術(shù)產(chǎn)品的需求量和品種不斷增加，會鼓勵藝術(shù)品生產(chǎn)者加大藝術(shù)品的產(chǎn)量，不斷開發(fā)新的品種。而經(jīng)營者作為藝術(shù)品生產(chǎn)者和消費者之間的紐帶，為了賺取更多的利潤，也會對生產(chǎn)者提出生產(chǎn)建議和要求（有時藝術(shù)品的生產(chǎn)者同時扮演消費者的角色，直接與消費者進行交易。）也對藝術(shù)品的生產(chǎn)起到引導作用，可能會影響藝術(shù)品的生產(chǎn)的表現(xiàn)形式和創(chuàng)作理念。比如電影制片廠拍攝一部電影，影片拍出來，觀眾才有可能去欣賞這部片子。制片廠在拍攝影片時要考慮觀眾的趣味點，從而生產(chǎn)出觀眾喜聞樂見的影片。而影片的經(jīng)營者——電影院會直接反映出觀眾對影片的接受程度。喜歡看電影的觀眾及看得起電影的觀眾不斷增多，就會鼓勵電影制片廠生產(chǎn)更多、更能吸引觀眾的影片。

我國進入消費時代以后，人們的消費能力得到空前提高。對藝術(shù)產(chǎn)品的需求大大增加，勢必會激起藝術(shù)品生產(chǎn)者的積極性，使藝術(shù)品市場呈現(xiàn)繁榮局面。

三、新技術(shù)對藝術(shù)生產(chǎn)的影響。

科技的更新對藝術(shù)生產(chǎn)的影響主要表現(xiàn)在藝術(shù)品的生產(chǎn)和信息傳遞兩大方面。一方面印刷術(shù)的不斷進步，使很多藝術(shù)生產(chǎn)門類的質(zhì)量得到了很大的提高，生產(chǎn)數(shù)量也與日俱增。90年代以前，很多書籍雜志等印刷品質(zhì)量不高，印刷速度不快，這在一定程度上限制了文學等藝術(shù)生產(chǎn)的發(fā)展和傳播。比如書畫產(chǎn)品生產(chǎn)者由于不能在字帖上更為清晰的印刷經(jīng)典作品，而影響了他們的研究、學習和創(chuàng)作。而彩色印刷質(zhì)量的極大提高就解決了這些問題。印刷術(shù)的發(fā)展也使以前普通百姓無法見到的資料得以空前普及，這讓更多的人有機會學習藝術(shù)生產(chǎn)、參與藝術(shù)生產(chǎn)。

另一方面是廣播、電影、電視的相繼出現(xiàn)與發(fā)展，一次又一次地猛烈沖擊著靜態(tài)傳播信息的印刷媒體曾數(shù)百年獨步天下的霸主地位。網(wǎng)絡時代大門的開啟使大量信息傳遍全世界，并具方便快捷、圖文并茂等特點。一方面它方便了藝術(shù)生產(chǎn)者共享資源進行學習，提高創(chuàng)造水平；另一方面藝術(shù)品可以通過網(wǎng)絡迅速推向市場，這在客觀上加速了藝術(shù)生產(chǎn)市場化的進程，促進了藝術(shù)品市場的繁榮。雖然網(wǎng)絡空間還有待于整治、規(guī)范，存在良莠難辨之弊，畢竟是利大于弊。

總之，我國進入商品生產(chǎn)相對過剩，需刺激消費的消費時代以后，藝術(shù)生產(chǎn)日趨多樣化，藝術(shù)品市場也日益繁榮?？萍嫉娘w躍為藝術(shù)生產(chǎn)提供了極大的便利，只要我們合理利用這些優(yōu)勢，同時避免其給社會帶來的負面效應，藝術(shù)生產(chǎn)一定更趨良性運行的。

參考文獻

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