北鎮(zhèn)葡萄品牌產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展計(jì)劃

文 /雪 茄

經(jīng)過(guò)前期調(diào)研，發(fā)現(xiàn)北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡，但產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)能力很可觀，發(fā)展?jié)摿薮?。品牌建設(shè)方面，北鎮(zhèn)葡萄的品牌化還處于初級(jí)階段，品牌上升空間廣闊，區(qū)域公共品牌具備后發(fā)優(yōu)勢(shì)。目前，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨瓶頸，存在區(qū)域公共品牌“閑置”、生產(chǎn)方式嚴(yán)重滯后、電子商務(wù)一片空白、經(jīng)營(yíng)主體認(rèn)識(shí)缺位等問(wèn)題。總體上看，葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展有基礎(chǔ)，未來(lái)有前景，葡萄將成為北鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)；同時(shí)，用好優(yōu)勢(shì)區(qū)政策，打造區(qū)域公共品牌，是北鎮(zhèn)葡萄發(fā)展的振興之路。因此，提出如下建議，一是重資源打造品牌設(shè)計(jì)，二是制定品牌傳播計(jì)劃（GBS），三是做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（GBD），四是要舉全市之力推動(dòng)葡萄產(chǎn)業(yè)振興。

3月25日，北鎮(zhèn)葡萄協(xié)會(huì)在北鎮(zhèn)正式成立，需要一個(gè)窗口能夠把北鎮(zhèn)葡萄品牌、北鎮(zhèn)葡萄協(xié)會(huì)宣傳出去。北鎮(zhèn)半程馬拉松活動(dòng)是一項(xiàng)北鎮(zhèn)的知名活動(dòng)，每年都聚集了大量中外游客、體育愛(ài)好者、媒體等社會(huì)各界前來(lái)參加，有很高的知名度和關(guān)注度。因此選擇在520馬拉松活動(dòng)中進(jìn)行品牌植入，目的是能夠通過(guò)最短的時(shí)間、最低的成本、最有效的途徑來(lái)推出品牌、宣傳品牌、打響品牌。

9月12日上午，由北鎮(zhèn)市政府和京東集團(tuán)聯(lián)合舉辦的北鎮(zhèn)葡萄品牌發(fā)布會(huì)，在北京京東總部激情上演，滿含匠心誠(chéng)意的北鎮(zhèn)葡萄在京東一樓大廳綻放獨(dú)特的品味、品質(zhì)和品牌光彩。同時(shí)，京東中國(guó)特產(chǎn)·北鎮(zhèn)館正式上線開(kāi)館。在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)結(jié)束后，短短一個(gè)小時(shí)，3 000盒甜美的北鎮(zhèn)葡萄被熱情的京東員工們席卷一空。京東集團(tuán)黨委書記、副總裁龍寶正在開(kāi)場(chǎng)致辭中，盛贊北鎮(zhèn)葡萄歷史悠久、品質(zhì)上乘，借京東集團(tuán)與北鎮(zhèn)市政府戰(zhàn)略合作的強(qiáng)勁東風(fēng)，北鎮(zhèn)葡萄品牌定會(huì)一躍而起，享譽(yù)全國(guó)。為家鄉(xiāng)代言是品牌發(fā)布盛典的重頭戲，北鎮(zhèn)市市委書記劉鑫發(fā)表了熱情洋溢的講話，向京東員工和全體來(lái)賓介紹北鎮(zhèn)葡萄，并莊重承諾北鎮(zhèn)市委市政府有信心、有能力做好GBD計(jì)劃，有京東的平臺(tái)支持，有省農(nóng)委、沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)電商與品牌的智力支持，有十萬(wàn)葡萄種植者的辛勤努力，北鎮(zhèn)一定會(huì)向全國(guó)消費(fèi)者提供健康、甜美的葡萄。隨后，兩屆羽毛球奧運(yùn)冠軍張寧登臺(tái)傾情講述，與大家分享兒時(shí)的葡萄記憶，并代表家鄉(xiāng)北鎮(zhèn)歡迎四海賓朋，在收獲的季節(jié)蒞臨北鎮(zhèn)，品嘗甜美多汁的北鎮(zhèn)葡萄。在這一刻，京東平臺(tái)的口碑、市委書記的承諾、奧運(yùn)冠軍的心聲匯聚成北鎮(zhèn)葡萄區(qū)域品牌全新的內(nèi)涵與形象，北鎮(zhèn)葡萄300年后再出發(fā)，并站在了一個(gè)劃時(shí)代的起點(diǎn)之上。

2018年9月18日至10月17日舉辦的“中國(guó)北鎮(zhèn)葡萄文化節(jié)暨首屆農(nóng)民豐收節(jié)”是GBD計(jì)劃實(shí)施的關(guān)鍵區(qū)段，主題是品味、品質(zhì)、品牌。文化節(jié)正式舉辦之前，北鎮(zhèn)的青巖寺旅游景區(qū)舉辦了“北鎮(zhèn)葡萄”伴手禮首發(fā)儀式，將葡萄品牌文化與北鎮(zhèn)的旅游資源有效結(jié)合起來(lái)，通過(guò)一二三產(chǎn)業(yè)的融合，讓每一位來(lái)到北鎮(zhèn)的旅游者都成為北鎮(zhèn)葡萄品牌的傳播者，品嘗一份甜美的同時(shí)也傳遞一份祝福，同時(shí)也是為北鎮(zhèn)葡萄文化節(jié)和農(nóng)民豐收節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)做前期預(yù)熱。文化節(jié)開(kāi)幕式于9月18日上午在青巖寺景區(qū)舉行，邀請(qǐng)到國(guó)家、省、市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、專家、采購(gòu)商、媒體等共同參與。9月18日下午在北鎮(zhèn)大廈會(huì)議中心舉辦全國(guó)葡萄產(chǎn)業(yè)高峰論壇，并進(jìn)行了采購(gòu)商與媒體對(duì)接等一系列活動(dòng)。會(huì)議前一天，還舉辦了全省葡萄大賽，新鮮出爐了一批“葡萄大王”。

北鎮(zhèn)是中國(guó)鮮食葡萄第一縣，中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，巨峰葡萄之鄉(xiāng)，2017年入選全國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。北鎮(zhèn)葡萄京東品牌發(fā)布會(huì)暨中國(guó)特產(chǎn)·北鎮(zhèn)館開(kāi)館儀式的成功舉行，是北鎮(zhèn)葡萄品牌振興發(fā)展計(jì)劃（GBD計(jì)劃）的一個(gè)里程碑，也是北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新起點(diǎn)。展望未來(lái)，劉鑫書記對(duì)GBD計(jì)劃、對(duì)市場(chǎng)前景信心滿滿，堅(jiān)稱秉承統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一服務(wù)、統(tǒng)一營(yíng)銷的北鎮(zhèn)葡萄，在北鎮(zhèn)市委市政府的精心組織下，必將走出遼寧，走到全國(guó)，走向世界。