大數(shù)據(jù)背景下的廣告經(jīng)營管理信息化思考

孫彥沙

摘 要 本文從廣告經(jīng)營管理角度出發(fā)，針對當前廣告經(jīng)營管理業(yè)務大環(huán)境，引入大數(shù)據(jù)理念，分析了大數(shù)據(jù)理念對廣告經(jīng)營管理信息化的促進和優(yōu)勢，提出了以大數(shù)據(jù)對廣告經(jīng)營管理業(yè)務能力的深度優(yōu)化策略和方法，使用大數(shù)據(jù)技術建設數(shù)據(jù)平臺，應用云計算與數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘技術，提升集成化服務，提升管理人員整體素等廣告經(jīng)營管理優(yōu)化策略。

關鍵詞 大數(shù)據(jù)理念 廣告經(jīng)營 信息化 優(yōu)化策略

1廣告經(jīng)營管理的信息化

廣告經(jīng)營管理是圍繞廣告業(yè)務來開展，對廣告經(jīng)營中的日常業(yè)務、客戶信息管理、經(jīng)營統(tǒng)計及分析、風險預警管理、戰(zhàn)略管理等各方面進行統(tǒng)一管理。在日常的廣告經(jīng)營業(yè)務中，涉及到合同、訂單、廣告費、播出、監(jiān)播等多個業(yè)務環(huán)節(jié)以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計、風險預置、業(yè)務多維分析等管理環(huán)節(jié)，多個環(huán)節(jié)涉及到的人員較多，標準較多，工作量大，而且分析工作的開展對數(shù)據(jù)要求及時性和準確性高，所以構架大數(shù)據(jù)背景下的廣告經(jīng)營管理系統(tǒng)，讓管理信息化，有利于更好地促進廣告經(jīng)營的經(jīng)濟收益和管理預判。廣告經(jīng)營管理的信息化，是引入和應用信息化管理，有效規(guī)范廣告經(jīng)營管理流程，為廣告經(jīng)營業(yè)務處理提供更加有效和便捷的數(shù)字化管理手段，從而促進廣告經(jīng)營業(yè)務的有序開展。

2引入大數(shù)據(jù)理念對廣告經(jīng)營管理信息化的優(yōu)勢

一是可以有效提升廣告經(jīng)營管理的效率和水平。在大數(shù)據(jù)背景下的廣告經(jīng)營管理信息化，能有效整合各類經(jīng)營數(shù)據(jù)，及時服務于廣告經(jīng)營管理的需要，為經(jīng)營決策提供依據(jù)。實現(xiàn)對數(shù)據(jù)的隨時查詢和及時預警，出現(xiàn)問題時快速定位和預警后續(xù)風險，在事后可對業(yè)務進行追蹤。二是可以增強參與到廣告經(jīng)營的各部門的協(xié)同性、凝聚力，提升整體工作效率。在廣告經(jīng)營過程中，涉及到的部門，包括廣告中心管理部、頻道廣告業(yè)務部、節(jié)目部、總編室、廣告服務部等，均參與廣告經(jīng)營管理業(yè)務的流程當中，建立統(tǒng)一的廣告經(jīng)營管理工作平臺，要求大家必須協(xié)同處理，步調一致。三是可以提高廣告經(jīng)營管理質量，提升廣告業(yè)務運行安全保障。通過大數(shù)據(jù)分析和業(yè)務處理有效監(jiān)控，可以對廣告經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)進行有效的控制與管理，同時也使得廣告經(jīng)營的運行環(huán)境安全，數(shù)據(jù)準確完整。四是可以提高廣告經(jīng)營和信息技術的規(guī)?；芾硭饺诤?。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，廣告經(jīng)營必須與信息技術相結合，不斷深化和優(yōu)化，確保在經(jīng)營的發(fā)展過程中，能夠滿足云計算、數(shù)據(jù)挖掘、大數(shù)據(jù)分析的數(shù)據(jù)和控制需求，承載業(yè)務的進一步擴張與發(fā)展。

3大數(shù)據(jù)背景下的廣告經(jīng)營管理信息化策略

一是應用大數(shù)據(jù)理念建設數(shù)據(jù)平臺，提升廣告經(jīng)營管理的信息化水平。廣告經(jīng)營管理信息化，必須首先對廣告經(jīng)營管理基礎工作進行規(guī)范化和標準化，然后進一步完善管理制度和操作流程，最后才是利用技術手段，構架業(yè)務信息化平臺。借助大數(shù)據(jù)理念來建設廣告經(jīng)營信息化平臺，必然需要對數(shù)據(jù)的質量、要求、完整性等提出一系列要求，同時對數(shù)據(jù)的交換、處理、加工等有進一步需求，可保障廣告經(jīng)營管理的信息化水平穩(wěn)步提升。二是應用云計算與數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘技術，提升廣告經(jīng)營管理效率。大數(shù)據(jù)理念與云計算、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析是密不可分的，大數(shù)據(jù)只有利用云計算和數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析技術，才能發(fā)揮數(shù)據(jù)和信息的價值。在廣告經(jīng)營管理中，需要對各類廣告經(jīng)營業(yè)務信息進行分布式處理，并進行提煉、整理和優(yōu)化，同時還要增強對各個節(jié)點、業(yè)務環(huán)節(jié)的控制和管理，應用云計算和數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘技術，可以使管理深入到每一個業(yè)務細節(jié)，增強廣告經(jīng)營管理的信息管理效率。三是提供集成化服務，強化廣告經(jīng)營管理的安全保障。 在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，信息服務是完全集成化的。信息集成服務是指在現(xiàn)代數(shù)字網(wǎng)絡環(huán)境下，以現(xiàn)代信息集成理論和技術為基礎，通過對服務要素進行集成與動態(tài)整合并構建優(yōu)勢互補的集成化服務體系，使用戶在最少的時間里通過最小的成本利用到最需要的資源和服務的一種服務理念和模式。在廣告經(jīng)營管理中，在強化經(jīng)營安全的保障前提下，提升集成化服務，可整合各類數(shù)據(jù)和業(yè)務，及時服務于業(yè)務發(fā)展，實現(xiàn)對業(yè)務的隨時查詢和及時預警。四是要不斷學習與創(chuàng)新，同時提升管理人員整體素質。在管理中，最重要的因素是人。在大數(shù)據(jù)背景下的信息化管理平臺中，人是第一重要的因素，因為廣告經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)都需要人的參與。廣告經(jīng)營管理信息化也是如此。在廣告經(jīng)營管理的涉及人員中，有數(shù)據(jù)、業(yè)務、管理、協(xié)調等各種角色，那么管理人員要有適應市場變化的能力、創(chuàng)新能力和突破自我能力，才能更好的適應多變的廣告業(yè)務運營環(huán)境，應對各種挑戰(zhàn)，更好地拓展業(yè)務，發(fā)揮管理作用。這就要求管理人員不斷學習，不斷求變，提升整體素質，達到有效管理、高效服務。

在當前大數(shù)據(jù)發(fā)展的大環(huán)境下，應用大數(shù)據(jù)理念來構架業(yè)務處理平臺，利用云計算和數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘技術來構建廣告經(jīng)營管理信息化平臺，改變了傳統(tǒng)的廣告業(yè)務管理模式，可以提升管理效率，提高管理質量，強化系統(tǒng)安全保障。因此，加速大數(shù)據(jù)環(huán)境下的廣告經(jīng)營管理的信息化推進，具有積極的現(xiàn)實意義。