微博傳播環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)新聞事件的影響

丁海鑫 李兆鑫 陸蕾安

摘 要：近些年來(lái)，當(dāng)前階段輿論監(jiān)督的重要力量悄然向新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿論轉(zhuǎn)變。開放性、匿名性以及即時(shí)性是新媒體的根本特點(diǎn)，也是當(dāng)前階段人們選用新媒體表達(dá)自身觀點(diǎn)的主要原因，新媒體是現(xiàn)代人們發(fā)表自身觀點(diǎn)、抒發(fā)自身感想的第一渠道。大量數(shù)據(jù)顯示，微博是當(dāng)前階段新生代網(wǎng)絡(luò)輿論的主要影響力量。微博憑借強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，其社會(huì)影響力持續(xù)提升，并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)生和走向產(chǎn)生嚴(yán)重影響。

關(guān)鍵詞：微博；網(wǎng)絡(luò)輿論；新聞事件；影響

一、當(dāng)前階段網(wǎng)絡(luò)輿論特征分析

近些年來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)高速發(fā)展，升級(jí)換代速度不斷提升，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用功能隨之增加，且涵蓋范圍越發(fā)廣泛，促使網(wǎng)絡(luò)由過去單一的信息功能、新聞功能向通信功能、咨詢功能、綜合服務(wù)功能以及其它社會(huì)功能的全面應(yīng)用拓展，網(wǎng)絡(luò)媒體也逐步發(fā)展成熟。繼報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)繼任“第四媒體”，與傳統(tǒng)媒體傳播形式相比具有較大差異，因此也被稱之為新媒體。簡(jiǎn)單整理總結(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體特征，具體如下：

第一，廣泛參與性，無(wú)論任何年齡、任何身份，只要具有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)ID即可借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息發(fā)布、觀點(diǎn)表達(dá)等，傳統(tǒng)媒體需要對(duì)其資格進(jìn)行層層把關(guān)和審核，只有具備相關(guān)資質(zhì)的人或者群體才可作為媒體對(duì)信息進(jìn)行傳播；

第二，全民開放性，可以理解為網(wǎng)絡(luò)媒體沒有門檻的限定，而是作為一個(gè)完全開放性的平臺(tái)存在，對(duì)于所有使用者一視同仁，沒有任何要求，只要可以上網(wǎng)即可成為網(wǎng)絡(luò)中的一員；

第三，言論自由性，與傳統(tǒng)媒體形式相比，網(wǎng)絡(luò)媒體最為鮮明的特點(diǎn)是所有使用者可對(duì)自身觀點(diǎn)自由發(fā)表，對(duì)任何事件進(jìn)行評(píng)論。

二、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力分析

微博所有使用者可將身份、領(lǐng)域、以及關(guān)注范圍作為依據(jù)，自由選擇相應(yīng)的關(guān)注對(duì)象，因此一批身份相似、興趣相同的微博用戶極易形成一個(gè)互有交集的圈子，不同圈子內(nèi)意見領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)布的相關(guān)信息會(huì)經(jīng)常于各個(gè)圈子內(nèi)部進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，從而導(dǎo)致某一種或者某幾種意見被凸顯。此外，微博有設(shè)置官方認(rèn)定功能，因此也就存在一批經(jīng)過官方認(rèn)證的“加V”用戶，通常情況下“加V”用戶的意見具有一定的權(quán)威性和指向性，因此極易在微博環(huán)境下迅速且廣泛的傳播。近些年來(lái)微博越發(fā)盛行，幾乎所有社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件發(fā)生后，微博都是第一時(shí)間形成各類觀點(diǎn)的場(chǎng)地，也是最受關(guān)注的輿論群體。

目前階段網(wǎng)絡(luò)輿論具有較大引導(dǎo)力是毋庸置疑的事實(shí)，這一事實(shí)形成的根本原因如下：

第一，網(wǎng)絡(luò)媒體利用自身特征提高了新聞事件的透明度和公開度，網(wǎng)絡(luò)媒體突破傳統(tǒng)媒體單向報(bào)道的禁錮，公眾于新聞事件中的角色和地位隨之發(fā)生變化。每一位公眾都擁有知情權(quán)，基于當(dāng)前階段網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展時(shí)期，媒體信息公開和透明是其發(fā)展的必然趨勢(shì)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體較傳統(tǒng)媒體相比具有眾多明顯優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)發(fā)展為當(dāng)前階段廣大民眾愿意發(fā)表自身意見及釋放自身壓力的第一平臺(tái)。對(duì)于新聞事件，民眾可自由提出自身質(zhì)疑的觀點(diǎn)、問題解決的見解以及各類倡議的號(hào)召等，這些都是公民知情權(quán)的具體展現(xiàn)形式。此外，最大限度的發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)作用。比如，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局于2018年7月份發(fā)出長(zhǎng)春長(zhǎng)生生物公司疫苗存在造假行為的消息，一經(jīng)發(fā)出在各大網(wǎng)絡(luò)媒體迅速進(jìn)行傳播，短短一天事件內(nèi)微博平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到幾十萬(wàn)條，各類聲討長(zhǎng)春長(zhǎng)生公司的聲音不絕于耳。隨著事件的進(jìn)一步發(fā)酵，微博又相繼爆出長(zhǎng)春長(zhǎng)生公司董事長(zhǎng)高某兒媳日常高調(diào)炫富的各類圖片及視頻，推動(dòng)事態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展。雖然現(xiàn)階段該事件尚未有明確定論，但是相信迫于廣大網(wǎng)民正義的輿論壓力下，國(guó)家相關(guān)部門會(huì)秉承著公開、公正的原則處理此次事件，最終給我國(guó)廣大民眾一個(gè)合理的交代。此事件整個(gè)過程中，微博的網(wǎng)絡(luò)輿論極大的推動(dòng)了事情的發(fā)展，微博傳播環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)新聞事件的影響也得到了很好的印證；

第二，公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體具有強(qiáng)烈的依賴性，因此新聞事件發(fā)生之后，微博等新媒體成為絕大多數(shù)公眾獲取信息的首要選擇。相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有時(shí)效性的鮮明優(yōu)勢(shì)，微博已經(jīng)發(fā)展為廣大公眾生活中不可或缺的一部分?，F(xiàn)階段多數(shù)人群開始有信息缺失恐懼癥，可理解為脫離手機(jī)網(wǎng)路等可以獲取資訊的途徑之后，會(huì)產(chǎn)生焦慮、恐懼等情緒。甚至一些社交網(wǎng)絡(luò)中存在各種微博依賴癥命名的群組，同樣愛好以及同樣癥狀的人群溝通起來(lái)更加方便。絕大多數(shù)微博用戶反映對(duì)微博有不同程度的依賴感。微博開通之后，刷微博成為日常生活的重要組成部分，甚至間隔極短時(shí)間就要刷一次微博，不僅要觀看評(píng)論他人的博文，而且要發(fā)表自己的言論，否則就會(huì)有焦慮情緒產(chǎn)生，做任何事情毫無(wú)激情。微博強(qiáng)烈的依賴感使得微博環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展的更加迅速也更加成熟；

第三，不可忽視名人微博的強(qiáng)大引導(dǎo)力。各類新聞事件發(fā)生之后，名人微博也就是上述講到的“加V”認(rèn)證微博，因其粉絲數(shù)量龐大和名人自身人格魅力的影響，導(dǎo)致其發(fā)布的信息內(nèi)容和言論更加容易引發(fā)人們的注意和共鳴。

三、微博傳播環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)新聞事件影響探究

當(dāng)前階段，網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)新聞事件的影響已經(jīng)不容忽視，近些年來(lái)各類社會(huì)聚焦幾乎都存在微博力量的影子。比如“藥家鑫”事件，是網(wǎng)絡(luò)輿論推動(dòng)事件發(fā)展并最終得到公正司法判決的典型案例。此案件中，廣大網(wǎng)民對(duì)案件審判的每項(xiàng)流程積極關(guān)注，并公開對(duì)自身言論和意見進(jìn)行發(fā)表，言論自由得以實(shí)現(xiàn)的同時(shí)對(duì)司法審判程序行使了監(jiān)督權(quán)。此次案件中被害人辯護(hù)律師個(gè)人微博具有7萬(wàn)以上粉絲量，因此其言論得到廣大粉絲的積極響應(yīng)并被迅速?gòu)V泛傳播。微博的網(wǎng)絡(luò)輿論壓力于“郭美美”事件中同樣發(fā)揮了非常重要的作用。2011年6月21日，微博上有位名叫“郭美美baby”的網(wǎng)友受到廣泛關(guān)注，該網(wǎng)友自稱住別墅開瑪莎拉蒂，認(rèn)證身份是“中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”，其身份的真實(shí)性引人遐想，有網(wǎng)友表示該年輕女性是中國(guó)紅十字會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郭長(zhǎng)江的女兒，因此中國(guó)紅十字會(huì)受到廣大網(wǎng)友的非議。隨之而來(lái)的是網(wǎng)絡(luò)輿論的質(zhì)疑聲，將郭美美本人和中國(guó)紅十字會(huì)被推上風(fēng)口浪尖。

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)新聞事件的影響力越來(lái)越大，2017年爆出的三色幼兒園虐童事件，借助網(wǎng)絡(luò)尤其是微博平臺(tái)迅速傳播，大量幼兒園虐童事件的圖片及視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，輿論發(fā)生“一邊倒”情況，甚至有不良網(wǎng)民將其與軍隊(duì)及國(guó)家高層領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行關(guān)聯(lián)。該事件極短時(shí)間內(nèi)在全國(guó)各地進(jìn)行擴(kuò)散，實(shí)力闡釋了網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)新聞事件的影響力。

四、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的負(fù)面作用分析

網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)新聞事件發(fā)揮引導(dǎo)及推波助瀾作用的同時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)性存在一定弊端。網(wǎng)絡(luò)具有開放性的特征，所以所有發(fā)布信息并未經(jīng)過太嚴(yán)格的審核，極易被居心不良的人群利用，并將其作為制造謠言以及恐慌的媒體平臺(tái)。部分不良網(wǎng)民于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表各種具有攻擊性、侮辱性甚至煽動(dòng)性的過激言論，對(duì)于一些尚未明朗化的事件肆意發(fā)表評(píng)論，濫用自身言論自由的權(quán)利，將網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向帶向不好的發(fā)展趨勢(shì)，因此作為新時(shí)代的新網(wǎng)民，需具備輿論方向基本辨別的能力。

結(jié)束語(yǔ)

綜合上述所言，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也如雨后春筍般快速發(fā)展，微博已經(jīng)發(fā)展為現(xiàn)如今最具代表性的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)。微博具有數(shù)量相當(dāng)龐大的用戶群體，通過信息的傳播引導(dǎo)各類網(wǎng)絡(luò)輿論的走向，并對(duì)新聞事件造成嚴(yán)重影響及推動(dòng)。總體來(lái)說(shuō)微博傳播環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)新聞事件的影響絕大多數(shù)是有益行為，但是不排除個(gè)別不良網(wǎng)民以及居心不良的群體借助微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表不當(dāng)言論，制造不利于我國(guó)社會(huì)發(fā)展的信息。因此推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的同時(shí)需重視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的整頓和完善。

參考文獻(xiàn)

[1]石陽(yáng).網(wǎng)絡(luò)輿論傳播下熱點(diǎn)新聞事件中的群體心理解析[J].新聞傳播，2015（23）：119-120.

[2]李瑩.淺析微博對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論模式的影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014，5（18）：61-62.

[3]王一嵐.新媒體語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展20年[J].中州學(xué)刊，2014（05）：173-175.

（作者單位：河南省駐馬店市黃淮學(xué)院）