為什么大多汽車企業(yè)的贊助，都打了水漂

閻明煒

近些年來(lái)，令人眼花繚亂的各類綜藝節(jié)目、真人秀層出不窮，

大家在不斷豐富的文娛生活中也不經(jīng)意間接收了眾多鋪天蓋地的

廣告營(yíng)銷，節(jié)目質(zhì)量暫且不論，廣告商卻是紛至沓來(lái)?；仡?017年，

有近10余家車企選擇了綜藝投放式廣告營(yíng)銷，企圖將車型、品牌

與娛樂(lè)元素相結(jié)合，以滲入綜藝節(jié)目的方式帶來(lái)更高的關(guān)注度和

市場(chǎng)反饋。而結(jié)果如何呢？大家先來(lái)看看都有哪些車企與綜藝節(jié)目

的匹配吧。

大家看出什么不妥了嗎？實(shí)際上，正確的匹配順序是這樣的：

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，這些耳熟能洋的綜藝節(jié)目可能令很多人印象深

刻，參與嘉賓、節(jié)目?jī)?nèi)容、甚至每期的笑點(diǎn)，很容易讓人信口拈來(lái)，

而真正贊助這些綜藝節(jié)目的車型，又有幾個(gè)人能真正記?。看蠹彝?/p>

往帶而過(guò)，卻絲毫沒(méi)有留下任何記憶在心中。是否在觀看精彩節(jié)

目的同時(shí)，觀眾還會(huì)生出厭煩心理，自身的產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷語(yǔ)往往

由光鮮亮麗、氣場(chǎng)十足的明星主持人用譏誚和無(wú)奈的語(yǔ)氣如流水

賬般說(shuō)出，這樣效果奇差的品牌營(yíng)銷，為何令眾多車企不斷前仆后

繼鍥而不舍？

主要原因在于整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的低俗化、泛濫化，在這個(gè)快餐文

化洶涌而來(lái)的今天，越來(lái)越多的明星不再認(rèn)真執(zhí)著與作品質(zhì)量，而

是以炒人氣、上熱搜的方式博出位，只要能出名，沒(méi)有人在乎是以

什么樣的方式達(dá)到最終目的，這些流量女星、男星只需要拍幾張機(jī)

場(chǎng)街拍、路人偶遇，炒作一段緋聞，便有大把的合作找上門，同

時(shí)間跨越五六個(gè)劇組瘋狂尬戲成為常態(tài)，這樣的倉(cāng)促運(yùn)作怎么可

能推出質(zhì)量高的文藝作品？當(dāng)一個(gè)演員不好好演戲、一個(gè)歌手不好

好做音樂(lè)，當(dāng)好的藝術(shù)作品不再是演藝明星的理想和追求，這個(gè)社

會(huì)的價(jià)值取向，一定是出了問(wèn)題。

同樣的道理車企自然食髓知味，毫無(wú)文化內(nèi)涵與層次的品牌

推廣、模糊定位，只求能在火熱的綜藝節(jié)目中將自家產(chǎn)品開(kāi)上一圈，

這樣的營(yíng)銷怎能籠絡(luò)住消費(fèi)者的心？就像上文中張冠李戴的現(xiàn)象

一樣，大把的資金打了水漂，市場(chǎng)反饋卻寥寥無(wú)幾，這樣的失敗營(yíng)

銷無(wú)疑是快餐文化下的劣質(zhì)犧牲品。

一次成功的品牌營(yíng)銷，是一個(gè)個(gè)美麗的故事，一個(gè)個(gè)鮮活的人，

一幅幅珍藏于心的經(jīng)典畫(huà)面，一個(gè)情懷的淺吟低唱，一個(gè)理念的

潤(rùn)物無(wú)聲?；蛟S如曾經(jīng)的“人類失去理想，世界將會(huì)怎樣”，又如丘

吉爾的“這是為人類正義事業(yè)的終極一戰(zhàn)”，又如曾經(jīng)通用汽車的

大黃蜂深入人心、經(jīng)久不衰的影視形象一樣，不管過(guò)去十年、二十年，

這群跟隨著大黃蜂一起成長(zhǎng)的70/80后人群依然愿意為這一場(chǎng)情

懷、為他們的青春而買單，只要變形金剛系列電影一直拍下去，他

們就將永遠(yuǎn)銘記住這個(gè)與青春一同成長(zhǎng)的形象。

只有最終沉淀積累、用心產(chǎn)出，才能造出令人印象深刻的品牌

營(yíng)銷，一時(shí)的熱度終究敵不過(guò)下一個(gè)熱點(diǎn)的迅速覆蓋，想要在節(jié)奏

匆忙的都市生活的留下痕跡，車企營(yíng)銷水平還需走心，需要積淀和

文化底蘊(yùn)支撐，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。