微信公眾平臺(tái)在中醫(yī)藥科技期刊推廣中的應(yīng)用

【摘 要】 中醫(yī)中藥是中華文明的瑰寶之一，如何更好地繼承、推廣和傳播中醫(yī)藥成為中醫(yī)藥科技期刊工作者要認(rèn)真思考的問(wèn)題。中醫(yī)藥科技期刊可以借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)更好地傳播中醫(yī)藥信息。文章對(duì)中醫(yī)藥科技期刊的特點(diǎn)和局限性進(jìn)行了深入剖析，分析了手機(jī)微信公眾平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)和如何建立中醫(yī)藥科技期刊微信平臺(tái)，并深入探討中醫(yī)藥科技期刊微信平臺(tái)的作用和發(fā)展前景。

【關(guān) 鍵 詞】中醫(yī)藥科技期刊；微信公眾平臺(tái)；推廣；應(yīng)用

【作者單位】林明和，福建中醫(yī)藥大學(xué)雜志社，福建中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部。

【基金項(xiàng)目】福建省科技廳自然科學(xué)基金項(xiàng)目（2018J01885）。

【中圖分類號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.18.024

中醫(yī)中藥作為我國(guó)特有的傳統(tǒng)醫(yī)藥學(xué)，是中華文明的瑰寶之一。幾千年來(lái)，中醫(yī)中藥在疾病的防治和中華民族的繁衍發(fā)展中發(fā)揮了不可磨滅的作用。即使在現(xiàn)代醫(yī)學(xué)高度發(fā)達(dá)的今天，中醫(yī)中藥在防治疾病中仍然有著不可替代的作用，并成為我國(guó)衛(wèi)生事業(yè)的特色。但是，隨著科技的不斷發(fā)展，中醫(yī)因?yàn)槭芟抻谄淅碚擉w系的滯后性，難以與西方醫(yī)學(xué)思維的先進(jìn)性和兼容性相提并論。因此，如何繼承、推廣和傳播中醫(yī)藥成為每個(gè)中醫(yī)藥科技期刊工作者需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

中醫(yī)藥科技期刊是科技期刊的組成部分，除了具備科技期刊的基本特征，還包含了中醫(yī)藥信息的固有特點(diǎn)。我們只有對(duì)中醫(yī)藥科技期刊的特點(diǎn)進(jìn)行深入了解，全面掌握中醫(yī)藥科技期刊的自身規(guī)律和特點(diǎn)，才能將中醫(yī)藥科技期刊與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)完美地結(jié)合起來(lái)。

一、中醫(yī)藥科技期刊的特點(diǎn)和局限性

1.要注意疾病的區(qū)域性

我國(guó)地域廣闊，由于不同地區(qū)氣候、緯度等條件差異較大，因此，在不同地區(qū)，其疾病譜、發(fā)病率、中藥材種類及應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)存在較大差異。比如，南方的夏天溫?zé)岢睗?，濕邪、熱邪致病則易發(fā)、高發(fā)；北方的冬天寒冷干燥，燥邪、寒邪致病則比較多見。在中藥的產(chǎn)地方面，南五味子和北五味子由于地域的差異導(dǎo)致其功效存在較大差異，北五味子除收斂固澀外，功偏補(bǔ)益心腎，南五味子則偏斂肺止咳。在體質(zhì)方面，北方人肌膚致密，南方人則腠理易開，故同樣的感冒，在北方常用麻黃來(lái)發(fā)散表寒，而南方多以麻黃絨或者炙麻黃代之。因此，中醫(yī)藥科技期刊在報(bào)道中常常出現(xiàn)相同的疾病由于地域上的差別、癥狀不同和人的體質(zhì)不同，而用藥不同等特點(diǎn)。這符合中醫(yī)的“天人相應(yīng)”理論。所以，中醫(yī)藥科技期刊在臨床報(bào)道中必須與相應(yīng)地區(qū)的客觀條件相吻合，更好地介紹南北方的用藥特點(diǎn)和南北方藥材的功效差別，否則將會(huì)失去中醫(yī)藥信息傳播的實(shí)際意義。

2. 報(bào)道的多樣性

中醫(yī)藥科技期刊的報(bào)道呈現(xiàn)多樣性的特點(diǎn)。領(lǐng)域廣：中醫(yī)藥科技期刊涵蓋中醫(yī)基礎(chǔ)理論、文獻(xiàn)、辨證論治、理法方藥，以及中藥的炮制、配伍及現(xiàn)代研究等方面。門類眾多：期刊的欄目包含理論探討、臨床報(bào)道、中醫(yī)骨傷、針灸與推拿、方藥研究和實(shí)驗(yàn)研究等信息，涉及中醫(yī)藥的各個(gè)方面，體現(xiàn)中醫(yī)特色，注重臨床實(shí)踐，內(nèi)容豐富實(shí)用。讀者涉及面較寬，包括基礎(chǔ)研究者、臨床醫(yī)生、醫(yī)藥科技人員，甚至眾多的中醫(yī)愛好者。內(nèi)容豐富：不僅包含臨床治療經(jīng)驗(yàn)、特定疾病的辨證論治及現(xiàn)代研究，而且還包括中藥新藥、新劑型和新治療方案等成果。

3. 內(nèi)容的專業(yè)性

中醫(yī)藥科技期刊內(nèi)容涉及基礎(chǔ)研究、醫(yī)學(xué)臨床治療及中藥材來(lái)源、加工、炮制和中成藥等諸多方面，同時(shí)，醫(yī)學(xué)分科等因素使得中醫(yī)藥科技期刊具有較高的專業(yè)性。因此，這種特定類型或方向的文章主要閱讀群體為特定群體的醫(yī)藥工作者和科技人員。

4.發(fā)展規(guī)模不大

隨著科技和醫(yī)學(xué)的不斷進(jìn)步，中醫(yī)藥科技期刊辦刊數(shù)量也得到了一定發(fā)展。截止到2008年底，我國(guó)內(nèi)地公開出版發(fā)行的中醫(yī)藥科技期刊一共137種[1]。2011年統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)有近150種中醫(yī)藥科技期刊 [2]。雖然中醫(yī)藥科技期刊在數(shù)量上得到一定的發(fā)展，但對(duì)比數(shù)據(jù)顯示，中醫(yī)藥科技期刊的數(shù)量?jī)H占國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)期刊總量的1/7，被列入中文核心期刊的僅有21種，其所占比例和發(fā)行量均偏低[3]。這明顯和中醫(yī)藥的規(guī)模及在醫(yī)學(xué)中所占比重不相稱。筆者認(rèn)為，造成這一現(xiàn)象的原因頗多，諸如地區(qū)發(fā)展不平衡、中醫(yī)藥科研發(fā)展緩慢、低水平重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重和稿件質(zhì)量下降等諸多因素；而網(wǎng)絡(luò)化、信息化的快速發(fā)展對(duì)醫(yī)學(xué)科技期刊的傳統(tǒng)發(fā)行和推廣模式造成沖擊，并帶來(lái)巨大的影響[4]，這也是導(dǎo)致中醫(yī)藥科技期刊發(fā)展不佳的重要因素。

5.發(fā)行模式落后

中醫(yī)藥科技期刊傳統(tǒng)發(fā)行和推廣模式有以下幾點(diǎn)不足。滯后性：傳統(tǒng)的發(fā)行模式是將排好的稿件印刷成冊(cè)后，再通過(guò)郵局送達(dá)讀者手中，時(shí)間上比較滯后?；?dòng)性低：傳統(tǒng)中醫(yī)藥科技期刊審稿由雜志社包辦，與讀者的互動(dòng)性較少，難以第一時(shí)間了解讀者的信息需求。相對(duì)落后的運(yùn)營(yíng)模式：傳統(tǒng)中醫(yī)藥科技期刊除了通過(guò)會(huì)議和醫(yī)院進(jìn)行宣傳、利用征訂廣告互換，缺乏多樣式、多途徑的宣傳推廣方式，導(dǎo)致發(fā)行量降低和讀者的流失，這對(duì)期刊的持續(xù)運(yùn)營(yíng)和影響力的提高均帶來(lái)不利影響。

二、手機(jī)微信公眾平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)

4G/5G是第四代、第五代通信技術(shù)的簡(jiǎn)稱，4G/5G 通信系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了高速穩(wěn)定的數(shù)據(jù)傳輸。4G/5G通信技術(shù)是在第三代技術(shù)上的一種革命性突破，搭載了后臺(tái)數(shù)據(jù)終端，實(shí)現(xiàn)了真正的高速傳輸，也就是最先進(jìn)的云技術(shù)管理。自2011年出現(xiàn)的微信已經(jīng)成為集通信、社交和資訊功能于一身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，至2013年3月的2年時(shí)間內(nèi)用戶突破3億[5]。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，微信成為手機(jī)客戶端下載量比較大的APP之一，同時(shí)成為人們生活中不可或缺的工具。2013年底，國(guó)家工信部正式向移動(dòng)、電信及聯(lián)通發(fā)放了4G牌照，標(biāo)志著中國(guó)4G時(shí)代的到來(lái)。與以前3G技術(shù)比較，4G網(wǎng)絡(luò)采用新的層級(jí)技術(shù)，極大提高了網(wǎng)速，進(jìn)而可達(dá)到最高100 M/S的傳輸速度，為現(xiàn)有速度的數(shù)十倍[6]。而即將到來(lái)的5G通信技術(shù)則通過(guò)現(xiàn)有無(wú)線技術(shù)演進(jìn)和開發(fā)補(bǔ)充性的新技術(shù)來(lái)構(gòu)建長(zhǎng)期的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，是未來(lái)移動(dòng)通信系統(tǒng)的一個(gè)新的發(fā)展方向。5G時(shí)代，移動(dòng)數(shù)據(jù)量將比現(xiàn)有的4G有1000倍的增長(zhǎng)，用戶數(shù)據(jù)速率將達(dá)到現(xiàn)在速率的100倍，5G網(wǎng)絡(luò)真正意義上可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的可延展性、多功能性和高效性[7]。

手機(jī)4G和5G及微信平臺(tái)是信息社會(huì)化發(fā)展的趨勢(shì)，在給傳統(tǒng)中醫(yī)藥科技期刊發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了新的機(jī)遇。2013年，我國(guó)進(jìn)行手機(jī)閱讀的人口比例為41.9%，而2014年移動(dòng)閱讀的讀者高達(dá)2.42億人[8]。這也導(dǎo)致出版產(chǎn)業(yè)整體收入發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，2013年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入為2 540.35億元，其中互聯(lián)網(wǎng)占12.15億元，而手機(jī)出版（含手機(jī)彩鈴、鈴音、手機(jī)游戲等）的增長(zhǎng)為35.32%[9]，竟高達(dá)579.6億元[10]。

三、中醫(yī)藥科技期刊微信平臺(tái)的建立

微信用戶的不斷增加和手機(jī)4G/5G的逐漸普及為基于手機(jī)微信平臺(tái)的中醫(yī)藥科技期刊推廣帶來(lái)了廣闊前景。筆者認(rèn)為，中醫(yī)藥科技期刊微信平臺(tái)的建立包括以下幾個(gè)主要方面。

（1）構(gòu)建中醫(yī)藥科技期刊微信平臺(tái)。中醫(yī)藥科技期刊依照微信注冊(cè)步驟申請(qǐng)公眾微信號(hào)，使訂閱用戶可通過(guò)公眾微信號(hào)平臺(tái)收到期刊定期更新的動(dòng)態(tài)信息。

（2）同步更新期刊。中醫(yī)藥科技期刊將每期內(nèi)容同步以摘要形式發(fā)布在微信平臺(tái)上，以便用戶瀏覽。

（3）進(jìn)一步完善微信平臺(tái)查詢功能，包括稿件查詢和以往期刊查詢。稿件查詢是指投稿用戶通過(guò)手機(jī)微信平臺(tái)及時(shí)跟進(jìn)稿件的處理進(jìn)程，從而進(jìn)一步理順投稿流程。稿件查詢功能一方面可吸引更多的優(yōu)秀稿件，確保期刊質(zhì)量的提升；另一方面也可大大優(yōu)化稿件處理周期，達(dá)到提高實(shí)效性的目的。在以往期刊查詢中，用戶可以輸入主題詞、關(guān)鍵詞和篇名等要素來(lái)查找已經(jīng)刊發(fā)的稿件，查找到的結(jié)果會(huì)以摘要形式列出，并按照用戶搜索要素的相關(guān)度來(lái)顯示最接近的文章名稱。

（4）建立交流互動(dòng)平臺(tái)。中醫(yī)藥科技期刊可在公眾平臺(tái)上定期舉行微信群聊活動(dòng)，及時(shí)聽取讀者意見和建議，按照學(xué)科、專業(yè)、地域和病種等組織分類研討，及時(shí)跟進(jìn)用戶感興趣的內(nèi)容和需求，并及時(shí)組織工作人員進(jìn)行優(yōu)質(zhì)稿件的采編。

（5）完善微信支付功能?，F(xiàn)有微信支付功能可將微信紅包與用戶的銀行卡進(jìn)行綁定，便于用戶在銀行與微信間轉(zhuǎn)賬。期刊社可依據(jù)讀者的特定要求安排微信期刊個(gè)人定制服務(wù)，并通過(guò)微信收取特定的費(fèi)用，比如，閱覽、下載等費(fèi)用。這不但有利于某些讀者實(shí)時(shí)獲得所需信息，而且有助于期刊運(yùn)營(yíng)收入的多元化。

（6）完善獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。中醫(yī)藥科技期刊要定期組織病例討論、專業(yè)內(nèi)容講解和疑難解答等活動(dòng)，對(duì)積極參與者給予限定額度的全文下載權(quán)或微信紅包獎(jiǎng)勵(lì)。為進(jìn)一步拓展期刊受眾，期刊社要對(duì)介紹微信關(guān)注及吸引讀者加入的用戶，依據(jù)其貢獻(xiàn)多少予以不同程度的獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)采用虛假方法騙取獎(jiǎng)勵(lì)者依照情節(jié)嚴(yán)重程度分別予以通報(bào)、警告直至封號(hào)等處罰。

四、 中醫(yī)藥科技期刊微信平臺(tái)的作用和發(fā)展前景

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)中西醫(yī)并重，把中醫(yī)藥發(fā)展提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，作為健康中國(guó)建設(shè)的重要組成部分加以統(tǒng)籌推進(jìn)，并做出一系列重大決策部署，出臺(tái)了《中醫(yī)藥法》，印發(fā)了中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要，建立了國(guó)務(wù)院中醫(yī)藥工作部際聯(lián)席會(huì)議制度，發(fā)布了《中國(guó)的中醫(yī)藥》白皮書[11]。國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)識(shí)高度、推進(jìn)力度和實(shí)踐深度都是前所未有的。在2016年8月召開的全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略地位，努力全方位、全周期保障人民健康，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)打下堅(jiān)實(shí)健康基礎(chǔ)[12]。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要把老祖宗留給我們的中醫(yī)藥寶庫(kù)保護(hù)好、傳承好和發(fā)展好，堅(jiān)持古為今用，努力實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，使之與現(xiàn)代健康理念相融相通，服務(wù)于人民健康[12]。

隨著《中華人民共和國(guó)中醫(yī)藥法》于2017年7月1日正式頒布實(shí)施，中醫(yī)藥的振興發(fā)展迎來(lái)了天時(shí)、地利、人和的大好時(shí)機(jī)。國(guó)家以“中國(guó)特色、世界一流”為核心統(tǒng)籌推進(jìn)“雙一流”建設(shè)，為最具中國(guó)特色、最具原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)、最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中醫(yī)藥學(xué)科的發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇[13]。中醫(yī)藥科技期刊作為一個(gè)傳承和研究中醫(yī)中藥的重要媒介，是普及中醫(yī)藥知識(shí)、傳遞科技信息、報(bào)道科技新成果、推動(dòng)學(xué)術(shù)交流和促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化的重要平臺(tái)，更是推進(jìn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化發(fā)展的重要工具。實(shí)際上，中醫(yī)藥科技期刊完全可以借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)更好地傳播中醫(yī)藥信息，從而推動(dòng)中醫(yī)中藥事業(yè)的大力發(fā)展。

雖然手機(jī)微信4G/5G公眾平臺(tái)在中醫(yī)藥科技期刊運(yùn)作、發(fā)展中有美好的前景，但是尚有一些問(wèn)題需要進(jìn)一步解決。當(dāng)前，對(duì)手機(jī)出版物的相關(guān)法規(guī)和政策在版權(quán)保護(hù)和版權(quán)界定方面尚待進(jìn)一步規(guī)范；中醫(yī)藥科技期刊社缺少微信平臺(tái)日常維護(hù)和運(yùn)行的數(shù)字化專業(yè)人員；雖然部分手機(jī)已安裝了4G功能，但其軟件仍未進(jìn)一步升級(jí)，無(wú)法與4G更好地銜接。

中醫(yī)藥科技期刊能否良性地發(fā)展，這直接關(guān)系到我國(guó)中醫(yī)藥科技進(jìn)步水平和全民健康。4G/5G手機(jī)和微信使用的不斷普及，將為中醫(yī)藥科技期刊的進(jìn)一步發(fā)展插上翅膀。期刊出版的手機(jī)數(shù)字化受到許多因素影響，如何在手機(jī)微信平臺(tái)基礎(chǔ)上更好地推進(jìn)中醫(yī)藥科技期刊的傳播，成為擺在科技期刊工作者面前最迫切需要解決的問(wèn)題[14]。文章對(duì)此提出一些探討和建議，希望中醫(yī)藥科技期刊在多方共贏、求同存異的基礎(chǔ)上更好地立足于手機(jī)4G/5G微信的平臺(tái)，進(jìn)一步促進(jìn)自身的發(fā)展。

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