新媒體傳播體系下新聞報(bào)道方式的有效創(chuàng)新

姜鴻麗

摘要：隨著我國媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，我們可以看到在現(xiàn)如今的媒體形式下，融媒體背景的深入推進(jìn)改變了大部分媒體行業(yè)的運(yùn)營方式，新媒體技術(shù)所衍生出的產(chǎn)物在不斷對我國媒體工作環(huán)境產(chǎn)生極大影響。在該形勢下，傳統(tǒng)媒體需要對新聞報(bào)道的方式進(jìn)行思考，尋找如何通過新傳播手段完善新聞報(bào)道的方法，本文就這一問題進(jìn)行論述，希望對相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞報(bào)道;媒體融合

一、媒體新聞報(bào)道工作存在的問題

（一）報(bào)道形式單一固化

一些傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)階段進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，工作方式?jīng)]有得到創(chuàng)新，往往只是單一的通過自己之前的工作方式開展新聞報(bào)道，比如報(bào)社新聞報(bào)道，就只是單一地將新聞內(nèi)容進(jìn)行排版編輯成報(bào)紙刊物，然后進(jìn)行發(fā)表，在報(bào)道形式以及傳播途徑上沒有進(jìn)行過多的探索，沒有意識(shí)到現(xiàn)階段人們閱讀瀏覽新聞的方式已經(jīng)隨著新媒體技術(shù)的滲透發(fā)生了改變。在大街上的人們隨時(shí)隨地都能拿起手機(jī)，通過各種新媒體平臺(tái)對新聞內(nèi)容進(jìn)行收看，慢慢地大眾對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度會(huì)持續(xù)下降。媒體單位如果不能注意到這點(diǎn)，將報(bào)道形式及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，那么受眾被新媒體平臺(tái)所搶占，自己的媒體影響力也會(huì)出現(xiàn)下降的情況。同時(shí)在新聞媒體工作者開展工作時(shí)，如若長時(shí)間在這一種工作形式下進(jìn)行新聞報(bào)道工作，自己的專業(yè)能力也很難取得突破性的進(jìn)步，對新媒體技術(shù)的認(rèn)識(shí)不到位，無法跟隨潮流掌握利用新媒體資源，也就不利于媒體單位在當(dāng)前形勢下進(jìn)行新聞報(bào)道工作的高效開展。

（二）新聞環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜

在我國當(dāng)前的媒體環(huán)境中，由于自媒體如同雨后春筍一般飛速成長，現(xiàn)階段的媒體結(jié)構(gòu)發(fā)生了一定程度的改變，主流媒體再也不能安穩(wěn)地占據(jù)媒體市場的主體地位，各種自媒體以新媒體平臺(tái)為武器對主流媒體展開了強(qiáng)烈的攻勢，在新聞報(bào)道方面，一些自媒體并沒有保持傳媒工作所需要的媒體責(zé)任感，對一些新聞內(nèi)容的報(bào)道不夠?qū)I(yè)，既沒有將新聞內(nèi)容進(jìn)行高效精準(zhǔn)的編輯，導(dǎo)致新聞標(biāo)題不準(zhǔn)確，新聞內(nèi)容低質(zhì)，又沒有親自接觸新聞事件，沒有對新聞信息進(jìn)行詳細(xì)的了解，導(dǎo)致新聞內(nèi)容缺失，受眾不能很好地通過新聞報(bào)道了解到新聞事件的全過程。同時(shí)在對新聞事件進(jìn)行記錄的過程中，一些自媒體極其不負(fù)責(zé)任，為了吸引大眾的眼球，將有關(guān)新聞事件的數(shù)據(jù)進(jìn)行私自篡改，比如將一些突發(fā)事件中的數(shù)據(jù)進(jìn)行夸大等。還有的自媒體在使用新媒體平臺(tái)傳播新聞信息時(shí)，常常出現(xiàn)我們平時(shí)所說的“標(biāo)題黨”等行為，欺騙了大眾的感情，從而導(dǎo)致有些大眾在受過標(biāo)題欺騙后，因?yàn)椴辉傧嘈乓恍┱鎸?shí)信息的標(biāo)題而錯(cuò)過一些希望獲取的信息，讓“狼來了”的悲劇再次上演。并且一些自媒體在對涉及到新聞信息的視頻資源進(jìn)行剪輯時(shí)，使用惡意剪輯，將時(shí)間線進(jìn)行打亂，混淆大眾視聽，經(jīng)常出現(xiàn)一些根本不重要的新聞事件或者名人的行為占有很高熱點(diǎn)的情況，一些失范的網(wǎng)絡(luò)工作者利用炒作這一手段，來增加自己的利益，但正是這種不正確的手段，使得一些無關(guān)緊要的事件備受關(guān)注，讓真正重要的新聞無法排到人們獲取信息時(shí)最便捷最醒目的位置，極大地干擾了新聞報(bào)道工作。

（三）新聞內(nèi)容不接地氣

現(xiàn)如今新聞工作者在對新聞信息進(jìn)行采編時(shí)，往往將新聞內(nèi)容原封不動(dòng)地進(jìn)行傳遞，一些較為前沿的新聞信息可能會(huì)包含一些專業(yè)性極強(qiáng)的術(shù)語，比如在一些新科技研發(fā)成功后，新聞工作者對于此新聞的報(bào)道從內(nèi)容上更多地是將這種新科技本身進(jìn)行了分析，將其中的一些科學(xué)現(xiàn)象和具體數(shù)值直接編輯成新聞內(nèi)容，導(dǎo)致一些不了解該科學(xué)技術(shù)的大眾無法清晰地對這一新聞內(nèi)容進(jìn)行定位。同時(shí)一些新聞報(bào)道在針對具有地方性特點(diǎn)的新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道時(shí)，受到一些地方方言的影響，在新聞報(bào)道時(shí)只是簡單地為大眾傳遞，沒有考慮到大眾吸收新聞內(nèi)容的過程，由于自身工作任務(wù)繁重等原因并沒有將文字進(jìn)行轉(zhuǎn)換，導(dǎo)致一些大眾因?yàn)榭床欢胤椒窖詢?nèi)容無法對新聞事件進(jìn)行順利的吸收。并且在一些新聞事件的報(bào)道中，很多新聞?dòng)浾叨际且砸粋€(gè)新聞工作者的角度對新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，并沒有將自身的角度平民化對新聞事件進(jìn)行審視，人們對新聞事件無法感同身受，沒有相關(guān)的經(jīng)歷，這就導(dǎo)致自身的新聞報(bào)道很難引起大眾的共鳴，新聞內(nèi)容所創(chuàng)造出的價(jià)值也大打折扣。

二、新媒體下新聞報(bào)道方式創(chuàng)新措施

（一）利用短視頻與新聞客戶端吸引受眾

現(xiàn)如今我們可以看到隨著新媒體技術(shù)的不斷成長，一些新鮮的短視頻和新聞客戶端已經(jīng)出現(xiàn)在大眾的視野，并為大眾所廣泛使用。人們已經(jīng)可以在自己的移動(dòng)終端上使用電子設(shè)備對這些新聞信息進(jìn)行快速的攝取，對于一些報(bào)紙刊物等形式的傳統(tǒng)媒體渠道需求變少，這就要求新聞工作者學(xué)會(huì)將自己的新聞內(nèi)容利用短視頻平臺(tái)與新聞客戶端進(jìn)行傳播。

首先，新聞工作者要能夠使用這些新媒體平臺(tái)，將自己在新聞采編過程中采集到的視頻類資源使用后期剪輯的方式，制作成一段精良的短視頻作品，利用短視頻平臺(tái)傳播速度快、受眾廣泛的特點(diǎn)，吸引受眾的注意力。同時(shí)媒體單位還應(yīng)該打造自身具有特色的新聞客戶端，在上面拓展豐富的新聞板塊。以“新湖南客戶端”這一新聞APP為例，新聞工作者可以通過這一APP發(fā)布一些新聞內(nèi)容，受眾可以通過這款A(yù)PP高效地對地方相關(guān)的特色新聞進(jìn)行瀏覽，在平時(shí)觀看新聞內(nèi)容的過程中可以通過自己的手機(jī)或者是平板電腦等移動(dòng)設(shè)備快速打開“新湖南客戶端”的主頁，便捷地瀏覽該新聞APP中的內(nèi)容。同時(shí)新聞工作者還可以發(fā)揮“短視頻+”的作用，在短視頻平臺(tái)上將“新湖南客戶端”這一新聞客戶端的鏈接發(fā)布在上面，吸引更多受眾的關(guān)注，使新聞媒體單位所擁有的媒體影響力進(jìn)一步得到擴(kuò)大，同時(shí)新聞工作者也能夠以此為基礎(chǔ)提升自己的相關(guān)專業(yè)能力，使其在日后的新聞報(bào)道中能夠更加熟練，幫助媒體單位在新媒體傳播體系下更加自如地成長。

（二）通過新媒體平臺(tái)與大眾加強(qiáng)互動(dòng)

在以往新聞工作者進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，通常從工作的開展到結(jié)束的整個(gè)過程中，只是根據(jù)自己的工作經(jīng)驗(yàn)以及工作習(xí)慣進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯排版，對新聞進(jìn)行報(bào)道，并沒有與受眾之間進(jìn)行互動(dòng)，在新媒體傳播體系下，受眾越來越多地接觸著豐富的新聞內(nèi)容，對于各式各樣的新聞報(bào)道形式也有了一定的了解，新聞媒體的工作不斷被受眾所熟知，并在新媒體環(huán)境下被大家監(jiān)督。新聞工作者應(yīng)該通過新媒體平臺(tái)加強(qiáng)與大眾之間的交流互動(dòng)，深入了解現(xiàn)階段大眾對新聞內(nèi)容的需求，使新聞報(bào)道的方式及內(nèi)容更加貼合大眾的需求。比如在對湖南長沙高考的新聞報(bào)道過程中，新聞工作者可以通過搜狐網(wǎng)、新浪微博等這種新媒體平臺(tái)，將編輯好的新聞板塊進(jìn)行發(fā)布，大眾能夠在這類平臺(tái)中通過“我要說”“我的想法是”這種功能將自己對新聞事件的看法和觀點(diǎn)進(jìn)行留言評論，新聞工作者根據(jù)這些評論來篩選出其中的優(yōu)質(zhì)、具有代表性的內(nèi)容進(jìn)行回復(fù)，與受眾進(jìn)行靈活的交流互動(dòng)，在微博平臺(tái)中，新聞工作者還可以通過建立粉絲群的方式，將平時(shí)關(guān)注媒體單位的粉絲聚集起來，在群內(nèi)讓粉絲對自己對新聞報(bào)道的排版及報(bào)道手法提出意見和建議，使新聞工作者能夠在日后的新聞報(bào)道工作中有效進(jìn)行完善，將報(bào)道方式貼合大眾的口味進(jìn)行優(yōu)化處理，使大眾對新聞報(bào)道產(chǎn)生更多閱讀興趣。

（三）投放具有特色的新聞連載節(jié)目

新聞工作者在報(bào)道新聞時(shí)，還可以在各大視頻平臺(tái)上進(jìn)行新聞連載節(jié)目的投放。新聞工作者可以根據(jù)自己所在的新聞媒體單位，通過新聞采編獲得的視頻資源制作一檔特色的新聞節(jié)目。同時(shí)可以通過收集大眾對于新聞熱點(diǎn)的關(guān)注方向，將符合大眾興趣的新聞內(nèi)容增多，幫助新聞工作者完善自身的新聞報(bào)道過程，使新聞報(bào)道變得更加生動(dòng)活躍，受眾基數(shù)也能得到增加，能夠使自身的媒體影響力得到提高，并且創(chuàng)新新聞工作者的報(bào)道模式，讓新聞工作者的專業(yè)能力能夠得到有效提高。

（四）新聞工作者積極適應(yīng)新媒體環(huán)境

面對新媒體的大環(huán)境，新聞工作者應(yīng)該將自身的專業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行不斷提高，不僅僅要勤加鍛煉自己的新聞采編能力，同時(shí)還要不斷接觸新媒體環(huán)境，了解時(shí)下熱門新媒體技術(shù)的使用方法。新聞工作者應(yīng)該在抖音、快手等短視頻平臺(tái)中注冊相關(guān)賬號，了解并熟練這些短視頻平臺(tái)的使用方法，能夠從中找到一些優(yōu)秀的短視頻作品進(jìn)行借鑒;通過微信與一些相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的工作者進(jìn)行交流溝通，探討新聞報(bào)道工作如何優(yōu)化創(chuàng)新的問題，通過交流提升自己的專業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)新聞工作者應(yīng)該多進(jìn)行線下交流活動(dòng)，傳統(tǒng)媒體單位可以組織與新媒體單位之間的相互參觀活動(dòng)，讓新聞工作者深入新媒體的工作環(huán)境中，了解新媒體的運(yùn)營模式，將其中一些值得學(xué)習(xí)的技巧進(jìn)行學(xué)習(xí)，完善自身的專業(yè)能力，培養(yǎng)新聞工作者對新媒體的敏感度，幫助媒體單位提高相關(guān)的新聞報(bào)道效率。

三、結(jié)語

新聞工作者想要將新聞報(bào)道的方式進(jìn)行創(chuàng)新，就需要從自身的工作模式入手，要能夠積極探索新媒體環(huán)境帶來的新傳播方式，熟悉各種新媒體平臺(tái)的運(yùn)營模式，并將之有效運(yùn)用到自己的工作中，多與受眾進(jìn)行交流，針對受眾的閱讀習(xí)慣改善新聞報(bào)道方式，拓寬自己的新聞報(bào)道渠道，讓自身的媒體影響力得到擴(kuò)大，使傳統(tǒng)媒體在新的傳播體系下仍舊能高效地開展自己的新聞報(bào)道工作。