孟媛媛
摘 要:我國是一個擁有五千年歷史的古老國度,在千年的歷史長河中,孕育出了絢爛的民族文化,而視覺傳達則是近年來新興的一種藝術(shù)設(shè)計,若將兩者有機的結(jié)合,不僅能夠推動我國傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展,更可以促進視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)創(chuàng)新,故而,文章將就兩者的概念進行評述,并就視覺傳達設(shè)計中傳統(tǒng)元素具體應(yīng)用進行分析,望文中內(nèi)容能促進視覺傳達設(shè)計的發(fā)展。
關(guān)鍵詞:視覺傳達;傳統(tǒng)元素;應(yīng)用
引言
中國傳統(tǒng)元素涉及面比較廣泛,類型也比較多,視覺傳達設(shè)計中將傳統(tǒng)元素能科學(xué)的應(yīng)用,就能起到優(yōu)化的作用效果。通過從理論層面就傳統(tǒng)元素的應(yīng)用深化研究,就能為視覺傳達設(shè)計的發(fā)展起到一定啟示作用。
一、傳統(tǒng)元素與視覺傳達評述
1、傳統(tǒng)元素
我國有著悠久的歷史,在長期的發(fā)展過程中,也形成著豐富多彩的文化元素。這些傳統(tǒng)的元素就成為傳達文化內(nèi)涵的重要介質(zhì),傳統(tǒng)元素是東方文化當中的重要代表,如書法以及皮影,武術(shù),雕刻等等,這些都是有著鮮明傳統(tǒng)文化特色的代表元素。傳統(tǒng)元素是中華民族傳承下的文化遺產(chǎn),在發(fā)展過程中也形成了其自身鮮明的特點,主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)元素的內(nèi)涵豐富性上,傳統(tǒng)元素中多是蘊含著豐富哲學(xué)觀,如吉祥圖案元素就是比較有代表的,蓮花以及牡丹等都是吉祥的象征,在中國的文化視角下就能體現(xiàn)出其獨特的文化內(nèi)涵。另外,中國傳統(tǒng)元素的題材多樣化的特點也比較突出,內(nèi)容形式比較多樣。并且傳統(tǒng)元素的時代特性也是比較突出的。這些特征在視覺傳達設(shè)計當中加以應(yīng)用后,就能突出視覺傳達設(shè)計的整體效果良好呈現(xiàn),將視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新性能加以呈現(xiàn)。
2、視覺傳達設(shè)計
視覺傳達設(shè)計主要是利用視覺符號進行對各類信息傳遞的設(shè)計藝術(shù),視覺傳達是對視覺的設(shè)計,當前的視覺傳達設(shè)計已經(jīng)成為一門流行的藝術(shù),并在商業(yè)當中得到了廣泛應(yīng)用和發(fā)展,如在廣告領(lǐng)域以及包裝領(lǐng)域等應(yīng)用就發(fā)揮著其積極作用。視覺傳達設(shè)計過程中,通過設(shè)計人員對色彩以及圖形等元素的應(yīng)用實現(xiàn)設(shè)計,將設(shè)計的特色能加以鮮明突出,加深人們對設(shè)計作品的印象。新時期對視覺傳達設(shè)計也有著更高的要求,視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用已經(jīng)不再單純的單一化發(fā)展,愈來愈注重對所有元素的調(diào)動,將視覺傳達設(shè)計能夠體現(xiàn)出個性化以及民族化的發(fā)展。這就使得視覺傳達設(shè)計發(fā)展和傳統(tǒng)元素的結(jié)合就將成為可能,從而進一步促進視覺傳達設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展。
二、視覺傳達設(shè)計中傳統(tǒng)元素具體應(yīng)用
視覺傳達設(shè)計過程中的傳統(tǒng)元素應(yīng)用比較廣泛,傳統(tǒng)元素的類型比較多樣,再和視覺傳達設(shè)計進行結(jié)合下就能突出設(shè)計的多樣性特點。筆者就傳統(tǒng)元素在視覺傳達設(shè)計當中的具體應(yīng)用進行如下探究:
1、傳統(tǒng)元素中吉祥元素的應(yīng)用
視覺傳達設(shè)計過程中,將傳統(tǒng)元素當中的吉祥元素加以應(yīng)用是比較常見的,吉祥元素的范圍是比較廣泛的,有植物元素以及動物元素等,植物元素中的梅蘭竹菊,動物元素中的仙鶴麒麟等,都是代表著吉祥的寓意,這些吉祥的寓意幾乎是家喻戶曉的,所以在將這些吉祥元素和視覺傳達設(shè)計進行結(jié)合下,就能促進視覺傳達設(shè)計的整體質(zhì)量,能保障視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)吉祥元素的應(yīng)用在生活中有著成功的典范,其中比較突出的就是北京奧運會火炬的設(shè)計,就是對祥云元素的應(yīng)用,這是中國特色的吉祥元素。背景是通過中國紅的應(yīng)用,能將我國傳統(tǒng)文化吉祥圖案充分的展現(xiàn)出來,體現(xiàn)出了視覺傳達設(shè)計的整體良好效果。再比如杏花村酒包裝的設(shè)計過程中,對傳統(tǒng)吉祥元素的應(yīng)用也比較突出,主要就是對龍鳳圖案的應(yīng)用,這是比較吉祥的動物,通過石釀酒圖的畫像就能將悠久的歷史加以呈現(xiàn)出來,能吸引受眾的注意力,也能激發(fā)消費者購買的欲望。
2、傳統(tǒng)元素水墨的應(yīng)用
將傳統(tǒng)元素中的水墨元素和視覺傳達設(shè)計進行有機的結(jié)合,也能起到積極促進作用的作用。水墨是我國傳統(tǒng)的文化元素,是傳統(tǒng)技藝繪畫當中的重要組成,水墨主要是將水和墨進行結(jié)合的技巧藝術(shù),有著深厚的中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。通過水墨元素的應(yīng)用就能表達出意境的美和淳樸的美,是有著中國文化意蘊的藝術(shù)。視覺傳達設(shè)計過程當中將水墨元素加以科學(xué)的應(yīng)用,不僅能夠展現(xiàn)氣韻,也能將作品意蘊得到充分的提高,將民族的文化特色通過視覺傳達設(shè)計這一介質(zhì)加以傳達。當前視覺傳達設(shè)計的過程中,對水墨元素的應(yīng)用已經(jīng)比較廣泛,如在靳埭強的作品海報《自在》當中對水墨的元素應(yīng)用,就能夠?qū)⑷松軐W(xué)思想通過海報加以鮮明的呈現(xiàn)。具體的設(shè)計過程中,設(shè)計人員將水墨元素和海報作品進行了結(jié)合,整體的畫面呈現(xiàn)出自由自在以及行云流水等生動感。
3、傳統(tǒng)元素剪紙的應(yīng)用
視覺傳達設(shè)計當中將剪紙加以科學(xué)的應(yīng)用,也能起到優(yōu)化設(shè)計的作用。剪紙這一藝術(shù)形式是來源于民間的,所以剪紙的元素應(yīng)用就能夠體現(xiàn)出生活化以及小眾化的貴氣。長久的發(fā)展過程中,剪紙藝術(shù)已經(jīng)成為中國傳統(tǒng)元素中的重要組成,有著標志性的特點。剪紙的類型比較多樣,能夠通過剪紙藝術(shù)的應(yīng)用傳達出豐富的思想內(nèi)容。視覺傳達設(shè)計過程中對剪紙的應(yīng)用,就要充分注重結(jié)合地域文化特色,這樣才能將剪紙的作用得到充分發(fā)揮。如陜西名產(chǎn)包裝中就是采用的剪紙圖案,通過故事性情節(jié)以及藝術(shù)加工的方式和當?shù)氐陌b設(shè)計進行結(jié)合,就能夠?qū)鹘y(tǒng)文化元素和現(xiàn)代化的包裝進行結(jié)合,這就能夠給消費者新鮮感,以及能夠有效吸引消費者購買。
結(jié)束語
總而言之,中國的傳統(tǒng)元素應(yīng)用在視覺傳達設(shè)計當中有著其可行性,這就需要從多方面進行考慮,注重傳統(tǒng)元素的應(yīng)用方法選擇,和視覺傳達的設(shè)計能夠有機的結(jié)合起來,這樣就能起到創(chuàng)新優(yōu)化的作用。希望能夠通過此次對傳統(tǒng)元素的應(yīng)用研究,能為視覺傳達設(shè)計的發(fā)展起到一定啟示作用,從而促進視覺傳達設(shè)計的良好發(fā)展。
參考文獻
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[2]毛雅坤.中國傳統(tǒng)文化符號在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)教育,2017(17)
(作者單位:遼東學(xué)院)