國民衣冠“中國風(fēng)”

劉佳璇

1979年3月19日，由法國著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹率領(lǐng)的法國時(shí)裝表演團(tuán)在北京民族文化宮舉行了一場(chǎng)服裝表演。白上衣著的多姿多彩與臺(tái)下的一片“灰、黑、藍(lán)”形成了鮮明對(duì)比

“這還是我認(rèn)識(shí)的那個(gè)‘李寧嗎？”2018年2月，在紐約國際時(shí)裝周上，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧以“悟道”為主題亮相，秀場(chǎng)圖傳至國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)，迅速引起年輕人的關(guān)注。

“燃”和“時(shí)髦”，是這場(chǎng)秀給中國年輕人的第一觀感——“秀款”的李寧服裝并沒有使用傳統(tǒng)的品牌商標(biāo)，而是用了“中國李寧”作為標(biāo)識(shí)，創(chuàng)始人李寧征戰(zhàn)體操賽場(chǎng)的照片，也成為了衛(wèi)衣圖案。

在這場(chǎng)結(jié)合中國文化、街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的國產(chǎn)品牌大秀上，“中國風(fēng)”體現(xiàn)出了不同的樣貌：不是傳統(tǒng)工藝的單純嫁接，也不是“戴斗笠穿旗袍”的符號(hào)化展示，而是表達(dá)了一種年輕和自信的態(tài)度。

40年前，國人在衣冠上的“中國風(fēng)”，也給第一次來華的法國服裝設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹留下過深刻印象。1979年，他再次來華，帶領(lǐng)外國模特在北京舉辦了一場(chǎng)時(shí)裝表演，臺(tái)上的多姿多彩和臺(tái)下以“藍(lán)黑灰”為主的人群，形成了鮮明對(duì)比。

服裝是人們最能直接掌握的自我表達(dá)方式，也是時(shí)代變遷最直觀的展示窗口。

黯淡、統(tǒng)一、樸素，這是改革開放之初中國人在服飾上的“中國風(fēng)”。

改革開放的第一個(gè)十年，是國民衣冠之變的起點(diǎn)。歐美流行過的牛仔服、喇叭褲開始在中國的街頭成為時(shí)髦款式。這些款式帶著“叛逆異類”的標(biāo)簽，昭示著服裝審美觀即將從統(tǒng)一走向多元。

產(chǎn)業(yè)的起步也從這時(shí)開始。1983年布票制度宣布廢除，服裝消費(fèi)市場(chǎng)大步前進(jìn)。海外品牌在中國珠三角地區(qū)落地代工廠，第一代紡織女工們?cè)诹魉€上制造的外貿(mào)服裝，通過“倒?fàn)敗眰兊氖至魍ǖ饺珖鞯亍?/p>

布票換衣、馬路市場(chǎng)興起、批發(fā)市場(chǎng)興盛、電子商務(wù)席卷，40年來，中國服裝市場(chǎng)經(jīng)歷了翻天覆地的變化，改變的不僅是單一色調(diào)的服裝，更是消費(fèi)方式。

國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2017年1～11月，全國網(wǎng)上零售額為64306.5億元，同比增長(zhǎng)32.4%。2018年10月下旬，電商服裝店主們開始在社交賬號(hào)和淘寶店鋪發(fā)布“雙十一”新貨預(yù)告，消費(fèi)者們已經(jīng)在購物車中收集新款秋冬衣物了。

多元化和個(gè)性化的服裝審美觀念、更多的消費(fèi)渠道與生產(chǎn)端的供給策略調(diào)整彼此影響，交織出當(dāng)下中國的服裝產(chǎn)業(yè)格局。

新世紀(jì)之前，產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)是增加服裝生產(chǎn)規(guī)模、滿足消費(fèi)需求，21世紀(jì)初，則是從服裝工廠走向真正意義上的品牌化。2012年后，服裝生產(chǎn)能力開始初步過剩，與此同時(shí)，品質(zhì)、品位、個(gè)性化成為新的需求，線上消費(fèi)成為主流。

40年的時(shí)間，讓中國服裝業(yè)具備了大規(guī)模個(gè)性定制的制造實(shí)力，并走向轉(zhuǎn)型升級(jí)后的智能制造階段，激發(fā)出全新的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)活力，一個(gè)個(gè)服裝品牌從手工作坊中起飛，在新的商業(yè)模式中創(chuàng)造新的消費(fèi)價(jià)值。

可以說，在秀場(chǎng)里的“國潮”品牌展示和傳統(tǒng)服飾工藝再應(yīng)用之外，電子商務(wù)模式的崛起和大數(shù)據(jù)應(yīng)用下的智能制造，是另一層意義上的國民衣冠“中國風(fēng)”。

改革開放以來在繁榮市場(chǎng)、帶動(dòng)就業(yè)、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮了巨大作用的服裝產(chǎn)業(yè)，有著新的定位：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的科技產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、責(zé)任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)。

中國的發(fā)展不會(huì)停下腳步，服裝的改變會(huì)繼續(xù)記錄時(shí)代變遷。未來，當(dāng)下國人的服裝，也將成為這一代國人追求美好生活的見證。