民營(yíng)撐起半邊天？

于玲玲 虞洋

本文對(duì)開(kāi)卷最近十年的暢銷(xiāo)書(shū)周榜Top30進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)非虛構(gòu)和虛構(gòu)榜單中有超過(guò)一半的書(shū)都出自民營(yíng)圖書(shū)公司之手。

眾所周知，暢銷(xiāo)書(shū)在圖書(shū)市場(chǎng)中的地位越來(lái)越重要。2018年最暢銷(xiāo)的Top1%的圖書(shū)品種，貢獻(xiàn)了51.7%的碼洋。賣(mài)得最好的一萬(wàn)種圖書(shū)，貢獻(xiàn)了42.16%的碼洋。

海明威在《午后之死》中把文學(xué)創(chuàng)作比做漂浮在大洋上的冰山：“冰山運(yùn)動(dòng)之雄偉壯觀，是因?yàn)樗挥邪朔种辉谒嫔?。”后?lái)很多領(lǐng)域都用“冰山理論”來(lái)解釋一些隱藏在“可見(jiàn)之物”背后起重要作用的“看不見(jiàn)”的那一部分事物。對(duì)于暢銷(xiāo)書(shū)而言，冰山同樣存在，普通讀者只看到暢銷(xiāo)書(shū)作家或印在封面的出版社，卻沒(méi)有注意到，在暢銷(xiāo)書(shū)的創(chuàng)造過(guò)程中起到最大作用的往往是圖書(shū)公司。

本文對(duì)開(kāi)卷數(shù)據(jù)從2008年至今共3654天、522周的周榜的Top30進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，其中在榜時(shí)間最長(zhǎng)的圖書(shū)如下表所示，除少兒榜單之外，非虛構(gòu)和虛構(gòu)榜單中均有一半以上的圖書(shū)背后有圖書(shū)公司的運(yùn)作。

圖書(shū)公司策劃的圖書(shū)在三大榜單中的在榜次數(shù)如圖1所示?？梢钥吹揭?yàn)樯賰撼霭嫔鐚?duì)渠道的絕對(duì)把控，即使在童書(shū)發(fā)展的黃金時(shí)期，圖書(shū)公司產(chǎn)品在少兒榜中的占比一直在10%上下徘徊。除此之外，從2011年至2017年，虛構(gòu)榜和非虛構(gòu)榜一直由圖書(shū)公司策劃產(chǎn)品占主導(dǎo)，占比超過(guò)50%。在2011年，虛構(gòu)榜中圖書(shū)公司策劃的圖書(shū)更是達(dá)到了74.17%。

從圖1中我們也能看出，2009年是圖書(shū)公司發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這一年原國(guó)家新聞出版總署下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》，第一次明確提出“非公有出版工作室”，承認(rèn)民營(yíng)出版圖書(shū)公司是出版上游環(huán)節(jié)的合法力量。同年，時(shí)任國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)的柳斌杰公開(kāi)表示，在今后的發(fā)展中，民營(yíng)資本將被逐漸吸納到出版行業(yè)中來(lái)。從這一年開(kāi)始，眾多民營(yíng)和“國(guó)”“民”合作的圖書(shū)公司如雨后春筍般迅速崛起，擁有暢銷(xiāo)書(shū)的圖書(shū)公司也越來(lái)越多。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年全國(guó)擁有超過(guò)3000家圖書(shū)策劃公司。這些公司一方面促進(jìn)了出版業(yè)產(chǎn)能的狂飆突進(jìn)，另一方面也經(jīng)歷了市場(chǎng)的重重洗禮。從暢銷(xiāo)書(shū)上榜公司的數(shù)量上看，圖書(shū)公司群雄并起的態(tài)勢(shì)在2012年發(fā)生了變化，數(shù)量逐年遞減，與之相伴的是優(yōu)秀出版資源逐漸被大公司壟斷，在榜的圖書(shū)公司越來(lái)越少，名字卻越來(lái)越固定。

那么都有哪些圖書(shū)公司在過(guò)去十年的圖書(shū)市場(chǎng)上叱咤風(fēng)云呢？以圖書(shū)公司旗下的圖書(shū)累計(jì)上榜次數(shù)為排名標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)圖書(shū)公司進(jìn)行排名，如下所示：虛構(gòu)類排行榜中，新經(jīng)典文化、長(zhǎng)江新世紀(jì)、博集天卷、磨鐵以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，堪稱暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)的“四大天王”。新經(jīng)典文化有限公司起家于2002年才成立的新經(jīng)典工作室，最初靠出版經(jīng)典外國(guó)文學(xué)作品而獨(dú)樹(shù)一幟。無(wú)論是低價(jià)簽下東野圭吾幾大代表作的版權(quán)，還是獲得馬爾克斯作品的國(guó)內(nèi)首次授權(quán)，都堪稱業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例。

如果說(shuō)新經(jīng)典的成功是因?yàn)槠溥x書(shū)的獨(dú)到眼光，那磨鐵的成功則離不開(kāi)對(duì)大眾文化的敏銳嗅覺(jué)。在出版商掘金網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的那些年，磨鐵挖到了其中最大的富礦，并將《明朝那些事兒》《盜墓筆記》等作品打造成了現(xiàn)象級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)。

中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和北京博集天卷圖書(shū)發(fā)行有限公司共同組建的合資企業(yè)中南博集天卷擅長(zhǎng)利用出版的“明星效應(yīng)”，蔡康永、樂(lè)嘉、大冰、張嘉佳的暢銷(xiāo)作品均出自該公司之手。

要說(shuō)到名人書(shū)，長(zhǎng)江新世紀(jì)則堪稱上面所有公司的前輩。長(zhǎng)江新世紀(jì)的前身是長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)北京中心，在十年前，匯聚了王牌編輯金麗紅、黎波、安波舜和王牌作者郭敬明的長(zhǎng)江新世紀(jì)堪稱“民營(yíng)巨頭”。在電視是最主流媒介形態(tài)的時(shí)候，白巖松、敬一丹等一眾著名央視主持人的書(shū)幾乎都來(lái)自這家公司。

除了這“四大天王”，虛構(gòu)類圖書(shū)公司榜單中還有“賣(mài)牙膏”的讀客，《追風(fēng)箏的人》出品方世紀(jì)文景，原儒意欣欣創(chuàng)始人李國(guó)靖創(chuàng)辦的白馬時(shí)光等知名出版品牌。

在非虛構(gòu)榜單中，北京貝貝特?zé)o疑是讀者口碑最好的公司之一，它的作品平均在榜時(shí)間也最長(zhǎng)，幾乎每本在榜時(shí)間都超過(guò)一年。這家公司因“理想國(guó)”書(shū)系奠定讀者心中地位，因龍應(yīng)臺(tái)、柴靜的作品揚(yáng)名大眾圖書(shū)市場(chǎng)。排名第五的是張小波創(chuàng)立的鳳凰聯(lián)動(dòng)，當(dāng)年一本《求醫(yī)不如求己》風(fēng)靡大江南北。老牌策劃人路金波創(chuàng)立的果麥長(zhǎng)于公版圖書(shū)的出版，但手中也握有張皓宸這樣的“小鮮肉”作家。當(dāng)年文藝少女人手一本《人生若只如初見(jiàn)》，該書(shū)的出品方華文天下在2009年把自己賣(mài)給了當(dāng)時(shí)的盛大文學(xué)（如今已是閱文集團(tuán)）。湛廬文化的代表圖書(shū)是《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》。

還有更多未能進(jìn)入榜單，但同樣引領(lǐng)一時(shí)風(fēng)潮的圖書(shū)公司，比如策劃《天使街23號(hào)》的星澤文化，策劃《泡沫之夏》《此間的少年》的記憶坊文化等等。

這些公司深度參與到了圖書(shū)的策劃、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)經(jīng)典的暢銷(xiāo)書(shū)案例，是圖書(shū)出版背后不能不談的重要力量。除了在暢銷(xiāo)書(shū)領(lǐng)域風(fēng)頭不減，如新經(jīng)典、磨鐵、中南博集等頭部公司的市場(chǎng)份額和影響力也在與日俱增。新經(jīng)典更是于2017年登陸A股，成為我國(guó)首家主板上市的民營(yíng)書(shū)企。

正所謂成也蕭何、敗也蕭何，對(duì)于大部分圖書(shū)公司而言，其崛起有賴于對(duì)文化市場(chǎng)潮流的把握，其衰亡也主要是因?yàn)闊o(wú)法再發(fā)現(xiàn)引領(lǐng)潮流的作家作品。暢銷(xiāo)書(shū)和經(jīng)典作品之間的差距是什么？市場(chǎng)價(jià)值和文化價(jià)值之間是否有不可調(diào)和的矛盾？在出版品種日益收縮的當(dāng)下，公司應(yīng)當(dāng)如何調(diào)整社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系？這些也許是所有圖書(shū)公司最應(yīng)該思考的問(wèn)題。