戶外廣告設(shè)計中圖文元素與新技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用

□ 張伊楠

一、戶外廣告設(shè)計中圖文元素的應(yīng)用重點

戶外廣告的設(shè)計重點在于如何進(jìn)行良好的視覺效果鋪設(shè)。相關(guān)設(shè)計師在進(jìn)行廣告設(shè)計時往往會傾注心血于如何實現(xiàn)出眾的廣告板式，而其中圖文元素的應(yīng)用則顯得十分重要，包括利用圖文進(jìn)行品牌宣傳與營銷。而戶外廣告設(shè)計師在進(jìn)行圖文元素運用時通常會選擇以下幾種手段：

（一）合理夸張的圖文選擇

合理夸張的圖文元素能夠讓整體作品更加吸引人，廣告內(nèi)容和相關(guān)產(chǎn)品不會有過大的差距。通過運用合理夸張的圖文元素，能夠在很大程度上凸出宣傳主旨和產(chǎn)品特色。比如某種洗碗機的廣告會選擇自動洗碗的圖片，經(jīng)過一定的修飾讓人看起來十分舒適，而實際使用過程和狀態(tài)與圖片宣傳也不會產(chǎn)生太大差別，從使廣告效果得到提升。

（二）相似圖文元素選擇

一些產(chǎn)品在進(jìn)行廣告設(shè)計的時候會用到相似圖文元素選擇。而此時的圖文元素選擇雖然與實際產(chǎn)品不同，且不能直觀體會到廣告內(nèi)容，但是稍加思索或引申其含義就會發(fā)現(xiàn)二者有異曲同工之妙。比如杜蕾斯戶外廣告設(shè)計中，就很好地運用了相似比喻法，將人行橫道與安全套廣告進(jìn)行相似比喻，以安全通道的圖片與“安全”二字進(jìn)行設(shè)計，讓人能夠?qū)踩缀腿诵袡M道兩個本沒有關(guān)聯(lián)的物體進(jìn)行隱喻，借題發(fā)揮，從而襯托出產(chǎn)品的“安全”理念，讓人們在行駛過程中輕松且自然地了解到杜蕾斯安全套的功能和實際意義。

（三）視覺錯覺法

人們在觀看廣告的時候，視覺吸引力相對會比聽覺吸引力大，因此對于視覺錯覺法的有效使用也能夠一定程度上提升廣告設(shè)計的品質(zhì)效果。而這種方法使用的本質(zhì)是利用人們對于慣性視覺所產(chǎn)生的感官效果，將這種效果進(jìn)行部分錯位和視覺轉(zhuǎn)移，能夠有效吸引人們的注意力，從而刺激視覺聽覺。比如麥當(dāng)勞戶外廣告中，利用燈箱與鏡面倒影形成路牌錯覺廣告，將幾種圖像元素進(jìn)行視覺錯覺效果呈現(xiàn)，使得麥當(dāng)勞圖標(biāo)能夠完整體現(xiàn)出來，同時其還運用了夜景下的裝置設(shè)置，促進(jìn)整體效果的提升。

（四）圖案元素幻想表現(xiàn)

隨著時代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們對于知識的獲取以及信息的接收也變得越來越廣，而這種狀態(tài)下很容易出現(xiàn)多元素廣告設(shè)計和超現(xiàn)實主義的圖文元素。比如神話色彩圖文元素、奇幻圖文元素和未來科技狀態(tài)圖文元素等，運用這些靈動的形象會拉開生活與廣告設(shè)計內(nèi)容之間的距離，更具浪漫主義色彩，極具感染力。將這些圖文元素運用到廣告設(shè)計中，不僅能夠?qū)a(chǎn)品使用的美感傳達(dá)到位，還能夠滿足人們的審美情趣，對廣告設(shè)計效果起到良好的提升作用。

二、戶外廣告設(shè)計新技術(shù)發(fā)展趨勢

（一）新技術(shù)的融合使用

戶外廣告設(shè)計與時俱進(jìn)，而隨著新技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，目前許多戶外廣告設(shè)計也開始變得更加豐富多彩。特別是當(dāng)下發(fā)展迅猛的計算機行業(yè)，運用電腦進(jìn)行寫真噴繪廣告、柔性燈箱廣告、三面專題廣告牌等，都對現(xiàn)代科技化廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。相較于以往的人工廣告牌制作和半自動廣告制作，目前所存在的如三面翻轉(zhuǎn)廣告牌、多畫面循環(huán)廣告牌、電腦控制的彩色活動跳格電子顯示屏、發(fā)光二極管顯示板、電子大屏幕墻、空中激光動畫等新戶外廣告媒體已經(jīng)開始占據(jù)主流市場。而這些利用新技術(shù)產(chǎn)生的戶外廣告設(shè)計都有著同樣的特點，即運用現(xiàn)代化科技將原本呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行二次優(yōu)化和處理，使得信息管理和傳播的接受率大幅度提升。

另外，基于多維度的廣告設(shè)計理念也逐漸興起。目前發(fā)展?fàn)顟B(tài)中多是將廣告設(shè)計定位于二維和三維中，通過現(xiàn)代化技術(shù)處理將二維平面與三維結(jié)合，運用豐富的科技手段將光學(xué)、聲學(xué)、電力學(xué)等科技技術(shù)與廣告進(jìn)行結(jié)合，使戶外廣告能夠擁有良好的三維立體效果。這種廣告的興起和使用也使現(xiàn)代化廣告設(shè)計變得更加豐富多彩、奪人眼球。

（二）新技術(shù)互動性與人性化選擇

目前，戶外廣告設(shè)計師在進(jìn)行廣告設(shè)計的時候會充分考慮現(xiàn)代化企業(yè)的需求，而大數(shù)據(jù)時代的到來也意味著廣告設(shè)計行業(yè)將會更加清楚地了解到人們真實的需要和相對比較喜歡的廣告。通過新技術(shù)篩選和技術(shù)甄別，將人們的喜好進(jìn)行分析處理，從而使設(shè)計師能夠做出更好的廣告設(shè)計。另外，戶外廣告的鋪設(shè)對于城市環(huán)境以及相關(guān)路段也會起到一定的美化作用，實際且具有良好含義的廣告會使來往路人和乘客進(jìn)行更好的互動，讓人們能夠體會到廣告設(shè)計的含義及其實用性。這樣不僅能夠使城市建設(shè)和戶外擁有更好的美觀感，還能夠有效達(dá)到廣告的實際目的，為廣告設(shè)計發(fā)展提供良好的技術(shù)保障。

三、戶外廣告設(shè)計中圖文元素與新技術(shù)的有效結(jié)合

圖文元素的選擇和設(shè)計使用的基礎(chǔ)是來源于創(chuàng)作者的意圖和想法，其并不是一種固定狀態(tài)，而是能夠與時俱進(jìn)的新創(chuàng)意模式，在一定程度上來說，是需要與相關(guān)新技術(shù)結(jié)合使用的。另外，在進(jìn)行圖文元素選擇和使用的過程中，需要對相關(guān)環(huán)境以及區(qū)域性質(zhì)進(jìn)行分析搭配，從而使廣告能夠更加符合大眾的需求，進(jìn)而產(chǎn)生更好的作品效果。比如德國知名化妝品牌Koleston的戶外設(shè)計廣告，Koleston Naturals主打產(chǎn)品為天然染色顏色的一款染發(fā)劑，其將目標(biāo)鎖定為25-40歲喜歡戶外運動的女性。因此在廣告設(shè)計中，相關(guān)設(shè)計者就將廣告內(nèi)容針對年輕女性標(biāo)準(zhǔn)頭發(fā)與五官進(jìn)行鏤空，再配上標(biāo)準(zhǔn)的海天一線風(fēng)景，讓整個廣告猶如藝術(shù)作品。另外，隨著陽光的變化，這些標(biāo)準(zhǔn)中的長發(fā)也會逐漸變色，讓人們能夠清楚自然地看到廣告內(nèi)容和宣傳主旨。同時現(xiàn)代化新技術(shù)針對其版面設(shè)計運用維度處理以及電子效果處理，提升廣告效果。

在戶外廣告設(shè)計中，不僅需要設(shè)計者擁有一定的創(chuàng)意，還需要考慮圖文元素與現(xiàn)代化技術(shù)的融合運用。比如一些建筑坐落在城市中心，而其受文化、經(jīng)濟(jì)等因素的影響，這就需要廣告的圖文元素既能夠包含當(dāng)?shù)匚幕滋N，又能夠與當(dāng)?shù)乜萍及l(fā)展有效結(jié)合，創(chuàng)新廣告設(shè)計。將這些內(nèi)容進(jìn)行有效融合，是對戶外廣告設(shè)計優(yōu)劣的重要評判標(biāo)準(zhǔn)之一。在此要求之下，一些設(shè)計者會在戶外廣告設(shè)計區(qū)域進(jìn)行一定的了解。在了解其文化底蘊和發(fā)展?fàn)顟B(tài)之后，與城市建筑環(huán)境進(jìn)行和諧交流，運用藝術(shù)化處理，對圖文元素進(jìn)行合理選擇，同時根據(jù)新技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化處理，使廣告能夠符合當(dāng)?shù)厝嗣竦膶徝罉?biāo)準(zhǔn)，同時又能夠更加貼近地域人民的生活，從而讓戶外廣告設(shè)計的效果達(dá)到最優(yōu)化。比如在2013到2014年上海大悅城舉辦的“幾米世界的角落”特展的戶外廣告設(shè)計里，將整體墻面對分成兩個三角的形狀，然后利用整體墻面的左下三角進(jìn)行設(shè)計，同時利用創(chuàng)意性圖片與文字，實現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合。

四、結(jié)語

戶外廣告的目的是讓部分人群更好地接收到產(chǎn)品內(nèi)容和宣傳內(nèi)容，對于其設(shè)計重點以及設(shè)計方向來說都需要極具創(chuàng)意，包括視覺效果和讓人產(chǎn)生興趣的創(chuàng)意手段。而圖文元素以及現(xiàn)代化廣告設(shè)計新技術(shù)的結(jié)合使用能夠大力增強廣告本身的宣傳作用，從而達(dá)到更好的傳播效果。