大數(shù)據(jù)對國際傳播的影響

步曉琳

摘 要：全球知名咨詢公司麥肯錫在上個世紀提出了著名的“大數(shù)據(jù)”時代，他強調(diào)數(shù)據(jù)對于人類以及傳播的重要性，并認為，生產(chǎn)因素中的一個重要成分就是大數(shù)據(jù)。但是大數(shù)據(jù)并非在現(xiàn)階段才得到有效的利用，實際上，傳統(tǒng)的生物、物理學等領域中，已經(jīng)廣泛應用了大數(shù)據(jù)，但是大數(shù)據(jù)在當時的條件和領域下，受眾非常狹窄，且與人類的直接相關因素較小，所以到了現(xiàn)代，在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術的普泛化前提下，實現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的廣泛應用，同時也得到了人們的普遍認可。那么在這種歷史機遇和條件下，大數(shù)據(jù)對于國際傳播的影響，則通過媒介傳播的終端、途徑、產(chǎn)業(yè)以及發(fā)展理念等方面，深化了對政治、經(jīng)濟以及文化的影響范圍。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；大數(shù)據(jù)時代；國際傳播；互聯(lián)網(wǎng)

1 引言

大數(shù)據(jù)時代到來的主要推動力是信息傳遞的開放性以及云計算的普泛化。在一定的程度上，傳統(tǒng)的傳播渠道以口耳傳播、印刷技術傳播等方式轉變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)信息技術的傳播，不僅突破了國家內(nèi)的地域限制，同時也突破了國度之間的限制，讓原本只通過精英們才能接觸到的“權力”轉變?yōu)槠樟_大眾的“權利”；另外，從另一個角度來說，傳播的摩爾定律、云計算等技術更迭使得信息數(shù)量呈指數(shù)級增加，數(shù)據(jù)處理更為便宜，海量的數(shù)據(jù)積累成為可能，這兩方面原因使得大數(shù)據(jù)具有了可能性。大數(shù)據(jù)時代，讓傳播更加便捷，同時也在政治、經(jīng)濟以及文化的傳播中體現(xiàn)出了一種深刻的變革力量。

2 大數(shù)據(jù)時代的概念

隨著云時代的來臨，大數(shù)據(jù)（Big data）也吸引了越來越多的關注。大數(shù)據(jù)（Big data）通常用來形容一個公司創(chuàng)造的大量非結構化和半結構化數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)在下載到關系型數(shù)據(jù)庫用于分析時會花費過多時間和金錢。大數(shù)據(jù)分析常和云計算聯(lián)系到一起，因為實時的大型數(shù)據(jù)集分析需要像MapReduce一樣的框架來向數(shù)十、數(shù)百或甚至數(shù)千的電腦分配工作。那么大數(shù)據(jù)時代是如何來臨的呢？這需要一個強勢且持久的推動力，也就是我們?nèi)缃袼f的互聯(lián)網(wǎng)技術。與互聯(lián)網(wǎng)相關的應用技術，比如說電子商務、線上物流等等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在大數(shù)據(jù)的配合應用下，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新力量，并能夠精準到各個產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié)中去。在大數(shù)據(jù)+產(chǎn)業(yè)的不斷結合中，實現(xiàn)了大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展。

3 大數(shù)據(jù)時代對國際傳播產(chǎn)生的影響

3.1 思維變革——大數(shù)據(jù)時代國際傳播的戰(zhàn)略制高點

世界范圍內(nèi)，要求重建合理、平衡的世界傳媒新秩序的努力一直處于進行時。中國的崛起和新媒體的發(fā)展，成為引發(fā)重構世界信息與傳播新秩序呼聲的主要動因。而今，大數(shù)據(jù)帶來的信息與傳播變革，為新秩序的構建帶來了更為復雜的思考。“沒有市場經(jīng)濟制度和法治體系作為基礎支撐，大數(shù)據(jù)很可能成為發(fā)達國家在下一輪全球化競爭中的利器，而發(fā)展中國家依然處于被動依附的狀態(tài)。整個世界可能被割裂為大數(shù)據(jù)時代、小數(shù)據(jù)時代和無數(shù)據(jù)時代?！本窒抻趥鹘y(tǒng)的媒體種類、渠道、受眾的傳播能力和影響力思維，無法善用甚至無法適應大數(shù)據(jù)時代的傳播特質(zhì)。維克托·邁爾-舍恩伯格（Viktor Mayer-Schonberger）指出，大數(shù)據(jù)時代信息和傳播的思維必須實現(xiàn)從隨機樣本到全體數(shù)據(jù)、從精確性到混雜性、從因果關系到相關關系的轉變。研究顯示，到2030年，全世界超過一半的人口有望使用到互聯(lián)網(wǎng)，信息技術將成為擁有共同利益的團體保持聯(lián)系、掌握最新情況、應對利益沖突的工具，能夠利用網(wǎng)絡聯(lián)系并對他人施加影響的國際參與者將具備雄厚實力。是否能夠生產(chǎn)與掌控戰(zhàn)略知識和運用新媒體，將成為新的層級劃分標準。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中所占的比例將不斷增長，信息的產(chǎn)生、復制及在全世界傳播的方式發(fā)生關鍵性改變，傳統(tǒng)大眾媒介模式的影響力將被削弱，傳統(tǒng)媒體將被迫適應“公民新聞”，逐步轉向利用社交網(wǎng)絡、博客和互聯(lián)網(wǎng)站點。當前國際傳播戰(zhàn)略中的全媒體戰(zhàn)略，多數(shù)仍局限于一種業(yè)務運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構建大的報道體系。這種“整合媒介形態(tài)和媒介內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的全新傳播實踐活動”，某種程度實現(xiàn)了“文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎之上進行不同媒介形態(tài)（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡媒體、手機媒體等）之間的融合”，但距離“產(chǎn)生質(zhì)變后形成一種新的傳播形態(tài)”還相去甚遠，更沒有把傳播精準性、關系性和信息全體性、混雜性納入戰(zhàn)略思考。

3.2 大數(shù)據(jù)時代對輿情的影響

大數(shù)據(jù)將改變輿情監(jiān)測和管理邏輯。研究表明，2030年全球網(wǎng)絡社會將變成現(xiàn)實，強勢民間團體、非政府組織、新涌現(xiàn)出的中產(chǎn)階級將在社交網(wǎng)絡中發(fā)揮積極作用。新媒體一方面可以推動共識、促進和平，但是另一方面也可能被用來傳播虛假信息、散播仇恨甚至引發(fā)暴力。傳統(tǒng)媒體時代輿情收集通常由專業(yè)研究人士、智庫機構和相關部門通過社會調(diào)查、訪談、統(tǒng)計等方法，針對媒體報道、BBS論壇、社會上流通的出版物、聊天工具等進行概約化的統(tǒng)計、分析和判斷，得出一些社會現(xiàn)象和事件描述性特征以及趨勢預測。一言以蔽之，是基于“隨機樣本”按照“因果關系”邏輯分析物理存在文本，具有抽樣、局部、片面的特點，因此研究者的社會、政治、文化素養(yǎng)，資料來源廣度以及信息覆蓋程度都可能導致結果誤差。大數(shù)據(jù)時代，海量的信息流通使得傳統(tǒng)輿情分析愈發(fā)帶有主觀性、片面性、階段性，增加依據(jù)輿情分析而誤判形勢的風險。

大數(shù)據(jù)直接輿情提升信息信度和效度。新媒體的龐大的用戶群及發(fā)生的用戶行為將會產(chǎn)生巨量的數(shù)據(jù)回饋，這些包括評論、視頻、照片、地理位置、個人資料、社交關系等由用戶在全媒體使用中產(chǎn)生或分享的各類信息形成了大數(shù)據(jù)。通過對用戶來源統(tǒng)計、訪問量統(tǒng)計、訪問軌跡分析、用戶流失原因分析、興趣分析、態(tài)度分析等手段，基于機器數(shù)據(jù)的后臺用戶行為分析讓直接輿情監(jiān)測、預測成為可能。數(shù)據(jù)的全體性、混雜性，算法的精準性、相關性使得產(chǎn)生的直接輿情信息全面、準確、及時、高效，大大提升基于此的形勢預判準確性和傳播針對性，提升對既有受眾、意向受眾、需求受眾和潛在受眾的精準國際傳播能力。

3.3 大數(shù)據(jù)時代國際傳播中的信息安全保護

研究顯示，大數(shù)據(jù)時代信息戰(zhàn)爭將成為軍事焦點。傳統(tǒng)媒體時代，政治、經(jīng)濟、軍事及文化的發(fā)展都是基于物質(zhì)經(jīng)濟和模擬通信技術，方位和邊界非常重要，有專人守衛(wèi)。而在數(shù)字化的新世界，距離和邊界正在變得模糊，且難以守衛(wèi)。從戰(zhàn)略上看，信息通信技術對經(jīng)濟發(fā)展和軍事進步至關重要。2030年，網(wǎng)絡性能技術可能成為美軍的關鍵武器，目前，美國已經(jīng)建立了一支由國家安全局（NSA）和國土安全部（DHS）組成的聯(lián)合任務部隊以確保網(wǎng)絡的正常使用。網(wǎng)絡空間很可能成為所有政治派別國家之間沖突和緊張局勢的戰(zhàn)場。網(wǎng)絡安全將成為國家安全優(yōu)先發(fā)展的一個重要方面。網(wǎng)絡化的軍事和商業(yè)活動將越來越依賴無縫的、安全的通信系統(tǒng)，這為意圖破壞這些系統(tǒng)的群體創(chuàng)造了機會。世界金融系統(tǒng)，因為資本流通的大量數(shù)字化，也會面臨網(wǎng)絡犯罪的威脅。適用于“數(shù)字游牧民”（在很遠的地方工作的網(wǎng)民）、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、知識產(chǎn)權等新媒體的管理立法將成為新的戰(zhàn)略爭奪點，在未來的幾十年里，隱私和信息準確性之爭將變得更加激烈，為了預防和懲罰網(wǎng)絡攻擊或減輕網(wǎng)絡攻擊的后果，對國內(nèi)和國際刑法進行修訂將被提上日程。各國政府在制定新媒體戰(zhàn)略時，除了嚴格審查制度，還應該考慮如何利用互聯(lián)網(wǎng)提高監(jiān)督技術，進行全球傳播，通過數(shù)字娛樂來安撫民眾，因此疏導而非限制網(wǎng)絡的發(fā)展將成為主導思想。

4 結語

隨著研究的逐步深入和成熟，大數(shù)據(jù)研究已經(jīng)從引入期的熱潮逐漸回歸理性，人們開始嘗試著對大數(shù)據(jù)技術進行哲學審視和反思，大數(shù)據(jù)的研究方興未艾，并且將依舊是學科研究的一個重點，也將會有更多的新觀點和新視點出現(xiàn)，隨著媒介融合的進行，新聞傳播學界將會打造出全新的大數(shù)據(jù)時代的新媒體和媒體新內(nèi)容。

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